关于丹姿水密码与丁家宜的卖场调研对比

关于丹姿水密码与丁家宜的卖场调研对比

一、 品牌名称和介绍： 丹姿美白护肤套装

“丹姿”取名来源于丹阳初升之姿，寓意“美的起点”。代表产品为水密码系列化妆品。丹姿富有特色的精神气质：丹姿象征着新生、活力以及对美好梦想的追求，为时代女性带来全新的护肤智慧、让女性绽放生命光彩！ 丹阳每天都是新的！ 丹阳象征新生、活力以及对美好未来的追求，丹姿为青春女性带来全新的美丽智慧，绽放生命光采！ 丁家宜美白保湿心动特惠四件套

丁家宜，祖籍扬州，北京农业大学植物生理学毕业。他在1987年发明了“人参活性细胞的培养方法”国家专利技术，成为我国生物美白的第一人，该专利于1995年底获得国家专利局颁发的中国专利优秀奖，同年荣获中国高新产品博览会金奖及国际生物技术展示会金奖。1993年，办中国药科大学神农生物技术公司；1995年，与台商合作成立南京珈侬生化有限公司。经营商觉得丁家宜作为中国药科大学的教授，有公认的研究成果，遂将产品命名为“丁家宜”。2010年12月6日，全球第一香水制造商科蒂集团(Coty Inc。)与丁家宜正式宣布双方达成了股份购买协议。

二、 产品的设计和包装：

丹姿美白护肤套装：以DANZ“D”字母和“丹”字设计构成“丹凤

朝阳”图案

盒内产品:美白润肤霜50g+净白焕采洗面乳85g+润白柔肤水100ml

白色为主的包装盒，突出补水二字，简约清新。正面有丹姿IOGO，并可以看到内部产品；后面有产品的具体介绍和使用方法。

丁家宜美白保湿心动特惠四件套： 丁家宜美白保湿洁面乳（导入式美

白）丁家宜美白柔肤水 丁家宜美白保湿乳液 丁家宜 美白保湿

霜

以粉红色为主的包装盒，正面并标有洁面→调理→保湿→滋润，四个步骤，与套盒中的四种产品相对应,，线条流畅自然，可以看到内部产品；后面有盒内产品的具体介绍和使用方法。 三、 价格：丹姿美白护肤套装 39.8元

丁家宜美白保湿心动特惠四件套：66元

四、 摆场货架与人员促销

品牌套盒均在促销货架上，于过道中间较明显位置摆放。 两种品牌各有专柜，丹姿货架在化妆品货架第一列，有相关促销人员进行介绍，并有试用产品。促销人员主要介绍产品的保湿功能。

丁家宜处于化妆品货架最后一列，专柜上方有电视进行相关广告

投放，无相关促销人员进行介绍。 五、结论和改进意见

本调查在沃尔玛超市进行，两种品牌套盒均有美白补水的功效，并摆放在同一促销货架上，形成强烈竞争。丹姿在价格上优于丁家宜，而丁家宜的套盒容量多于丹姿，为消费者提供了选择依据。

丹姿的包装过于简单，没能很好地突出品牌DNA：活力、朝气的新生之美和其 品牌调性：纯净、阳光、自信，出色、时尚的基调特征。丁家宜应加大生物美白科技的宣传力度，这是他们的独特的专利优势。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/f66r.html