中国人民大学企业管理管理学历年真题

2012人民大学商学院管理综合考研试题

一、简答题

1.领导的路径----目标理论与激励的期望理论有何联系？

2.面对现在人力成本增加，企业“用工荒”现象，企业应如何调整传统的人力成本控制方法

3.程序化决策与非程序化决策的优缺点

4.在新产品扩散过程中，率先采用者的消费者群体有何特征 5.个别品牌的优缺点 6.顾客价值的含义 7.企业回购股票的动机 二、计算题

（1）会计题

（2）初始投资100万，折旧期5年，残值率5%，折旧可享受税法优惠。每年的净利润增加额20万，资本成本率10%。给出了5年10%的年金现值和折现值。不考虑所得税和营运资金。求：

（1）投资回收期 （2）净现值

（3）考虑投资方案的可行性

三、论述题

1.企业核心竞争力理论的基本思想，及其对企业战略管理理论发展的主要贡献 2.销售额法和顾客态度测试法评价广告效果的优劣。运用营销知识谈谈你认为合理的广告效果测试方法

3.资本资产定价模型及其应用 4.公允价值的含义及其优缺点

2011

一、简答题

1、简述提升人员与岗位的匹配性的管理措施有哪些？ 2、简述马克思.韦伯的行政组织体系理论？

3、SWOT分析模型及其在企业战略选择中的运用价值？ 4、产品线分析的需要考虑的因素？ 5、销售渠道选择的冲突有哪些类型？

6、广告、宣传和赞助三者的区别和联系？ 7、影响资本结构的因素？ 二、计算题（二选一）

1、求净现值、盈利指数、投资决策 2、没看 三、论述题

1、企业组织内部部门的划分的主要方法及其优缺点？

2、企业的品牌、市场细分和营销组合是如何相互影响和支撑的？ 3、股票价格最大化能否可以作为我国上市公司的理财目标？为什么？

2010年中国人民大学管理综合真题

一、名词解释：（3*5=15分） 1. 权变观点 2. 竞争优势 3. 核心产品 4. 市场细分

5. 股利政策

二、简答题：（12*5=60分）

1. 简述社会责任的古典观点和社会经济学观点的区别？ 2．简述波士顿BCG矩阵？

3．简述企业的各种定价方法并比较？ 4. 简述影响分销渠道策略（设计）的因素？ 5. 简述投资决策中的净现值法？

三、计算题：（15分） 1. 关于CAPM模型的计算。国库券的利率为4%，市场证券组合的报酬率为12%。请计算：（1）市场风险报酬率？（2）当β值为1.5时，必要报酬率应为多少？（3）如果一投资计划的β值为0.8，期望报酬率为9.8%，是否应当进行投资？（4）如果某股票的必要报酬率为11.2%，其β值应为多少？（10分）

2．关于股票价格的计算。某股票投资者拟购买甲公司的股票，该股票刚刚支付的每股股利为2.4元，现行国库券的利率为12%，股票的平均风险报酬率为16%，该股票的β系数为1.5。 （1）假设该股票在未来时间里股利保持不变，当时股票的市价为15元，该投资者是否购买？ （2）假设该股票股利固定增长，增长率为4%，则该股票的价值为多少？（5分） 四、论述题：（20*3=60分）

1. 试论述平衡计分卡和标杆比较在绩效监控和衡量中的应用？ 2. 试论述服务营销策略和实体产品营销策略的异同？

（以下3、4题选做1题）

3. 试论述资本成本、每股盈余、资本结构和公司价值之间的关系？ 4. 试论述基本财务报表之间的联系？

人民大学考研管理综合2009真题

一、名词（3*5） 1客户关系管理 2组织绩效 3特许经营 4虚拟工作团队 5可分散风险

二、简答（12*5）

1个别品牌策略与多品牌策略的优缺点以及区别 2简述企业的渠道策略

3控制的三个过程

4简述效率与效果对管理的重要性 5简述企业持有现金的动机

三计算题（15）

1.生产线投资决策，投入100万元，无残值，每年销售收入60万元，付现成本20万元，投入资金采用债券筹集，，票面利率12%，所得税率34%，资本筹资费率1%。求生产线净现值以及判断是否进行该项投资决策。 四论述题（20*3）

1、结合乳制品“三聚氰”事件，分析如何将社会市场营销观念应用到营销实践中？ 2、论述实施价值链管理的障碍？

3、论述风险和报酬率的关系以及在财务管理中的应用？

2008

一、名词解释

1、权变管理学派 2、创业精神 3、市场定位 4、公共关系 5、净现值

二、简答

1、产品组合策略

2、非营利性组织营销特点 3、计划制定的作用 4、学习型组织的特点

5、控制的过程

6、企业信用政策的内容 三、计算 2选1

1、乙公司股票前三年每年股利2元,第四年起股利固定增长率为4%,无风险收益率3%,证券市场平均收益率13%,乙公司贝塔系数为1.5,股票现价14元. （1）计算乙公司股票的必要投资报酬率

（2）股价估算,并进行投资决策.

