大数据背景下“今日头条”发展研究

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大数据背景下“今日头条”发展研究

作者：崔佳

来源：《新媒体研究》2018年第01期

摘要 21世纪是一个多元化、时尚化、创新化和一体化的世界，蓬勃发展的移动互联网技术，迅速崛起的移动智能终端，使得信息的传播方法产生了巨大的变革，新兴的媒体对传统媒体的影响和冲击不言而喻。“今日头条”作为聚合新闻客户端，是新闻媒体融合的典范，自上线后发展迅猛。它的崛起和发展并非偶然，在值得借鉴的同时，我们也能看到它所面临的困境，这些都值得我们进行一番研究，也对传统媒体有一定的借鉴意义。 关键词 大数据；今日头条；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096—0360（2018）01-0037-02

人们在时代浪潮的冲刷下，在大数据的时代背景下，需要更方便、更快捷地获取信息，新闻行业由此迎来新的发展契机，具有个性化特点、交互性特点的新闻媒体应运而生。它们拥有的诸如便捷性、及时性、开放性和互动性等的特点，优势很明显。“今日头条”就是在这样的背景下发展起来的，并获得了迅猛的发展，其获得巨大发展的原因可以归结为下列几个方面。 1传播方式

“今日头条”作为聚合新闻客户端，其独特之处在于没有后台人员的参与，不做新闻生产者，只做新闻搬运工。它以强大的数据挖掘、搜罗和分析技术为支撑，通过在服务器上撰写各种代码的方式，在各大网站上进行热门搜索，之后对这些信息进行大数据分析，将信息搬运到自己的网络平台上，进而推荐给客户，从而满足民众自身对于所关注的新近事件的获取的需求。传播的数量和速度是“今日头条”所看重的，这与它们的追求——受众面广、接受度高是一致的。

同时，“今日头条”在传播上引入“社区”的理念，虽然这一理念并不新颖，但在传播上却能兴起一阵“圈子”的热潮。在客户端内，与社交账号关联的用户，可互相分享阅读过的内容，查看圈内的阅读动态，还能和圈内的好友一起探讨、评论新近发生的热门事件。这种社区般关系网的传播，在对社交账号绑定的同时，弱化模糊了自己的关系网定位，在强弱的关系网中，数据的挖掘会更为广泛，这样一来，“今日头条”为注册用户提供了个性化的推荐的同时，也将自己嵌入注册用户的关系网中，因此，“今日头条”便成为关系网中众人彼此的交点，其实也就成为了中心点。 2管理模式

管理模式的多样性和有效性无疑能给新闻媒体带来可持续的发展前景。“今日头条”以可观的薪资和股权来调动员工的积极性，鼓励员工在职能岗位上发挥个人能动性，人人可参与开发

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