包装项目一 包装基础

包装项目一 包装基础

一、平面设计方向的包装设计

什么是设计？概而言之，设计是解决问题——解决人们在生活中所遇到的各种精神与物质方面的问题。 包装设计要解决产品的保护，运输、储藏等一系列问题。而且要解决如何减少对环境的污染，保护生态的问题。由此，我们又可以将包装设计看成是一种工程设计。

从包装设计所要解决这么多的问题来看，它应当是一种综合着社会学、经济学、心理学以及物理、化学、机械、材料等多种学科知识、技能的复合性设计。

如果要将包装设计的概念进一步阐述的话，我们认为：现代包装设计的性质主要体现在它的各种功能上，包装的设计是多种功能的满足。

由于包装设计具有的综合性性质，在我国现有的学科分类中，包装设计被分在两个学科中；一种是属于工科类的包装工程，其课程体系以包装材料、包装机械、包装印刷、包装结构与包装设计等为主要内容，其中工科类的课程主导地位，而视觉传达性质的包装设计只占个课程体系中的一部分；另一种属于艺术设计类的平面设计，其课程体系以包装的视觉的平面设计，其课程体系以包装的视觉传达设计方面为主，而包装的材料、结构与印刷方面的内容为辅。

在现代设计教学中，平面设计专业的课教学体系分为三个层次，设计基础，专业设计基础和专业设计。 设计基础，此阶段学生要了解和掌握一般的设计艺术的技能和相关的理论知识，这是各种设计专业的学生都要学习的公共性课程。

专业设计基础，此阶段的课程为各种特定设计专业的学生学习而设定，学生要学习和掌握有关这个专业设计所需要的各种专业基础性技能与理论知识。

专业设计，此阶段以专业设计课程为主。如平面设计专业学生以包装设计，广告设计为核心，学习与掌握各种专业性的设计，包括立体的售点广告（POP），展示设计，工业设计初步等课程。也包括平面的企业形象设计、标志设计、样本设计等，还包括多媒体设计、网页设计等新近的设计内容。

包装设计涉及到企业营销学、广告学、消费心理学、企业形象宣传等方面的问题，也涉及到包装材料，工艺等方面的知识，对运用各种视觉表现语言进行设计的要求也是全面的。 包装设计课程要求学生掌握了解包装设计以下几方面的知识与技能： 1、掌握包装设计的基本方法与基本程序；

2、了解与运用市场营销学、消费心理学、广告学等相关的理论知识，能够正确地进行社会市场调查，确定设计定位。

3、具有综合思考分析的能力。能够提出方案，筛选与优化方案，独立完成整个设计过程。

4、了解与包装设计相关的印刷工艺技术，了解包装结构，纸张材料与加工工艺等方面的知识，具有运用相关知识进行简单包装结构的设计，以及制作印刷稿的能力。

5、掌握各种设计表现技巧，包括各种字体的设计与运用，各种插图形象的绘制与运用，各种与特定产品相关的包装编排方法等。

二、包装设计概论

由于过去我国的企业对包装不够重视，包装技术落后，每年给国家造成的损失数以百亿计。在国内和国际市场营销中“一等的质量，二等的包装，三等的价格”的惨痛教训，举不胜举。案例：人参、茅台、榨菜

等。

案例Ⅰ：1915年的巴拿马国际博览会上，我国名酒--茅台酒，因为包装粗糙，造型不雅，使外国人瞧不起，没能进入预选行列。在这“紧要”关头，我国参展的一商人急中生智，“不慎”将一瓶茅台酒打烂在地，顿时香气四溢，吸引了所有的人，征服了评审官的心，才使茅台酒“金榜提名”、“笑傲国际市场”。这则故事说明，当时的“茅台人”缺乏商品的整体概念，只重视了商品的内在质量，而忽略了商品的外在质量。它告诉我们，在现代市场营销中，要内在质量和外在质量一起抓，做到“好马要配金鞍”，好商品一定要有好包装。如果仍坚持“只要商品质量好，就一定有销路”的老观念，仍坚持“金玉其中，败絮其外”的做法，其结果必然是重蹈茅台酒之覆辙。

案例Ⅱ：众所周知，人参是名贵的稀有药材，价格昂贵。但是在改革开放以前，我国的有关单位在出口人参时，像捆萝卜干似将人参捆扎起来，用麻袋或木箱(10公斤)包装。可想而知，这种“稻草包珍珠”的包装方式，不能不让人对其商品的真实性表示怀疑，同时也极大地降低了人参的身价。在这种情况下，尽管价格很低，但是销路仍然不佳。在市场给我们上了一堂生动的“营销学”课程和外商赚取大笔利润后，我们的有关单位终于明智地改变了包装策略--采用小包装(一到两支)，配上了绸缎锦盒，或使用木盒外套玻璃纸罩，这样的“装束”雅致大方，使人参的稀有名贵充分表现出来了。结果是不仅销路打开，而且每吨的售价比过去增加了2．3万元，使商品利润倍增。

案例 Ⅲ：四川人在销售其“拳头”产品--榨菜时，一开始是用大坛子、大篓子将其商品卖给上海人；精明的上海人格榨菜倒装在小坛子后，出口日本；在销路不好的情况下，日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动地卖给了香港商人；而爱动脑子、富于创新精神的香港商人，以块、片、丝的形式把榨菜分成真空小袋包装后，再返销日本。从榨菜的“旅行”过程中，不难看出各方商人都赚了钱，但是靠包装赚“大钱”的还是香港商人。

现在，我国的大多数企业虽然有了“货卖一张皮”的观念，在重视包装的保护功能的同时，也重视了包装的促销功能、增值功能，承认了包装这一“无声的推销员”的作用，但毕竟付出了沉重的代价和交了高额的“学费”。

市场发展至今天，中国商品已步入一个新经济阶段，企业历经市场大潮洗礼，对商品的观念开始进入一个质的转变。海外营销新观念的引入，也不断地冲击着市场人。从最初4P（Product产品、Price价格、Place渠道、Promotion促销）到后来的4C，以及又后来提出的5P，无不是在提醒企业的决策者和操作者去关注市场，关注消费者。整合的目的是为了达到资源最大化地利用和释放，由于市场理论太多，幻化的市场变化往往使企业不时被一些新名词、新学说所吸引，而忽视了一些最基本、最简单却又是最直接的市场手段，这里我们探讨一个关于5P的最后一个P：包装（package）。首先须提醒的是：产品的成功，未必是因为包装的成功，但包装的成功，能促进产品更大的成功。其实进行一个产品的入市操作，“策略型设计”的概念很重要，日用消费产品尤其要注重包装这一环节。76%以上的消费者最后实施购买行为，都在进入商场后而决定的。有目的性的购买，毕竟是少数。面对大卖场，超市货架上琳琅满目的商品，同质化程度逐步提高，很快地做出选择并不是一件容易的事，更何况相当多的因广告预算拮据而主走终端路线的新产品，包装外观此时显得举足轻重了，毕竟能出大手笔宣传的企业是少数。

消费者面对同质化程度的一类日用产品，其心理决断过程无非考虑以下几点： 1．价格是否符合常规。

2．若价格相比同类产品略高，看是否在此次购买预算之中或承受力之中。 3．细看说明，考虑性价比

4．看品牌支持。

5．感受产品气质，从外包装上获取该信息。 6．是否有其它优惠措施。 7．个人偏爱。

而在这几项中，有些项目会产生矛盾，比如看产品功能、参数相差不大的情况下，就更多会相信品牌知名度更高一些的商品。而顾客也深知品牌知名度愈高，产品的价格相应高几个百分点。消费者精明了，他知道那多出的钱是在给企业贴广告费，一旦感觉超出预算，它亦有可能选择同类知名度小的商品。在小日用品中这种价值取向表现得很明显，这种情况下，产品气质的作用就充分体现了出来，而包装外观正是实现这一功能的基本要素。好的包装设计能吸引购买者的注意，能传达商品信息激发产品的销路。因此，包装的外形能否直接抓住顾客的注意力，直接关系到产品的销量。 （一）包装的定义

定义：包装为包裹、包扎、安装、填放、装饰之意，即在流通中保护产品、方便运输、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物的总体名称。

从发展的更广阔的角度看，包装设计的概念涵盖材料、器形、印刷、视觉传达设计等多要素，且包装设计是立体的和多元化的，是多学科融会贯通的一门综合学科。

如：化妆品的包装设计应由瓶形、瓶面的装潢，材质、肌理、色调设计，外包装的纸盒造型及盒面装潢乃至于字体设计、摄影等多种元素构成。 （二）包装的历史

早在新石器时代，我们的祖先就已创造了最古老的包装容器——陶器。商品包装的出现很难考证，但在《韩非子?外储说左上》中讲述的春秋战国时期“买椟还珠”的故事，本是讲述买者取舍不当的故事，其中也反映出当时已出现了商品包装，并且包装设计精美以至于买者对包装盒爱不释手而舍去商品。

纸包装的出现大约始于唐代（公元589年后），当时商品包装已普遍使用纸包装，如茶叶、食品等。到了北宋时期工商贸易更一步发达，造纸和印刷技术也大大提高，带动了包装装潢的兴旺发达。商品包装设计已采用铜板印刷，现陈列于中国历史博物馆的北宋“白兔”图案，“济南刘家功夫针铺”的包装纸的印刷铜板足能证明。

新中国成立后，我国的包装装潢出现了新的局面，设立了专门的包装设计学校和专业，包装设计发生了大的飞跃。但由于落后的经济和各种政治运动以及闭关自守，包装设计和技术水平仍然处于比较落后的状态。改革开放后我国的国民经济飞速发展，包装设计和印刷技术大胆引进国外发达国家的先进理念、先进设备、现今技术，中国的包装工业真正突飞猛进地发展壮大起来。到21世纪短短二十多年里，我国包装设计和技术水平超过历史上任何一个时期。 (三)包装的分类 1、按包装形态分：

