旅游经济学试题集（含答案）

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旅游经济学心得体会推荐度：
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模拟试题一

一、填空题（10分）

1、旅游供给价格弹性系数是测量_________与________之间变化程度的尺度。 2、以成本为中心的订价策略，其具体方法有__________和_________。 3、旅游产品构成包括四个方面的内容，其中_______是旅游产品的核心。

4、旅游需求与旅游价格成变化；可自由支配收入同旅游产品需求量之间成变化。

5、目前旅游投资项目可行性研究报告中的微观评价是计算、营业收入、、总成本、。

6、当某种特色突出，差异性大的新旅游产品投放市场时，一般采用的价格策略是_______ 。

二、单项选择题（10分）

1、对于需求价格弹性大的产品，定价应选择 ( ) A.取高价以增加赢利 B.薄利多销

C.选择预期盈利利率价格 D.选择通行的市场价格 2、形成旅游需求的主观原因是( )。

A.旅游者可自由支配收入 B.旅游者自身的年龄结构 C.旅游者余暇时间的长短 D.人们的旅游动机 3、( )是以竞争为中心的定价策略。Ａ.成本加成定价法 B.目标收益定价法 C.区分需求定价法 D.随行就市定价法 4、“温泉疗养”是（）旅游产品

A、享受型 B、康体型 C、探险型 D、观光型 5、一般来说，旅游需求价格弹性表现为（）

A、完全弹性 B、富有弹性 C、单位弹性 D、缺乏弹性 6、目前，占全球旅游市场份额最大的是（）市场。

A、欧洲 B、美洲 C、东亚及太平洋地区 D、南亚 E、中东 F、非洲 7、进行旅游市场调查时，应优先收集（）

A、原始资料 B、第一手资料 C、第二手资料 D、报刊资料

8、七星公园对一般游客和本市市民制定不同的门票价格，使用的是（） A、理解价值定价法 B、区分需求定价法 C、目标收益定价法 D、率先定价法 9、旅游成本按其经济内容分，不包含哪项（）

A、营业成本 B、管理费用 C、财务费用 D、变动成本 10、旅游产品的（）项是属于非基本旅游需要的构成要素。 A、旅游娱乐 B 、旅游餐饮 C 、旅游交通 D、旅游购物三、多项选择题（10分）

1、按照费用的经济用途划分，旅游企业成本可分为 ( ) A.固定成本和变动成本 B.直接成本和间接成本 C.营业成本与营业费用 D.财务费用和管理费用 2、旅游经济活动的主体是（）

A.旅游者 B.旅游经营者 C.旅游需求 D.旅游供给

3、以下费用属于固定成本的是（）

A、行政办公费 B、原材料费用 C、服务人员工资 D、管理人员工资 4、基本旅游供给的主要内容包括（）

A、旅游人口 B、旅游收入 C、旅游资源 D、旅游服务 E、旅游服务设施 5、下面几点中（）属于旅游宏观成本的范畴

A. 旅游吸引物的开发投入 B. 旅游活动对生态环境的破坏 C. 高机会成本的损失 D. 旅游基础设施的投入四、名词解释（20分） 1. 旅游经济学： 2. 旅游经济效益： 3. 旅游需求规律： 4. 旅游市场（狭义） 5. 单项旅游产品

五、判断题（5分）

（）1、如果某一市场主体相对市场占有率等于1，则表明该市场主体在市场竞争中占有最大的份额。

（）2、当Ep>1时，我们说旅游需求是富于价格弹性的，此时旅游经营者往往采取提价的经营策略。

（）3、对于处在互代关系的旅游产品而言，它们在旅游需求中是反比例变化的。

（）4、产生旅游供求季节矛盾的主要原因是：旅游供给设施的常年性、资源的季节性与旅游需求的季节性。

（）5、人民币升值，对国际旅游者来说，可以用过去更少的外币购买同样的旅游产品。

六、简答题（20分）

1、旅游市场竞争策略有哪些？ 2、旅游产品具有哪些特征？

3、旅游产品的开发应遵循哪些原则？

七、计算题（10分）

某旅游饭店拥有标准客房200间，平均房价为160元/间·天，平均变动成本为40元，全年固定总成本为150万元，不考虑营业税。（1）试计算该饭店的保本销售量和保本销售收入；（2）若要求该饭店当年实现利润300万元，该饭店当年应完成销售量为多少？若每年以360天计，客房日平均出租率应达到多少？八、论述题（15分）

试述我国应该选择什么样的旅游经济发展战略？

模拟试题一参考答案

一、填空题（10分）

1、旅游供给量旅游产品价格 2、成本加成法目标收益定价法 3、旅游资源与旅游服务 4、反方向同方向。

5、项目总投资营业税及附加财务盈利能力 6、市场取脂定价策略二、单项选择题（10分）

1、B 2、D 3、D 4、B 5、B 6、A 7、C 8、B 9、D 10、A 三、多项选择题（10分）

1、CD 2、AB 3、AD 4、CDE 5、ABCD 四、名词解释（20分）

1、旅游经济学：是现代经济学的一个分支，是以经济学的一般理论为指导，研究旅游经济活动中各种经济现象、经济关系和经济规律的学科。

2、旅游经济效益：是指人们在旅游经济活动中，对旅游产品投入产出的比较。旅游需求规律：在其他因素不变的情况下，人们对某一旅游产品的需求量随该产品的价格变3、动呈反方向变动，随人们可自由支配收入和闲暇时间的变动呈同方向变动。

4、旅游市场（狭义）：一定时期内，某地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者总和。

5、单项旅游产品：旅游者在旅游活动中向不同的旅游经营者多次购买的，有关食、宿、行、游、购、娱等一方面或几方面的物品或服务。

五、判断题（5分）

1、√ 2、╳ 3、√ 4、√ 5、╳ 六、简答题（20分） 1、答：

（1）价格策略：包括低价渗透策略和高价策略；（2）高质量策略；（3）专营化策略；（4）新产品策略；（5）引导需求策略

2、答：（1）综合性（2）无形性（3）生产、交换与消费的同一性（4）不可转移性（5）依赖性（6）脆弱性

3、答：

（1）市场导向原则（2）综合效益原则（3）可持续发展原则七、计算题（10分）解：（1）保本销售量：

Q0＝Tf/(W－Cv)＝1500000/（160－40）＝12500（间·天）保本销售收入

S0＝W·Q0＝160×12500＝200（万元）（2）若要求当年实现利润300万元，则应完成销售量为

Q＝（Tf＋P）/(W－Cv)＝（1500000＋3000000）/（160－40）＝37500（间·天）平均每天应完成销售量＝37500/360＝105（间）日平均出租率＝105/200×100％＝52.5％

