搜索引擎营销的原理与模式分析

搜索引擎营销作为网络营销的主要手段之一,是网络天然的过滤器装置,用户通过搜索引擎可以搜索、过滤出所需的信息,企业则通过搜索引擎锁定准确有效的目标客户。本文首先对搜索引擎的基本结构和工作原理进行了介绍,然后对搜索引擎的三种基本模式进行了分析。

朱中平：搜索引擎营销的原理与模式分析

理论研讨

搜索引擎营销的原理与模式分析朱中平(西南科技大学经济管理学院，四川绵阳 6 1 1 ) 20 0[摘要]搜索引擎营销作为网络营销的主要手段之一，是网络天然的过滤器装置，用户通过搜索引擎可以搜索、

过滤出所需的信息，企业则通过搜索引擎锁定准确有效的目标客户。本文首先对搜索引擎的基本结构和工作原理进行了介绍，然后对搜索引擎的三种基本模式进行了分析。

[关键词]搜索引擎营销；原理；模式[中图分类号]C 3 99[文献标识码]A [文章编号]10 6 3 ( 0 9 5—0 9 0 0 5— 4 2 20 )4 0 3— 2

On t e Th o y a d M o e, S a c g n a k tn h e r n d e r h En i e M r e i gZ U o g pn H Zh n - ig

( c ol f c n mi S ho o o c oE s& Ma a e e t o tw s U i ri f ce c n n g m n,S uh et nv s yo in ea d e t S

T cnl y eh oo,Mi yn 2 0 0,C ia g a a g6 1 1 n hn )Ab t a t S a c n i e ma k t g i a n t r l l r d v c f hen t r s t e p i a y m e n f n l a k t g Th s r c: e r h e gn r e i au a t e ie o e wo k a r n s i fe t h m r a s o nem r ei . o i n e

u esc n sa c h erq ie ifrna o wh c itrO￣tr u h tes ac n ie, a h ee tr ie a lc tetr e as sr a e ht e ur d n o r d n r ihf e U h o g h er e gn l h ndt nepr scn o k h a g t。 s g tme sac r tl nd ef n l r u h s ac n ie I hsp p r i ito u e eb scsr cu ea d wo kn rn il f o r cu aey a fde t t o g e h e gn . n t i a e, t n r d cst a i tu t r n r igp i cpeo i y h r hh e r h e g n, n n a l z s

t r e b sc p t n ft e r h e gn s t e s a c n i e a d t e nay e h e a i a tr s o e s a c n i e . h e h Ke o d: s a c n i r k t g; t e r yW r s e h e gne ma e n r i h o y; m o e d

1前

言

搜索引擎营销作为网络营销的主要手段之一，以其巨大的用户访问量成为仅次于电子邮件的互联网的第二大应

用，不仅使消费者在获取有价信息方面变得轻松自如，而且使企业能及时、正确地向目标客户群体传递各种产品与

圈

一困

一

服务信息，挖掘更多的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率。

回一圆搜索引擎的基本结构

詈圈

2搜索引擎的原理分析21搜索引擎的基本结构分析 .

能根据企业实际营销环境制定出合理的搜索引擎营销策

略。搜索引擎有自然搜索、目录索引、付费放置三大基本技术原理。

搜索引擎是一个专用的 www服务器，各搜索引擎的具体实现不太相同，但一般都包含 R bt oo、分析器、索

引器、检索器和用户接口五个部分，基本结构如右图所示。R b t o o一般采用广度优先或深度优先的策略，对 We b进行遍历并下载文档；然后分析器对 R b t载的文档进 oo下

( )自然搜索。自然搜索指的是搜索引擎找到与搜 1索请求最相匹配网页的方法。首先，搜索引擎需要建立一个搜索索引数据库，以便用来存储网页上找到的词以及这些词所属的网页清单，它汇集了所有已在搜索引擎上登记

行分词、过滤和转换等分析，提供给索引器使用；索引器将文档显示为一种便于检索的形式存储于索引数据库中， 用户通过用户界面发出检索请求，检索器就从索引数据库中找出与用户查询请求相关的文档；用户接口为用户提供可视化的查询输入和结果输出界面。

的所有网页。搜索索引数据库的建立有赖于一个特别蜘蛛程序来实现其自动信息搜集功能。其次，搜索索引数据库建立完成以后，搜索引擎便开始分析搜索用户请求。再次，搜索引擎将检索结果进行排序。不同的搜索引擎有不同的相关性排序算法，但是所有的搜索引擎都有一定的共性标准技术，如关键词密度、关键词突出度以及链接

流行

22搜索引擎的工作原理 .究其本质而言，搜索引擎的工作原理属于技术层面的问题，企业营销人员只有熟悉并掌握了其工作原理后，才

度就是最重要的三个算法要素。最后，用户根据对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击 U L进入信息源所在 R20 09.1 1

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