山东文创：城市需要想象力

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山东文创：城市需要想象力

作者：李琳

来源：《齐鲁周刊》2017年第33期

有趣的创意与无限的可能

几年前台湾的一个叫做“掌生谷粒”的品牌成为了我的研究对象，对旅游与设计格外关注的职业习惯，让我开始思考这个品牌的大热以及背后存在的巨大的市场动因。“掌生谷粒”首先要说名字起得大好，不论成功与否，人生的每一个阶段都会受到“掌声鼓励”。其次“谷粒”生于手掌之间，明确地表达了品牌指向——田间农产品，同时对这四个字进行深度解读后，又会让人产生“粒粒皆辛苦”的情感认同。

“掌生谷粒”不仅仅名字好，它的每一款产品都具有创意性的包装设计、绝美的文案阐述以及深刻的情感趋同。一句话形容就是，这个品牌与其说是在卖产品，不如说是在卖创意。绝佳创意下呈现的产品包装设计、宣传理念，已经让人们在很大程度上忽略了产品本身的品质优劣，所有人都愿意相信，这样的一个注重文化与创意的品牌，在品质上是绝对不会差到哪里去的。这个案例如果仅仅到这里结束，或许就不会引起我更深的探究。然而当有一天，我的一位朋友告诉我，她要带全家去台湾花莲自由行，而原因却是因为花莲是“掌生谷粒”品牌下很多农产品的原产地，她要去看看那片土地时，我受到了不小的震动。职业敏感让我忽然意识到一个问题：一个品牌，在品牌成长的不经意间会产生出一种人们旅游的动机，而这动机最重要的因素就是创意与想象力。

无独有偶，近两年故宫文创忽然火了起来，故宫的文创产品与故宫博物院院长单霁翔成为了全国各行各业追捧与研究的对象，而2014年故宫文创的9亿元收入更是高出了故宫门票收入2亿元之多。院长单霁翔毫不隐瞒地告诉外界，故宫文化服务中心成立60年间，所谓的文创产品几乎全是馆藏品的简单复制，直到2013年故宫文创开始融入创意元素，卖萌的皇帝、肥胖的清兵、格格钓鱼的书签、兰亭序的卡包……这一切让人大开眼界又大跌眼镜，原来景区产品还可以这样玩儿，博物馆藏品还可以这样“创意加工”，更重要的是越来越多的赶往故宫一探究竟的人们，有相当一部分是冲着“故宫文创”去的，有趣的创意创造了无限的可能，产生出了巨大的商机与景区无限的生机。 文创产品不是简单的复制粘贴

工作的原因，我每年都要參加N场大大小小的旅游展会，近些年来随着故宫文创的大红大紫，越来越多的国内旅游产品开始走向了文创开发的道路。人们都极度认同创意性产品的重要作用，认同创意性的旅游商品能够对目的地城市的旅游起到直接的带动作用，这种作用不仅仅体现在旅游途中的消费，更多地体现在旅游前的吸引与旅游后的传播上。尽管如此，在层出不穷的旅游商品中很多都走了同一条弯路，众多产品都选择了将故宫的文创产品进行简单的“复制粘贴”，然而这显然是一条“不归路”，旅游商品缺少创意，更缺少地域特征。

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