阳光体育活动招商方案 - 图文

广东省首届大型科学技术普及活动 策划：广东教育公益活动办公室

奥运同行 --阳光体育运动

－－阳光体育运动08活动

背景：2006年9月，由国家体育总局、教育部等10个部门联合进行的全国第二次国民体质检测结果对外公布。结果显示：在我国学生身高、体重、胸围增长的同时，超重与肥胖检出率继续增加，成为影响学生营养健康状况的一大因素。与2000年相比，大、中、小学学生视力不良率均有所上升。学生各年龄组的肺活量水平继续下降，速度、爆发力、力量耐力素质水平进一步下降，具体表现在：

在7岁到22岁的汉族学生中超重和肥胖率继续增加。其中城市男生的超重率达到了13.25%，肥胖率比2000年增长了2.7个百分点；全国大、中、小学生视力不良率仍然居高不下。与2000年相比，各年龄组的视力不良率均有所上升，且随年龄的增加，视力不良率明显升高：小学生31.67%，初中生58.07%，高中生76.02%，大学生为82.68%。其中视力不良的初中生成为各学段中涨幅最大的学生群体。我国青少年学生、儿童的近视率已居世界第二位； 青少年肺活量水平继续下降。与2000年相比，7岁到18岁和19岁到22岁两个年龄段的城市女生，肺活量分别下降303毫升和238毫升，为下降率最明显的人群。

中共中央政治局2007年4月23日召开会议，研究加强青少年体育工作和网络文化建设工作，中共中央总书记胡锦涛主持会议。会议强调，广大青少年身心健康、体魄强健、意志坚强、充满活力，是一个民族旺盛生命力的体现，是社会文明进步的标志。体育对青少年的思想品德、智力发育、审美素养的形成都有不可替代的重要作用。要全面贯彻党的教育方针，高度重视青少年体育工作，使广大青少年在增长知识、培养品德的同时，锻炼和发展身体的各项素质和能力，成长为中国特色社会主义事业的合格建设者和接班人，省委省政府为落实党中央的战略方针，决定在全省学校开展“阳光体育运动，保证每个学生每天运动一小时，健康一生”。 教育部、国家体育总局、共青团中央共同决定，从2007年开始，结合《学生体质健康标准》的全面实施，在全国各级各类学校中广泛、深入地开展全国亿万学生阳光体育运动。具体要求用3年时间，使85%以上的学校能全面实施《学生体质健康标准》，使85%以上的学生能做到每天锻炼一小时，达到《学生体质健康标准》及格等级以上，掌握至少两项日常锻炼的体育技能，形成良好的体育锻炼习惯，切实提高体质健康水平，使“每天锻炼一小时，健康工作五十年，幸福生活一辈子”的口号深入人心。12月23日，国务委员陈至立宣布“全国亿万学生阳光体育运动”正式启动。

主 办：广东省教育厅、体育局、少工委、共青团委等单位 协 办：各地市教育局、体育局、共青团 承 办：广东教育厅学生联合会 性 质：公益体育运动活动 时 间：2008年3月－7月

活动对象：全省2500万在校大中小学生 活动范围：全省21个市州123个县市区 活动地点：省内大学、职业学院、重点中学 招商方式：协议招商

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赞助形式：资金及产品

冠 名 商：广东移动（拟定） 赞 助 商：饮料（1家）、运动服装（1家）、电脑（1家）、手 机（1家）、电子辞典（1家）

活动形式：

本次活动将采用课堂教学、户外练习、班级比赛、校内比赛、体育运动手册等方式，让学生参与体育锻炼，提高身体素质；同时在校园、教室张贴海报、挂条幅等营造气氛；全省开展体育运动项目比赛，提高学生竞技水平，普及体育运动！