答：（1）保本销售量为12500间·天，保本销售收入为200万元；

（2）当年应完成销售量为37500间·天，客房日平均出租率应达到52.5％。八、论述题（15分）略

模拟试题二

一、填空题（10分）

1、旅游需求交叉弹性系数有和两种情况。 2、按旅游收入构成不同，可将旅游收入分为和。 3、旅游经济发展战略可分为、地方旅游经济发展战略 4、以成本为中心的订价策略，其具体方法有__________和_________。

5、旅游供求的矛盾主要是旅游供给的__________和旅游需求的________之间的矛盾。

6、欧洲和____________一直是全球最主要的旅游客源产生地。

二、单项选择题（10分）

1、促销定价策略包括下列哪种策略？ ( )

A.分等级定价策略和声望定价策略 B.累进折扣和非累进折扣策略

C.薄利多销和厚利限销策略 D.价格领袖策略和专门事件定价策略

2、旅游商品的不可贮存性特征是由( ) 决定的。 A.旅游商品的综合性 B.旅游商品的供求矛盾

C.旅游活动的特点 D.旅游商品不存在独立的“生产”过程 3、“沿着邓小平的足迹红色之旅”是（）旅游产品 A、观光型 B、主题型 C、参与型 D、体验型

4、某饭店的标间价格定为168元/间天，这使用的是（） A、尾数定价法 B、整数定价法 C、习惯定价法 D、声望定价法

5、旅行社与旅游饭店之间的交往，一般都给与对方以一定的折价优惠，属于（）

A、批零差价 B、地区差价 C、同业优惠 D、销售量优惠 6、属于基本旅游消费的是( )。 A．旅游购物 B．旅游交通 C．医疗服务 D．旅游通讯

7、从弹性系数来看，旅游消费是弹性( )的消费。 A.较大 B.较小 C.适中 D.变化无常

8、下面几点中，（）不能被记入旅游宏观无形成本 A. 环境污染 B. 外联及考察支出 C. 物价上涨 D. 传统文化的消失

9、经济发达国家一般采用（）项的旅游经济发展模式。 A、国内旅游——出境旅游——入境旅游 B、出境旅游——国内旅游——入境旅游 C、出境旅游一一入境旅游——国内旅游 D、入境旅游——出境旅游——国内旅游 10、下列属于人文旅游资源的是（）

A、名山大川 B、奇花异草 C、民风民俗 D、疗效温泉

三、多项选择题（10分）

1、新产品定价策略包括 ( )

A.市场渗透定价策略 B.声望定价策略

C.满意定价策略 D.市场撇脂定价策略 2、旅游产品的核心部分是（）

A、旅游资源 B、旅游服务 C、旅游价格优惠 D、旅游产品的物质载体 3、形成旅游客源市场必须具备的要素有（）

A、旅游者 B、旅游购买力 C、旅游购买欲望 D、旅游购买权利 4、以下叙述构成评价旅游消费效果原则的是（）。 A.旅游商品的价值和使用价值的一致性

B.微观旅游消费效果与宏观旅游消费效果的一致性 C.旅游消费效果与经济、社会、环境效益的一致性

D.旅游消费活动不仅是一种经济行为，也是一种社会行为 5、下面几点中（）属于社会效益指标

A. 旅游总人次 B. 旅游投资回收期

C. 旅游投资效果系数 D. 旅游企业人均营业收入四、名词解释（20分） 1、旅游收入:

2、旅游市场（广义）： 3、旅游供给规律： 4、旅游吸引物：

5、旅游业可持续发展观：

五、判断题（5分）

（）1、旅游产品的可进入性除了受到交通运输设施限制外，还受到气候限制。（）2、人民币升值有利于增强我国旅游业的竞争力。

（）3、固定成本比例高的旅游企业，受经营杠杆影响不明显，反之，则相反。（）4、人们受教育程度的高低与旅游需求之间有着密切的联系。一般说来，受教育程度越高的人，对外出旅游的需求也越大。

（）5、从价值形式上进行分析，旅游价格是由成本和税收两部分构成的。

六、简答题（20分）

1、旅游供求矛盾主要体现在哪些方面？ 2、简述实施旅游业可持续发展策略的内容。 3、请简述21世纪世界旅游业的发展趋势

七、计算题（10分）

某一景点门票价格原为10美元/人，该景点平均每天接待的游客为20000人。经过价格调整后，门票价格上调至30美元/人，此时日均接待量下降为12000人。求：（1）该景点门票的旅游需求价格弹性系数。（5分）

（2）此时应如何调整价格？使景点总收益上升。（5分）

八、案例分析（15分）

\上有天堂，下有苏杭，中间有一个周庄”的说法广为流传，周庄成为传统水乡游的首选。但在2002年3月初，北京各大旅行社在走江南水乡游的时候不再推出周庄一地，取而代之的是其周边的几大水乡。北京各大旅行社打出的广告为南京-无锡-苏州水乡-乌镇游或者镇江、扬州、乌镇水乡三地的华东全境游，有媒体报道，百家旅行社在集体封杀周庄。

在周庄遭受冷落的同时，其周边的水乡景点正在悄然崛起，其中包括乌镇、西塘、木椟。中青旅国内部总经理赵毅透露，这几地水乡也极具韵味，自然景观一点也不比周庄差，它们正在逐渐成为北京旅行社设计的江南水乡游替代周庄的旅游产品。

地接社不满高门票。从去年9月，周庄将门票价格调至100元，几年间周庄门票价格一再飙升，从最开始的30元、48元、50元、60元、68元到目前的100元。旅行社只能将成本转嫁给游客，导致线路报价的上升，旅行社的市场竞争力顿时减弱。同时，周庄给旅行社的门票内部价也随着门票价格的上涨而上涨，即使旅行社无任何利润，60元的成本价比起其他水乡的门票价格也要高出一截，因此大多数的游客在听完旅行社的介绍，进行产品对比之后也会放弃前往周庄。

