山西梨花春酿酒集团有限公司网站诊断与优化方案

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王 芳

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11级市场营销G3班

山西梨花春酿酒集团网站诊断与优化

一、网站概况

（一）公司简介

山西梨花春酿酒集团有限公司是山西省第二大酿酒企业。公司总资产8000万元，员工800余名，专业技术人员160名。其中国家品酒委员1名,省品酒委员5名。集团下设白酒灌装分厂、白酒酿造厂、彩印包装厂、纸板厂。具有年产白酒2.5万吨的能力。梨花春酒形成了清香、浓香两大类，高中档齐全的五大系列110多个规格品种。主产品荣获“莫斯科名优产品博览会金奖”、“中国国际食品博览会金奖”，先后14余次被评为“山西名牌产品”、“山西优质产品”、“山西省信誉质量AAA级标准”，被国家食品工业协会评为“国家质量达标食品”、“中国白酒质量优质产品”，被国家食品科学技术学会评为“向全国推荐产品”。公司坚持“质量第一、诚信经营、用户至上、精诚服务”的经营理念，加强与广大用户的合作，梨花春系列白酒以高质量、高品位赢得了广大消费者的欢迎，产品畅销山西80多个市、县以及内蒙、河北、京津、黑龙江、辽宁等地。

（二）网站简介

山西梨花春酿酒集团网址：/

网站整个画面以红色为主，画面清新又蕴涵诗味，激发人们心中的热情和购买欲，给人以历史悠久的感觉；首页采用视频的方式来介绍公司的最新产品，给人很强的视觉冲击力；图片轮播让顾客了解更多关于公司的产品。

二、网站诊断与优化

虽然该企业在网络平台上无论技术上还是处理上都已经很不错,但在一些细节上仍存在一定问题。下面从企业网站结构、企业网站内容及可信度、企业网站功能及服务诊断、企业网站优化及运营四个方面进行分析评价。

（一）企业网站结构

1.企业网站栏目结构

首页一级目录共有9个，分别是：网站首页、企业介绍、法律法规、产品系列、信息咨

询、文化遗产、人力资源、留言中心、联系我们，从栏目的设置来看山西梨花酿酒集团网站是不合理的，一级栏目超过8个，在一级目录下虽然拥有一些二级目录，登录用户在任何页面都可以回到上一个页面，但是各个栏目之间的关系不紧密（如下图所示）。

2.网页布局

网页布局有点繁琐，重复设置，网站导航不全面，缺乏网站地图；缺乏促销信息；在产品系列这个栏目下只有图片，没有详细介绍以及与其他产品之间的差别，用户通过这个栏目几乎无法获得有价值的信息；缺乏图片链接。

3.站内检索、会员注册/登录等服务放置在右侧或中上方显眼位置，可是是网站中却没有。

建议：把一级栏目降到8个，设置二级栏目，栏目之间安排要紧密，去掉繁杂部分。建立网站地图，增加促销信息，增加产品详细介绍，增加图片链接；设置站内检索、会员注册/登录等服务。

3.URL层次

从搜索引擎中进入南风集团的首页，URL地址是以cn结尾的顶级域名，单在网站中点击“网站首页”，URL地址却是以index.html的二级域名。

建议：优化在网站中点击“网站首页”时所对应的URL地址。

（二）企业网站内容及可信度

1.网站标题长且缺少关键字

建议：可以改为其它标题如<title>山西梨花春酿酒，山西梨花春，梨花春，梨花春酿酒，梨花春酒

2.网站MATE标签中"description" 描述不准确

建议：<meta name="description" content="山西梨花春酿酒集团有限公司是山西省第二大酿酒企业，集团下设白酒灌装分厂、白酒酿造厂、彩印包装厂、纸板厂，梨花春酒形成了清香、浓香两大类，高中档齐全的五大系列110多个规格品种。" />

3.网站可信度

网站有合法的证明文件，并做成链接，说明了该网站的真实性。

（三）企业网站功能及服务诊断

在线调查、在线咨询、这些功能都没有。常见问题简答，产品选购知识，即时信息服务，会员社区，这些常见的服务都没有。没有为顾客建立良好的信息交流平台，听取顾客的意见和建议。

建议：完善在线咨询功能，使顾客在网上就能买到称心的产品，同时增加高质量的售后服务，满足顾客的要求，从而加强企业的知名度。

（四）企业网站优化及运营

1.网站Alexa排名

网站的综合排名是第117074位，排名不算太高。在Alexa上流量排名情况（登录

或）如图所示

从查询结果中我们可以看出，山西梨花春酿酒集团网站的综合排名不高，访问量排名持

续下降，日均IP访问量和日均PV浏览量也只有600。网站只有国内访问，还没有到国外，而且与同行业相比排名也不高。所以，在当今网络时代，要想成为一个世界级顶头的企业，山西梨花春酿酒集团的网站建设仍需加强。