个包装 单包装 直接接触商品 直接保护作用 中包装 对个包装进行组合 加强保护 便于计量 外包装 个包装或中包装外的包装 便于装卸、运输

2、按包装的材料分：纸包装、木包装、塑料包装、金属包装、陶瓷包装、玻璃包装、棉麻包装、丝绸包装、竹包装等

3、按商品内容分：食品包装、烟酒包装、医药包装、文化用品包装、化妆品包装、玩具包装、五金制品包

装、家电包装、日用品包装等

4、按包装产品性质分类：商业包装 促进销售 对象是消费者、工业包装 保护作用 对象是工厂和商场 （四）包装的功能

1、保护功能：包装最基本的功能是保护商品，使商品不受损害。每一件商品，从企业生产出来后，到最后被消费者购买并消费以前，需要经过多次的装卸、运输、仓储、陈列、销售等环节。如果在储运过程中受到冲击、挤压、震动、碰撞、潮湿、光线、气体、细菌虫害侵蚀等，都会对商品的安全构成威胁，使商品受到损害。保护功能是指保护内容物，使不受外来冲击，防止因光照、湿气等造成内容物的损伤或变质。包装的结构、材料与包装的保护功能有着直接的联系，如我们常见的电子产品包装，一般多采用较厚的纸板，结构以封闭式包装为主，内衬泡沫等填充物，以免电子产品受损坏，充分体现了包装保护功能。 包装保护性功能还包括防锈蚀、防潮、防偷盗、防虫害、防霉、保香、灭菌、防受热或受冷、防水等方面，这些都要根据商品的性质、形态、机能和国内外有关营销环境的不同因素（其中包括国外的有关包装的法律规定），设计不同的保护功能。 2、促进销售功能

当今由于消费市场的饱和与超市的兴起，人们购买商品的方式与产品的陈列方式发生了巨大的变化，产品包装的好与坏直接影响着产品的销售。因此，我们说包装是产品的“无声的推销员”。能促进销售功能的包装应是：

（1）通过包装给消费者以信息指示

即以图案、文字显示包装物内所装商品的种类、规模、型号、式样以及商品的性能、特点、使用方法等内容。消费者在接触商品的包装物时，可以通过它获得其中商品的特定信息，对所需商品各方面的情况有所了解，从而在脑海中形成对商品的认识，促使自己迅速作出抉择，这种指示功能不仅可以指示购买者，而且还可以起到广告宣传的作用。 （2）通过包装美化商品

包装作为商品的外观，应能起到美化商品，改进商品外观形象，促进消费者购买的作用。包装策划者如果能通过包装策划使商品显得美观大方，具有艺术性，给人美不胜收的印象，就容易使消费者产生爱屋及乌的心理，从而刺激购买。 （3）通过包装使消费者产生联想

好的商品包装不仅要比较真实地反映商品的性质和用途，而且还要间接地反映商品的潜在效果，引发消费者的种种联想，激发其购买兴趣，坚定其购买信心。如彩色食品包装图案，逼真地显示了内装食品的形状、色泽、质感，使消费者很容易根据这些外观形象去联想商品的质量、口感、味道，以及想象食用之后的满足感。

经营企业在充分考虑以上包装策划要求的基础上，可分别采用各自富有特色的包装策略，如：同类相似包装策略、成套包装策略、分量包装策略、附赠品包装策略、等级包装策略、简易包装策略、华贵包装策略、趣味包装策略、怀旧包装策略、文化包装策略、名牌包装策略、纪念包装策略和礼品包装策略。 3、 方便流通功能

产品生来就是要流通的，一种产品，从工厂到商店要经历无数次的运输、 搬运、仓储等环节，这就要求产品的包装适应这一过程。 好的包装应该包括方便生产、方便装填、方便储运、方便陈列和销售、 方便开启、方便使用、方便处理和在仓储时能够牢固地存放。

包装项目二 包装的造型设计

在人类生活的社会中，为了生活或工作的需要，产生了各式各样的容器工它为人类生活提供了方便。其中，有以实用为目的的，有以观赏为目的的，也有既实用又可陈设观赏的。现代容器设计的目的是既要适应社会的实用性，又要满足人类社会对美的需要。容器设计虽不同其它艺术可以反映明确的思想内容，但可以以容器造型的多样变化和艺术性，反映出美的特征和健康的情调。

容器包括的面很广，在装潢设计专业中研究的是日用品容器，其中以食品酒类、化妆品类的容器设计为主。 一、容器的概念

（一）容器和容器的分类

一般来讲，所有能够盛装物质的造型都可称为容器。从材料上可分为玻璃容器、竹木制容器、陶瓷容器、金属容器、塑料容器、草、皮革、纸容器等。从用途上可分为酒水类容器、化妆品类容器、食品类容器、药品类容器，化学实验类容器等。从形态上可分为瓶、缸、罐、杯、盘、碗、桶、壶、碟、盒等。 （二）形态的要求

1．形态的设计要符合功能的需求，符合材料的加工工艺的要求。

2．符合大众的审美水准与情趣，要有地域性的区别与针对性，要有不同层次的文化人群的针对性，要符合美的法则。

3、不能有丑陋、低俗、不益于社会及不良影响的容器造型形态。 4、符合环保的要求。

二、容器设计的基本要求

功能第一性，功能决定形式，是容器设计的最基本的要求。例如茶壶的设计首先考虑的是茶壶的使用特点：①材料不渗水、易清洗等。②有入水的壶口、出水的壶嘴及相应的技术工艺要求。③有滤茶功能。④有便于操作的把手。⑤进气孔等。在具备了这些功能的基础上，壶的基本形态已具备，然后还要赋予它一个美好、独特的外观。综合起来有五个基本因素。 （一）功能因素

容器的性能、构造、耐久性等。 容器使用方便性和操作的安全性等。

满足人类对于型与色的爱好或对于装饰的要求。 由于社会的地域性或习俗等原因对于容器造型新的要求。 环保的要求 （二）经济因素

注意容器设计与成本的关系，使设计的容器与销售价格相匹配。要以设计的合理性来减少生产、流通中的破损和浪费。 （三）美感因素

在功能得以满足的基础上，将材料质感与加工工艺的美感充分体现于容器造型本身。 （四）生产技术因素

必须了解工艺流程及特点要求，使设计适合工艺生产。 （五）创造性因素

设计具备独特的风格、便利的功能和新颖的容器造型。

三、容器设计的艺术规律 (一)变化与统一

在各种艺术创作和设计的过程中，变化与统一是一个普遍的规律。只有变化无统一的设计给人一种无条理杂乱之感，只有统一无变化的设计给人一种呆板生气之感。在容器设计中变化是指造型各部位的多样化，而统一是指造型的整体感。 （二）对比与调和 1．线形对比

在容器设计中所谓的线形，主要是指造型的外轮廓线，它构成了造型的形态。线形归纳起来可分曲线与直线两大类，但变化是无穷的。每种线形都可以代表一种情感因素，正确运用好对比与调和的关系是造型的关键因素。

线型也直接影响产品的功能。例如酒壶的壶嘴的线形会直接影响酒的流速与定点。一个功能合理的茶杯口部都有微妙的外倾现象，这些都是为了符合人与物的触觉感受及水流的性质而设计的。 2．体量对比

造型的体量是指形体各部位的体积，在视觉上感到的分量。体量的对比对造型来讲是不可缺少的艺术手段，运用它恰到好处，可以突出形体主要部分的量感和形态特点，使其性格更加鲜明、耐人寻味。 3．空间对比

每一个实体都需要一个空间位置，这种空间在造型上称为实空间。造型中也有虚空间，是指造型本身的一些附加件所形成。例如壶的提梁，杯的把手，瓶的耳等。

造型由于采用的提梁、把手、耳等构件多样化，给整体造型带来不同的感觉和不同的风格，直接影响整体的设计效果。

在设计容器时，要考虑实空间与虚空间之间的比例与对比关系，不能喧宾夺主。 4．质感对比

质感的对比在设计中主要从材料与装饰效果上来体现，它可以使造型效果产生多样性的变化，产生一种美感，可以使精细的部位更突出，效果更鲜明。

新材料的运用，在设计上能强烈体现一种现代感的装饰效果。例如在玻璃造型的主体上，局部采用金属、木质或塑料等，会产生一种材料的对比美感。 5．色彩对比

在现代设计中材料的优质运用成为重要的一环，材料色彩运用对容器设计的合理性和艺术性关系很大。 （三）重复与呼应

在系列产品与配套产品中，以重复造型的主要特征来达到配套造型整体的呼应关系。单体容器造型为了强调线型的特点或丰富造型结构，也往往采用重复的艺术手段，这是在各种艺术创作中都常见的现象。 （四）整体与局部

设计必须要克服为了追求变化而在局部上采用堆砌、拼凑等毫无意义的变化。造型的局部要服从整体的要求，造型局部的变化是为了整体的内容丰富，不能繁琐，不能破坏整体关系的和谐统一。整体是指造型的基本风格特点，造型的局部有各种线角，口部造型和底部结构等，在符合整体风格基调的前提下，将局部处理精确到位，有个性，使造型的特点更加突出，使局部的处理在整个设计中起到“画龙点睛”的效果。 （五）节奏与韵律

在艺术领域里，各门艺术都是相互联系的，音乐中有节奏和韵律，绘画、雕塑中有节奏和韵律，容器设计

同样需要节奏和韵律的美感因素。那些和谐的点、线、面、比例、均衡、材质、色彩的反复和组织，就潜伏着节奏与韵律的因素。有节奏、有韵律的形态蕴藏着一种美感。造型的节奏和韵律靠对设计中表现形态的诸因素的组织与把握来获得。 （六）生动与稳定

容器造型的稳定是人们对造型最基本的要求。造型中的稳定有二个方面际使用的稳定与视觉感觉的稳定。设计要求两者统一。 1、使用的稳定性 2、视觉上的稳定性 3、视觉上的生动性

容器要在使用中放置稳定，移动方便，但还不能过于呆板，失之生动。生动是造型中美的感人的因素。容器应该是用之稳定，观之生动。生动的获取主要是在造型的线型变化与整体情调上的吻合处理。 （七）比例与尺度

无论从实用功能的角度还是从审美角度来谈造型，都离不开比例与尺度。比例是指造型的前后左右、主体与附件、整体与局部的尺寸关系，而尺度则是根据人们的生理和使用方式所形成的合理的尺寸范围。 1．功能要求的比例

生活中的容器造型无以数计，各具形态，各有特色，各有比例。它们形成的决定因素首先是功能的要求。 瓶类造型用来盛流动的物质，如水、酒、油等，造型的口径较小，便于堵盖、封口及控制量。由于所盛物质的性质不同，瓶有大有小，瓶口也大小不同、造型比例不同。不同的容器由于不同的功能要求，造型都有各自的特点和比例。 2．审美所要求的比例

