工业设计小作业—课堂思考题

1、以汽车设计为例子，从科学技术、社会心理、审美观念、民族传统、政治伦理方面谈谈美系、日系、德系、中式汽车各有哪些特点？

答：每个国家在各个方面基本都有自己的风格体系，在科学技术、社会心理、审美观念、民族传统和政治伦理等方面各自彰显其特点；下面就以汽车设计为例来说明：

美系汽车

美系车以动力为主，从而体现出狂野、马力强大的特点，正是由于这种集中于某个特性的原因，使得美系车油耗高，一般称之为“肌肉车”；也就是单纯的动力大，技术含量相对较低。在美国生活习俗中，他们对安全非

常注重，在享受舒适的环境中和心理下，他们的都很喜欢高大，威猛的；这也是美系车注意车厢宽敞，内部设施豪华，从而给美国人带来舒适的心境。他们也比较讲究大气的外观，所以外观设计相当不错。美国人粗犷，不拘小节。美系车配置比较齐全，当然动力强弱肯定也有不一的，车的块头比较

大，在皮卡、SUV 和大型豪华车等领域比较优秀。据悉，美国三大汽车改革中体现出:T型车创新 (190 8- 1916 )、通用的全产品战略创新 (1916 - 1931)和克莱斯勒的面包车创新 (1983- 1995 ）三大创新理念。

日系汽车

由于日本人口高度集中在中部和南部少数大城市，资源匮乏，这使得日本的能源百分之百都是靠进口的，所以他们在能源上是很看重的.所以日本车有经济、低油耗、小排量和设计平庸的特点。另外，

由于

城市街道窄小、国土面积小其质量可靠，这使得日系车做工精细、空间利用率高，非常适合在城市内穿街过巷。但在安全措施上，其车身在铸造时用料比较少，钢板较薄，在发动机罩和侧面防撞上可以体现，不过安全系数不低，整车质量较轻。代表车型有：本田雅阁、日产颐达、骐达、丰田花冠等。同时，日系车也有活波、善变、创新、注意外表的特点；初期，他们是以模仿英国和美国的产品，但是后来他们也做出了一些突破性的发明。

德系汽车

在德国 ，由于国内基本趋于平地，高速公路发达，速度限制并不严格的前提下，才有了德国汽车最重视的就是汽车的稳定性和操控

性，从而也显示出德式汽车科技含量高的特点；另外，德国车质量有保证，安全措施好、可靠，车身较重，做工精细，也是名车辈出的国家。像大众、宝马、奔驰等的全系列车型。正是德国冷静、深藏不露的氛围形成了很少以外表去“哗众取宠”，尽管外观内饰呆板，一成不变，显得千篇一律，但其内在表现要那些感受过的人才能领略，而这也正好体现出深藏不露的特点。除此之外，车身制造工艺严谨，底盘品质优秀，重视机械方面的技术是其一大特点。

中系汽车 我

国的

汽车

设计在技术上基本都是技术上都是跟着别人走的，沉实而且粗线条，在用途方面与其外形配合，总之一句话：实用。但在

美观、使用方便、

乘坐舒适及安全方面来看，还有待不断改进完善。好在性价比高，维修保养便宜。做工比较粗糙，质量跟不上。另外，对功能的深入研究、在技术美学、设计美学上都缺乏。但是在样式方面却呈现出很多种类。由于人口众多，交通压力大，在很多情况下，有一部分公用车都有着相当大的内空间，以缓解压力。

6、不同年龄阶段的消费者因生理、心理及社会经历的差异，形成不同的消费心理和消费行为。一般年龄的市场区分将消费者划分为：儿童与儿童用品市场；青年与青年用品市场；中老年与中老年用品市场。试分析各自的消费特点和消费倾向？

答： 儿童与儿童用品市场

分析与说明 ：由于儿童自身没有生活知识、经历，生活自理能力不强，经济上不能独立，所以体现在购买商品时缺乏主见，一会儿想这个，一会儿又觉得另一个好，自己难以作出决定，往往依靠大人来作决定 。 儿童对事物的认识主要由直观刺激引起，对商品的注意和兴趣主要来自于商品外观因素的影响。他们最容易被结构简单，色彩明快鲜艳、能活动、带响声的玩具所吸引。另外，由于儿童的商品知识及消费经验较少，生活范围局限很大，他们不太注意商品的品牌和质量，凭直觉购买。 儿童的自我意识水平较低，对自己的心理活动、行为的认识与调节能力都处于低级水平，他们对自己、他人以及外界事物的认识往往以别人的想法为指导，本身

