毕业论文 - 浅谈传播媒体对于旅游业的发展

摘要：

市场上有很多的传播媒体，在带动产业发展起着重要作用，对于旅游业的发展，现在却出现了更加新颖的媒体传播，对于旅游业的发展还有宣传有着铺垫的作用，如今设立这个主题是对于旅游业的市场发展这个将会是一个旅游业宣传的新形式。本论文将以厦门鼓浪屿在微博的宣传模式作为个案，阐述新兴媒体传播对于一个城市的发展起到的作用。

关键词 传媒 城市发展 微博

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1前 言

城市是人类社会聚落，人类社会文明三大领域是经济，文化，政治。城市的主要功能就是经济，文化，政治中心。历史底蕴是城市在过去人类文明领域经济政治文化的地位。GDP证明这个城市大小穷富，产值高不是大就是强！ 经济影响力有总部，金融等！ 文化证明城市精神贡献有狭义的教育，科技，艺术，广义有历史，时尚，传媒，宗教等政治是经济，文化的利益分配和协调！历史底蕴是城市在过去人类文明领域经济政治文化的地位。

旅游经济的形成是旅游活动向商品化发展的过程，从旅游经济的发展历史看，三次工业革命促使社会生产力的提高，促进了商品生产和交换的迅速发展，从而为现代旅游经济的形成和发展提供了物质，技术和经济条件，而旅游业的发展对目的地的社会，经济和文化的发展又有着一定的作用和影响。

2城市发展之旅游发展

2.1城市旅游境点开发对城市的影响及作用

2.11增加地方国民经济收入，平衡地区经济发展，缩小地区差异。 据有关资料研究表明，当人均国民生产总值达到300美元时，人们即产生旅游需求，根据客源时常分析我们可以认为：一般经济发达地区产生的游客较多，他们到经济相对落后的地区旅游，其消费对目的地来说是一种外来经济的注入，从而推动当地经济的发展，有助于缩小地区差异。即发展国内旅游可以实现国内地区间的转移，从而进行再分配，有利于共同富裕目标的实现。而对于目的地来说，合理有度发展旅游业可以增加地方收入，促进地方经济的发展。 2.12有助于增加就业机会。

通过表三我们可以看出，旅游产业作为第三产业的重要组成部分，在提供就业和解决就业问题上有着特殊的意义。 （1）旅游业属于劳动密集型产业。

（2）旅游业中就业岗位层次众多，尤其是基层工作人员较多，可以吸纳大量妇女和刚步入社会的青年。 （3）旅游业的发展可带来更多的相关行业就业机会，据有关研究资料表明，旅游业直接就业人员数同其所带来的相关行业的就业人数的比例为1：5。 2.13促进产业结构调整，带动相关经济部门和行业的发展。

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按照发展经济学的观点，经济的发展就是经济结构的成功转变，作为区域结构的重要内容，产业结构的转变对于区域经济的发展有着重要作用。而产业结构的转变和调整必须落实到具体产业部门的增长上。而旅游业作为第三产业的重要组成部分，在产业结构的调整上有着一定的地位和作用。

游客在目的地逗留期间的消费需求要求旅游业必须提供足够的设施设备和消耗物资，旅游业因而成为国民经济中许多其他行业产品的服务消费市场。此外，发展区域旅游，对于区域社会文化方面有着积极的作用： 有利于提高民众素质，加强社会主义精神文明建设。 旅游是一种社会文化活动，可以促进区域间的文化交流与融合。伴随区域旅游活动的开展，各项接待服务工作必然根据游客的需要而提高，一方面促进工作人员服务技能水平和素质的提高，另一方面，伴随着文化的交流与融合，在一定程度上也能影响加强普通民众对外界的感知，从而促使一些陋习的改变，进而适应社会主义精神文明建设的需要。 通过旅游活动的开展，也促使民众对区域旅游资源有新的认识，在经济效益和社会效益的驱使下，能够加强旅游资源的保护工作，从而在一定程度上避免了区域旅游资源的破坏。

有助于增进各区域间，各民族间的相互了解，消除地方误解，维护民族团结和稳定，共建和谐社会。

中国有56个民族，民族习惯，风俗差异，旅游是人们之间直接交往的重要手段，通过接触和交流，必然会增进各民族间的相互了解和友谊，维护民族团结和国家稳定。

同时，通过发展区域旅游，能够提高外界对本地区的感知和新认识，从而能够达到宣传和树立城市形象的目的。 有助于促进目的地地区文化的保护和发展。

旅游活动是依托文化而开展的，文化是旅游业发展的一个必备条件，旅游活动从文化角度出发，是一种文化与另一种文化的交流。由于旅游业的发展，原先几乎被人们遗忘的传统习俗和文化活动得到恢复和开发，传统的明间艺术受到重视和发扬，濒临湮灭的历史文物得到修复和维护，它们不仅成为独特的旅游资源受到游客的欢迎，而且也激发了当地人民对其传统文化的自豪感。 2.14有助于推动科学，技术，文化的交流和发展。

