4.21百度凤巢系统介绍

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凤巢系统介绍主讲人：谢治军

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凤巢系统简介 据介绍，凤巢的名字是2008年4月正式定下的， 寓意“筑巢引凤”。 凤巢系统，即百度搜索营销专业版系统。 百度在2009年4月20日正式推出搜索推广专业版， 即此前受到业界广泛关注的“凤巢”推广系统。 2009年12月1日，百度按照原定计划全面启用搜 索营销专业版(即凤巢系统),凤巢将全面接管百 度所有的推广位置，而原有的搜索营销经典版(即 竞价排名)将从此告别历史舞台。

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凤巢系统的特点及作用 长远的盈利能力； 利于小客户快速推广； 提供了更多可管理的推广位及更多可推广 的关键词； 协助企业抓住目标用户的视线、覆盖更多 的多元化潜在客户。

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凤巢：新投放管理功能 1.账户结构优化：操作更简单、效果更智能，帮助客 户分析账户结构，关键词、创意使用情况； 2.广告计划层 分地域：更加精准性的营销； 3.广告计划层 预算制定：辅助用户制定预算不超支； 4.否定匹配功能：把广告投放给不搜索某关键词的潜 在用户，为广告主营销增添新的思路。 5.推广实况展现：及时反应广告投放情况及效果； 6.广告效果、预算估算工具：辅助用户预估广告投放 效果，评估投放所需预算。 7.IP排除：精准定位目标用户群体； 8.批量操作：广告批量管理，节约管理时间； 9.暂定投放：可以随时暂停，保证消费的连续性。

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凤巢系统与竞价排名的不同之处 更多的可管理推广位； 更多的可推广关键词； 帮助企业捕获更多商业机会，赢得更多客户，并 有效提升推广效果。 更加完善的服务体系，能通过新系统为客户构筑 整体营销策略，实行差异化投放； 与竞价排名相比，凤巢系统从技术、安全、数据 分析等各个方面都进行了巨大的改进。 前竞价排名的结构方式为“推广平台-关键词组关键词A——N,只有单一创意”,而在凤巢系统 下这一结构变为“推广平台-推广计划-推广单元关键词对应多个创意”。

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对医疗搜索营销的影响 1.凤巢竞价位于左侧上方三个位置，下方三个位置， 其余右侧显示。根据网民搜索习惯看，左侧的位置 尤为重要，故价格也会相对较高。 2.从网民的搜索习惯来看，一般右侧的广告是不会去 点击的，这点从很早以前的google热图中也可以观 察到的用户习惯。 3.由于以上的因素，用户习惯造成的点击率下降是不 可避免的，那么医院将会遇到暂时性的点击率下降， 咨询量下降，成本下降的一个时期。 4.专业版的出价将更加模糊(经典版可以查询指数判 断出价)。对于医疗网站来说，专业版最大

的影响 是在广告位的展示上，用户点击量可能会大幅度下 降。

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对应的一些解决方案 1.精准广告投放策略，更紧密的联系目标客 户群体，提升转换率； 2.部署SEO策略，以站群形式、病毒式营销 结合多种推广手段分散获得流量； 3.提升广告内容与目标站点的匹配度，增加 广告诚信度，提升品牌以期提高转化率； 4.增加网络新闻媒体曝光率，增加医疗机构 及网站的信任度，进行口碑营销。

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谢 谢 大 家 ！

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