缺乏独立的判断分析能

力，行为上表现出很大的模仿性、从众性。购物时表现出犹豫不决，左顾右盼。 儿童具有成年人难以理解的少年纯情、幼稚，有童话般的幻想。由此带来，某部动画片流行时，与此相关的商品也特别热销。如小男孩对蜘蛛侠、奥特曼的执著与热爱，小女孩对芭比的情有独钟，可能让许多大人们无法理解。 儿童的可塑心理强。儿童的观察力强，喜欢模仿，容易接受新事物，容易被人的推销、宣传所说服 。

总结 ：消费特点 ：（1）消费能力逐步提升 ；（2）消费需求日益复杂 ；（3）

依赖心理 ；（2）直观心理 ；（3）模糊心理 ；（4）天真好奇心理 ；

（5）可塑心理 ；（6）模仿性强 。

消费倾向 ：倾向于色彩搭配 、形象生动 和 叙事化配图的产品 。儿童用品市场分析与设计开发儿童用品市场,要根据各年龄阶段儿童的心理特点设计孩子喜爱的产品.开发儿童用品市场,除了根据儿童消费心理设计和生产外,还要注意把握家长的消费心理.开发儿童用品市场,要根据各年龄阶段儿童的心理特点设计孩子喜爱的产品.开发儿童用品市场,除了根据儿童消费心理设计和生产外,还要注意把握家长的消费心理.

青年与青年用品市场

分析与说明 ：随着科技在社会发展中起着日益重要的作用，青年人的创新能力和知识更新优势给他们带来了越来越丰富的经济收入，加上家庭负担

轻，消费观念新潮又不愿压抑自己的欲望，注重享受和娱乐。因此青年消费者就成为消费能力最强、市场潜力最大的一个消费群体。 青年消费者经常表现出这样一种消费心理：大家都没有的自己要有，某些人有的自己必须有，大家都有的自己不想有。这是一种典型的标新立异、争强好胜、表现自我的心理。 由于青年时期的人并未彻底成熟，加上阅历有限，使得个性尚未完全定型。他们内心丰富、热情奔放，冲动性消费明显多于计划性消费。例如，在许多时候，产品的款式、颜色、形状、广告、包装等外在因素往往是决定其是否购买该产品的第一要素。另外，青年消费者的消费兴趣具有很

大的随机性和波动性，一会儿喜欢这种商品，一会儿又喜欢另外一种。

总结 ：消费特点 ：（1）消费能力很强 ，市场潜力大 ；（2）消费意愿强烈

，具有时代感和自我意识 ；（3）消费行为易于冲动 ，富有情感性 ；（4）人家没有的想要有,人家有的要跟着有,人家都有的不想有 。 消费倾向 ：倾向于流行时尚 、个性 和 情感产品 。青年用品市场分析与设计青年人的消费方式是以求新求奇的消费倾向,求美,求名的消费动机和冲动性的购买行为而表现出来的 。

中老年与中老年用品市场

分析与说明 ：中老年人在长期的消费生活中形成了比较稳定的态度倾向和习惯化的行为方式，它主要表现在日常生活中的购买方式、使用方法、商品认知等方面。中老年消费者对商标品牌的偏爱一旦形成，就很难轻易改变。

他们大多是老字号、老商店的忠实顾客；是传统品牌、传统商品的忠实购买者。他们往往对传统产品情有独钟。 中老年消费者对商品的普遍要求是物美价廉。认为“勤俭节约”是一种美德，穿衣服要“新三年，旧三年

，

缝缝补补又三

年”，吃饭要“粗茶淡饭”。在这种节俭传统的影响下，中老年人购物，一方面注意价格，择廉选购；另一方面是要求实惠。 中老年消费者心理稳定程度高，注重实际，较少幻想。购买动机以方便实用为主，在购买过程中，要求商家提供方便、良好的购物环境和服务。消费中求方便是老年人生理变化促成消费生活变化的自然走向；方便性消费是生理变化的必然结果，它一般表现为对购买和消费两个方面求方便的要求。 由于以往丰富的购买经验和长期形成的消费习惯，他们对老字号的产品都情有独钟。

总结 ：消费特点 ：（1）心理惯性强 ；（2）价格敏感度高 ；（3）注重实际 ；

消费决策求实随俗,较为理智.（4）消费习惯比较确定 ，对产品的品牌忠实程度很高 ；（4）消费能力相对较弱 .消费需求集中稳定 . 消费倾向 ：倾向于养生 、健康和安全的产品 。中老年用品市场分析与设计中老年人的消费方式主要集中在以稳定 、忠实等方面。

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