为了满足人类对美的要求，使人类生活更加丰富多彩，设计中必须要考虑到美的因素，把握美的规律与比例。

3．材料工艺所要求的比例

材料和加工工艺是实现设计意图的关键。抛开材料与加工工艺搞设计是绝对不行的。就陶瓷来说，它必须经过高温烧成等工艺过程，原料在高温烧成过程中有一个熔融的阶段，如果造型的比例不合理，就会出现变形现象。 4．容器的尺度关系

日用容器的尺度与功能要求的尺寸和人们长期以来使用习惯所形成的大小概念有直接关系。拿酒瓶来说，为了单手使用的方便，酒瓶的直径或厚度不能大于手的拇指与中指展开的距离。而大香槟类酒瓶不同于一般的酒瓶尺度，由于容量较大，使用的方式为右手托住底部凹进处，左手托住瓶身。 （八）透视与错视 1、透视

在容器造型设计过程中，经常见到这样一个问题：拿立体造型与图纸造型相比，尽管立体造型是完全按图纸尺寸完成的，但立体造型总感觉细小，图纸上造型总感觉宽大。还有小件造型，像球型类造型，本来图纸上最大直径以上部分尺寸与以下部分尺寸完全相等，但由于使用范围大多数是处在人的视平线以下，所以实际视觉感觉则上大下小，这种现象我们称为“透视变形”。 2、错视

错视，即是人的视觉对物象的一种错误的感觉。

设计中经常会遇到错视现象，要想获得一个线条挺拔的圆柱体的杯子，在处理腹部线条时，就必须处理成稍有外弧的线条，方能得到直线的感觉。

四、设计的步骤 （一）设计程序

每套设计方案都伴随着一套设计程序。容器设计的程序大致分八个步骤：①就有关造型和信息等方面进行针对性的调查和资料搜集；②汇总所调查的资料进行分析；③推出设计的文字方案；④材料工艺的选用；⑤设计形象稿与设计说明；⑥容量的计算；⑦绘制工艺制作图和产品效果图；⑧容器的石膏模型制作。 （二）容量的计算

器皿容量的计算可以根据几何学中圆柱体的体积公式来进行。非圆柱体的造型，我们必须根据器皿各个部位不同的尺寸，分别、分段计算，然后，将各个部位的数字相加，求得整体的体积。 根据公式：体积x比重=重量

所以在所盛物质为水的情况下(水的比重为1)，重量=容量。容量单位为ml。 （三）工艺制作图和效果图

容器造型的制图是根据制图的统一具体要求，绘出造型的具体形态，然后将比例与尺寸标注出来，作为造型生产制作的依据。 1．三视图

根据投影的原理画出造型的三视图：即正视图、俯视图、侧视图。

在制图中对三视图的安排一般为：正视图放在图纸的主要部位，俯视图放在正视图的上面，侧视图安排在正视图的一侧。

根据具体情况，某些造型只需画出正视图和俯视图，部分带有构件的造型也可以单独画出侧视图，位置在正视图的一侧。 2．线型的运用

为了使图纸规范、清晰、易看易懂，轮廓结构分明，必须使用不同的规范化线型来表示。 ①粗实线：用来画造型的可见轮廓线，包括剖面的轮廓线。宽度：0．4—1．4毫米。

②细实线：用来画造型明确的转折线，尺寸线，尺寸界线，引出线和剖面线。宽度：粗实线的1／4或更细。 ③虚线：用来画造型看不见的轮廓线，属于被遮挡但需要表现部分的轮廓线。宽度：粗实线的1／2或更细。 ④点划线：用来画造型的中心线或轴线。宽度：粗实线的1／4或更细。

⑤波浪线：用来画造型的局部剖视部分的分界线。宽度：粗实线的1／2或更细。 3．剖面图画法

为了更清楚的表现出造型结构及器壁的厚度，必须将造型以中轴线为准，把造型的四分之一整齐的剖开去掉，露出剖面。

剖面要用规范的剖面线表示，以便与未剖开部分区别。规范的剖面线有三 种：用斜线表示；用圆点表示；用完全涂黑的方法表示。 4．墨线图画法

首先用铅笔画好草图，然后固定在画板上，再将硫酸纸蒙在原图上，并固定好，不可错位。然后从左到右，由上到下，先画长线，后画短线。同方向的一次画，同粗细的一次画，先画粗线，后画细线。 5．尺寸的标注

准确详细的把造型各部位的尺寸标注出来，以便识图与制作使用。

根据要求标注尺寸的线都使用细实线。尺寸线两端与尺寸界线的交接处要用箭头表出，以示尺寸范围。尺寸界线要超出尺寸线的箭头处约2—3毫米，尺寸标注线，距离轮廓线要大于5毫米。

尺寸数字写在尺寸线的中间断开处，标注尺寸的方法要求统一。垂直方向的尺寸数字应从下向上写。 图纸上所标注的造型的实际尺寸数字，规定是以毫米为长度单位。所以图纸上不需要再标单位名称。圆型的造型，直径数字前标直径符号中，半径数字前标半径符号R。

字母“M”在图中代表比例，在“M”之后第一个数字代表图形的大小，第二数字代表实际造型的大小。如1：2。表示所画造型的大小是实物的二分之一。图纸中的汉字与数字要求工整、清楚。 6．工具 ① 绘图板1块

②铅笔：HB、2H、4H各1支。 ③绘画墨水笔粗、中、细各1支。 ’ ④直线笔1支。

⑤绘图笔或针管笔1套。

⑥圆规：能够换铅笔芯尖和鸭嘴笔的各1个 ⑦三角板：大、小各一套 ⑧曲线板或蛇尺1个。 ⑨丁字尺1把。

另外，还要准备绘图纸、皮等材料。 7．其它

硫酸纸、绘图用炭素墨水、使用材料、容量、 8．效果图

效果图的目的是完整、清楚的将设计意图表现出来。它注重表现不同材料质感及材料在设计中运用的效果。绘图方法有手绘法和喷绘法或两者结合使等。效果图要尽可能表现出成品的材料、质感效果。底色以简单、明了突出成为好，不可杂乱或喧宾夺主。 （四）石膏模型制做方法 1．手工制做法

在造型中有很多异型的设计，常常需要用手工制做。 ①工具的置备

工具刀：以壁纸刀代替即可。用来切削石膏等。 有机片：普通有机片即可，在上面用壁纸刀划上经纬线， 内外卡尺：用来测量尺寸。 手锯：截锯石膏用。

围筒：用油毡纸或铁皮或易卷起的塑料片均可。

水磨砂纸：粗细各准备几张，石膏模型干后，用于表面打磨。 乳胶：粘接造型的构件用。

石膏粉：要求颗粒细，无杂质，用于制做模型或粘接构件用。 ②制作方法

一般把造型分解制做，然后进行组合(图58)，像图58的造型通常可以分成四个部分，进行分段制做。先根据尺寸用油纸围起直径与(3)部分相同的围筒，注入石膏，制做出高度、直径与(3)部分相的石膏柱体(注意尺寸略有宽余为好)，然后，放在有机片上借水磨制出粗型。(2)部分的制做方法同(3)部分。(1)部分的制做是用上述办法做出与第(1)部分相同直径的石膏圆柱，然后根据厚度的需要用手锯切片，放在有机片上借水磨制出粗型。(4)部分的制做方法同(1)部分，待四个部分的粗型制完后可以趁湿用石膏将各部分粘接，也可以待干燥后用乳胶粘接。然后，待石膏干透后用细砂纸进行打磨，精致即可。 2．机轮旋制法。

这种方法是常用的种制模方法，但只局限为同心圆型的造型制做。 ①工具的置备

机轮、支棒、车刀、围筒

其它：卡尺，直尺，三角尺，铅笔，线绳，铁夹等。石膏粉要求颗粒细，杂质。 ②制作方法

先在机轮轮盘上做出石膏柱体。根据所要旋制的造型直径尺寸，用油毡卷出圆筒，尺寸要略有余地。用线绳和铁夹固定在轮盘上的同心圆周线上。再将1：1．2的水和石膏调成浆状，注意流动性要好，以便排出气泡。把浮在上面的污物去掉，然后倒人围筒内，迅速用木条轻轻搅动或轻轻晃动轮盘，以便排出气泡。待石膏浆凝固还未硬结时，把围筒取下。迅速把柱体旋正，找出同心。然后把柱体的顶部旋平再找出造型的高度和最大直径。注意身体要正，操刀要稳。进刀不可太快，用力要均匀。多用刀尖，少用刀刃，可免跳刀现象。

握刀方法，左手在前、右手在后，将车刀并握在木棒上，木棒前头顶到机器档板上或墙上均可固定，后头夹在腋下，以方便、灵活省力为好。

最后线型的连续与转折等部位处理要用锯条制成的修刀调整，要求严格，一丝不苟。 思考题：

1．容器设计应具备的基本因素。 2．决定容器设计形式的重要因素是什么? 3．容器设计要遵循的步骤。 4．容器设计是如何分类的? 5．制图应注意哪些问题?