据统计，自周庄涨价之后其游客流入量急剧下降。但周庄镇政府授权江苏苏州沉浮律师事务所律师发表声明，称“百家旅行社集体封杀周庄”纯属子虚乌有，是严重不负责任的失实报道。

问：根据此案例来阐述旅游企业在处于市场竞争中的劣势时，所采取的策略及作用。

模拟试题二参考答案

一、填空题（10分） 1、大于零小于零

2、国内旅游收入国际旅游收入 3、全国性旅游经济发展战略

4、理解价值法区分需求定价法 5、相对稳定性多边性 6、美洲

二、单项选择题（10分）

1、B 2、D 3、B 4、A 5、C 6、B 7、A 8、B 9、A 10、C

三、多项选择题（10分）

1、ACD 2、AB 3、AB 4、ABC 5、ABC 四、名词解释（20分）

1、旅游收入: 是旅游目的国或地区在一定时期内（年、季、月）因销售旅游产品而获得的全部货币收入，也就是旅游目的国或地区向旅游者提供旅游吸引物、设施设备、交通工具、旅游劳务和旅游购物品所换取的货币收入的总和。

2、旅游市场（广义）：在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为、经济关系的总和。

3、旅游供给规律：在其他条件不变的情况下，旅游产品的供给量与它的价格呈同方向变动。

4、旅游吸引物：有称旅游资源，是指自然界和人类社会中，凡能对旅游者有吸引力，能激发旅游者的旅游动机，具备一定的旅游功能和价值，可以为旅游业开发利用，并能产生经济、社会、环境效益的事物和因素。

5、旅游业可持续发展观：旅游业的发展要从经济、社会、文化和环境等领域相协调的角度出发，确保旅游发展可利用的资源能用来“满足当代人的需要而又不危及满足今后各代人需要的能力”的发展观念。

五、判断题（5分）

1、√ 2、╳ 3、√ 4、√ 5、╳ 六、简答题（20分） 1、答：

（1）数量方面的矛盾；（2）质量方面的矛盾；（3）时间方面的矛盾；（4）空间方面的矛盾；（5）结构上的矛盾

2、答：

旅游业可持续发展是指旅游业的发展要从经济、社会、文化和环境等领域相协调的角度出发，确保旅游发展可利用的资源能用来“满足当代人的需要而又不危及满足今后各代人需要的能力”。

旅游业可持续发展具有以下特征：（1）是政府主导下的循序渐进发展；（2）是资源得以永续利用的发展；（3）是经济效益、社会效益、环境效益相统一的发展。 3、答：

（1）旅游将成为人们一种新的生活方式；（2）旅游业在国民经济中的地位和作用将不断提高；（3）旅游业经营将实现集团化、网络化和国际化；（4）旅游服务将走向个性化；（5）旅游方式从团体转向散客；（6）传统的观光旅游将让位于度假旅游；（7）无主题旅游向主题旅游转化；（8）旅游业的可持续发展将成为未来旅游业发展所追求的永恒主题；（9）生态旅游将成为一种新的旅游潮流；（10）非洲旅游业将异军突起；（11）中国将成为世界第一旅游大国。七、计算题（10分）

解：Edp={⊿Q/[(Q1+Q2)/2]}/ {⊿P/[(P1+P2)/2]} ={8000/[(20000+12000)/2]}/ {20/[(10+30)/2]} =0.5

答：（1）该景点门票的旅游需求价格弹性系数0.5。

（2）此时应提高价格，使景点总收益上升。八、案例分析（15分）略

模拟试题三

一、填空题（10分）

1、旅游市场竞争有_______、_______、_______、_______四种类型。 2、狭义旅游市场，是指总体上的旅游需求，即市场。

3、旅游产品是满足旅游活动所需要的各种产品和总和。 4、当市扬对某种旅游产品的需求增加时，此时若要使供求关系达成新的平衡，则需_______旅游产品价格。

5、旅游换汇率是指旅游目的国或地区提供能换取的的数量比例。

二、单项选择题（10分）

1、旅游经济学研究的出发点是（）

A、旅游产品 B、旅游供求关系 C、旅游经济效益 D、旅游经济活动 2、总体而言，旅游市场是以（）为主体的市场。

A、完全竞争 B、完全垄断 C、垄断竞争 D、寡头垄断

3、饭店的客房，只要有一天闲置，所造成的损失永远无法补救。其原因是旅游产品的（）特点所致。

A、综合性 B、不可转移性 C、不可贮存性 D、生与消费的同时性 4、以下关于人口的地理分布对旅游需求影响的说法，正确的是（） A、乡村居民渴望去看看外面的大千世界，旅游者的比例高于城市居民。 B、城市居民可自由支配收高，但工作繁忙，难以出外旅游。

C、一般说来，城市居民要求旅游的人数比农村多，而且比例也高。 D、一般说来，农村居民要求旅游的人数比农村多，而且比例也高。

5、当旅游需求价格弹性系数小于1时，从旅游价格方面分析，要增加旅游收入，不宜采用( )策略。

A、提价 B、降价 C、保持不变 D、提价或降价均可 6、下列旅游产品中最适合于整数定价策略的是（）

A、旅游日用品 B、旅游纪念品 C、餐饮价格 D、珍贵高档工艺美术品 7、中国国际旅游消费结构中，( )支出比重过大。 A.基本消费 B.非基本消费 C.边缘旅游消费 D.奢侈品消费

8、已知一旅游投资项目的投资总额为1200万元，每年的现金流出量为300万元，扣除掉利税额的现金流入量为500万元，则该项目的投资利润率为（） A. 15% B. 16.7% C. 15.5% D. 17.7%

9、按旅游需求弹性可将旅游收入划分为 ( )

A.基本旅游收入和非基本旅游收入 B.年收入、季收入和月收入

C.个人收入、企业收入和国家收入 D.国内旅游收入和国际旅游收入

10、“大声公”餐厅在开业初期，每瓶啤酒只卖0.1元，这使用的是（） A、尾数定价策略 B、招徕定价策略 C、市场取脂定价策略 D、习惯定价策略三、多项选择题（10分）