现代商务旅游，专业旅游和会议旅游的发展，起着传播知识和交流科学技术的作用。从游客产生地分析，经济文化发达地区产生的游客多，通过这样的交流，一方面，目的地的传统文化可以得到继承和发展；另一方面，目的地地区可以获得先进文化注入，信息渠道得以拓展，经营管理理念可以得到更新，从而进一步适应当前时常发展的需要。

有助于促进目的地地区人民生活质量的改善。 为适应旅游业的发展，几带地区的基础设施会不断改进，旅游资源及环境会得到修整和完善，为游客服务的生活设施也会响应增加，从客观上能够改善当地居民

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的生活环境质量，有利于提高当地人民的生活水平。

从旅游业的运行现状看，旅游业符合当今世界经济发展的总潮流，与发展绿色产业相适应，而且旅游业还是一种朝阳产业，正呈现着良好的发展势头。

3旅游发展的前提铺垫

人类的生活离不开休闲，休闲活动与旅游又是息息相关的，休闲业的发展已经成为现代社会发展必不可少的一部分，成为了一个新的拉动国家经济增长点的产业部门和消费方向。旅游业的发展势必成为众多学者专家们讨论的一个重要话题。然而，怎样发展旅游业才能使其更健康的、有利的可持续发展，而又不会让其成为过分影响地方经济的命脉的部门，这是一个值得研究的问题，同时对区域经济发展的影响，对当地社会文化的影响也是具有两面性的。建立一个较完善的、具有吸引力的旅游目的地，我认为一般需要具备以下几个基本条件：

3.1在资源上，它需要有一定的先决条件得天独厚的自然资源，具有一定特色的文化底蕴、历史价值。

3.2交通便捷，地理位置优越。无论一地的旅游开发条件是否优越，是否具有可开发性，首先它必须有便捷往来的交通，网络交通才能带来更多的外部游客。 3.3、一定要有一批能够熟悉经营管理和新事物开发型的人才，并能继续吸引、网罗技术人员，能够拥有稳定的人才来源和技术源。

3.4有一个高效、勤奋，能够与各个政府部门主动积极联系、协调的管理和服务机构。为旅游者创造一个温馨、舒适、放心的旅游大环境，能为需要帮助的游客提供尽可能周到的服务。

3.5旅游活动的多样性。能为旅游者提供多样的，具有休闲娱乐性的项目，能让游客的心情尽可能的得到释放。

3.6旅游区要与商业、生活区有紧密的联系。

3.7做到不破坏周围环境，人地和谐，可持续发展。

4正文

4.1城市旅游业的宣传方式

旅游城市针对目标市场具有多种的营销方式，而采用怎样的促销方式推广形象对城市旅游的发展显得尤其重要。根据市场分析，城市旅游形象的推广可采用如下方式。

4.11城市旅游形象的公关推广

开展公关活动对于城市旅游形象的推广有其独特的优势，一个成功的公关活动能有助于旅游城市树立良好的形象，疏通与广大旅游者的联络渠道，并产生长期的效应，影响潜在旅游客的选择行为;同时由于公关活动是有目的、有计划、有组织、有步骤地展开，所以公关活动针对性强、覆盖面大，不受广告那样的编辑约束;但亦应指出，由于公关活动坚持效果积累原则，所以公关不可急功近利，

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而要持之以恒，才会收到“春风化雨”的回报。

4.12城市旅游形象的动态旅游项目推广

动态旅游项目能在较短时间内将高质量的产品、服务、背景、人力等众多因素围绕某一主题组织起来，集中大量传媒的传播报道，迅速提升旅游城市的知名度和美誉度，使原来静止固定的旅游吸引物因人的参与而变得生气勃勃，营造比平常浓厚的旅游氛围。但同时动态旅游项目也存在着针对性差、需要耗费大量资金、在实际操作和策划方面需要大量专业人士等局限性。

4.13城市旅游形象的广告推广

广告作为现代商务活动不可或缺的促销手段，其对于城市旅游形象的推广形象的传播与推广也起着不容忽视的作用.城市旅游形象的广告推广策划主要是选择广告媒体。

5城市旅游业的新兴宣传模式--网络

电脑时代特别是网络的发展为信息传播和文化交流开辟了一个高效、便捷的途径，网络是联结旅游需求方和旅游供给方的信息桥梁。越来越多的国家和地区加大了电脑网络传播力度，精心制作自己城市旅游网页，把城市旅游信息传送上网，推介城市旅游形象和各旅游企业.各旅游城市要充分利用网络的优势传播城市旅游形象，体现在以下几个方面。

5.1请专家完善城市旅游的网页，全面介绍旅游“吃、住、行、游、购、娱”等各方面的情况。

5.2要有专人维护城市旅游网页，及时更新旅游信息。

5.3网页应力争进入各主要网络搜索引擎和一些热门站点的友情链接。 5.4利用E mail发送用于广告目的的电子刊物。 5.5通过旅游网络站点进行城市旅游形象的广告宣传。