包装项目三 包装的结构设计

在众多的包装材料当中，纸与纸板作为包装材料不仅有着悠久的历史，而且占有相当大的比重。纸材料之所以有如此大的发展潜力，是因为它有着其他材料无法比拟的性能，可以满足各类商品的要求。例如便于废弃与再生的性能，印刷加工性能，耐积重性能，遮光保护性能，以及良好的生产性能和复合加工性能。社会的发展，新产品的繁荣，对纸包装结构形态不断提出新的要求。

一、纸包装的分类 （一）纸盒类型

按照纸的种类分：瓦楞纸盒、白板纸盒、卡板纸盒、茶板纸盒等。 按照材料厚度分：厚板纸盒和薄板纸盒。

按纸盒的形态分：方形、三角形、多棱形、梯形及特殊异型盒等。 按结构分：折叠纸盒和固定纸盒。

按形式分：抽屉式、摇盖式、套盖式、手提式、开窗式、陈列式、组合式等。

按用途分：食品用纸盒、纺织品用纸盒、化工产品用纸盒、药品用纸盒、化妆品用纸盒等。 （二）纸箱类型

纸箱是指容积较大的纸容器，材料有草板纸、黄板纸、牛皮箱板纸、瓦楞纸板等，使用范围主要贮藏与运输之用。纸箱种类有开槽纸箱、半开槽纸箱、组合纸箱、纸板折叠箱等。

按结构形状分有：缝合开口袋、缝合阀式袋、粘合开口袋、粘合阀式袋、扁底开口袋、手提袋等。 （三）纸袋类型

按结构中用纸的层数分有：单层、双层和多层等。

按纸袋的用途分有：食品类、药品类、文体办公用品类、化工产品类、纺织品类或专用包装袋和通用包装袋之分等。 （四）纸罐类型

纸罐又称合成罐，主要分为两大类：螺旋形卷绕合成罐和多层卷绕合成罐。 （五）纸杯类型

纸杯是盛食品、饮料等用途的器皿，一般分为有盖和无盖纸杯，有把手和无把手纸杯等。

二、材料的应用与设计要求 （一）材料的应用

在纸材料中，常用的制做纸盒的板纸有白板纸、黄板纸和色板纸三种。在商品包装中，使用涂层白板纸为最多。

白板纸按重量分类有250g、300g、350g、400g、450g等各种规格，它有光滑、平整洁白的表面并适宜印刷加工、机械生产，有较轻的自重与便于保管、运输等优点。可单独加工成型，也可以与塑料、铝等材料复合成型。在纸容器设计中，我们尤其要注意了解和熟悉材料的性能，如张力、抗撕力、柔软度、厚度、耐折性、光滑性、承重性等，只有充分的认识和掌握材料性能，才能设计出适合生产的包装结构造型。 在设计中出于成本的因素，还应注意纸板的尺寸和合理利用材料，减少浪费。对材料的认识除了从书本文字资料中得以了解，更重要的是要通过具体实践，对各种结构进行强度、冲裁等适应性试验。只有这样才能把握结构设计与材料的合理关系。

在材料选用时，首先应当考虑包装物品的形态，是多水分物品、湿性物品、液体物品还是固体物品，是高脂肪物品还是冷冻物品等。必须注意品质保护性、安全性、操作性、方便性、商品性和流通性事项。另外，还要考虑商品的用途、销售对象和方式、运输条件等等。 （二）设计要求

1．方便性：纸容器结构设计必须便于生产，便于存贮，便于陈列展销，便于携带，便于使用和便于运输。 2．保护性：保护性是纸结构设计的关键，根据不同产品的不同特点，设计应从内衬、排列、外形等结构分别考虑，特别是对于易破损和特殊外型产品。

3．变化性：纸容器造型结构外型的更新、变化非常重要，它能给人以新颖感和美感，刺激消费者选购欲望。 4．科学合理性：科学性和合理性是设计中的基本原则。科学合理的纸容器，要求用料少而容量大，重量轻而抗力强，成本低而功能全。

三、纸包装结构设计

纸包装的结构设计是保护商品、促进销售的重要环节，紧跟时代的发展，利用最新的材料技术，创造适应社会需求的完美设计是纸包装结构设计的基本出发点。 （一）纸盒

在纸盒包装中最常用的是折叠纸盒和固定纸盒两种。折叠纸盒的盒型通常可分为三大类：筒型，浅盘型和特殊型。按制做结构分又有插口或锁口式、粘贴式、组装式折叠盒等。固定纸盒有：套筒式纸盒、镶装纸盒、衬垫盖纸盒、异形纸盒、抽屉式纸盒、有肩纸盒、带铰接盖的纸盒、倾斜盒面纸盒、全天叩地式纸盒、盒中盒、特制品纸盒、有格子板纸盒、有内隔板纸盒等。本章图解部分就最常用的折叠纸盒作以剖析。 1．筒型结构盒：是指形态较高、侧面粘合、两端开口的折叠纸盒。

①盛酒瓶用的筒型结构盒，侧面粘合，底端粘合，上端插接式。[图60：(A)展开图(B)组合图) ②长方形食品盒，上端采用插入封顶，下端采用插别封底，侧面粘合。(图61：(A)展开图(B)组合图) ③完全封闭盒，四周全用粘接方法结合，盖部与底部也完全密封。C图62：A)展开图(B)组合图) ④复合盒，底部、顶部和侧部都以粘贴方式进行封合状。(图63：(A)展开图(B)组合图) 2．盘式结构盒：是指造型立面较低似盘型的结构盒。顶部封合后呈十字 ①盒盖连接的插接式盘型盒，盒角采用锁合法。[图64：(A)展开图(B)组合图) ②六角粘贴折叠盘型盒。[图65：(A)展开图(B)组合图)

③四角粘贴盒，该盒中间有椭圆窗口具有展示作用，盖上有虚线，包装时全密封。使用时沿虚线打开即可。[图66：(A)展开图(B)组装图(C)立体图)

④组装盒，该盒为二至三层侧壁结构，盖面上设有长方形虚线，以便取出食品之用。(图67：(A)展开图(B)组装图(C)立体图)

3．特殊结构：是指不同于筒式与盘式结构盒的造型，它包括变形盒类和复合盒类、积集盒类，敞式易倒盒和振出口盒等。 （二）纸 箱

纸箱主要归属于储运包装，其应用范围很广，几乎包括所有的日用消费晶。例如水果蔬菜、食品饮料、玻璃陶瓷、家用电器以及自行车、家具等。随着社会消费的发展，越来越多的商品利用它作为销售包装，这使纸箱的使用范围更广泛了。

纸箱通常采用瓦楞纸纸板作为包装材料，其中应用最多的是单瓦楞、双瓦楞和三瓦楞等类型。

纸箱设计对于标准化的要求是严格的，因为它直接影响到货场上的整齐码放、货架上容积的有效利用，以及集装箱的合理运输。同时还要充分考虑到在运输过程中的保护功能，例如封口开裂、鼓腰、结合部位破损等问题，都与纸箱结构的设计有关。 1．纸箱结构要素

纸箱结构可以分为箱体造型

①箱体造型：分为内部结构、结合部位和封口几个部分。

箱体大小要考虑到运输和码放的便利和堆放高度的适度。不同的尺寸和形态，其强度和成本都不相同。箱体尺寸大小与用料多少成正比，相应与成本也成正比。

箱体的形式按组成方式通常可分为单片、二片和三片式，可以根据商品的不同特点选择。

箱体尺寸主要指长、宽、高的比例，三者之间的比例关系直接影响到纸箱的抗压强度。同样材料如果纸箱的长宽不变，高度越高，抗压强度越低；而高度不变，周长不变，那么长与宽的比例越大，抗压强度越低。

②内部结构。

纸箱为了形成整体良好的保护功能，在箱体内需要增加各种附件，如衬板、隔板、环套、防潮纸等。采用不同的附件，可改变纸箱的抗压强度、防潮性能、防震性能等各种保护功能。特别对于易碎产品和结构造型比较复杂的产品，设计好内部结构是非常重要的，可以采用定位、隔离、架空、合理爿陟U等方法，保护产品在运输销售过程中不受损坏。 ③结合部位和封口。

纸箱的结合部位和封口是储运受压后容易破裂的部位，除了采用一定的工艺和材料外，在结构设计上也应当加以重视，不同的结构造型、不同的结合部位、不同的封口方式都可以提高结合部位的强度。 2．纸箱中通用的几种结构类型：

①开槽纸箱，又称对口盖箱，是纸箱中常用的最普通的造型结构。它使用于数百种产品，食品尤其多用。当然使用时若需特殊结构保护的话，还可以在设计的基础上进行更改。

②半开槽纸箱，典型的用途是组合运输容器和货架包装及水果、蔬菜等，结构造型有天叩地式和图中所示的浅箱结构。

③裹包式纸箱坯，包装罐头产品，产品很紧密，以防产品损坏，而且纸板用量最少。

另外，还有大型纸箱、瓦楞纸板折叠组箱、抽屉式纸箱、陈列式纸箱等，这些在纸盒结构中已接触到或与别的纸箱大同小异，所以就不再例举了。 （三）纸袋

纸袋是生活中常用的包装容器之一，例如商品包装用的手提袋，工业用品中的多层袋等。在传统的基础上，现在的纸袋在性能上、用途上都大有改进。如将纸与铝箔、塑料或其它材料组合使用，就大大的提高了纸袋的使用性能，拓宽使用范围。

纸袋是由纸筒将其一端或两端封闭而成，设有开口，便于盛装产品的一种软性容器。 纸袋的结构种类很多，归纳起来，通用的袋型有：

1．缝合开口袋，袋底缝合，袋口张开，充填物品后，可以缝合，也可以用粘合，结扎或U形钉钉合等方法。此袋型可包装颗粒状产品。

2．缝合阀式袋，袋底和袋顶预先缝合，袋顶角部设阀门，填充和倒出都通过阀门，通常包装小颗粒的产品。 3．粘合开口袋，袋底采用折叠和粘合方法，充填方式与缝合开口袋同样。

4．粘合阀式袋气袋底和袋顶采用粘合封闭，通过阀门进行充填，充填后形成“长方体”结构。 5．扁底开口袋，底端的每层材料逐层粘合充填后将袋顶折叠后用粘合剂封闭。

6．手提袋，在现实生活中使用量越来越大，尤其是市场竞争日益激化，利用手提袋作为广告宣传等，形式丰富多样。

在纸包装结构中，我们通常使用的主要是这三大类。像纸罐、纸杯等类型，随着新材料，新工艺的出现，逐渐被一些复合材料所替代，结构上基本定型，作为通用包装使用。前面所述内容及结构剖析部分，只是选取了较有代表性的数个造型，更多的造型结构还需要去不断地创新开发。 包装项目四 包装的视觉传达设计

设计要素是包装设计环节中的重要部分，企业生产产品的核心竞争力是产品质量、有过硬的生产技术和可信的质量保证，这只是完成了产品生产的一部分。好的产品还需要有好的包装设计，包装设计还包含着平

面视觉设计和材料的开发。因此，无论开发、生产何种商品，都要注重平面设计部分与产品的和谐统一，才能体现设计之美。

设计要素是将商品包装展示面的图形、文字、色彩组合安排形成一个完整的画面。这些有机组合构成了包装装潢的整体效果。 (一)图形：

图形在视觉传达过程中具有迅速、直观、易懂、表现力丰富、感染力强等显著优点，所以在包装装潢设计中被广泛采用。它的主要作用是增加商品形象的感染力，使消费者发生兴趣，加深对商品的认识理解，产生好感。

