试论都江堰市旅游形象定位与再发展

成都信息工程学院银杏酒店管理学院本科毕业论文

试论都江堰市旅游形象定位与再发展

---以都江堰市区为例

作者姓名：杀死一个玩具 学号：2008511191 指导老师：XXX

摘要:在旅游业逐渐成熟的今天，旅游者对精神需求的提高，对休闲的要求开始突出。“休闲”并不是一个简单的课题，在众多城市开始打造主题旅游，并且对自身形象有了成熟定位的前提下，都江堰市作为举世闻名的风景区也需要进一步对自身的旅游形象进行定位与再发展。本文从多角度对都江堰市区定位进行阐述，综合都江堰市区的旅游现状，自然人文条件的特征，对都江堰进行旅游形象的地位与再发展进行分析，对都江堰应打造“休闲之都”提出了具体的建议和意见。

关键词：都江堰 形象与定位 再发展 休闲之都

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Studies on Position And Redevelopment of The Tourism Image

in Dujiangyan

--Take Dujiangyan as an Example

Abstract: With the tourism gradually becoming mature today, tourists' spiritual demand and leisure demand begin to rise and stand out. And leisure is not a simple topic. Many cities begin to build their theme tourism and they also have mature positon of their tourism images. In such a precondition,Dujiangyan,the famous scenic spot in the world, also needs to position its tourism image and develope it. This paper elucidates the position of Dujiangyan urban district in many aspects. Synthesizing the current condition of tourism and the natural and cultural characters in Dujiangyan,this paper analyzes the position and redevelopment of tourism image in Dujiangyan to give some specific proposal and opinions of the recreational in Dujiangyan. Key words：Dujiangyan, image and position, redevelopment, the recreational

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目 录

1.引言 ............................................................ 4 2.旅游形象定位 .................................................... 4 2.1定位以及旅游形象定位的概念 .................................... 4 2.2休闲以及休闲业的概念 .......................................... 5 2.3都江堰市打造“休闲之都”的有利条件 ............................ 6 2.3.1具有优质的自然资源和良好的国际旅游资源 ..................... 6 2.3.2拥有深厚的文化底蕴 ......................................... 6 2.3.3有发达的交通网络 ........................................... 7 3.打造知名属于都江堰自身的“休闲之都”品牌 ........................ 7 3.1设计属于都江堰市旅游的标志 .................................... 8 3.2围绕“休闲之都”继续灾后新建 .................................. 8 3.3从吃住行游购娱，打造“休闲”文化 .............................. 9 3.3.1 打造“休闲”的“吃”文化 .................................. 9 3.3.2 打造“休闲”的“住”文化 ................................. 10 3.3.3 打造“休闲”的“行”文化 ................................. 11 3.3.4 打造“休闲”的“游”文化 ................................. 11 3.3.5 打造“休闲”的“购”文化 ................................. 11 3.3.6 打造“休闲”的“娱”文化 ................................. 12 4.打造品牌的同时，营造良好的城市环境 ............................. 13 4.1善于挖掘城市文化内涵，做到古今结合 ........................... 13 4.2保护现有的城市环境，着力美化与改造 ........................... 13 5.都江堰“休闲之都”品牌的推广与发展 ............................. 14 结 语 ........................................................... 16 参考文献 ......................................................... 17 致 谢 .......................................................... 18

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1.引言

城市是现代旅游的支撑点，随着后工业化时代的到来，旅游开始“城市化”。 城市成了旅游目的地与客源地的统一体。城市旅游形象是指旅游者对一个旅游城市总体的、抽象的、概括的认识和评价。自5·12汶川大地震后都江堰市区损失严重，各地开始灾后重建时，都江堰市区也加紧自己的步伐进行经济复苏。震后，该市迅速启动了景区受损基础设施和配套设施恢复，以青城山—都江堰景区恢复为重点，对受损的建筑、游道、标牌标识、水电气配套设施等进行封闭维修，对伏龙观、二王庙等文物古建筑及时展开抢救性修复。短短几年时间，都江堰再次恢复了以前的面貌。加上上海援建工程的帮助，都江堰的旅游业也再次成为龙头产业，占全市全市GDP的51.3%，直接吸纳了20余万人就业。