1、体育运动手册――计划发行600万册，主要内容为体育运动知识，包含篮球、足球、集体舞、太极

拳等体育内容。读物将发放到每个初中、高中、职校在校生手里，力争人手一册。全方位讲解体育运动对身体的重要性，如何科学的锻炼身体，部分文章由赞助的单位提供资料，赞助企业提供具有科教意义和科技含量的产品和图片。（图片和产品部门由赞助单位提供）

2、体育用品优惠卡－专为活动印制的优惠卡，教育部门将携手赞助企业，让利给广大师生，让他们能

拥有实用的现代高科技产品。计划印制150万张，比市场价格优惠10％左右。产品涉及运动鞋、运动服装、体育运动装备等。在活动卡的正面印制的是各优惠产品和LOGO，在背面将印制参加本次活动的所有参与单位LOGO。

3、校园阳光运动会――全省25000所学校以校单位，组织学生参加课间操、篮球、拔河比赛等体育运

动比赛，为学生参与体育运动提供条件，在学校校园张贴“阳光体育运动”海报、挂条幅、写黑板报等，活跃校园体育运动气氛，赞助企业可以在校园运动会期间挂条幅、张贴海报等宣传物料。

4、体育运动比赛――在条件成熟的县市、学校，开展主题体育运动项目，举行篮球、足球、田径、集

体舞、拔河等全省性的青少年比赛活动，营造全省体育运动大比武的气氛，比赛教育部门要积极组织学生参与比赛，做好比赛的宣传发动工作，对表现优秀的个人和单位要进行适当的表彰。赞助企业可以在校园运动会期间挂条幅、张贴海报等宣传物料。

5、新闻发布――为扩大活动的影响，我厅将和相关赞助企业举行盛大的活动开幕式和闭幕式。举行媒

体新闻发布会，广泛邀请教育报社、教育信息网、《中国教育报》等参加宣传，同事邀请国内外知名媒体如南方少儿频道、网易、搜狐、新浪、《广州日报》、《羊城晚报》、《南方日报》、《南方都市报》、《信息时报》参与跟踪报道活动。邀请赞助企业的负责人和政府相关领导出席新闻发布会并发言。

6、体育运动科技展――为了学生掌握体育运动知识，科学参与体育运动，同时在运动中使用合适体育

运动装备，教育、体育、团委组织相关体育专家讲解体育运动知识，教学生科学参与体育锻炼、邀请体育运动服装和设备商家，在校园展示运动服装，运动鞋、篮球足球用品、健身器材，介绍这些产品的功能和使用技巧，并提供优惠的价格给广大青年学生。

7、体育调查问卷――为了使本次活动能够更加有效的进行，跟踪活动效果，了解学生的身体现状，掌

握他们参与运动的习惯，将在部分重点学校发放调查问卷，正面是本次活动知识问卷，反面为赞助企业的品牌和产品宣传。

8、安全运动知识讲座－学生参加体育运动，在运动中和运动后都需要补充营养物资，但学生这些知识

非常匮乏，常常在运动喝冷饮，这对身体非常不好，为了让学生科学的掌握运动饮料知识，在运动中合理的进行营养物资补充，同时还有很多学生在运动中受伤，学校组织相关单位进行运动伤害防护教育，我们邀请相关饮料企业参与本次活动，推广相关产品！

活动内容：

全省青年篮球比赛――组织全省学生分组进行篮球比赛，分别举行初中组、高中组、技校组、大学组

举行篮球友谊健身赛，赞助企业参与活动。

全省学生集体舞比赛――教育部为学生提供体育锻炼的素材，组织专家创作了《集体舞》，为推广该

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活动，让广大学生能尽快学会集体舞，省厅将组织全省学生进行集体舞比赛，评估学校教学进度，检验学校的教学效果，赞助企业参与相关活动。

