中央电视台投放分析和建议

中央电视台投放分析和建议

源起：

进入10月份，圣鹿源生物科技股份已经进入销售旺季，将于近段时间在中央电视台7套农业频道投放56次时长为5秒的广告，主要宣传我公司的企业形象和招商信息。结合圣鹿源生物科技股份有限公司和中央电视台第7套农业频道的相关栏目定位，栏目内容等情况以及每个栏目的收视率情况，特就圣鹿源生物科技股份有限公司投放中央电视台第七套农村频道有关广告事宜，分析如下： 中央电视台7套农业频道主要栏目：

乡土、乡约、阳光大道、绿色时空、科技苑、生活567、聚焦三农、农广天地、乡村大世界、每日农经、致富经、法制编辑部、百战经典、防务新观察、和平年代、讲武堂、中国武警、军事科技、军事报道、军事纪实、军旅文化、大视野、军营大舞台（原红星艺苑）、谁是终极英雄（原超级战士）、农业气象（原沃野天机）。 节目主要播出时间：

上午节目（00:00-12:00）

00:12 06:05 06:35 07:05 07:35 07:56 08:21 08:32

农广天地：致富技术 农广天地：致富技术 聚焦三农：关注三农 人与自然：探秘自然 芝麻开门：科学游乐园 大风车

天天饮食：寻厨艺乐趣品生活真味 动物世界

12:27 12:57 13:22 13:42 14:13 14:48 15:23 15:57

下午节目（12:00-24:00） 乡土

聚焦三农：关注三农 每日农经 致富经 科技苑

农广天地：致富技术 动物世界 永远的红军2(3)

09:10 09:40 10:18 6011:21 军事报道 永远的红军2(3) 军营大舞台 丽哉勐僚7 人与自然：探秘自然 10年1-6月09年1-6月16:27 17:30 18:05 18:30 19:00 19:30 军营大舞台 和平年代：军旅国防生活 生活567：和你在一起 科技苑 农广天地：致富技术 军事报道 永远的红军2(5) 永远的红军2(6) 致富经 每日农经 聚焦三农：关注三农 和平年代：军旅国防生活 小学 初中 高中 大学以上 11:51 50

40观众构成 :00 20:35 21:17 21:47 22:07 22:40 男 女 65岁以上 4-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 3020100 23:17 23:42 生活567：和你在一起 乡土 中央电视台第七套农村频道收视人群分析： 与城市观众群相比，CCTV-7的农村观众在早09:00左右和晚间19:00-23:00时段有更高的收视率水平，符合农民生活作息规律。

1 0.80.60.4 0.20 -0.2-0.4-0.6 -0.8-102:00 - 02:1503:00 - 03:1504:00 - 04:1505:00 - 05:1506:00 - 06:1507:00 - 07:1508:00 - 08:1509:00 - 09:1510:00 - 10:1511:00 - 11:1512:00 - 12:1513:00 - 13:1514:00 - 14:1515:00 - 15:1516:00 - 16:1517:00 - 17:1518:00 - 18:1519:00 - 19:1520:00 - 20:1521:00 - 21:1522:00 - 22:1523:00 - 23:1524:00 - 24:1525:00 - 25:15未受过正规教育 21.5差值收视率.50

-0.5差值乡村观众城市观众 从收视人群来看，CCTV-7的主体观众向年轻化、高学历方向发展，

且15-24岁年轻观众比例也有所提升。

从收视人群喜好程度来看，CCTV-7在乡村收视市场中有稳定且数量庞大的收视群，农村观众所占比例高达72.58% ，年龄在35-54岁之间的农村观众对CCTV-7的喜好度有较明显提升。

集中度010年1-6月09年1-6月120 100

未受过正规教育 男 女 小学 初中 高中 65岁以上 大学以上 4-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 80