在包装装潢设计中，图形要为设计主题服务，为塑造商品形象服务，要注意准确传达商品信息和消费者的审美情趣。常用图形有两种，一种作为主体形象以表现设计的主题，另一种作为辅助形象来装饰、渲染设计主题，以增加艺术气氛。

具体形式表现可分具象图形和抽象图形两种基本类型。

1．具象图形：写实绘画、专业摄影、精细插图等都是具象图形的常用方法。在众多的视觉形态中，具象图形的质感、机理、层次、明暗、情感、氛围都可以有很强的表现力。

2．抽象图形：以点、线、面变化形式构成的图形，给人以现代感。具象的图形可在大自然中找到，而抽象的图形则要靠你的想象、你的设计去发现、去创造，创新思维的构想与打散重组的构造才是你要做的举动。第一自然的图像是具象的，视觉形象往往可能是平淡无奇的，而第二自然的图像是抽象的，却有可能是打动人的。无论是画面的大创意还是某一图形的局部创意，有时以刹那顿悟的结果可让人惊喜不已。 内容与形式的辩证统一是图形设计中的普遍规律。在设计过程中，根据商品内容的需要，选择相应的图形表现手法，使图形设计达到形式和内容的统一，设计出富有特色的包装。

注意：基本图形传递信息要准确，内容不易过多、过杂，主体图形的面积和部分要重点考虑。 （二）色彩：

色彩具有象征性和感情特征，它在包装装潢设计中负有两重任务：一是传达商品的特性，二是引起消费者感情的共鸣。

色彩具有象征性，能使人产生联想。一种是具体事物的联想，另一种是抽象概念的联想。例如红色可以联想到太阳、苹果等具体事物，也可以联想到热烈、喜庆等抽象概念。黑色、红色、橙色给人以重的感觉，绿色、蓝色给人以轻的感觉，所以笨重的物品采取浅色包装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。 色彩具有感情特征，能使人引起感情上的共鸣。

色彩是表现商品整体形象中最鲜明、最敏感的视觉要素。包装装潢设计通过色彩的象征性和感情特征来表现商品的各类特性，例如轻重、软硬、味觉、嗅觉、冷暖、华丽、高雅等。色彩的表现关键在于色调的确定，它是由色相、明度、纯度三个基本要素构成的，通过它们形成了六个最基本的色调。 ①暖调——以暖色相为主，表现为热烈、兴奋、温暖等。 ②冷调——以冷色相为主，表现为平静，安稳、清凉等。 ③明调——以高明度色为主，表现为明快、柔和、响亮等。 ④暗调——以低明度色为主，表现为厚重、稳健、朴素等。 ⑤鲜调——以高纯度色为主，表现为活跃、朝气、艳丽等。 ⑥灰调——以低纯度色为主，表现为镇静、温和、细腻等。

在这六个基本色调的基础上，再通过各种组合与变化，便可以产生表现各种情感的不同色调。药品适于用以白色为主的文字图案包装，表示干净、卫生、疗效可靠；化妆品宜于用中间色(如米黄、乳白、粉红等)包装，表示高雅富丽、质量上乘；食品适于用红色、黄色和橙色包装，表示色香味美、加工精细；酒类适于用浅色包装，表示香纯浓厚，制作考究。另外，需要指出的是，包装的色彩图案要考虑各民族不同的偏好和禁忌，特别是进入国际市场的商品更应如此。在包装设计中，色彩的画面构成即各色块的对比调和关系的处理，能产生强烈的视觉冲击力，刺激观者感官。画面上完美的色调关系能增强包装的吸引力，唤起消费者的购买欲。

商品包装的色彩需要注意以下几个要点：

⑴色彩应充分体现产品个性特征和功能特点，适合该产品消费市场的审美趣味； ⑵画面表现所需的总体平衡、照应、协调和统一；

⑶视觉表达的展示效果，包括商品包装材质自然的色彩美感。 （三）文字：

商品包装可以没有图形，但不能没有文字。商品的许多信息内容，唯有通过文字才能准确传达，例如商品名称、容量、批号、使用方法、生产日期等。

文字在商品包装中同时起着两个作用，一是文字对商品内容的说明作用，二是文字字体对商品形象的表现作用。包装装潢设计在通过字体的形象来表现设计内容时，它的任务也有两个，一是选择或设计适合表现设计内容的各种文字字体，二是处理好它们互相间的主次关系与秩序。

文字在包装装潢设计中可以分为主体文字和说明文字两个部分。主体文字一般为品牌名称和商品名称，字数较少，在视觉传达处于重要位置。主体文字要围绕商品的属性和商品的整体形象来进行选择或设计。说明文字的内容和字数较多，一般采用规范的印刷标准字体，所用字体的种类不宜过多，重点是字体的大小、位置、方向、疏密上的设计处理，协调与主体图形、主体文字和其他形象要素之间的主次与秩序，达到整体统一的效果。说明文字通常安排在包装的背面和侧面，而且还要强化与主体文字的大小对比，较多采用密集性的组合编排形式，减少视觉干扰，以避免喧宾夺主，杂乱无章。

在包装装潢设计中，文字字体以视觉传达迅速、清晰、准确为基本原则，以采用标准的、可读性和可认性很强的字体为主，不要进行过多装饰变化。如果把文字当作设计的主体形象来运用时，这时对文字字体可以进行适度的变体处理，注意强调形象的表现作用，力求醒目、生动，并突出个性特征，使其成为塑造商品形象的主要形象之一。如果把文字当作辅助图形来运用，在设计中仅起装饰作用时，这时文字的作用已转换为图形符号，其可读性和可认性均可忽略，而只注重于艺术装饰效果，这是应该另当别论的。 文字是包装设计中的一个重要的组成部分，是最直接的销售手段。在包装产品上，人们依然凭借着文字去正确认识、理解产品的品牌及相关内容和使用方法。文字作为产品介绍的重要媒体，运用得当，是包装促销成功与否的关键之一。现今的设计，内容的变化及形式的转换非常之快，文字设计亦必须顺应潮流，不断创新，特别是那些标题性的大字。在包装设计中尤为突出的是文字商标于品牌。鉴于此，字体造型设计时有两点不可忽视：明确的认知度与独特的识别性。通过文字，消费者可以认识了解商品的信息等。无论是单体字还是组合字，设计中的文字都是符号，具有内容识别和形态识别的双重审美功能。

内容识别指的是主要文案，包括：商品名称、广告语、原材料、生产工艺、厂牌名称、地址、产品说明、使用说明、成分、重量（体积）、安全提示、联系方式等。

这些文字语言要求好听、好看、好记、好念、好写。根据文字的主次关系，字号的选择要有区别，说明性的文案，字号要小些，要考虑好字距和行距。

形态识别为字体设计，设计师在原字型的框架上，加以艺术性、装饰性的变化，重新组合的造型给人以崭新和深刻的视觉形象。常见的表现手法有：连接、变异、重复、省略、对比、立体、矛盾、夸张、手写等。 我们应利用文字独有的审美特征，把文字赋予形态的概念，便可具有自己的美学特征。在文字设计中，文字可以作点化、线化、面化的处理。文字的大小、长短、宽窄、多少、对比都相应起着视觉的变化，形成有序而生动的视觉特征。 注意：

（1）文字内容简明、真实、生动、易读、易记； （2）处理好相互间的主次、秩序及大小关系；

（3）字体设计反映商品的特点、性质、独特性，并具备良好的识别性和审美功能。

（4）编排：商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理，要与包装的整体设计风格和谐统一。 形、色、字各部分相互构成关系如何；以一种什么样的编排来进行构成；是否要加以辅助性的装饰处理；

5、编排：

编排是一种艺术形式，它服务于其他形象要素，但并非完全被动。同样的图形，文字、色彩等形象，经过不同的编排设计，可以产生完全不同的风格特点。编排在塑造商品形象中是不可忽视的形式之一，它依据设计主题的要求，借助其他形象要素，共同作用于整体形象。包装装潢设计的编排形式同一般的平面设计的差别，在于商品包装是由多个面组成的立体形态，因而除了掌握一般的平面设计的编排原则和形式特点外，关键在于处理好各个面之间的关系。

商品包装从陈列方式来分，有立式包装与卧式包装两种。

编排的基本任务是处理各个面和各个形象要素之间的主次关系和秩序。编排的结构与形式感是在此基础上建立的。主次的表现，除了突出表现主体形象外，还必须考虑到主次各个面中每个形象要素之间的对比，例如所有在次面上重复出现的与主面相同的图形和文字形象，均不可大于主面上的形象，否则，整个包装会造成视觉混乱，破坏整体的统一。秩序的表现，是把各个面和各个形象要素统一有序的联系起来，除了把握好各形象要素之间的大小关系，还要确定它们各自所占的位置并使互相产生有机联系。处理各形象要素之间的有机联系，一个比较有效的方法，是以主面的主体形象和主体文字为基础向四面延伸辅助轴线到各个次面上，次面上各形象要素的位置安排在这些延伸的轴线上，然后通过次面所确定的形象要素上再延伸辅助轴线到各个次面上，从而确定各个形象要素的位置。通过这种方法来安排各个面的每个形象要素，它们之间便产生了一种互联，加上主次关系处理恰当，便可产生统一有序的秩序感和形式感。

包装装潢设计中，有一种特殊的编排形式，称作跨面设计。它是把主体形象扩大到两个面或多个面上的一种编排形式。这种编排多用于体积较小的立式包装，目的在于商品陈列展示中起到扩大展示宣传效果，增加视觉冲击力、感染力的作用。跨面设计既要考虑到把多个面组合为一个大的展示面，还要考虑到每个小面的相对独立性和相互之间的主次关系，做到无论是单个包装陈列还是组合起来陈列，都能达到完整统一的视觉效果。

⑴包装整体（各个面）的布局如何；（主次）

⑵图形、色彩、文字各部分相互构成关系如何；（空间）

包装项目五 包装的印刷工艺 一、包装材料

包装材料依靠科学技术的发展而日新月异地变化，同时也促进着包装形态的千变万化。铝罐技术的发展使

易拉罐得以诞生；复合材料的出现使软包装饮料受到青睐。熟悉各种包装材料的特性，在包装设计中合理科学地加以运用而设计出优美独特的形态结构，是包装设计人员必备的专业素质。