5.6建立网上预仃服务系统，包括预订机票、火车票，预订房间，预定景点门票等。若游客的出行更便捷，则出游的可能性更大。

网络传播城市旅游形象有着价格低廉、传播速度快、范围广的特点，但很多城市旅游形象的网络传播还存在不少需要改进之处。最突出的问题是没有自觉地突出城市旅游形象，局限于对景点、宾馆、交通、旅行社等旅游要素的平铺直叙的介绍，更新不及时，形象不鲜明，用语不生动等。

6网络宣传对旅游业的的影响

6.1与传统的营销工具相比,网络的优点主要表现在以下几个方面：

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6.11.网络作为强大的营销工具,大大降低了企业的运营成本,能够促使企业在不增加有形资产、低运营成本、小经营风险的良好态势下快速成长。

首先,网络技术的使用改变了传统的信息联络工具,电子邮件取代电话 、电报 、传真 ,节省了相当一部分通讯费用 ,且更改比较方便 ,传达速度更是其它工具不可比拟的。传送和接受几乎同时进行 。其次 ,网络的使用使网上直销变为现实 ,旅游供应商可超过旅游批发商、零售商、CRS/BSP、 等多个中间环节而直接与旅游消费者用因特网对面交易,节省了支付给中间销售环节的大量的佣金和费用 ,从而降低了企业的销售成本。并且 ,旅游供应商可以通过网上划拨信用卡帐号的方式收取费用 ,避免了与中间商之间的财务纠纷和现金拖欠等难题 。再次 ,因特网的使用还降低了旅游企业因宣传促销而带来的时间成本。信息可不受时间限制传播到世界上的各个角落。时间资源是企业 特别是象旅游业这样的服务型行业 重要的无形资产之一 ,时间成本的高低更是衡量企业实力和经济效益的重要标志。

6.12网络的应用使个性化、柔性化旅游产品的出现和供给成为可能。网络既是包含丰富知识的海洋 ,又是高速传输的信息通道。通过 网络企业可以快速准确地了解市场动向和顾客的需求 。同时消费者也可以将 自己的意见和建议反馈给旅游企业 。这样就大大提高了生产者和消费者之间的协调合作水平 ,同时也提高了顾客对产品的满意程度 ,因为在这里顾客本身也成为产品开发和制作的参与者了。另外 ,企业还可以根据不同的个性化产品收取不同的价格 ,即以市场的细分来换取价格的细分 ,从而获得最大的效益 。

6.13通过网络技术 ,旅游企业可以建立自己的内部管理网和外部业务网。通过内部管理网 ,做到上网企业之间以及子母公司之间的信息共享 ,资源共用 ,便于相互之间的联系和结算 。当然 ,这里牵扯到一个商业机密的问题 ,在使用内部管理 网时要注意采取安全的保密防范措施 ,如设置密码等。通过外部业务网 ,企业也可根据市场的变化和消费行为的变化趋势来灵活变更 、重塑业务伙伴以适应外部变化的情况 。实际是虚拟旅游企业运用的管理哲学和组织模式 。

6.2厦门--网络宣传的成功个案分析

自2009年开始，新浪微博成为新生代人生活中必不可少的一种休闲方式，刷新微博成为人们的口头禅，因此商家也盯上了这个廉价而受众广的网络媒体，

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其中利用微博做旅游宣传做得最好的当数厦门了，厦门的鼓浪屿充满小资风情的照片一夜间在各大微博粉丝过万的微博中呈现在粉丝的眼前，配上可爱的文字，让人神往，同时厦门联系各大旅行团，一夜间以毕业旅游为主的旅游团宣传纸飞遍各大高校，因此吸引着无数学生与白领欣然向往，在络绎不绝的游客因鼓浪屿特有的风情而纷纷报团之际，厦门的鼓浪屿实现的旅游业的转型，同时给厦门带来了客观的收入。

在厦门发展旅游业的这个个案中，我们不难看出，网络作为旅游业宣传，已经成为各大城市发展的宣传工具。在各大论坛中，因被厦门小资风情吸引而去厦门旅游的人络绎不绝，网络这个强大的交流平台，逐渐成为大众的主流的主要交流平台的时代，在厦门个个案中得到充分的体现。

7网络宣传对于旅游业发展的前景

可以看出 ,旅游行业中传统的支柱和要素正在发生微妙的变化 ,作为旅游业三大支柱之一旅行社的地位受到了网络技术的冲击 ,并且它们之间的竞争将长期继续下去。笔者依然认为 ,

两者将因各自的优势长期并存下去 信息网络技术的发展是一种前所未有的机遇 ,而机遇只垂青有准备的头脑 无论时代如何变化 ,那些勇于创新、目光长远 ,紧握时代跳动脉搏的人们将永远立于风浪的潮头独领风骚 。

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/eiug.html