全省学生趣味比赛――在学校举行简单的拔河比赛、冬季长跑、跳绳比赛，这些比赛比较简单，不需

要复杂的体育设备，学生们也乐意参与，学校要利用学生的兴趣，引导学生积极参与比赛，提高他们的身体素质，企业可以赞助开展这些比赛，向学生发放奖品和赠品。

体育爱好者俱乐部――组织对体育运动很爱好的学生，让他们作为志愿者，组织自己的班级和学校，

开展相关的比赛活动，企业可以根据自己的产品和需要，在校内或者校外开展友谊比赛，俱乐部可以用企业的名称冠名，如“李宁广州大学篮球爱好者俱乐部”。

体育运动园地――学校以班级为单位，利用课外活动时间和班会活动时间，在学校体育运动场定期举

行自己的小型体育比赛，企业为体育园地提供部门设备赞助，比如羽毛球、哑铃等。

活动物资： 活动物资：

1、条幅：全省5000条（价值100万） 2、海报：全省10万张（价值200万） 3、背景板：全省50块（价值10万） 4、服装：1000套（价值10万）

5、宣传栏：1000个学校1000个橱窗（价值50万） 6、报名表：1000万份（价值100万） 7、拱门：10个（价值2万） 8、墙报：50万份（价值100万）

9、现场广告位：1000块左右（价值100万） 10、空飘：10个左右（开闭幕式价值1万） 11、展架：1000个（价值30万）

12、杂志：放行1000万份（每期300万份，价值50万） 13、遮阳伞：全省可以放500把（价值3万）

活动价值：

本次活动旨在通过政府与企业的联合，促进我省青少年体育教育，让青少年接触体育运动知识，参与体育活动，培养他们的对体育运动的兴趣，提高他们的身体水平，培养体育运动的青年后备军。通过本次活动企业可以提高品牌认知度、提升品牌拉力，提高产品的销售。企业通过活动进入校园，利用活动资料如报纸、杂志、科普读物、宣传册初步了解企业和产品；在结合现场体育活动，让学生主动参与到我们的活动中来，在师生们加强体育锻炼的同时，进一步感受赞助企业的文化和产品；最后通过优惠券，迅速提升企业产品的销售。通过这个活动希望各个品牌能够和广大青少年学生零距离接触，让广大小学生对品牌有一个深刻的认识。活动过程中学生参与为主，老师教学为辅，让大家在轻松的环境中接触和认识品牌。活动在广东500所重点学校进行现场篮球、拔河比赛、2万所学校参与，直接或间接影响6000万余家长和学生。

本次活动覆盖全省21市州、123个区县教育局、2万多所学校；影响130多万教育工作者，2000多万青少年学生，5000多万家长，持学时间长5个月左右。

本次活动省厅将与各地教育机关紧密配合、全力推进，教育系统的相关媒体如教育报社、教育信息网、《中国教育报》等参加宣传，同时邀请国内外知名媒体如南方少儿频道、网易、搜狐、新浪、《广州日报》、《羊城晚报》、《南方日报》、《南方都市报》、《信息时报》等参与宣传报道，报道价值超过300万。

总之，活动时间持续之长达5个多月、参与人数5000万之多、几十家省内外媒体强大媒体阵容、近1000场校园互动活动，对我省青少年体育运动普及产生重大影响，将在企业与广大学生（包括家长）之间搭建实际有效的交互平台，在公益活动中，企业的品牌和社会形象得到快速的提升，企业产品得到社会的认可，企业在公益事业的赞助活动中获得了双赢的局面！活动将充分利用书籍、报纸、网络、电视、现场互动、宣传物料等

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综合的手段，让学生在最短的时间内学习体育运动知识，参加体育锻炼！

活动特点：

1、 覆盖范围广：全省21个市州、120多个市县区、25000多所学校 2、 权威性强：由教育部门牵头、联合共青团等10多政府单位参与支持

3、 影响力大：政府组织、教育局实施、学校举行、媒体报道、学生参与、企业支持

4、 传播率好：发行科普读物、科普手册、粘贴教室海报、张贴校园海报等、活动能传播到学校每个角落，

效果好于报纸的3％、电视的2％、网络的1%

5、 抗干扰强：本次活动不受其他任何活动的影响、其他活动也很难进入校园

6、 持续时间长参与人数多：全省教师100多万、学生2500多万、家长5000多万持续时间5个月 7、 公益性强：活动的目的是为了推动我国的科技事业，得到社会支持和认可 8、 互动性强：本次活动学生不是被动接受、而是主动参与、双向互动