（二）包装材料的设计应用

包装发展到今天，所使用的材料是十分广泛的，从自然素材到人造包装材料，从单一材料到合成材料。在包装设计中对材料的选择则通常是以科学性、经济性、适用性为基本原则的。目前，最常用的包装材料有四大类：纸材、塑料、金属和玻璃。 1．纸包装材料

纸包装材料是包装行业中应用最为广泛的一种材料，其加工方便、成本经济，适合大批量机械化生产，而且成型性和折叠性好，材料本身也适于精美印刷。

(1)纸包装材料的种类 纸包装材料基本上可分为纸、纸板、瓦楞纸三大类。 A: 纸的主要种类 牛皮纸 漂白纸 玻璃纸 B．纸板的主要种类

马尼拉纸板 白纸板 黄纸板 牛皮纸板 复合加工纸板

C．瓦楞纸板 主要由两个平行的平面纸页作为外面纸和内面纸，中间夹着通过瓦楞辊加工成的波形瓦楞芯纸。各个纸页由涂到瓦楞楞峰的粘合剂粘合到一起。瓦楞板主要用于制做外包装箱，用以在流通环节中保护商品，也有较细的瓦楞纸可以用做商品的销售包装材料或商品纸板包装的内衬和以起到加固和保护商品的作用。

瓦楞纸板的种类很多，有单面瓦楞纸板、双面瓦楞纸板、双层及多层瓦楞纸板等。 瓦楞纸板的楞型（GB6544---86）

楞??? 型 楞??? 高(m m) 楞数（个/300m m） A 4.5 ~ 5 32 ~ 36 C 3.5 ~ 4 36 ~ 40

B 2.5 ~ 3 48 ~ 52 E 1.1 ~ 2 94 ~ 98

(2)纸和纸板的规格 随着造纸技术的发展，相关的行业标准陆续出现，使造纸在生产、使用、加工等环节更加标准化和国际化。

(3)纸和纸板的性能 了解纸张的性能、合理利用不同纸质的特点，对包装设计最终的视觉效果会起到很大的作用。

A．纸张表面性能：指光滑度、硬度、黏合性、掉粉性等。

B．纸张物理性能：指纸的定量、厚度、强度、弯曲性、纹理走向、柔软性、耐折度等。比如说在设计玻璃瓶贴时，通常应使纸张的纹路处于水平方向进行印刷和粘贴，这样才能使瓶贴黏合牢固，否则纵向纹路很容易变形、起泡、脱落而影响美观。

C．纸张适印性能：不同的纸质会对印刷效果产生影响，像光滑度、吸墨性、硬度、掉粉度等。 2．塑料包装材料

自从20世纪初塑料材料问世以来，已逐步发展成为经济的、使用非常广泛的一种包装材料，而且使用量逐年增加，应用领域不断扩大。

塑料是一种人工合成的高分子材料，与天然纤维构成的高分子材料，如纸和纸板等不同。塑料高分子聚合时根据聚合方式和成分的不同，会形成不同的形式，也会因为高分子材料加

热或冷却的加工环境、条件和加工方法的不同使结晶状态不同，而产生不同的结果，因此最终形成了诸多材料、性能不同的产品。

塑料包装材料按照用于包装上的形式，还可以分为塑料薄膜和塑料容器两大类。

塑料薄膜以其强度高、防水防油性强、高阻隔性等特点，已发展成为使用广泛的内层包装材料和生产包装袋的材料。通常，国内把厚度不超过0．2mm作为区分片材和薄膜的界限。薄膜根据使用需求的不同，加工成型的方法也很多，基本上可分为单层材料和复合材料两大类。

塑料容器是以塑料为基材制造出的硬质包装容器，可以取代木材、玻璃、金属、陶瓷等传统材料的包装容器。其优点是成本低、重量轻、可着色、易生产、耐化学性、易成型等，缺点是不耐高温和透气性较差。 塑料容器包装的成型方法主要有下列几种：一是挤塑 二是注塑 三是吹塑

3．金属包装材料

金属材料的包装在19世纪初期开始得到应用，起初是为了满足军队远征时长期保存食物的需要。随着工业

化的发展，制造技术的进步，金属包装逐渐成为深受人们喜爱白勺包装形式。它可以隔绝空气、光线、水汽的进入和香气的散出，密闭性好，抗撞击，可以长时间保存食品。并且，随着印铁技术的发展，外观也越来越漂亮。现在常用的金属包装材料主要有马口铁皮、铝及铝箔和复合材料等。

马口铁皮是最早使用的金属包装材料。 铝材用于包装的历史较铁皮要晚一些，但它的出现却使金属包装产生了大的飞跃。

近年来，考虑到金属空罐回收处理的成本，节省资源等因素，复合材料的使用以及罐体材料的综合使用越来越得到重视。在容器材料上复合使用塑料膜、铝箔、牛皮纸等材料，可以减轻容器重量、降低价格，空罐也更易回收处理，多用于替代一些液态或粉状的家庭日用品和食品的包装。 4。玻璃包装材料

玻璃作为容器早在公元前15、16世纪的古埃及时就得到了应用，玻璃的主要原材料是天然矿石、石英石、烧碱、石灰石等。玻璃具有高度的透明性及抗腐蚀性，与大多数化学品接触都不会发生材料性质的变化。其制造工艺简便，造型自由多变，硬度大，耐热、洁净、易清理，并具有可反复使用等特点。玻璃作为包装材料主要用于食品、油、酒类、饮料、调味品、化妆品以及液态化工产品等，用途非常广泛。但玻璃也有它的缺点，如重量大、运输存储成本较高、不耐冲击等。

玻璃按照成分可分为以下几种：一是钠玻璃 二是铅玻璃 三是硼矽玻璃 玻璃容器的成型按照制作方法可以分为人工吹制、机械吹制和挤压成型三种。

以上介绍了四种目前主要应用的包装材料。除此以外，木材、陶瓷、纺织品等也常被用作包装材料，特别是在土特产品的包装中经常被采用。包装中还经常会使用到各种各样的辅助材料，以起到固定商品和增强保护性的作用。

二、印刷工艺 （一）印刷的种类

印刷的种类有很多，根据工艺原理的不同，大体可分为凸版印刷、平板印刷、凹版印刷和丝网印刷四类。 1．凸版印刷

凸版印刷是最早发明并且目前普遍使用的一种印刷技术，其特点是印刷版面上印纹突出，非印纹凹下。当油墨辊滚过的时，突出的印纹蘸有油墨，而非印纹的凹下部分则没有油墨。当纸张在承印版面上承受一定的压力时，印纹上的油墨便被转印到纸上。

(1)活版印刷 活版印刷是由我国古代发明的胶泥活字和木刻活字发展而来的。活版印刷主要是以铅字进行排版，插图、美术字、照片等则通过照相制版，然后制成锌版、铜版或树脂版。活版排完后复制成纸板制成的整体性印版，然后再浇制成铅版，用轮转机进行印刷。凸版印刷的特点是油墨浓厚、色彩鲜艳，字体及线条清晰。但是受铅字与锌版的限制，印刷质量不易控制，而且速度较慢。活版印刷一般用于宣传品、图表、小型包装盒、信封信笺以及烫金、压凸等加工工艺。

(2)柔性版凸版印刷 又称橡胶版印刷，与活版印刷相似，但不同的是印版是由软胶制成，像橡皮图章一样。它采用轮转印刷方法，把具有弹性的凸版固定在辊筒上，由网纹金属辊施墨。柔性版可以在较宽的幅面上进行印刷，不需要太大的印刷压力，压力大时则容易变形。其印刷效果兼有活版印刷的清晰，平版印刷的柔和色调，凹版印刷的墨色厚实和光泽。但由于印版受压力过大容易变形的原因，设计时应尽量避免过小、过细的文字以及精确的套印。

柔性版印刷对于承印物有着广泛的适用性，适合塑料、软包装、复合材料、板纸、瓦楞纸等多种印刷材料，

而且制版印刷成本较低，质量较好，现在已逐渐得到重视与广泛应用。 2．平版印刷

其特点是印纹部分与非印纹部分同处在一个平面上，利用油水相斥的原理，使印纹部分保持油质，非印纹部分则水辊经过时吸收了水分。当油墨辊滚过版面后，有油质的印纹沾上了油墨，而吸收了水分的部分则不沾油墨，从而将印纹转印到纸上。

早期的平版印刷是由石版印刷发展而来的，称为平版平压式印刷。此后又改进为用金属锌或铝作版材，由于印刷时版材承受较大压力，使油墨扩张导致印纹变形、粗糙，后来经过改良，加卜了一个胶皮筒以缓冲压力。其过程是先将锌版制成正纹，印刷时转印到胶筒上成为反纹，然后再将反纹转印到纸上成为正纹，因此这种印刷方式也被称为“胶印”。

平版印刷套色准确、色调柔和、层次丰富、吸墨均匀、适合大批量印制，尤其是印刷图片。因此特别适合画册、书刊、样本、包装等印刷，适应范围很广。 3．凹版印刷

凹版印刷的原理与凸版印刷正好相反，印纹部分凹于版面，非印纹部分则是平滑的。当油墨滚在版面上后，自然陷入到凹下去的印纹里，印刷前将印版表面的油墨刮擦干净，只留下凹纹中的油墨，放上纸张并施以压力后，凹陷部分的印纹就被转印到纸上。

凹版印刷方式有二种，一种是雕刻凹版；它以线条的粗细及深浅来体现印刷效果，适合于表现文字、图案，多用于印刷票证和线条细腻的包装。另一种是照相凹版(又称影印版)，利用感光和腐蚀的方法制版，适合于表现明暗和色调的变化，常用于画面精美的包装印刷。

凹版印刷由于受压力较大，因此油墨厚实、表现力强、色调丰富，版面耐印度好，对材料的适用面较广，但制版费用较高，工艺较复杂，不适于小批量的印刷。凹版印刷常用于印刷塑料包装、包装纸、纸盒和瓶贴等。另外由于凹版不易被假冒，图案清晰，也用来印刷纸钱币、邮票、有价证券等。 4．丝网印刷

又称孔版印刷，是由油墨透过网孔进行的印刷，丝网使用的材料有绢布、金属及合成材料的丝网及蜡纸等。其原理是将印纹部位镂空成细孔，非印纹部分不透。印刷时把墨装置在版面之上，而承印物则在版面之下，印版紧贴承印物，用刮板刮压使油墨通过网孔渗透到承印物的表面上。