自2008年末至今，都江堰市区的布局发生变化，对旅游业也产生了巨大影响。市区内的地铁也即将竣工，新建的水街开始营业，成为继都江堰水利工程第二个吸引外来旅游者的一大亮点。水街与都江堰景区以及新兴的景点将对都江堰打造“休闲之都”起到至关重要的一步。本文从旅游形象定位的概念出发，对都江堰市进行“休闲之都”定位及再发展进行研究，以期对都江堰的旅游发展提供参考。

2.旅游形象定位

2.1定位以及旅游形象定位的概念

定位一词本源于广告界，是指对未来的潜在顾客心智所下的功夫，也就是把产品定位在未来潜在顾客的心中，以期在潜在顾客心目中占据一个独特的、有价值的位置。

旅游产品是一种精神产品，是旅游者通过目的地的旅游活动所获得的一次经历，一种体验。从另种角度说，游客的旅游活动是一种精神需求，文化需要，是一种对心中的梦幻、幻想的追求。从这个意义上讲，城市作为旅游目的地，已不仅仅是人们观光娱乐的场所，还是人们生活理念的载体。旅游形象的定位正是借

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鉴了产品形象定位理论，是通过努力在未来潜在旅游者的心中描绘、勾勒出的一种富有感染力的诱导性、知觉性形象。这种形象可以用凝炼、概括的简短文字加以表达，一般称为城市旅游形象的核心理念或主题思想或宣传口号等。城市旅游形象核心理念的有效确定必须满足两个条件：第一，它必须传达一个特定的信息，这信息包含了城市最具地方特色的方面，突出了城市个性；第二，它必须对受众产生强大的感染力，从而触动旅游者的心和头脑。如香港“动感之都”的定位展现了一个活力澎湃、多姿多彩、动感万千的国际大都会；大连“浪漫之都—中国大连”的主题使人联想起一座依山偎海，风光绮丽的海滨城市；珠海“最适于人类生活的城市”的口号则强调新兴的花园式海滨旅游度假城的独特魅力。这些定位都具有极强的市场感召力，是城市的一项无形资产，能给城市招徕大量旅游者。

2.2休闲以及休闲业的概念

休闲是指在非劳动及非工作时间内以各种“玩”的方式求得身心的调节与放松，达到生命保健、体能恢复、身心愉悦的目的的一种业余生活。科学文明的休闲方式，可以有效地促进能量的储蓄和释放，它包括对智能、体能的调节和生理、心理机能的锻炼。

1999年第l2期美国《时代》杂志指出：随着知识经济时代的来临，以及未来科技的发展，人类未来社会发展的速度是史无前例的。《时代》杂志还指出了2015年前后，发达国家将进入“休闲时代”，所以都江堰市打造“休闲之都”只是时间的问题。传统意义上的“进步”往往意味着物质生活水平的不断提高。时至今日，物质财富的满足将让人们追求充实的精神生活。发展的质量标准，将定位于人的生存质量、生命质量以及人的全面发展。人类对精神的需求也是随着社会的发展而不断加大。

休闲业是指与人的休闲生活、休闲行为、休闲需求(物质的与精神的)密切相关的产业领域，是旅游业的一个重要组成部分，特别是以旅游业、娱乐业、服务业为龙头形成的经济形态和产业系统，已成为国家经济发展的重要支柱产业。休闲业一般涉及到国家公园、博物馆、体育(运动项目、设施、设备、维修等)、影视、交通、旅行社、导游、纪念品、餐饮业、社区服务以及由此连带的产业群，即所谓的吃、住、行、游、购、娱。休闲产业不仅包括物质产品的生产，而且也