1、从购买方式上分析，旅游价格可分为（）。

A.单项价格 B.基本消费价格 C.统包价格 D.小包价格 2、旅游需求产生的必要条件是（）

A．个人可自由支配收入的提高 B.人们闲暇时间的增多 C．交通运输的现代化 D.政治环境的稳定

3、根据旅游活动的组织形成，可将旅游市场分为（）

A.团体旅游市场 B.豪华旅游市场 C.经济旅游市场 D.散客旅游市场 4、客源国的人口结构主要涉及（）

A、地域构成 B、年龄构成 C、性别构成 D、职业构成 5、按经济用途划分，投资可分为（）

A.固定资产投资 B.固定资产投资方向调节税 C.流动资金 D.建设期借贷利息四、名词解释（20分） 1、组合旅游产品： 2、旅游宏观经济效益： 3、旅游均衡价格： 4、旅游消费效果: 5、旅游经济发展模式：

五、判断题（5分）

（）1、社会科技发展水平是影响旅游需求的重要因素。

（）2、固定成本比例高的旅游企业，受经营杠杆影响不明显，反之，则相反。（）3、当Ep>1时，我们说旅游需求是富于价格弹性的，此时旅游经营者往往采取提价的经营策略。

（）4、对于处在互代关系的旅游产品而言，它们在旅游需求中是反比例变化的。

（）5、旅游建设项目投资方案的收益—成本的比例系数大于1，则投资方案可以接受；反之，则相反。

六、简答题（20分）

1、非典期间，桂林市的饭店房价急剧下降，请用供求图解释该现象。 2、旅游优惠价与旅游差价有何差异 3、规避旅游投资风险的方法有哪些？

七、计算题（10分）

某度假区已建一座酒店，规模为80个标准房，总投资为1600万元人民币，由于旅游者的日趋增多，需再建一座同类酒店，规模为120个标准房，需要多少投资？（使用单位生产能力投资估算方法进行计算）

八、论述题（15分）

试述旅游供求之间的矛盾及其体现在价格条件下的均衡机制

模拟试题三参考答案

一、填空题（10分）

1、完全竞争、完全垄断、垄断竞争、寡头垄断 2、旅游客源

3、旅游者服务 4、提高

5、单位本国货币的旅游产品外国货币二、单项选择题（10分）

1、D 2、C 3、C 4、C 5、B 6、D 7、A 8、B 9、A 10、B 三、多项选择题（10分）

1、ACD 2、ABCD 3、AD 4、ABCD 5、ABCD 四、名词解释（20分）

1、组合旅游产品：旅行社根据旅游市场的需求，把多个单项旅游产品组合起来提供给旅游者，以满足其食、宿、行、游、购、娱等多个方面的需要。

2、旅游宏观经济效益：旅游经济活动中，社会投入的活劳动、物化劳动及自然和社会资源的占用和消耗，与旅游业和全社会效益的比较。

3、旅游均衡价格：当旅游供求达到均衡，即旅游需求量与旅游供给量相等时的旅游产品价格。

4、旅游消费效果: 在旅游者消费过程中，旅游消费“投入”与旅游消费“产出”的比例关系，就是旅游消费效果。

5、旅游经济发展模式：是指一个国家或地区在某一特定时期内旅游产业发展的总体方式。

五、判断题（5分）

1、╳ 2、√ 3、╳ 4、√ 5、√ 六、简答题（20分） 1、答：图形如下

非典期间，到桂林旅游的人数锐减，对客房的需求直线下降，体现为需求曲线向左边平移，从而引起均衡价格从P1下降到P2

2、答：

（1）旅游差价是由某些客观原因（如地点、时间、质量、销售环节的不同等）引起的，旅游优惠价是由某些主观原因（如维系公共关系、促进销售等）引起的；（2）旅游差价是公开的，而旅游优惠价一般不公开。

（3）旅游差价除价格上差别外，没有其他差别，旅游优惠价除价格优惠外，在其他方面可能还有优惠，而且面广得多。

3、答：

（1）寻求良好的投资环境；（2）掌握准确的投资效益信息；（3）投资多样化；（4）坚持全员培训，加强管理。七、计算题（10分）解：已建酒店单个客房的投资

万元

代入公式：

八、论述题（15分）略

为该酒店总投资除以客房个数

万元人民币

模拟试题四

一、填空题（10分）

3、世界上第一家旅行社是年成立的托马斯·库克旅行社。

1、旅游经济活动中，权没有发生转移，其物流和商流是相分离的 6、旅游产品构成内容的核心是和。

4、旅游需求交叉弹性系数有和两种情况。

3、当市扬对某种旅游产品的需求增加时，此时若要使供求关系达成新的平衡，则需旅游产品价格。

3、旅游市场竞争有、完全垄断、、等四种类型。二、单项选择题（10分） 1、旅游业属于（）

A.第一产业 B.第二产业 C.第三产业 D.第四产业 2、“温泉疗养”是（）旅游产品

A、享受型 B、康体型 C、探险型 D、观光型 3、旅游饭店和旅行社的关系是（）。

A、包容关系 B、互补关系 C、转化关系 D、互代关系 4、形成旅游需求的主观原因是( )。

A.旅游者可自由支配收入 B.旅游者自身的年龄结构 C.旅游者余暇时间的长短 D.人们的旅游动机 5、一般来说，旅游需求价格弹性表现为（）

A、完全弹性 B、富有弹性 C、单位弹性 D、缺乏弹性 6、( )属于辅助性旅游供给。

A.旅游购物设施 B.公用事业设施 C.交通运输设施 D.食宿接待设施

7、一个旅游目的地的旅游容量的大小取决于（）

A、环境容量 B、心理容量 C、社会容量 D、经济容量 E、以上4个容量中最小的一个

8、目前，占全球旅游市场份额最大的是（）市场。

A、欧洲 B、美洲 C、东亚及太平洋地区 D、南亚 E、中东 F、非洲 9、( )是以竞争为中心的定价策略。Ａ.成本加成定价法 B.目标收益定价法 C.区分需求定价法 D.随行就市定价法