丝网印刷操作简便、油墨浓厚、色泽鲜艳，而且不但能在平面上印刷，也能在弧面上或立体承印物上印刷，印制的范围和对承印物的适用性很广。缺点则是印刷速度慢，以手工操作为主，不适于批量印刷。

（二）印刷的要素

在从设计到成品的整个印刷过程中，有四个基本的决定性要素，即印刷机械、印版、油墨和承印物。 1、印刷机械

印刷机械是各种印刷品生产的核心部分，其主要作用是将油墨均匀地涂布到印版的印纹部分，通过压力使印版上的油墨转印到承印物的表面而制成印刷品。根据印版结构的不同，印刷机械可以分为凸版印刷机、平板印刷机、凹版印刷机、丝网印刷机和特种印刷机五种类型。这些印刷机基本上都是由给纸、送墨、压印、收纸等部分组成。此外按照承印物的尺寸，印刷机械还可分为全开印刷机、对开印刷机、四开印刷机等。按一次印色的能力又可分为单色印刷机、双色印刷机，四色、五色、六色、九色印刷机等。按送纸的形态也可分为平版纸印刷机和卷筒纸印刷机。按压印方式还可分为平压平式、圆压平式、圆压圆式(轮转式)三种。

2．印版

印版是使用油墨来进行大量复制印刷的媒介物。现代印刷中的印版大多使用金属板、塑料板或橡胶版，以感光、腐蚀等方法制成。根据印刷画面的效果可以分为线条版和网纹版，线条版用于印刷单线平涂的画面，网纹版主要用于图片及渐变色等连续调画面的印刷。在印刷过程中，单色画面制一块色版，多色画面则需制多块色版，并分多次印刷才能完成。

(1)线条版与套色 线条版也被称作“实纹版”，在印纹部分是满实的，非印纹部分则是空白，所以线条版一般不能用来表现连续调的丰富变化。

线条版的套色主要是通过重叠方法，即一块颜色或线条重叠在另一块颜色或线条之上，而且印色相叠会产生新的颜色。例如，黄色与蓝色叠印可产生绿色，蓝色与红色叠印可产生深紫色等。但是由于油墨与绘画颜料的特性不同，不能用绘画配色的效果来推断油墨叠色的效果，因此就要求设计者能够充分掌握叠色的特点，熟练应用叠色技术，创造丰富的色彩效果。

由于印刷技术条件的限制，线条版套色叠印时一般很难做到十分准确，因此应尽量避免相同的图形和文字的叠印，以免套印不准影响印刷质量。但在较大面积的底色块上局部叠印文字或图形的效果则较好。 (2)网纹版与分色印刷 A．网纹版与连续调

像图片和渐变色变化的连续调设计稿，必须由网纹版来进行印刷。制做网纹版是通过网纹照相方法将图象分解成有轻重变化的网纹。 B．照相分色制版

在印刷中，一张印版只能印一种颜色：彩色印刷时，就需要采用照相分色技术。照相分色是按照色彩学中三原色原理，将拍摄的彩色原稿经过滤色镜分摄成蓝、洋红、黄三种印版的分色底片，由这三种颜色重叠就会产生视觉上柔和而色彩自然的图像。为了加强暗部的深度层次，还需加一张黑色的分色片，这样就构成了彩色印刷的四原色。这种技术被称为照相分色，使用分色版进行的彩色印刷也被称做“四色印刷”。 C．电子分色

电子分色是在分色原理基础上，运用电子扫描技术设计成的先进的分色方法。将照片、原稿或反转片紧贴在电子分色机的滚筒上，当机器转动时，将分色机的曝光点直接在原稿上逐点扫描，所得到的图像信息被输入电脑，经过精密计算后，再扫描到感光软片上，形成网点分色片。电子分色比传统分色法快捷准确，而且在电脑上可以作多方面的调整和修改，是目前最高水准的分色方式。 3。油墨

油墨是经过特殊加工制成的胶状体印刷颜料，种类较多，按照印刷方式不同可分为凸版油墨、平版油墨、凹版油墨、丝网版油墨、特种油墨五大类；按照承印物的不同又可分为供纸张、玻璃、塑料、金属等不同材料用的油墨。对于包装印刷油墨一般有以下要求：①油墨细腻，墨色纯正；②在空气和光照下不易变色及褪色；③与同类油墨相互调合不会变质；④对于食品、服饰、儿童用品、化妆品等包装印刷油墨，不能含铅等其它有毒物质；⑤对于化妆品、服饰、儿童用品、卫生用品，油墨不能含有异味，必要时可以加入香料：随着科技的进步，新型的油墨不断被研制和开发。 4．承印物

承印物是包装印刷材料，现代包装材料种类非常多，大多包装都需要进行印刷加工。包装使用的材料中，纸是主要的承印物，此外还有金属、塑料、玻璃、陶瓷、纺织品等，它们对于印刷方式和油墨等都有具体

要求，印刷效果也不尽相同。对于不同的承印物的特点，设计人员应该有一定的基本知识，并与印刷环节相配合，才能充分发挥承印物的优点，生产出设计制作精美的包装。

（三）印刷工艺流程 1．设计稿

设计稿是对印刷元素的综合设计，包括图片、插图、文字、图表等。目前在包装设计中普遍采用电脑辅助设计，以往要求精确的黑白原稿绘制过程被省去，取而代之的是直观地运用电脑对设计元素进行编辑设计。 2．照相与分色

对于包装设计中的图像来源，如插图、摄影照片等，要经过照相或扫描分色，经过电脑调整才能够进行印刷。目前，电子分色技术产生的效果精美准确，已被广泛地应用。 3．制版

制版方式有凸版、平版、凹版、丝网版等，但基本上都是采用晒版和腐蚀的原理进行制版。现代平版印刷是通过分色成软片，然后晒到PS版上进行拼版印刷的。 4．拼版

将各种不同制版来源的软片，分别按要求的大小拼到印刷版上，然后再晒成印版(PS版)进行印刷。 5．打样

晒版后的印版在打样机上进行少量试印，以此作为与设计原稿进行比对、校对及对印刷工艺进行调整的依据和参照。 6．印刷

根据合乎要求的开度，使用相应印刷设备进行大批量生产。 7．加工成型

对印刷成品进行压凸、烫金(银)、上光过塑、打孔、模切、除废、折叠、粘合、成型等后期工艺加工。

（四）印刷加工工艺

包装的印刷加工工艺是在印刷完成后，为了美观和提升包装的特色，在印刷品上进行的后期效果加工。主要有烫印、上光上蜡、浮出、压印、扣刀等工艺。 1．烫印

烫印的材料是具有金属光泽的电化铝箔，颜色有金、银以及其他种类。在包装上主要用于对品牌等主体形象进行突出表现的处理。 2．上光与上蜡

上光是使印刷品表面形成一层光膜，以增强色泽，并对包装起到保护作用。 3．浮出

这是一种在印刷后，将树脂粉末溶解在未干的油墨里，经过加热而使印纹隆起、凸出产生立体感的特殊工艺，这种工艺适用于高档礼品的包装设计，有高档华丽的感觉。 4．压印

又称凹凸压印，先根据图形形状以金属版或石膏制成两块相配套的凸版和凹版，将纸张置于凹版与凸版之间，稍微加热并施以压力，纸张则产生了凹凸现象。 5．扣刀

又称压印成型或压切。当包装印刷需要切成特殊的形状时，可通过扣刀成型。

1．关于分辨率

在电脑辅助设计中，插图的绘制有两种主要制作方法，一种是矢量图，如使用11lustrator，Freehand或Coreldrow等软件绘制而成，可以把图像放大许多倍而不会影响共清晰虎另一种则是利用扫描或电分的图片和插画，通过用Photoshop、Painter等图形处理软件制作成位图图像，位图是由一个个象素构成的，不能像矢量图那样随意放大。所以，处理好图像幅面大小和分辨率平衡关系很重要.输出分辨率是由长度单位上的象素数量来表示的。分辨率的设置应根据具体设计的需要而定。一般来说，在距离人的眼睛2米以内观看的对象，像画册和包装，至少需要300dpi以上的分辨率，才能展现出精美柔和的连续调。因此在对包装设计的图像进行处理时，应当没置合理的输出分辨率，才能达到精美的印刷效果。 2．色彩输出模式

对于单色印刷品，输出单色软片就可以，但彩色印刷是通过分色，输出成洋红、黄、蓝、黑四色胶片进行制版印刷的，因此，在图像设计软件中，应将图像设置为与四色印刷相匹配的CMYK四色模式，才能得到所需要的四色分色片。 3．专色设置

许多包装为了追求主要颜色的墨色饱和度和艳丽效果，就通过设置专门的颜色印版以达到目的。对专版的印色，就要输出专门的分色片。输出的胶片通常是反映不出色彩的，应附上准确的色标，以便作为打样和印刷过程中的依据。 4．模切版制作

通常在制版稿的制作中，将包装的模切版制作到同一个文件当中，以便于直观地进行检验，这时应专门为模切版设一个图层，分色输出时也专门输出一张单色胶片，以便于模切刀具的制作。模切版绘制的方法与纸包装结构图的绘制方法基本相同。 5．“出血”的设置

在制版稿中，包装的底色或图片达到边框的情况下，色块和图片的边缘线应外扩到裁切线以外约3mm处，以免印刷成品在裁切加工过程中，由于误差而出现白边，影响美观。色块外扩到裁切线以外的边缘线称为“出血线”。 6．套准线设置

也叫做“套色线”，当设计稿需要两色或两色以上的印刷时，就需要制作套准线。套准线通常安排在版面外的四角，呈十字形或丁字形，目的是为了印刷时套印准确、，所以为了做到套印准确，每一个印版包括模切版的套准线都必须准确地套准叠印在一起，以保证包装印刷制作的准确。 7．条形码的制版与印刷

商品条码化使商品的发货、进货、库存和销售等物流环节的工作效率大幅度提高。条形码必须做到扫描器能正确识读，对制版与印刷提出了较高的要求。条码制版与印刷应注意的问题主要有以下一些。 (1)制版时条码印刷尺寸在包装面积大小允许的情况下，应选用条码标准尺寸37.29mm X 26.26mm，缩放比例为0.8—2.0倍。