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为人的文化精神生活的追求提供保障。

2.3都江堰市打造“休闲之都”的有利条件 2.3.1具有优质的自然资源和良好的国际旅游资源

根据国际休闲旅游区的成功经验来看，在引导游客进行休闲度假旅游目的地的选择因素中，自然环境的本底质量居于核心地位。都江堰位于成都平原西北部，一年四季分明、气候温暖湿润，环境优美、森林覆盖率高达59.59%，大气环境和水质达到了国家一级标准，有“天然氧吧”之称。都江堰有13条河流穿境而过，境内动植物资源十分丰富，包括大熊猫、金丝猴等珍稀动物35种和珙桐、银杏等珍贵濒危植物46种。都江堰是融山、水、城、林、堰、庙、桥为一体的旅游胜地，境内青城山-都江堰是闻名世界的世界文化遗产和大熊猫栖息地世界自然遗产。都江堰全市均为国家级生态示范区，此外，都江堰还获得了“首届中国人居环境范例奖”、“联合国迪拜国际改善居住环境良好示范奖”等。这些品牌优势都给都江堰打造国际乡村休闲度假旅游目的地奠定了坚实的基础。

2.3.2拥有深厚的文化底蕴

独特的传统文化是吸引休闲度假游客的重要元素。都江堰旅游文化依托于2260多年的水文化、1800多年的道教文化和养生文化，以及5000多年的农耕文化等核心文化。都江堰水文化和青城山道教文化成就了以成都为中心的蜀文化，并使蜀文化经历一千多年，成为中国文化的亚文化中心。历经几千年而不衰的都江堰水利工程是世界至今为止年代最久、唯一存留、以生态无坝引水为特征的巨大水利工程；以川西林盘为核心的都江堰的田园风光蕴涵着都江堰深厚的独特的川西文化和水文化内涵；以“人间仙境”、“青城天下幽”而闻名世界的青城山是中国道教文化的发源地，道教文化旅游资源丰富。都江堰有着“长寿之乡”的美誉，而与道家文化息息相关的道教养生文化、中药养生文化也逐渐成为都江堰独特的资源。

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2.3.3有发达的交通网络

根据都江堰优秀的外部交通串联为游客到都江堰提供了良好的交通依托。都江堰已经形成发达的交通网络，已建成成灌高速公路、国道213线、省道106 线、灌公路、 灌郫公路、灌温公路、灌崇公路。成灌快铁可以使游客从成都出发，20多分钟即可到青城山脚下。成青旅游快速通道使从成都市区到青城山的路程将比以前的路程缩短近20公里，并且在成青旅游快速通道两边增设了健康步道。现在成郫灌城际铁路和成都市至都江堰市轻轨交通线已经正式运营。都江堰城市内部交通网络基本完善，全市已实现村村通工程，城市旅游交通网络已基本形成。

2.3.4有大都市成都作为依托

旅游业是一个依托性强的产业，旅游的发展离不开旅游大环境。“天府之国”成都，不仅是我国西南的科技、贸易、金融和交通中心，而且是亚洲首个世界优秀旅游目的地城市。成都倾注了大量的力量，用于发展旅游景点、餐饮、住宿、会议展览、运输、娱乐休闲、购物、安全和卫生保健等，以保障更多游客的旅游。成都为旅游活动提供了完善的配套设施。此外，都江堰、青城山和龙溪-虹口自然保护区与九寨沟、黄龙、峨眉、乐山连成一线，相得益彰，成为西部黄金旅游线上的枢纽。

3.打造知名属于都江堰自身的“休闲之都”品牌

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图1：形象定位的依据和目标

3.1设计属于都江堰市旅游的标志

从视觉艺术的角度来讲，一个好的标志可以使人更容易记住这一产品，富有特色的、让人难忘的符号，能排除信息密集混乱的干扰，在激烈的市场竞争中凸现出一个简明生动、引人注目的形象，便于海内外游客识别和记忆。目前尚少见具有影响力的城市旅游标志。出于旅游产品（旅游地）的复杂性，在设计旅游标志时仅靠运用普通标志的设计理论是远远不够的，它的设计首先需要运用标志设计的基本理论和技法；其次需要全面了解旅游产品（旅游地）相关理论；另外，在两者如何结合方面需要更进一步的研究，所以旅游标志的设计还应该坚持自己的特殊原则，这些原则主要表现为三大特性：知名性、本土性、大众性。