10、关于旅游消费特性的叙述，错误的是( )。

A．旅游消费是一次性的 B．旅游消费弹性较大 C．旅游消费与生产是先后继起的 D．旅游消费是以劳务为主的三、多项选择题（10分）

1、旅游地规划与开发的策略有（）

A、主导产品策略 B、保护性开发策略 C、有序开发策略 D、高低组合策略 2、旅游消费过程是（）

A．旅游者购买旅游商品的过程 B．旅游企业提高服务质量的过程 C．满足旅游者个人消费的过程 D．旅游商品的价值实现过程 3、按实施阶段进行划分，旅游项目可行性研究包括（） A. 机会研究 B. 初步可行性研究 C. 项目建议书 D. 详细可行性研究 4、新产品定价策略包括 ( )

A.市场渗透定价策略 B.声望定价策略

C.满意定价策略 D.市场撇脂定价策略 5、根据旅游活动的组织形成，可将旅游市场分为（）

A.团体旅游市场 B.豪华旅游市场 C.经济旅游市场 D.散客旅游市场四、名词解释（20分） 1、旅游市场（狭义）： 2、旅游优惠价： 3、旅游经济效益：

4、旅游业可持续发展观： 5、旅游经济学：

五、判断题（5分）

（）1、旅游饭店的主要功能是为旅游者组合和提供旅游活动中所需要的旅游

吸引物、设施和服务。

（）2、人们为了生活生存而远走他乡的行为也是旅游活动。

（）3、人们受教育程度的高低与旅游需求之间有着密切的联系。一般说来，受教育程度越高的人，对外出旅游的需求也越大。

（）4、人民币升值有利于增强我国旅游业的竞争力。（）5、旅游设施就是旅游服务设施。六、简答题（20分）

1、旅游产品的开发应遵循哪些原则？ 2、影响旅游需求的因素有哪些？

七、计算题（10分）

一旅行社在建立初期投资100万元，其1～10年的净收入均为23万元，基准折现率i＝8％，求该旅行社10年的净现值。八、论述题（15分）

结合实际，阐述如何提高旅游经济效益？

模拟试题四参考答案

一、填空题（10分） 3、 1845 1、所有

6、旅游资源旅游服务。 4、大于零小于零 3、提高

3、完全竞争、寡头、垄断竞争、单项选择题（10分）

1、C 2、B 3、B 4、D 5、B 6、B 7、E 8、A 9、D 10、C 三、多项选择题（10分）

1、ABCD 2、ABCD 3、ABD 4、ACD 5、AD 四、名词解释（20分）

1、旅游市场（狭义）：一定时期内，某地区中存在的对旅游产品具有支付能力的现实和潜在的购买者总和。

2、旅游优惠价：是旅游产品供应者在明码公布的价格基础上，根据购买数量的大小、与旅游者或同行业的业务往来关系的密切程度等，在销售产品时给予对方按一定比例的折扣而确定的价格。

3、旅游经济效益：是指人们在旅游经济活动中，对旅游产品投入产出的比较。 4、旅游业可持续发展观：旅游业的发展要从经济、社会、文化和环境等领域相协调的角度出发，确保旅游发展可利用的资源能用来“满足当代人的需要而又不危及满足今后各代人需要的能力”的发展观念。

5、旅游经济学：是现代经济学的一个分支，是以经济学的一般理论为指导，研究旅游经济活动中各种经济现象、经济关系和经济规律的学科。

五、判断题（5分）

1、× 2、× 3、√ 4、× 5、× 6、 7、 8、 9、 10、六、简答题（20分） 1、答：

（1）市场导向原则（2）综合效益原则（3）可持续发展原则 2、答：

（1）旅游客源地方面的因素有：人口因素（包括总人口数、人口结构、人口分布状况等）；经济因素（包括GDP、收入分配平等程度等）；

（2）旅游目的地方面的因素有：旅游资源与旅游设施，通货膨胀因素，政治、法律因素；

（3）旅游客源地与旅游目的地双方相关因素有：两地的经济距离；政治和政治关系；两地的文化距离；货币汇率因素。七、计算题（10分）解：净现值公式为

，将数值代入，得

NPV

八、论述题（15分）略

万元

模拟试题五

一、填空题（10分） 1、现阶段，我国旅游经济的发展战略应是。 2、从旅游产业发展的目标和基本任务出发，可划分为旅游产业发展模式和旅游产业发展模式。

3、按旅游收入构成不同，可将旅游收入分为和。 4、在评价旅游投资项目时，宏观评价主要是考虑该项目是否符合国家的、和。

5、以需求为中心的订价策略，其具体方法有和。二、单项选择题（10分）

1、促销定价策略包括下列哪种策略？ ( )

A.分等级定价策略和声望定价策略 B.累进折扣和非累进折扣策略

C.薄利多销和厚利限销策略 D.价格领袖策略和专门事件定价策略

2、七星公园对一般游客和本市市民制定不同的门票价格，使用的是（）

A、理解价值定价法 B、区分需求定价法 C、目标收益定价法 D、率先定价法 3、客源市场规模的大小取决于该市场的( )。 A.人口数量、支付能力、购买欲望

B.人口数量、支付能力、购买欲望、旅游距离

C.人口数量、支付能力、购买欲望、旅游距离、旅游服务 D.以上都不是

4、( )方式不属于客源市场划分依据。

A．心理划分 B．经济划分 C．地理划分 D．人口划分 5、( )属于辅助性旅游供给。

A.旅游购物设施 B.公用事业设施 C.交通运输设施 D.食宿接待设施

6、下列各项中无法引起旅游企业供给曲线向右移动的是( )。 A.政府对旅游企业减免征税 B.旅游企业生产技术水平提高 C.旅游企业采用新的工艺 D.旅游企业降低其产品价格