60中央电视台第七频道农村频道收视情况分析：

专题、和生活服务是CCTV-7播出数量最大的两类节目，其中专题类节目的播出时间占CCTV-7播出节目总时间的43.88％，位居播出量首位。

专题类节目中农业类节目播出量占据三分之一

音乐0.06%体育1.29ìTV-7 各类节目播出比重%新闻/时事0.40%戏剧0.04%综艺7.91ìTV-7 专题类节目各类播出比重%生活服务7.08%访谈1.97%军事36.40%科普14.63%青少4.81%专题43.88%专题其它11.40%专题片4.16%其它33.74%农业31.44%法制0.79% CCTV-7专题类节目的收视时长占频道收视总时长的59.64%，是观众收看时长最长的节目类型。

收视比重p6050

40302010

0法制其它青少生活服务体育专题综艺 CCTV-7播出的农业、科普、军事类节目占频道专题类节目收视总时长的82.32%，是专题类节目收视量的主要贡献者。

与城市观众群相比，农业类节目更受农村观众欢迎，资源使用效率较好 。

收视比重53025农村观众城市观众四川9%各省收视率（000）比较江苏7%

湖北 156

1050山东访谈军事科普农业专题片专题其它9% 以平均到达率、平均忠实度指标细分目标观众，处在第一象限的为广东8ìTV-7农业类节目的重度观众，农村和城市重度观众皆为男性、35-54岁中间段。

农村观众河南5%

4039Ⅰ城市观众Ⅱ40未受过正39规教育ⅠⅡ未受过正规教育37平均忠实度%女性15-24岁364-14岁38小学男性初中55-64岁0.7高中45-54岁35-44岁15-24岁384-14岁37小学初中45-54岁平均忠实度% 0.3

Ⅲ0.5350.9高中360.4女性25-34岁35343332男性35-44岁0.655-64岁65岁及以上0.80.225-34岁3465岁及以上3332313029ⅣⅢⅣ平均到达率%

大学及以上平均到达率%大学及以上3130 农业大省观众对CCTV-7播出的农业类节目的贡献较大。其中，山

东省收看CCTV-7农业类节目的观众收视千人数相对更多，达160万人，占全国总收视千人的9%。

山东、四川、河南等农业大省中收看CCTV-7农业类节目的农村观众明显高于城市观众。 140农村观众城市观众

120 100 80 60 40 20 0

安徽福建甘肃广东广西海南河北河南陕西山东宁夏辽宁湖南湖北山西四川新疆云南浙江江西江苏黑龙江收视率（000）吉林关于中央电视台第七套《军事报道》栏目 中央电视台第七套农业《军事报道》

内蒙古贵州《军事报道》栏目内容

中央电视台第七套军事节目《军事报道》以\发布权威军事新闻,展示全军将士风采,传播国防科技知识,追踪世界军事风云\为宗旨,立足军队,面向社会,及时播发党中央、中央军委和四总部关于军队和国防建设的重大方针政策、重要指示;及时报道领导重视、官兵关心、群众爱看、社会关注的军事动态;报道在军队和国防建设上做出突出成绩的先进典型,展现军队和国防建设的新成就、新风貌;报道全国各地军民鱼水情深的双拥运动开展情况;报道国外军队建设、武器发展的最新进展;报道国际反恐、战争、地区冲突等军事方面的最新动态。并就一些重大军事新闻事件进行追踪采访,对事件的背景和相关资料,作深入的专题报道。其中两个相对固定的专栏《军中名人》(每周六播出,反映绿色方阵中各个专业上有突出成就的名人的成才之路和人生感悟)和《主持人谈时事》(每周日播出,主要就当前国内外重大军事新闻事件进行深入开掘、分析)已基本形成独特的风格样式,深受观众喜爱。

调查显示：CCTV-7《军事报道》栏目受到电视观众特别喜爱，国内稳定的接受家庭达22715万户，占全国家庭总户数的71.3%，可接收人口达9.07亿人，在CCTV-7所有栏目中，《军事报道》收视率始终名列三甲前；收视率高达2.7% ，到达率5.68%