2.网站的PR值

Google的Page Rank 对其首页的评价是6，搜狗对其首页的评价是7，级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎(越重要)。山西梨花春酿酒集团网站的这个评定值显然远远不够，并且从这个值来看，首页并不好。

3.几大搜索引擎收录与反链的情况

从查询结果，我们可以看出山西梨花春酿酒集团网站在搜索引擎中的收录情况，不难看出，山西梨花春酿酒集团网站在不同搜索引擎中找到的反向链接不多，在各大搜索引擎中的表现不是很好，所以山西梨花春酿酒集团网站要增加自己产品的知名度，还要应在搜索引擎的方面下点功夫，优化自己的搜索引擎方案。

4.百度权重查询

从查询结果，我们可以看出山西梨花春酿酒集团在百度的权重为1，百度是最常用的搜索引擎，而山西梨花春酿酒集团在百度中占的权重才到1，这足以说明山西梨花春酿酒集团在网站建设方面的问题，山西梨花春酿酒集团要想做得更大，还需要好好的优化。

5.关键词排名查询

6.页面关键字/关键词密度查询

从表中可以看出，山西梨花春密度值仅有2.0%，刚刚达到密度建议值，与梨花春的密度值相比，相差甚远，山西梨花春酿酒集团要想做得更大，就应该多多优化关键词。

7.IP地址查询

域名查询和山西梨花春酿酒集团官网，两者IP域名有所不同

8.链接查询及死链接测试

从查询结果可以看出，山西梨花春酿酒集团没有反链接，站外链接太少，站内链接虽然多但是有死链接，所以山西梨花春酿酒集团在链接方面还需要很大的优化。

三、与同行对比

山西杏花酒业有限公司历史久远，在酒业中也是佼佼者，所以拿它和山西梨花春酿酒集团有限公司相比较是为恰当。

（一）网站首页

如图可以看出，山西杏花酒业有限公司的网站布局简洁，文字较少，让我们一眼就能看明白。采用图片轮播让顾客了解更多关于公司的产品。广告和产品内容的色彩丰富，能吸引浏览者的眼球，网站的一级栏目设置一目了然，；有会员注册、会员登录、在线服务等服务；网站的功能方面明显强于山西梨花春酿酒集团有限公司网站。

（二）SEO综合查询、关键词查询、Alexa排名

如图在各大搜索引擎中被收录的数量、站外链接数量、百度权重及质量都远远高于山西梨花春酿酒集团有限公司；在Alexa中的总体排名、关键词查询结构都高于山西梨花春酿酒集团有限公司；当然，该网站也存在无反链，站内、站外过少，网站MATE不准确的问题。

四、总结

1.企业网站栏目结构和网站的导航设置不是很合理，图片设计和链接不合理。

2.缺乏网站地图。

3.在产品系列这个栏目下只有图片，没有详细介绍以及与其他产品之间的差别，用户通过这个栏目几乎无法获得有价值的信息。

4.网站缺少促销功能。

5.网站中的内容信息不完全，MATE不准确。

6.网站缺少一些相关信息的内部链接，而且网站死链接过多。

7.网站没有开通电子商务功能。如没有在线销售和网上订购方面的功能

8.网站没有服务的功能。如关于用户对于产品的一些疑问不能够在网上进行提问和解答，也没有关于某类产品所适合的人群的详细阐述，这都影响了网站的整体功能和产品的品牌形象。

一个好的企业网站并不是做的表面漂亮，而应该使其网站的功能和服务不断的完善，并及时进行维护，这样才能实现企业推广的作用。尤其是在电子商务不断发展的今天，企业应该充分利用网络，发展电子商务来提高企业的竞争力。为了自身长远的发展，企业应更加重视网络营销，不断的改进优化自己的网站。根据Alexa提供的网站访问量排名可以看到山西梨花春酿酒集团网站的访问量不是很大，虽然山西梨花春酿酒集团已经做的很大，但随着计算机和网络营销的发展，企业网站正在被大家接受，网上购物已经成为大家的另外一种购物方式，所以山西梨花春酿酒集团企业网站优化是非常重要的。

网站结构、布局设计，网站内容的设置，关键字、搜索引擎的优化对于一个企业网站显的有为重要，企业应该加强对官方网站的维护，优化网站的关键字和搜索引擎，充分发挥官方网站的营销功能，争取做的更大、更好。

总之，山西梨花春酿酒集团集团网站应当更加注重自身的网站建设，运用好网络营销这样营销手段，才能在未来的市场竞争中占据更加有利的位置。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/ewr4.html