7、反映旅游需求量与旅游价格之间变化关系的概念，称为（）。 A. 旅游需求价格弹性 B. 旅游需求价格弹性系数 C. 旅游需求弹性 D. 旅游需求弹性系数

8、在其他因素不变时，一国的货币升值，会使该国的入境旅游人数（） A、增加 B、减少 C、不变 D、说不定

9、旅游产品的( )项是属于非基本旅游需要的构成要素。 A. 旅游购物 B. 旅游餐饮 C. 旅游娱乐 D. 旅游交通 10、以下属于互代关系的是( )。

A．旅游交通与旅游饭店 B．大米与海产品 C．旅游产品与高档消费品 D．照相机与胶卷

三、多项选择题（10分）

1、旅游产品的核心部分是（）

A、旅游资源 B、旅游服务 C、旅游价格优惠 D、旅游产品的物质载体 2、旅游经济活动的主体是（）

A.旅游者 B.旅游经营者 C.旅游需求 D.旅游供给 3、旅游需求具有（）的特征

A、高层次 B、多样性 C、主导性 D、复杂性 4、旅游地规划与开发的策略有（）

A、主导产品策略 B、保护性开发策略 C、有序开发策略 D、高低组合策略 5、旅游市场营销组合中的4Ps包括（）

A、旅游产品 B、价格 C、促销 D、广告 E、分销渠道四、名词解释（20分） 1、旅游市场（广义）： 3、旅游消费效果: 4、财务净现值：

5、旅游微观经济效益：五、判断题（5分）

（）1、利润最大化就意味着价格最大化。

（）2、为了尽量占领市场，旅游企业应该频繁降价

（）3、如果某一市场主体相对市场占有率等于1，则表明该市场主体在市场竞争中占有最大的份额。

（）4、产生旅游供求季节矛盾的主要原因是：旅游供给设施的常年性、资源的季节性与旅游需求的季节性。

（）5、对于处在互代关系的旅游产品而言，它们在旅游需求中是反比例变化的。

六、简答题（20分）

1、旅游需求产生的条件有哪些？ 2、旅游经济学的特点是什么？

七、计算题（10分）

某景点对游客开放，该景点年固定成本为200万元，门票为45元/张，每接待一位游客的单位成本为5元。为使该景点达到盈亏平衡，每年接待的游客总人次应为多少？

八、论述题案例分析（15分）

\上有天堂，下有苏杭，中间有一个周庄”的说法广为流传，周庄成为传统水乡游的首选。但在今年3月初，北京各大旅行社在走江南水乡游的时候不再推出周庄一地，取而代之的是其周边的几大水乡。北京各大旅行社打出的广告为南京-无锡-苏州水乡-乌镇游或者镇江、扬州、乌镇水乡三地的华东全境游，有媒体报道，百家旅行社在集体封杀周庄。

问：根据此案例来阐述旅游企业在处于市场竞争中的劣势时，所采取的策略及作用。

模拟试题五参考答案

一、填空题（10分）

1、适度超前的可持续发展战略。

2、经济发展导向型创汇创收导向型 3、商品性收入劳务性收入

4、产业政策因素就业因素环保因素 5、理解价值法区分需求定价法二、单项选择题（10分）

1、B 2、B 3、A 4、A 5、B 6、D 7、A 8、B 9、A 10、C 三、多项选择题（10分）

1、AB 2、AB 3、ABCD 4、ABCD 5、ABCE 四、名词解释（20分）

1、旅游市场（广义）：在旅游产品交换过程中所反映的各种经济行为、经济关系的总和。

2、旅游差价：同种旅游产品由于购销环节、购销地区、购销时间或其他种种原因而引起价格的一定幅度变化或者价格差额。

3、旅游消费效果: 在旅游者消费过程中，旅游消费“投入”与旅游消费“产出”的比例关系，就是旅游消费效果。

4、财务净现值：是指按旅游行业的基准收益率或设定的折现率，将项目计算期内各年净现金流量折现到建设期初的现值之和。

5、旅游微观经济效益：旅游企业和部门在经营旅游产品过程中投入与产出的比较。五、判断题（5分）

1、× 2、× 3、× 4、√ 5、√ 6、 7、 8、 9、 10、六、简答题（20分） 1、答：

1. 个人可自由支配收入的提高是产生旅游需求的前提条件； 2. 人们闲暇时间的增多是产生旅游需求的必要条件； 3. 交通运输的现代化是促进旅游需求产生的重要因素； 2、答：

1. 旅游经济学是一门应用性学科。 2. 旅游经济学是一门部门经济学。 3. 旅游经济学是一门边缘交叉学科。 4. 旅游经济学是一门基础学科。

七、计算题（10分）

解：Q0＝Tf/(W－Cv)＝2000000/（45－5）＝50000（人次）答：每年接待的游客总人次应为50000人次。八、论述题案例分析（15分）略

模拟试题六

一、填空题（10分）

1、旅游经济发展战略可分为、和。 2、按成本的经济内容划分，可将旅游企业成本划分为、和三大类。

3、在评价旅游投资项目时，宏观评价主要是考虑该项目是否符合国家的、和。

4、从购买方式上进行分析，旅游价格是由单项价格和价格两部分构成的二、单项选择题（10分）

1、促销定价策略包括下列哪种策略？ ( )

A.分等级定价策略和声望定价策略 B.累进折扣和非累进折扣策略

C.薄利多销和厚利限销策略 D.价格领袖策略和专门事件定价策略

2、“大声公”餐厅在开业初期，每瓶啤酒只卖0.1元，这使用的是（） A、尾数定价策略 B、招徕定价策略 C、市场取脂定价策略 D、习惯定价策略 3、按照旅游区域不同，可以把旅游市场划分为欧洲市场、( )市场、东亚及太平洋地区市场、南亚市场、中东市场和非洲市场六大区域市场。 A.东南亚市场 B.近东市场 C.美洲市场 D.远东市场 4、进行旅游市场调查时，应优先收集（）

A、原始资料 B、第一手资料 C、第二手资料 D、报刊资料 5、一般来说，旅游供给价格弹性表现为（）

A、完全弹性 B、富有弹性 C、单位弹性 D、缺乏弹性

6、（）的接待能量是一个国家或地区有效旅游供给量的典型标志 A.旅游交通设施 B.旅游服务设施 C.旅游餐饮设施 D.旅游住宿设施 7、关于需求价格弹性的叙述，正确的是（） A.需求弹性大，斜率小 B.奢侈品需求弹性小 C.需求弹性小，斜率大 D.必需品需求弹性小 8、旅游者的旅游需求的实现，主要是通过（）