1、全国可接收人口高达9.07亿人口的知名品牌栏目 2、中央电视台唯一的军事新闻联播 观众满意度高

3、收视人群以关注政治、军事、国家复兴的成熟事业型男性为

主，对所在单位及家庭购买起关键作用。

4、一档和《新闻联播》、《焦点访谈》共誉为中央电视台最具有影响力的栏目。

“中央电视台黄金时段性价比最高的节目”。 核算CPRP，《军事报道》是同类媒体中最超值的；

核算CPM，《军事报道》高覆盖、低价格带来的低千人成本； 权威性：中国唯一军事频道，报道最新军事资讯，时效性强 播出时间及频道

《军事报道》播出时间为CCTV-7 周一至周日19:30-19:53，重播时间：次日10:15

《军事报道》的主要收视群体由原来的军队内部已转向覆盖党、企事、机关，还包括知识界、文化界、科教界、金融界和喜爱军事节目的各类人群，其强劲的发展势头，可见一斑。

主要收视人群为男性占70%，女性占30%，男性拥有更大的决策权；从文化程度上看，栏目深受中高学历观众的欢迎；在收入水平上，中高收入对《军事报道》认可度很高；24－55岁的社会中坚力量为栏目的收看主力。由此看来，该栏目具有很强的宣传力度。

《军事报道》主要栏目特点：

高覆盖率： CCTV-7频道城镇、县城及农村占55%；城市占45%；高端人群78%，2005年CCTV-7的入户率在全国四十几个卫星频道的入户率中又升至第六位，保持稳步上升势头。

高收视率：视率高位稳定，在CCTV-7中《军事报道》收视率始

终排在第2名；收视率高达3.7% ，到达率5.68%。

低千人成本：央视的品牌栏目，超低的千人成本，广告投放效益，千人成本才0.52元。

高知名度和高满意度：《军事报道》在CCTV-7栏目知名度排名首位 ；对《军事报道》栏目满意人数达8101.6万人，其满意度为89.5%，远超其他栏目，位居首位。

高观众人数：《军事报道》节目在CCTV-7栏目中观众人数高居第二位，高达19986.2万人 。

稳定的收视人群：黄金的首播时间19：54-19：58。在中央电视台第七频道节目里相比我们的广告时间在全国收视范围是最广的、收视群体是最多的、收视目标的购买力更强。且广告时间位置合理，前后的军事节目安排对广告的干扰度降低到最小，广告的有效到达、广告收视率相当于节目收视率，投放环境科学合理，为企业的广告投放节约成本，提高了到达率。

《军事报道》收视率分析详见下表:

《品牌时段》栏目介绍

《品牌汇展》是中央电视台第七套一档重头广告栏目，每天周一至周五扎起中央电视台第七套农村频道播出，《品牌汇展》栏目具有时段佳（黄金时段）、覆盖广（卫星传播覆盖全国及周边四十多个国家和地区）、价格低廉（低于地方台价格）的优点。目的是为了弘扬全国经济建设的巨大成就，培育民族优秀品牌。该栏目是全国企业展示品牌、扩大知名度的良好途径。

预计投放时间：

前段时间，经过与北京昱海云天广告有限公司多次沟通，确定圣鹿源生物科技股份有限公司在中央电视台七套投放56次共计28天的广告数量，具体投放时间和投放组合策略如下：

2011央视“圣鹿源”铂金组合方案

频 道 随播栏目 《军事报道》 《品牌时段》 合 计 总计金额 位 置 栏目前 播 出 时 间 周一至周日 周一至周日 09:07 22:32 CCTV-7 军事农业频道 栏目前 56次 宣传周期 四周（28天） 5秒版本价格为：4.93万元整。 方案简析：

此方案早晚各播一次，达到有效的覆盖的同时提高了媒体曝光率，09:07《军事报道》前，主要为男性收视人群，22:32的时段是CCTV-7套最为黄金的时间，因为19:00-21:30受CCTV-1、CCTV-2、

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