同样的城市旅游形象最直接的视觉体现就是在于象征这座城市的图形标志。如何打造好这一标志成为都江堰打造“休闲之都”的关键起步因素。图形不仅要在视觉在好看，而且具有良好的寓意，比如像是金沙遗址的标志等。根据都江堰形象的分析定位，结合旅游者的心理需求，标志设计也要与国际接轨，与知名的国际化的公司合作，准确地通过视觉艺术将都江堰市的城市旅游品牌形象传达给目标群主，让都江堰在国内国际上的知名度更上一层楼。

3.2围绕“休闲之都”继续灾后新建

“灾后重建”一直是都江堰旅游业发展的主要课题。2008年9月，随着《都江堰市灾后重建总体规划(2008年—2020年)》完成，勾勒出一个科学的城乡体系轮廓：将灾后恢复重建与建设国际旅游城市相结合，突出山、水、城、田、林、堰特色，形成“休闲之都”的重要建设元素。

从城市中心景区地域方面来说，城区恢复重建，是打造“休闲之都”中心工作。在都江堰已经成功打造以两个5A级景区(青城山、都江堰)、8个4A级景区和8个体育运动休闲项目为支撑的旅游全域发展格局的前提下。在2010年2月，古城区灾后恢复重建正式启动，并且在当年的5月12日的时候，古城区已经初步形成接待能力。古城区将以清末民初的建筑风格为主，配以现代化的城市功能、商业业态。在该模式下，当地经济也在稳定地持续增长。此外，建成虹口景区游客接待中心、深溪沟国家地震遗址公园，完成虹口漂流4A景区创建；建成龙池景区、

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玉堂大熊猫主题公园、10万亩现代农业集聚区等6个4A级旅游景区。2011年，又建成大观茶坪—红梅—桃源乡村旅游区和青城湖旅游区两个4A级旅游景区。这些都为都江堰打造“休闲之都”加入更丰富的旅游元素。今后，还需要更好地保护和恢复古城重点文物保护单位；恢复古城活水景观，提升山水城林堰辉映的自然景观质量；整治改造城市基础和公共服务配套设施；打造古城特色旅游业态，辐射带动城乡和景区统筹发展。

从城郊地域来说，也需要政府进行推动特种旅游的发展，积极打造运动休闲基地。以山区独特的地形地貌和优越的自然环境为依托，在山区和沿山区重点引进一批高尔夫、漂流、攀岩等高品位产品和山地自行车、汽车等体育运动项目，打造西部特色运动休闲基地。如虹口将推出自由漂、军事体验漂等项目，并与国家体育总局水上运动中心合作，举办“虹口国际漂流节”，进一步提升漂流运动的影响力。“休闲之都”还需彰显民风民俗特色，所以政府需要打造特色乡村度假旅游基地。着力打造青城山田园风光旅游区和天府源田园风光旅游区，围绕田园风光旅游区建设，加快引进特色集镇整体打造、旅游基础设施、旅游服务设施等项目，同步打造国际化特色旅游风情集镇。同时，引进社会资金加快发展一批民风民俗浓郁、服务设施完善的品牌农家乐连锁店和特色乡村酒店，推动乡村旅游上档升级。

所以，在围绕“休闲之都”继续灾后新建方面，市区和城郊需要进行紧密的配合与完善的协调，使灾后重建与打造“休闲之都”的工作完美地协调，做到事半功倍。

3.3从吃住行游购娱，打造“休闲”文化

3.3.1 打造“休闲”的“吃”文化

川菜是一个历史悠久的菜系，其特点为选料讲究，规格划一，层次分明，鲜明协调，以用料广博、味道多样、菜肴适应面广而著称，尤以麻辣、鱼香、怪味等味型独擅其长。烹调手法上擅长小炒、小煎、干烧、干煸。川菜作为我国汉族八大菜系之一，在我国烹饪史上占有重要地位，一个地区的旅游发展程度在某些方面也取决与该地的饮食发展程度。