A．旅游企业提供产品和服务 B．旅游发生国政府的政策 C．旅游者可支配收入 D．旅游目的地国旅游资源 9、下列属于人文旅游资源的是（）

A、名山大川 B、奇花异草 C、民风民俗 D、疗效温泉 10、旅游商品的不可贮存性特征是由( ) 决定的。 A.旅游商品的综合性 B.旅游商品的供求矛盾

C.旅游活动的特点 D.旅游商品不存在独立的“生产”过程

三、多项选择题（10分）

1、旅游产品的差异主要体现在（） A、核心部分 B、形式部分 C、延伸部分 2、下面( )项是旅游产品的特性。

A.综合性 B.无形性 C.不可转移性 D.垄断性 3、旅游设施的主要内容包括（）

A、交通运输设施 B、食宿接待设施 C、旅游娱乐设施 D、旅游购物设施 E、基础设施

4、旅游差价是指由不同（）而引起的价格变化。 A、地区 B、时间 C、环节 D、质量

5、根据旅游活动的组织形成，可将旅游市场分为（）

A.团体旅游市场 B.豪华旅游市场 C.经济旅游市场 D.散客旅游市场四、名词解释（20分） 1、统包价格：

2、旅游投资项目可行性研究 3、旅游宏观经济效益： 4、双重动力型旅游发展观：

五、判断题（5分）

（）1、利润最大化就意味着价格最大化。（）2、差别定价法是以竞争为导向的。

（）3、专营化策略就是企业只选择一个或少数几个细分市场为目标市场，以特殊的产品和服务去满足游客的需要。

（）4、人民币升值，对国际旅游者来说，可以用过去更少的外币购买同样的旅游产品。

（）5、若某种旅游产品价格上升导致其需求量小幅度下降，则该产品的旅游需求价格弹性系数是小于1。

六、简答题（20分）

1、从旅游经营者的角度看，旅游产品的供给构成包括哪些？ 2、制定旅游经济发展战略的原则有哪些？

七、画图分析题（10分）

1、非典期间，桂林市的饭店房价急剧下降，请用供求图解释该现象。八、论述题（15分）

结合中国发展旅游业的基本条件，谈谈我国旅游业发展模式的选择及你的一些看法。

模拟试题六参考答案

一、填空题（10分）

1、全国性旅游经济发展战略地方旅游经济发展战略旅游企业（景区）经济发展战略

2、营业成本管理费用财务费用 3、产业政策因素就业因素环保因素 4、统包

二、单项选择题（10分）

1、B 2、B 3、C 4、C 5、D 6、B 7、D 8、A 9、C 10、D 三、多项选择题（10分）

1、BC 2、ABCD 3、ABCDE 4、ABCD 5、AD

四、名词解释（20分）

1、统包价格：也叫旅游包价。主要指旅行社为满足旅游者活动需要所提供的基本旅游产品价格

2、旅游投资项目可行性研究：以市场为前提，以技术为手段，以经济效益为最终目标，对拟进行的旅游投资项目，在投资前期全面、系统地论证该项目的必要性、可能性、有效性和合理性，做出该项目可行或不可行的评价。

3、旅游宏观经济效益：旅游经济活动中，社会投入的活劳动、物化劳动及自然和社会资源的占用和消耗，与旅游业和全社会效益的比较。

4、双重动力型旅游发展观：是指从经济社会相结合的角度出发，既考虑旅游业发展的经济功能，又考虑其社会功能的发展观念。五、判断题（5分）

1、× 2、× 3、√ 4、× 5、√ 六、简答题（20分） 1、答：

（1）旅游资源（2）旅游设施（3）旅游服务（4）旅游便捷性（5）旅游购物品 2、答：

（1）因地制宜的原则；（2）旅游经济与国名经济相适应的原则；（3）旅游经济的发展要与国际旅游市场接轨的原则；（4）旅游产品间相互平衡的原则。七、画图分析题（10分）

非典期间，到桂林旅游的人数锐减，对客房的需求直线下降，体现为需求曲线向左边平移，从而引起均衡价格从P1下降到P2

八、论述题（15分）略

模拟试题七

一、填空题（10分）

1、对于经济比较发达的国家，其旅游经济发展模式一般是先发展旅游。 2、旅游换汇率是指旅游目的国或地区提供能换取的的数量比例。

3、目前旅游投资项目可行性研究报告中的微观评价是计

算、、、和。 4、旅游消费可分为和的消费。

二、单项选择题（10分）

1、中国国际旅游消费结构中，( )支出比重过大。 A.基本消费 B.非基本消费 C.边缘旅游消费 D.奢侈品消费 2、从弹性系数来看，旅游消费是弹性( )的消费。 A.较大 B.较小 C.适中 D.变化无常

3、从购买方式上进行分析，旅游价格是由( )两部分构成的。 A.成本和盈利 B.单项价格和统包价格 C.国际价格和国内价格 D.固定成本和变动成本

4、某饭店餐厅核定某菜肴的原料、调料成本合计为5元，额定毛利率为40%，则该菜肴定价应为( )元。

A.6 B.7 C.8 D.9

5、客源市场规模的大小取决于该市场的( )。 A.人口数量、支付能力、购买欲望

B.人口数量、支付能力、购买欲望、旅游距离

C.人口数量、支付能力、购买欲望、旅游距离、旅游服务 D.以上都不是

6、目前，占全球旅游市场份额最大的是（）市场。

A、欧洲 B、美洲 C、东亚及太平洋地区 D、南亚 E、中东 F、非洲 7、属于辅助性旅游供给的是( )

A.旅游资源 B.旅游设施 C.商业性旅游服务 D.旅游基础设施 8、在其他因素不变时，一国的货币升值，会使该国的入境旅游人数（） A、增加 B、减少 C、不变 D、说不定

9、旅游者的旅游需求的实现，主要是通过（） A．旅游企业提供产品和服务 B．旅游发生国政府的政策 C．旅游者可支配收入 D．旅游目的地国旅游资源 10、旅游产品的物流与商流的分离，表现了旅游产品的（） A.无形性 B.易折性 C.生产和消费不可分割性 D.不可转移

三、多项选择题（10分）

1、旅游产品生产要素是由( )组成的。

A．旅游从业人员 B．旅游吸引物 C．旅游服务设施 D．旅游商品 2、旅游地规划与开发的策略有（）

A、主导产品策略 B、保护性开发策略 C、有序开发策略 D、高低组合策略 3、旅游市场的特点是（）

A、多样性 B、季节性 C、波动性 D、全球性

4、旅游优惠价的种类有（）

A.销量优惠 B.关系优惠 C.同业优惠 D.季节优惠 5、新产品定价策略包括 ( )