(2)不得随意截短条码符号的高度，对于一些产品包装面积较小的特殊情况，允许适当截短条码符号的高度，但要求剩余高度不低于原高度的2／3。

(3)条码上数字符的字体按国家标准GBl2508中字符集印刷图像的形状，印刷位置应按照国家标准GBTl4257-1993《通用商品条码符号位置》的规定摆放。

(4)印刷时底色通常采用白色或浅色，线条采用黑色或深色，底色与线条反差密度值大于0.5。条码的反射

率越低越好，空白的反射率越高越好。 (5)注意条码的印刷适性。

(6)要求印条码的纸张纤维方向与条码方向一致，以减小条、空的变化。

三、作业习题 包装设计理论练习题 （一）多项选择题

1.包装设计属于什么类型的设计？ （ ） A.工业设计 B.环境设计 C.动画设计 D.视觉传达设计

2.包装是门综合性学科它包含有哪些学科知识？ （ ） A. 社会学 B. 心理学 C.经济学 D.管理学

3.包装设计包括哪些要素，它是一个立体的多元化的艺术处理过程。 （ ） A.造型 B.材料 C.印刷 D.视觉传达设计

4.包装的功能有哪些？ （ ） A. 保护功能 B. 运输功能 C.促销功能 D.美化功能

5.下面哪个包装不属于自然的包装？ （ ） A.空间包装 B.身体包装 C.信息包装 D.物品包装

6.下面哪个包装不属于按包装的形态分类 ？ （ ） A.单个包装 B.内包装 C.中包装 D.外包装

7.出现木箱做的包装的年代是？ （ ） A.公元前100年左右 B.公元100年左右 C.公元前200年左右 D.公元200年左右 8.公元300年，玻璃容器在哪国的普通家庭中使用，成为最早的玻璃包装？ （ ） A.美国 B.中国 C.罗马 D.埃及

9.下面哪个性质不属于包装视觉表达语言的特征？ （ ） A.直接性 B.间接性 C.寓意性 D.竞争性 10.包装设计定位有哪些？ （ ） A. 产品性能定位 B.品牌定位 C.文案定位 D.造型定位 11.包装的构思的开展从那些方面进行 （ ） A.包装的造型 B.消费层 C.消费地点 D. 包装的内容物 12.包装的设计构思要解决的问题有哪些？ （ ） A.表现重点 B.表现角度 C.表现手法 D.表现形式 13.包装的种类有哪些？ （ ） A.运输包装 B.储藏包装 C.销售包装 D.礼品包装 14.常用的包装材料有哪些？ （ ） A.纸材料 B.塑料材料 C.金属材料 D.玻璃材料 15.纸包装材料的特点有哪些？ （ ）

A.原料来源光，生产成本低 B.保护性能优良 C.安全卫生 D.绿色环保 16.常用的纸张材料有哪些？ （ ）

A. 瓦楞纸 B. 玻璃纸 C. 铜版纸 D.卡纸 17.环保包装主要体现在哪？ （ ）

A.包装材料的节约 B.包装材料回收和再生率提高 C.包装能源的节约 D.包装材料销毁便易

18.下面哪个不属于新型环保材料？ （ ） A. 木粉塑料 B. CT材料 C. 吹塑薄膜 D.侦菌薄膜 19.绿色包装应具备的功能是什么？ （ ）

A.易回收 B.绿色材料制作而成的 C.燃烧时不污染空气 D.材料可降解 20.回收处理包装废弃物的生态平衡标准是什么？ （ ） A.包装废弃物的体积减少率 B. 包装废弃物的清洗，干燥，再利用性 C.包装废弃物在焚化时所能回收的热能 D. 包装废弃物作为材料资源的回用性 21.塑料包装的特点是什么？ （ ） A.质轻，机械性能好 B.化学稳定性好 C.光学性能优良 D.卫生环保 22.塑料在包装上的主要应用有哪些？ （ ） A.薄膜 B.容器 C.防震缓冲材料 D.密封材料 23.玻璃包装材料的特性是哪些？ （ ） A.透明 B.坚硬 C.良好的阻隔性 D.原料丰富 24.现代金属包装技术是以英国人多少年发明马口铁罐为标志的？ （ ） A.1804 B.1814 C.1824 D.1834 25．金属包装材料的特点有哪些？ （ ） A.优良的力学性能 B.综合保护性能好 C.外表美观 D.资源丰富 26.铝质包装材料的性能有哪些？ （ ） A.质轻，无毒无味 B.有优良的加工性 C.表面性能好 D.再循环性能好 27.便于陈列展销的包装结构有哪些？ （ ）

A.堆叠式包装结构 B.可悬挂式包装结构 C.展开式包装结构 D.系列型包装结构 28.便于消费者使用的包装结构有哪些？ （ ） A. 携带式包装结构 B. 易开式包装结构 C. 喷雾式包装结构 D. 软包装结构 29.纸盒的传统分类有哪几类？ （ ） A.按外型与结构分类 B.根据用途分类 C.根据生产工艺分类 D.根据原料分类 30.常用的纸盒结构有哪些？ （ ）

A. 直线纸盒 B. 托盘式纸盒 C.手提纸盒 D.展开式纸盒 31.纸盒的锁底方式有哪几种？ （ ） A.插舌式 B. 掀压式 C. 间壁封底式 D. 插口式 32.包装设计的视觉要素有哪些？ （ ） A. 图形 B. 色彩 C.文字 D.肌理

33.视觉要素的编排组合有哪几个方面？ （ ） A.组合形 B.组织层次与织体 C.组织动势与视觉流程 D.编排方法 34.包装图案设计包括哪些？ （ ）

A.标志 B.图型 C.装饰纹样 D.照片

35.色彩的选择对包装设计来说至关重要，它包含哪些重要因素？ （ ） A.色彩的联想 B.色彩的象征 C.色彩的喜好 D.色彩的感觉 36.包装的文字设计包括哪些？ （ ）

A.文字大小设计 B.文字造型设计 C. 文字色彩设计 D.文字构成设计 37.包装设计的信息选择要注意哪些问题？ （ ） A.信息的性质 B.信息的组合 C.信息的视觉强度 D.信息的辩识度 38.包装设计制作流程有哪些？ （ ） A.处理素材 B.制作平面图与效果图 C.市场调研 D.设计定位 39.在CIS计划指导下的包装设计包括哪些内容？ （ ） A.标准化的标志 B.标准化的编排方式 C.标准化的色彩 D.标准化的字体 40.目前纸张的印刷工艺有哪几种？ （ ） A.凸版印刷 B.凹版印刷 C. 胶印印刷 D.黑白印刷 41.印刷油墨的分类有哪些？ （ ）

A.按印版分类 B.按价格分类 C.按用途分类 D. 按干燥方式分类 42.油墨的选择要点是什么？ （ ） A.承印材的种类 B.用途 C.价格 D.印刷效果 43.纸箱印刷必须包含的内容有哪些？ （ ） A.商品标志 B.运输标志 C.危险品标志 D.回收标志 44.常用的防伪标签有哪些？ （ ）

A.防揭封口 B.易碎纸标签 C.条码技术标签 D.透明PVC防伪标签 45.包装设计时要注意的以下哪几个问题？ （ ）

A.正确传递产品信息 B.恰当运用色彩 C.重视文字设计 D.兼顾包装的整体

（二）论述题

1、从设计层面,论述包装设计的发展。

2、通过一个设计案例,论述包装设计的风格定位 3、论述中国传统文化在茶叶包装设计中的作用. 4、月饼包装中的中国传统文化 5、包装中的特殊印刷工艺运用 参考答案：

1.D 2.ABCD 3.ABCD 4.ABCD 5.C 6.B 7.A 8.C 9.B 10.ABCD 11.BCD 12.ABCD 13.AC 14.ABCD 15.ABCD 16.ABCD 17.ABCD 18.C 19.ACD 20.ABCD 21.ABC 22.ABCD 23.ABCD 24.B 25.ABCD 26.ABCD 27.ABCD 28.ABCD 29.ABCD 30.ABCD 31.ABCD 32.ABCD 33.ABCD 34.ABC 35.ABCD 36.ABCD 37.ABCD 38.ABCD 39.ABCD 40.AC 41.ABCD 42.ABD 43.ABC 44.ABCD 45.ABCD

四、实践项目内容

包装设计课程实践内容应体现设计的实用性，每学期的课程作业以实际的包装大赛、企业实际项目为主，

坚持真题实做的原则。 1、原味斋食品系列包装设计

项目背景：<原味斋烤鸭店>,源于清朝乾隆年间<北京普云楼烤鸭店>,一九三零年王登荣,原进奎等师兄九人到奉天开设分号,仍名<普云楼烤鸭店>.一九五三年更名为<新味烤鸭店>由原进奎之子,王登荣大徒弟,国家特一级烤鸭师原林于一九九九年始创,历经数载,小有所成,获殊荣如下:<原味斋烤鸭店>获沈阳市政府颁发<沈阳风味名店>,果木烤鸭获全国饭店协会颁发<中国名菜>称号,扒锅肘子获<辽宁省旅游十大美食>称号.吊炉饼获沈阳市政府颁发<沈阳风味名品>全鸭宴获沈阳市首届美食<金鼎奖>。 设计构成：VI形象设计、包装设计、海报推广

结合包装设计课程，做系列包装一套含大、中、小包装，不少于9件。 2、“奥运之礼”文房四宝包装设计

项目背景：结合2008北京奥运会主题，设计具有中国民族传统文化的包装一套，不少于8件。 设计构成：文房四宝（笔墨纸砚）

3、根据即时国内外关于包装设计的专业比赛结合课程教学，落实实践课题。 第四届中国国际茶叶包装设计大赛作品设计

大赛背景：中国国际茶叶包装设计大赛经过三年的历炼与积淀，如今已成长为一个业界颇具影响力的重要赛事。得到了国内外茶业界、设计界及相关专业人士的协作与支持，参赛者也已遍布全国的专业设计院校及设计公司。同时，参赛作品的数量和质量每年也在大幅提高。

2007年第四届中国国际茶叶包装设计大赛将由主办单位联合《包装与设计》杂志和中国出口商品包装研究所共同协办这一重要赛事，获奖作品将优先推荐参加“世界之星”包装奖及“世界学生之星”奖。 设计构成：知名企业茶业品牌的包装设计

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/evq.html