网络经济学复习资料

第1章 网络经济的特征

1、网络经济是全天候运作的经济2、网络经济是全球化经济3、网络经济是传统中间层次作用减弱的直接经济4、网络经济是虚拟经济5、网络经济是竞争与合作并存的经济6、网络经济是速度型经济7、网络经济是创新型经济8、服务的个性化 网络经济学的特点

（一） 以网络的视角分析经济：不只是特定领域的行业经济学；网络经济是一种趋势经济；

传统经济会愈加体现网络化特征

（二） 与信息技术发展紧密相关：网络经济学的产生与发展直接源于信息技术的进步；信

息技术仍然处于快速发展变化过程

1980年托夫勒提出“后工业经济”

网络经济学与传统经济学、产业经济学的关系

是传统经济学的修正和拓展：修正传统经济学的基本假设和分析前提并重新分析和论证 与传统经济学存在一致内部逻辑：传统经济学的分析框架和研究方法是网络经济学的根基 第2章

网络外部性：一个产品对用户的价值随着采用相同产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。

网络外部性的分类：1、直接的网络外部性和间接的网络外部性2、正的网络外部性和负的网络外部性

直接的网络外部性：消费某一产品的用户数量增加而直接导致的网络价值的增大。 间接的网络外部性：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值

负的网络外部性：由于使用某产品用户的增加，所产生的消极影响也越来越大，就是负的网络外部性。

网络外部性的产生原因：网络自身的系统性，网络内部组成部分之间信息交流的交互性 网络外部性的影响因素：

网络的规模:网络的规模越大，外部性越明显；超过阈值时，外部性急速增大 网络内部物质的流通速度：正相关

协同价值:当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模 保留价格：某人愿意为某产品支付的最高价格通常被认为是此人的保留价格。 消费者效用（保留价格）的影响因素：传统经济下：消费者收入、产品自身价值 网络经济下：消费者收入、产品自身价值、协同价值

数字产品的含义：特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。

以数字产品的形式和内容作为划分依据：内容性产品：电子期刊、电子说明书、电子图片、电影、电子音乐等

交换性工具产品：最早产生和较为广泛运用的是EDI电子机票、电子门票、电子货币、电子支票等

边际消费者：产品价格下降一个单位所增加的消费者。

边际消费者效用递减：在价格不断调低的过程中，后进入市场的消费者总比已经购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。 第3章

转移成本的概念：产生于消费者转换供应商时的消费者能够察觉到的经济和心理成本的等价货币值。

转移成本的构成：学习的成本，交易的成本，机会成本。 转移成本的分类：连续成本，学习成本，沉默成本

锁定的定义:由于各种原因，导致从一个系统转换到另一个系统的转移成本大到转移不经济，从而使得经济系统达到某个状态之后很难退出，系统逐渐适应和强化这种状态，从而形成一种“选择优势”把系统锁定在这个均衡状态。

锁定的形成原因：沉没成本较高；规模巨大导致的平均成本降低；普遍流行导致的学习效率提高；许多行为者采用相同技术生产的协调效应；进一步流行的预期

路径依赖的定义：一旦人们做了某种选择，就好比走上了一条不归之路，惯性的力量会使这一选择不断自我强化，并让你轻易走不出去。

路径依赖的分类：一级路径依赖：没有效率损失，经济达到均衡；二级路径依赖:因为信不完全而在作选择时无法达到真正的最优均衡；三级路径依赖：产生的效率损失是有可能通过一些制度安排来避免的

路径依赖形成的原因：报酬递增；转移成本的存在；不完全的市场 正反馈的4个特征：多态均衡；路径依赖；锁定；可能无效率

负反馈使输出起到与输入相反的作用，使系统输出与系统目标的误差减小，系统趋于稳定 正反馈使输出起到与输入相似的作用，使系统偏差不断增大，使系统振荡，可以放大控制作用

正反馈过程的三个阶段:启动；起飞；饱和 临界容量是维持均衡的最小网络规模 突破临界容量是达到市场均衡的前提条件

双边市场的定义：两端用户需要通过中间平台进行交易，并且一方收益取决于另一方用户的数量

第4、5章

兼容的定义：相互替代或互补的产品能够直接或间接地共同使用。

产品差异化是指企业以某种方式改变那些基本相同的产品，以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。

产品差异化的适用范围：从顾客角度看，必须存在大量的差异化需求。

从产品角度看，必须有许多能创造产品差异的机会，而且顾客群体可以察觉到差异并接受和认可这些差异。

从竞争角度看，企业相对竞争对手不存在成本优势，产品差异化是避开成本劣势和创造竞争优势最好途径。

产品差异化的实施：任何一种产品都可以被认为是某些特性的组合。

横向差异化：横向差异化不存在“好坏”区别，产品的价格通常一致，这样价格相同时消费者的最优选择仅仅与个人偏好有关

纵向差异化：在纵向差异化产品空间中，所有消费者对偏好次序一致，产品价格通常是不同的，质量加价比较普遍

为什么要实施捆绑销售？增加产品竞争力——给消费者带来便利；价格比分开销售低——给消费者带来实惠；降低了消费者支付意愿的分散程度

战略性进入壁垒的作用机制：是在位厂商利用自己的优势，在潜在进入者进入市场以前采取的策略性行动。改变进入者对进入后利润的预期。战略性行为要具有承诺价值。

战略性进入壁垒的构建：1、产品或技术不兼容的战略2、控制关键的设备和技术3、通过垂直一体化提高战略性进入壁垒4、采取排他性手段阻止进入者的进入5、操纵消费者预期 结构性进入壁垒：不受厂商支配的、外生的，由产品技术特点、自然资源环境、社会法律制度、政府行为以及消费者偏好所形成的壁垒。规模经济、绝对成本优势、产品差异化、资本

要求以及对稀缺资源的先入垄断占有。 第6章：

市场结构的基本类型：完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场 垄断竞争市场：垄断和竞争因素共存市场上存在为数众多厂商，针对用户不同需求开发生产差别化产品，不同厂商产品间有一定替代性

寡头垄断市场:市场上存在少数企业；企业间互相依赖，价格产量变化相互影响；竞争与合作并存

数字鸿沟：意愿接入-设施接入-技能接入-应用接入 操作技能、知识技能、战略技能 数字鸿沟的影响因素：经济发展水平；国家知识发展能力；对外开放程度；通信技术引进水平分类：层次分：观念，制度，技术 第7章

普遍服务：指以可以承受的资费水平向包括低收入消费者在内的所有用户以及包括农村地区、边远地区或其他高成本地区在内的所有地区提供有质量保证的通信服务。 普遍服务的运作：交叉补贴机制；价格上限；引入竞争 公共产品与数字产品的特征：非竞争性，非排他性

保护数字产品：数字版权保护是目前对网络中传播的数字作品进行版权保护的主要手段。 (1)数字媒体加密 (2)阻止非法内容注册 (3)用户环境检测 (4)用户行为监控(5)认证机制 (6)付费机制和存储管理

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