都江堰青城山的出名不仅仅因为道教美景的原因，在一定程度上也来自于青

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城山的青城四绝（青城泡菜、腊肉、道菜、白果炖鸡）。都江堰可结合川菜的博大精深推出属于自身的名菜和特色小吃。

另外，在都江堰城区打造如成都宽窄巷子这样有名的小吃街，将都江堰市区紫东街、五桂桥以及水街进行有机的结合和改造。城区内也适当扩建各国的特色餐厅等，使游客在享受吃的同时也能感受都江堰带来的“归属感”。

3.3.2 打造“休闲”的“住”文化

都江堰发展城市旅游至今，城区建设了不少的酒店，但照目前看来有特色的酒店少之又少，所以都江堰在今后的发展可以结合“休闲”和“山水”文化打造特色的“休闲”酒店。这不仅在一定程度上可以提升自身知名度，同时也可以为都江堰市城市旅游的发展起到较好的宣传作用。在酒店的设计方面，都江堰市旅游主管部门应有统一的指导，商家在此前提下花大功夫，设计独一无二的文化休闲酒店。

农家乐应作为都江堰独具特色的旅游休闲文化产物，体现城市的休闲特色和本土特色。都江堰是由农耕文化积淀发展起来的一座城市，是市民味重人情味浓的古城。沃土广袤、气候温和，加之蜀人自古便重视农具的研究，水利的修建，极大地促进了都江堰平原的农业经济发展。许许多多都江堰人的父辈祖辈都是从农村迁进城市，都江堰人对乡村田园有一种天生的亲近感。品尝新鲜农家果蔬、鸡鸭鱼肉，身处乡村田园，人在实施这种旅游消费行为的过程中满足自身回归田园的心理需求。透过“农家乐”这一旅游现象，折射出的是都江堰地域文化中割之不去的农耕文化。由于农业自古以来在都江堰经济文化发展中的重要地位，使得这种追求平和安祥的思想在巴蜀千年不衰，形成了直接从农业文明中产生出来的“安土乐天”与和平主义的生活情趣。都江堰人周末度假的旅游目的地选择上，“农家乐”所占比例最大。其消费群体远大于观光旅游或购物旅游等其他旅游形式。方便随意是都江堰人评介休闲事物的一个标准。农家乐休闲可以说是闲散，平和，追求自在，崇尚自然休闲心态的最好表现。

都江堰不仅应对酒店和农家乐这样的接待性住宿地进行改变，也应对居住民房进行一系列的改变，使得城市的主体特点鲜明。

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3.3.3 打造“休闲”的“行”文化

旅游者在到都江堰市区而未到都江堰景区的这段过渡时期，都江堰的城市设计成为了关键，在游客在这段时期“行”时，市区的一系列的改变也应当相继进行，如市区内的“宣化门”，客运站的“李冰父子”雕像，二环路的“天马”就成为都江堰欢迎游客一道靓丽的风景线。

都江堰首先应当效仿如都江堰幸福大道二段的小路进行改建，将“水”和“休闲”这一文化带入市区，不仅让当地居民感觉“休闲”，更能让旅游者在都江堰市的任何一个角落都能体会到都江堰市为其带来的休闲感。

3.3.4 打造“休闲”的“游”文化

都江堰的“游”文化在都江堰着力打造“休闲之都”后就完全不能仅仅停留在都江堰水利工程、玉垒山等这些外来旅游者知道的旅游景点。但是首先也应当保持甚至加强这些有名景区的宣传力度和改造，将现有的旅游资源进行维护工作和保护措施，让都江堰的景区旅游把休闲和安全摆到同等位置，使游客来了后有“意犹未尽”的感觉才能到达“休闲之都”的目的所在。

除了都江堰景区以外，龙池风景区也可以成为都江堰在打造“休闲之都”的一道风景线。龙池不仅在自然条件上有着得天独厚的优势，而且当地的人文条件也日渐成熟。另外如灵岩山也能达到游客“游”的目的。