9、 整合性强：本次活动整合电视、报纸、杂志、网络等媒体，利用了科普读物、科普手册等学习书籍，

开展了现场活动展示活动，使用了教室海报、校园海报、校园橱窗等推广方式，还印刷了优惠券等销售整合方式

10、市场空间大：学校25000多所、学生25000万、能为企业带来显著效益

注：本次活动最终解释权为公益活动策划办公室

商务合作方案

第二部分：活动赞助合作方案（总赞助部分）

? 赞助金额500万元人民币

官方授权：将有教育厅直接进行授权参与本次活动，在产品领域具备排他权。 活动回报：

1、2000万张产品优惠券将直接发售到各个学生手里（包括家长） 2、150万张教职工优惠券直接促进贵司产品的销售

3、600万份针对有效客户群的科普读物，包含介绍贵公司和产品的 4、教育网站将发布贵司品牌宣传广告和介绍产品信息。

5、现场500余场巡回活动，贵企业将全程参与，进行整合营销（海报、产品展示等） 6、现场活动出现PC赞助商LOGO，增加曝光率

7、各大媒体、网站和杂志（包括教育厅本身拥有的杂志），进行跟进报道 8、在政府部门的支持下，各参与品牌之间强强相互联合，形成更加强大的品牌力 9、600余万份调查问卷里面出现赞助单位的LOGO和产品介绍 10、颁发热心“教育公益事业”牌匾

11、在学校布置10多万张海报、在教室张贴20多万张教室海报、发放1000多万份活动手册等互动宣传物资

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具备权益：

排他权：同类产品只能招一个企业作为合作伙伴、独享活动资源

商标权：赞助企业可以在广告宣传和市场推广使用活动名称、图徽 宣传权：参加新闻发布会、邀请媒体报道、发布现场广告、参与活动 参与权：全程参与活动组委会、参与互动比赛、参与比赛颁奖评比 销售权：主办方和企业共同制定教育市场开发方案、企业独享市场

附件：活动背景

教育公益活动区域－图解

教育管理部门：公益事业覆盖21市州，123

个区县教育局，2万多所学校

教师：教育工作者参与人

数100多万

家长：家长5000多万

学生：小学生1500多万、初中600多万、高中生80多

万、技校生200多万、大学生100多万

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教育公益活动－参与单位重点参与单位教育局21个大学100所技校300所高中500所初中1000所小学1000所广州中山大学广东商业学校广州一中广铁附中广州铁路深圳广州大学广东水产学校广州二中小水中学碧桂圆小学湛江华南师大广州房产学校广东实验白云中学育才小学东莞华南农大广东工业学校华师附中育才中学韶关一小惠州广东工大广东工程技校中大附中湛江粤才华师附小河源广东海洋广东冶金技校韶关一中梅州一中中大附小韶关深圳大学广东民族技校肇庆一中汕头一中东山一小中山韶关大学韶关技术学院惠州一中四会一中越秀一小珠海广州中医肇庆工商技校珠海耳中清远一中前进小学肇庆白云学院梅州高级技校韶关实验阳江一中五山小学。。。。。。。。。。。。。。。。。。策划单位：广东教育公益事业办公室教育公益活动－资源和影响力上级部门：教育部、省委省政府直接同级部门：如共青团、科技厅、少工委、关工委等资源下属部门：教育局、学校、学生、教育电视台、报社、网站间接社会资源：学生家长、科研单位、培训机构范围：全省21市州、123个区县教育局、2万多所学校影响力人数：教师100多万、小学生1500多万、中学生600多万、高中生180多万、技校生200多万、大学生100多万家长：全省5000多万学生家长策划单位：广东教育公益事业办公室6

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