流行文化服饰流行分析

服饰——谢玲 张新 龚波

服饰文化服饰文化是人类文化的重要组成部分。 人类服饰从它诞生之日起，不仅具有反映 人类社会的物质文明和精神文明的多层内 涵功能，而且随着时代的进步和社会的发 展不断丰富。

1978~1988 衣同装年代

服 饰 的 发 展

1988~1999着装开始多样化

2000~2008 个性化、民族风

2009~~

社会背景：70 年代末到80年代初，封闭的大门被打开，别人 的生活方式使中国女性开始以审视和怀疑的目光打量自己的穿 戴，随着对文革及左倾思想的深入与扩大，中国人开始认同这 样一个真理：美是没有阶级性的，穿衣戴帽不一定与意识形态 的健康与否必然相连。

第一阶段：1978-1981 第二阶段：1982-1984 第三阶段：1985-1988

范思哲 劳力士 来自意大利的范思哲 成为进入中国的第一 个外国服装名牌。同 一年,劳力士手表出现 在少数中国人的腕上。

绿军装 军装在改革开放的头 两年仍然十分流行， 基本上是人手一件。 那时候最流行的穿法 是要在军装口袋上别 个五角星。

“鸡窝”头 这个发型在年轻女孩 中非常流行。很多理 发店的门前半夜就排 起长龙，排队的都是 等着烫发的年轻女孩。

的确良

的确良硬领、色彩艳 丽，穿在身上真的“的 确凉”。那时“的确良” 要十多元钱，男人送女 朋友“的确良”裙子， 不亚于现在的限量版卡

打工潮 牛仔裤伴随着打工潮，牛仔裤在 年轻人中迅速流行。 那时候在年轻人中间 流传着一句调皮的口 头禅——“牛仔裤，省 钱又省布！”

红裙子电影《街上流行红裙子》 大受追捧，一时间， 色彩鲜艳的裙子成为 大街小巷的女性追求 时尚的标志。

社会背景： 与以前各个时期相比，20世纪90年代的中国服 饰是与国际通行服饰最为相似的一个时期。在北京、 上海等大都市中，时髦女子的着装与国际时尚完全 同步。

第一阶段： 1989-1992年

第二阶段：1993-1996年第三阶段：1997-1999年

1989年港星风潮：港台明星开始风靡大陆， 再粗的腿也敢穿超短裙， 再小的脸盘也烫一头 “大波浪”罩着，怡笑 大方。

踩脚裤 踩脚裤让当时的女 人们共同发烧，凡 女性莫不人腿一裤， 再后来，集贸市场 卖菜的大妈、嫂子 与小姑娘也都“踩 脚而裤”。

呼啦圈

1990年亚运会，呼啦圈 是火得没边没际，几乎 每家房门后都会挂一两 个呼啦圈，以便随时 “转”起来。

国际顶级时尚品牌集体进入1992年4月，LV中国旗舰 店在北京王府饭店开张， Channel、Gucci、Dior等奢 侈品牌陆续跟上，中国先富起 来的人逐渐明白，这世界不仅 仅是劳力士和皮尔· 卡丹。

文化衫火了王朔的痞子气开始 流行，连带印有被 称为不

健康文字的T 恤衫也被炒热。比 如挣钱真累,没钱苦, 人们在衣服上书写 自己的情绪

垫肩90年代中流行的带 厚垫肩的外套， 现在看来很做作， 不自然，但在当 时如果一件上衣 没有垫肩，那是 极不时髦的。

大号配饰大耳环、大项链 都分外流行，因 为那时候香港女 演员都戴这些夸 张的首饰。

迷你风初露苗头喜爱日本卡通的年青一 代开始喜欢充分展示上 身线条的紧身T恤，也 开始把裙子改短，迷你 凤逐渐露出了苗头

哈韩 吊裆裤 板鞋HOT组合席卷全亚洲。韩 风一夜吹起，满大街都是 穿着调裆的阔裤子，染着 金发耍酷的年轻人。之后 哈韩的风潮一直持续到九 十年代末。

哈日 松糕鞋90年代初期，哈日已 显端倪，少男少女 沦为了日本潮流的 粉丝。他们穿松糕 鞋、短流苏裙子， 顶着一头纤维烫发 看日范的《HOW》 杂志。

红头发

巨型牛仔裤展1997年，Lee公 司携刷新吉尼斯纪录 的长23米的Lee10IZ 巨型牛仔裤，在北京 和上海展示，令国人 大饱眼福。

欧莱雅进入中国，带 来各种色彩鲜艳的染发膏， 让保守的中国人知道原来 头发还可以染成别的颜色。 当年最流行的染发色彩是 酒红色

社会背景：21世纪人们开始在穿衣打扮上注重 品味，舍得花钱。人们穿衣打扮讲求个性和多 变，很难用一种款式或色彩来概括时尚潮流。 第一阶段：2000-2002年 第二阶段：2003-2006年 第三阶段：2007-2008年

唐装热潮上海APEC峰会上20位 各国领导人集体穿唐装 亮相，唐装成为全球流 行时尚。

波普风波普风在当年十 分盛行，秀兰· 邓波儿 钟爱的圆点出现在了 长裙、小上装以及宽 边帽上，条纹与棋盘 格的运用也随处可见。

手工制造北非风情、印度民俗、 中东袍服、摩洛哥风 味、印第安图案、中 国的龙凤绣花、2002 年，所有带有手工色 彩以及民族风情的元 素一拥而上。

2003年名牌风：《sex and the city》热 播，剧中用名牌堆积起 来的时装生活为中国都 会女郎以后的生活打下 思想基础。

2005年中国模特登 《TIME》封面：杜鹃以中国模特身份第 一次登上《TIME》副刊封 面，并代言多个国际品牌， 世界名牌有了中国面孔。

2006年，流行小外套、 中国风、情侣装、亲子 装、等以情感为主要诉 求的系列服饰出现。低 领口，高腰线，复古蕾 丝设计，西方宫廷风格。 街头最常见的单品是小 外套，突出胸线。圆形 造型的鞋，鞋面由小流 苏状物和带子交织而成， 采用高而直的鞋跟。

一个棉布袋引发的环 保风潮 2007年打着“环保+限量+低价”概念的 “I m not a plastic bag(我不是塑料袋)”, 在伦敦上市当天就被抢 购一空。热潮同样蔓延 到中国来。

奥运

运动热国货回潮一场在家门口办的奥 运，让运动成为时尚界最 热门的名词。不少时尚品 牌都推出以运动为主题的 限量纪念单品。

2008年许多服装品 牌的主打单品都是 一些偏休闲感的衣 服，

社会背景 ： 消费向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。尤其对有一定经济基础和一定消费品位 的消费者来说，她们更加倾向张扬、青春、放松、性感、 随意、简约之风，独立自主、崇尚自由解放是她们的综合 气质。因此，一定时期内的消费市场将会出现两种趋向： 一种是位于高端的国际名牌的销售将有所上升；另一种是 中低档消费开始渐渐向中档消费转变。

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