大众传播的定义,产生标志,特征等(第三周)

大众传播的定义、特征 和功能第三周

传播(学)的定义传统界定：交流说、共享说、影响说、反 应说、符号说等 传播就是社会信息的传递或社会信息系统 的运行。 传播学就是研究社会信息系统及其运行规 律的科学。 传播学的任务：关键是克服传播障碍与传 播隔阂，这也说明了传播学的应用性特点

人类传播发展的历史进程(四阶段)口语传播时代 文字传播时代 印刷传播时代 电子传播时代这个过程是人类使用传播媒介不断丰富的历史， 也是社会信息系统不断发达、复杂化的历史.—— 大众传播时代的到来。

大众传播的产生标志之一：油印《圣经》西方传播学者施拉姆认为，大众传播的诞生 标志是15世纪五十年代德国古登堡印刷的第 一批油印《圣经》。成为当时西方传播最广 的书籍。促成了科学、文化、思想的广泛传 播。

大众传播的产生标志之二：便士报中国现代传播学者郭庆光教授认为：19世纪 30年代便士报的诞生。即美国《纽约太阳 报》、《先驱报》、《论坛报》等。

何谓便士报？

便士报便士报又称美分报，19世纪30年代由《纽约 太阳报》带头兴起于美国，它以货币的最小 单位为报纸的售价卖，每份报纸只卖一美分。 便士报特点是什么？为什么说它是大众传播 的产生标志？

便士报的特点1、经济上获得独立，由政党经费经营转变为市场 化、企业化经营。 2、内容以新闻、社会事件和娱乐为主，由原来的 “观点报”转为“新闻报”; 3、受众不是特定的阶层或群体，而是面向分散的、 异质的、不定量的一般大众； 4、售价低廉，买报人不用支付报纸的全部成本， 而广告收入成为报纸经营的的主要来源。 ——这些因素使报纸成为真正意义上的受众广泛 的大众传播媒介。

大众传播的产生标志之三：电子媒介

有的西方学者认为，大众传播真正的兴起应 该是在20世纪三四十年代之后，因为电子媒 介已经开始兴盛，成为传播大众文化的媒介。 如美国家庭收音机的普及率达到80%;1941 年，美国三大广播电视网ABC NBC CBS都开 始进行商业电视广播；电影业也发展成了包 括生产发行放映在内的大规模产业......

大众传播在电子传播时代飞速发展 19世纪中期电报的产生、19世纪末电 影的发明、20世纪二十年代广播的崛 起、20世纪三十年代电视机的诞生、 包括近代以来的电脑普及、传统印刷 媒介和电子媒介的数字化网络化...... 这些都使人类正式迈进电子媒介的传 播时代，并大大推动了大众传播的发 展、演进和变革。

大众传播的早期界定针对大数量、异质的和匿名的受众 消息是公开传播的，在时段安排上同时 可以

达到大多数，特征上是稍纵即逝的 传播者是某一个复合组织，或在某一个 复杂的组织下运作，需庞大开支

——出自美国学者赖特《大众传 播：功能的探讨》,1959年

有关大众传播的其他定义表述为媒介组织：大众传播即现代印 刷和广播﹑电视等影像和声音媒介组 织运用法人资金，藉助高科技和产业 化手段，在国家调控的范围内向未知 的受众提供信息和娱乐产品的实践活 动。 ——T.O’ Sullivan,1985

有关大众传播的其他定义表述为特定社会团体：指特定的社会 团体通过文字(报纸杂志书籍)、电 波(广播电视)﹑电影等大众传播媒 介，以图像﹑符号等形式，向不特定 的多数人表达和传递信息的过程。 ——沙莲香，《传播学》,中国 人民大学出版社，1990)

有关大众传播的其他定义表述为职业工作者：大众传播是人类 信息交流的方式之一。指职业工作者 (记者、编辑)通过机械媒体(印刷 媒体、电子媒体)向社会公众公开地﹑ 定期地传播各种信息的一种社会信息 交流活动。 ——(刘建明《宣传舆论学大 辞典》,经济日报出版社，1992)

国内对大众传播的定义大众传播就是：专业化的媒介组织运 用先进的传播技术和产业化手段，以 社会上一般大众为对象而进行的大规 模的信息生产和传播活动。 ——郭庆光《传播学教程》、中国 人民大学出版社，1999年

大众传播的特点1.从事信息生产和传播专业化媒介组织。2.是运用先进的传播技术和产业化手段大量 生产﹑复制和传播信息的活动。 3.对象是社会上的一般大众，也就是受众。 4.信息具有商品属性，又具有文化属性。 5.属於单向性很强的传播活动。反馈上不够 直接和迅速。 6.是一种制度化的社会传播。媒介组织的活 动被纳入到社会的政治经济法律等框架，每 个国家都有自己的传播制度和传播规范。

新的媒体的环境 广播、电视数字化(多频道、高清晰) 互联网(海量信息、多媒介大融合) 代理人 (电脑机器人、数字管家) 新式新闻(信息和娱乐结合，更及时 生动) 广告的变化 ......

广告的变化传统上针对广大匿名受众的大众媒介广告逐渐朝 另外一种更小众、更集中、更有针对性的传播形 式转变。如果人们开始用信息代理人或知识机器 人来浏览信息的话，那么大众媒介的广告将会向 数据库市场营销的方向转变：在新的营销手段中， 广告商通过数据库中的信息甄别潜在的买主，然 后派送直接的促销广告。根据顾客的最近的一次 购买信息，以电子邮件的形式向他们推荐产品， 还可以根据人们正在浏览的书籍或唱片信息向他 们提供实时的建议等等。

大众传播

的现代特征从媒介间的清晰界限到界限逐渐消失 印刷媒体-电子媒体-网络媒体 从媒体缺乏到媒体过剩的状况 传播内容从大众改为针对特定群体或 个人 从单向传播为主变成互动传播越来越 成为重要特征

大众传播媒介的性质与 作用第五周

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