（3）如果按现价买入该股票,计算股票收益率 2、会计分录题.直线折旧法,会计折旧期5年,税率折旧期6年,06年购入,初值120000,无残值,07年可回收值90000,08年可回收值60000...... 四、论述

1、组织文化的构成和功能

2、论述产品生命周期中成长期和成熟期的特点和营销策略 以下2选1

3、论述企业筹资决策,投资决策,分配决策的关系.

2007

一、名词解释 1.市场渗透 2.广告

3.需求的价格弹性 4.核心价值观 5.营运资金

二、简答题

1.简述产品生产周期衰退期的特点和营销对策 2.列举市场调查方法

3.简述非正式组织的作用 4.叙述战略性人力资源管理 5.简述西蒙的决策理论 6.列举短期偿债能力比率

三、计算题（二选一）

1.已知企业总资产为1000万元，销售额为1000万元，变动成本为600万元，固定成本为150万元，资产负债率为50%，负债利息率为10% （1）求营业杠杆系数、财务杠杆系数、联合杠杆系数 （2）试述杠杆系数与企业风险的关系

2.（我没做，是一些有关企业材料进出的数据） 问题：试编制企业的会计分录

三、论述题（1.2必做，3.4二选一） 1.论述品牌延伸在企业市场拓展中的作用

2.试述管理理论创新与管理实践的相互关系 3.（我没做，这是题目大致意思）

试述企业贴现现金流量指标中净现值法与内部报酬法会得出不同的结论并分析其原因 4.试述企业净利润与经营现金流量的不同

2006

一． 名词解释 1. 学习型组织 2. 组织市场 3. 融资渠道 4. 票据贴现

5. 密集分销 二． 简答题

1. 简述企业的资源和能力 2. 忘了

3. 技术对组织结构的约束性影响 4. 融资租赁和营运租赁的异同点 5. 简述新产品开发的过程

三. 论述题

1. 论述财务杠杆和营运杠杆及联合杠杆的内涵及（忘了） 2. 论述企业文化的形成

3. 论述目标市场涵盖战略及选择时应注意的因素

2005

一、名词解释（15分）

1、客户关系管理

2、授权----就是通过他人来达成工作目标。授权不是让别人去做别的事情，而是通过授予权力让被授权的人，围绕部门或上级设定的工作目标进行工作。

3、风险报酬率4、品牌

5、经济批量---所谓经济批量，是指每次订购货物（材料、商品等）的最佳数量。 经济订购批量 Q＊ = 2AB/ C (1) 最优订购批数 A /Q＊= AC/ 2B (2) 二、简答（60分）

1、简述沟通过程

2、多元化经营与竞争优势的关系

3、场营销计划的内容

4、简述五种竞争力模型及其作用:决定企业获利能力的首要因素是“产业吸引力”。企业在拟定竞争战略时，必须要深入了解决定产业吸引力的竞争法则。竞争法则可以用五种竞争力来具体分析，如图所示，这五种竞争力包括：新加入者的威胁、客户的议价能力、替代品或服务的威胁、供货商的议价能力及既有竞争者。

这五种竞争力能够决定产业的获利能力，它们会影响产品的价格、成本、与必要的投资，也决定了产业结构。企业如果要想拥有长期的获利能力，就必须先了解所处的产业结构，并塑造对企业有利的产业结构。

5、试述债权资本在资本结构中的作用

6、简述计划与控制的关系 三、论述（60分）

1、论述产品生命周期引入期的特点及营销策略

2、论述合作战略与竞争优势的关系

3、试比较分析以制度权威为中心的管理和以个人权威为中心的管理

四、计算题（15分）某国有企业拟在明年初改制为独家发起的股份有限公司。现有净资产经评估价值为6000万元，全部投入新公司，折股比率为1。按其计划经营规模需要总资产3亿元 ，合理的资产负债率为30%，预计明年税后利润为4500万元。请回答下列问题： （1） 通过发行股票应筹集多少股权资金？

（2） 如果市盈率不超过15倍，每股盈余按0.40元规划，股票最高发行价格是多少？ （3） 若按每股5元发行，至少要发行多少社会公股？发行后，每股盈余是多少？市盈率是多少？

2004

一、名词解释（15分）

1、战略联盟 2、敏捷制造 3、货币时间价值 4、促销组合 5、流动比率 二、简述题（60分）

1、简述管理过程中的自律与他律关系 2、简述双因素理论的主要内容 3、简述信息与企业管理的关系 4、简述产业市场需求的特点

5、什么是数据库？数据库再信息系统中起什么作用？ 6、简述需求差别定价的形式及必须具备的条件？ 三、论述题（60分）

1、论述企业战略与组织结构的关系

2、试论市场营销环境变化对企业营销活动的影响 3、试论企业财务管理的目标

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