新常态下传统纸媒的发展策略

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

新常态下传统纸媒的发展策略

作者：产大海

来源：《新闻传播》2017年第09期

【摘要】纸媒的发展历史悠久，在整个社会的新闻传播方面起着举足轻重的作用。但随着数字化和网络化的飞速发展，纸媒的影响力正在逐步减弱。对于这种趋势，悲观派认为随着科技的进步，数字化和新兴媒体的普及，在这个人人都是自媒体的时代，纸媒迟早会彻底淡出人们的视野；相较于悲观派，乐观派则认为，比起国外的纸媒，中国的报业市场仍有巨大的发展潜力，利用纸媒强大的内容优势，通过多元化探索，纸媒仍将有焕发春天的机会。 【关键词】新常态；传统媒体；纸媒；发展策略

1996年5月，我国第一家报业集团——广州日报报业集团正式组建成立，不同于今日纸媒被落入传统媒体的行列，那时报业集团的组建，意味着整个报业的创新与改革。然而时代在变化，随着互联网的兴起，人们已经倾向于从网络上获取第一时间的新闻。如今的纸媒，毫无疑问已经走到了一个转折点上，现阶段既是生存危机，又是很好的发展机遇。 一、新媒体对纸媒冲击的表现 （一）单一的传播途径限制纸媒传播力

新媒体是一个集中了技术、信息、传播手段于一体的传播平台，电脑、手机、平板，甚至于手表，都可以成为新媒体的传播平台。传播平台的广泛，加上随时随地的传播特性，对于新媒体来说，传播力能够呈现几何形的增长。这一点，对纸质媒体来说无疑是一个极大的挑战。传统纸媒单一死板，依靠纸质印刷，已远远落后于人们对信息及时更新的需求。此外，因为纸质印刷的这一特性，就天然的决定了受众群体大部分都是本地或者周边居民。加上报纸的印刷成本、发行成本，又使传统纸媒不得不考虑经营成本和版面的约束。纸媒传播的受限，加上承载的信息量有限，于是越来越多的人转向微博微信等新型媒体，这无疑导致人们对报纸需求量下降、报纸发行量降低、受众群减少、报纸的知名度下降。 （二）纸媒面临优秀人才的离职潮

2015年，《楚天都市报》裁员的消息一时震惊传媒界，一次性共把60名员工落岗分流。曾经参与创办的两份标杆性质报纸——《南方都市报》与《新京报》的程益中，从2011年开始，将事业中心转向了香港，担任香港亚视、阳光国际传媒的高级管理职位。郭光东曾任《博客天下》、《财经天下周刊》、《人物》杂志出版人，同样是博雅天下传播机构副总裁，加盟网上订餐平台“饿了么”。《新周刊》主笔胡赳赳离职，出任开始众筹生活方式总策划。作为前《财经》杂志发起人和投资人之一的罗昌平，现在去往了作为一家专注服务于传媒行业的垂直

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/f555.html