A.市场渗透定价策略 B.声望定价策略

C.满意定价策略 D.市场撇脂定价策略四、名词解释（20分） 1、基本旅游价格： 2、垄断竞争旅游市场： 3、旅游供给规律： 4、旅游重游率：

五、判断题（5分）

（）1、当Ep>1时，我们说旅游需求是富于价格弹性的，此时旅游经营者往往采取提价的经营策略。

（）2、旅游产品的可进入性除了受到交通运输设施限制外，还受到气候限制。（）3、旅游企业开拓旅游市场最好采用无差异市场策略，可以提高市场占有率。

（）4、从价值形式上进行分析，旅游价格是由成本和税收两部分构成的。（）5、为了尽量占领市场，旅游企业应该频繁降价六、简答题（20分）

1、旅游差价与旅游优惠价有何区别？

2、通常对旅游经济效益的评价，必须重视那些方面的比较分析？

七、计算题（10分）

某酒店期初投资1000万元，当年产生收益，预计以后每年的净现金收入为160万元，求该酒店的静态投资回收期。八、论述题（15分）

试论WTO对我国旅行社行业的影响。

模拟试题七参考答案

一、填空题（10分） 1、国内

2、单位本国货币的旅游产品外国货币。

3、项目总投资营业收入营业税及附加总成本财务盈利能力 4、生存资料发展资料二、单项选择题（10分）

1、A 2、A 3、B 4、B 5、 6、A 7、D 8、B 9、A 10、D 三、多项选择题（10分）

1、ABCD 2、ABCD 3、ABCD 4、ACD 5、ACD 四、名词解释（20分）

1、基本旅游价格：是旅游者在旅游活动中必不可少的旅游产品的价格如吃、住、行、游等方面的价格。

2、垄断竞争旅游市场：是一种介于完全竞争和完全垄断之间，既有垄断又有竞争的旅游市场类型。

3、旅游供给规律：在其他条件不变的情况下，旅游产品的供给量与它的价格呈同方向变动。

4、旅游重游率：一定时期内某一国家或地区居民的外出旅游人数与外出旅游人数之比。

五、判断题（5分）

1、× 2、√ 3、× 4、× 5、× 六、简答题（20分） 1、答：

（3）旅游差价除价格上差别外，没有其他差别，旅游优惠价除价格优惠外，在其他方面可能还有优惠，而且面广得多。 2、答：

答：（1）旅游经济活动的有效成果同社会需要的比较；（2）旅游经济活动的有效成果同劳动消耗和占用的比较；（3）旅游经济活动的有效成果同资源利用的比较；（4）旅游经济活动的宏观效益与微观效益的统一。七、计算题（10分）

解：已知总投资为1000万元，年净收益为160万元，则 1000＝160*Pn

Pn＝1000/160=6.25年

答：该酒店的静态投资回收期为6.25年。八、论述题（15分）略

模拟试题八

一、填空题（10分）

1、旅游经济效益包括和两种不同的研究范畴。 2、旅游消费是满足_ 的消费。

3、旅游市场调查可分为探索性调查、和三种类型。 4、以需求为中心的订价策略，其具体方法有和。

5、旅游市场竞争有、完全垄断、、等四种类型。二、单项选择题（10分）

1、目前，增长最快的区域旅游市场是（）市场。

A、欧洲 B、美洲 C、东亚及太平洋地区 D、南亚 E、中东 F、非洲 2、辅助旅游供给，为基本旅游供给体系服务，并且（） A、直接全部为旅游者服务 B、间接全部为旅游者服务

C、不仅为旅游者服务，也为当地居民服务 D、仅为当地居民服务 3、以下关于旅游经济运行特点的描述，( )是错误的。 A．一次集中，多次消费 B．所有权不发生转移 C．物流与商流分离 D．使用权不发生转移 4、旅游业奉行的“16免1”原则是一种（）

A.老客户优惠 B.批零差价优惠 C.同业优惠 D.销售量优惠

5、与4Ps分类法相比，市场学家劳特博恩的4Cs分类法更突出了市场营销以为( )为中心的经营指导思想。

A.顾客 B.利润 C.价格 D.企业

6、当旅游需求价格弹性系数小于1时，从旅游价格方面分析，要增加旅游收入，不宜采用( )策略。

A、提价 B、降价 C、保持不变 D、提价或降价均可

7、与购买一般商品不同的是，旅游者只能带回一次经历或回忆，这说明旅游产品具有( )。

A.无形性 B.易折性 C.生产消费的不可分割性 D.不可贮存性

8、旅游经济学研究的出发点是（） A、旅游产品 B、旅游供求关系 C、旅游经济效益 D、旅游经济活动 9、固定资产投资概略估算计算出的投资额，允许的误差在（） A. ±25％ B. ±20％ C. ±10％ D. ±30％ 10、从旅游需求弹性的角度看，旅游价格可划分为( )。 A.一般旅游价格和特种旅游价格 B.单项价格和统包价格 C.基本旅游价格和非基本旅游价格 D.旅游正常价和旅游推销价

三、多项选择题（10分）

1、按实施阶段进行划分，旅游项目可行性研究包括（） A. 机会研究 B. 初步可行性研究 C. 项目建议书 D. 详细可行性研究

2、根据旅游企业经营的需要，其投资决策方向可以分为( )。

A．扩大现有经营规模 B．投资机会 C．开发旅游新产品 D．最终可行性 3、下面几点中（）属于旅游宏观成本的范畴

A. 引起目的地的通货膨胀 B. 自然景观的开发 C. 相关部门、行业的投入 D. 低机会成本的效益 4、（）属于旅游业商品性收入

A. 交通收入 B. 生活用品收入 C. 特产收入 D. 饮食收入 5、以下费用属于固定成本的是（）

A、行政办公费 B、原材料费用 C、服务人员工资 D、管理人员工资四、名词解释（20分） 1、旅游产品总收入：

2、投资回收期： 3、旅游消费构成： 4、寡头垄断旅游市场：

五、简答题（25分）

1、什么是差异性市场策略，差异性市场策略有什么优缺点？（10） 2、旅游供求矛盾主要体现在哪些方面？（10） 3、旅游产品的开发应遵循哪些原则？（5）

六、计算题（10分）

某旅游地2003年共接待游客300万人次，人均旅游消费支出为150元，而游客在当地的其他花费总额为3000万元，求该旅游地当年的旅游产品总收入。七、论述题（15分）