教辅类图书行业的市场调查报告

更新时间:2023-09-03 14:38:01 阅读量: 教育文库 文档下载

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教辅类图书行业的市场调查报告

教辅类图书行业的市场调查报告

教辅图书是新华书店生存与发展的支撑点,在新的形势下,这一块显得更加重要。针对教辅图书市场,笔者做了一次市场调查,了解并掌握了教辅图书市场的有关信息,取得了良好的效果,现将调查研究情况汇报如下:

一、教辅图书的市场价值:

与教材市场处于垄断状态,进入门槛较高相比,教辅类图书的市场机会更能吸引投资者的热情。中国社会科学文化研究中心副主任张晓明认为,当前阅读量最大的人群是学生一族,由此催生的教材教辅市场,几乎可以占到整个图书市场的70%~80%。教辅图书在线负责人刘先生也表示,中国的出版业几乎全靠教辅书赢利,已经是行内公开的秘密,每年的总销售码洋达200多亿元,而各环节的总利润占了近九成。

二、教辅图书的市场环境:

随着教育地位的重要性得到认可,科教兴国和人才强国战略正被深入实施。 我国基础教育提倡素质教育,但考试成绩的高低依然是衡量学生学习水平评价的重要标尺。据“2011年全国教育事业发展统计公报”显示,到2011年底,我国小学在校生10331.51万人,初中在校生5584.97万人,普通高中在校生2476.28万人。而每一个中国家长对孩子教育的投资都是毫不吝啬的。教辅图书作为教材的补充,其重要性得到学生、家长和教师的认可,大多数学生除学校订的教辅材料外,自己及家长还买有多套教辅材料。 同时出版社与社会人合作出书的政策允许,又催生了教辅图书行业的发展。在全国570家出版社中,有530家出版社在出版教辅,不过70%以上的教辅书都是由民营书商出版发行,出版社自己出版

教辅形成规模的不多,主要有东北师范大学出版社、广西师范大学出版社等。全国基本形成以北京为中心,山东、河北为“基地”,其他地区补充的格局。其中,山东梁山、河北肃宁两地的教辅产品多通过自己的直销渠道销售,其他地区教辅产品多通过各地的批发零售网络销售。

三、教辅图书存在的市场问题 :

目前,教辅产品的质量普遍不高,内容都以资料、试题编纂为主,同质化现象极其严重,有些教辅图书内错误百出。几乎所有的教辅公司对产品的研发投入都很少,一套新产品的开发多通过模仿、跟风、抄袭的形式而进行。个别公司打着研发的旗号,鼓吹研发成果,而产品均无实质的突破,千篇一律,毫无创新。 许多教辅公司都没有自己独特的作者队伍,其作者多为不同学校的在职教师,从而在一定程度上促使了各公司教辅产品的同质化。另一方面,教辅行业可观的利润,使得畅销教辅产品的盗版层出不穷。

四、教辅图书的发展趋势:

1. 随着教育课程的改革、素质教育的实施和教辅市场的发展,教师、学生对于教辅图书的选购逐渐趋于理性,对教辅产品的需求更加多元化,对教辅品质要求越来越高。

2.教辅产品同质化严重的背景下,导致教辅价格战竞争激烈,使得一些公司损失严重。而一些富有创新的实用产品,在市场上却一路走俏。教师、学生对于创新性产品的需求极大增加。

3.教育是一门技术,教辅图书的编写更是需要一定理论的指导为后盾。随着教育的发展,教育技术日益被学校所注重,教学方法也日益被教师、学生所关注。

根据一定教育理论、方法所编写的方法性教辅图书,将逐渐取代编纂性教辅图书。

4.教材教辅不再一起征订。随着国家教材循环使用和减负、禁止乱收费政策

的实施,教材教辅不在一起征订,新华书店以外的教辅销售渠道更加畅通。

五、教辅图书的营销战略:

教辅图书的市场调查结果告诉我们,教辅图书市场是大有前景的,关键是如何把握市场。首先是要全面调整发行战略,要充分利用新华书店的优势打好品牌战;其次要转变发行观念,全员要树立高标准的服务意识,要在提高员工的综合素质上下工夫,着力提高队伍的整体战斗力;第三要精心策划营销,规范操作流程,用心做好每一步,决不放弃每一个教辅阵地;第四要全面保证教辅的质量,提升教辅的信誉度,选择品种要精,市场定位要准,价位要适宜;第五是加快供货速度,要在第一时间抢占市场;第六是完善服务项目,要充分体现新华书店的人文关怀;第七是要建立教辅信息反馈机制;第八是要建立长效的奖励机制,要提取一定的折扣,设立教辅奖励基金,同时要开展灵活多样的奖励活动;第九是要启动风险机制,市场风险要出版发行双方共同承担。

本文来源:https://www.bwwdw.com/article/f0pi.html

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