旅游者如果在旅游目的地有一定的选择性后就不会对当地的旅游产生单一的感觉，而是会有旅游的“二次冲动”。渐渐打造“景区——龙池——灵岩山”这一新兴的城市旅游环线，另外各景区的负责人结合当地文化打造本土化的旅游元素，政府也应当加强与旅游景区的合作关系共同进行打造和维护工作，这样能让旅游景区的打造顺利完成而且加快进程。

3.3.5 打造“休闲”的“购”文化

打造休闲的购物文化的的核心则是打造合适的购物氛围。

首先，结合休闲的“吃”文化上，创造都江堰本地的特色小吃，现有的所谓都江堰特色“铲铲米花”与很多地方的小吃相同，有一种重叠甚至抄袭之嫌，都江堰市区要想做出自己特色产品应该与当地小吃协会与爱好者工作进行新的小

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吃的开发与研究。

其次，在价格方面工商局方面以及旅游局方面应该加强监督营造良好的购物环境，杜绝如“三亚宰客”这样现象，规定合理的价格不仅让产品好卖更能让旅游者买的开心。

第三，在旅游产品方面注重二次开发和创新精神，对有创意的点子进行奖励制度，集思广益，让旅游产品结构不再单一。比如制作象征属于都江堰休闲旅游的吉祥物等等。

第四，使产业布局重新规划、产业结构全面调整，最终将彻底改变客流量与商业效应不相称的局面。

3.3.6 打造“休闲”的“娱”文化

娱乐设施的发达程度也往往体现了地区的经济情况，不过在娱乐设施逐渐完善的今天，旅游者对新颖的娱乐项目更有着浓厚的兴趣，如何把“新颖”和“休闲”结合在一起成为了关键，都江堰人民根据当地地理气候的条件也创造出了新颖的娱乐项目，如虹口的漂流运动。

除了在景区内有好玩的娱乐项目以外，都江堰市的其他地方也应当有着“休

闲”娱乐的项目。比如从都江堰特有的文化节日方面来进行考虑。旅游节庆活动的成功举办能够产生巨大的轰动效应,引起新闻媒介的广泛关注和报道。就如 北京以奥运会营销, 昆明以世博会营销, 博螯以亚洲论坛营销, 而上海承办APEC、申办世博会更是堪称中国城市营销的成功案例。再如大连的服装节、哈尔滨的冰雪节、潍坊的风筝节、珠海的航展、曲阜的孔子旅游文化节等。借鉴这些成功的案例, 今后都江堰应加大投入力度, 力争举办丰富多彩的大型旅游节庆活动, 如“虹口的漂流节”、“啤酒节”、“美食节”等；邀请世界名人参与, 进一步提高品位,提高水平,使之产生巨大的轰动效应；同时争取与媒体合作,使节庆活动能在这些媒介上广泛传播和发行,不因每年一度而流于形式，扩大都江堰在世界范围内的影响。

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4.打造品牌的同时，营造良好的城市环境

4.1善于挖掘城市文化内涵，做到古今结合

挖掘城市历史文化内涵，处理好传统与现代之间的关系。文化源远流长，应当根据当代人的审美情趣和现代生活的需要，在文化内涵上与历史文脉相连，在形式式样上进行探索，创造出既有地域、民族文化特征，又有时代特色的城市新貌。这并非是用一成不变的传统开工去生搬硬套，而是要注重都江堰文化的气韵与神采。不能只把眼光放在一楼一景，而要从城市整体面貌去考虑。将都江堰特色的传统文明精神和现代文明的多彩风貌在文化内涵和形式上的互相衔接，构成统一的城市风貌。

所以在城市规划方面，着重水街步行街、天和盛世的规划设计。让天和盛世逐渐成为都江堰市最具价值的黄金商业圈，随着时代变迁，价值会更加体现。为了提升整个城市的品位，挖掘其潜在的商业价值，以扩大天和盛世为目标，综合运用、经营、管理、宣传。在历史，建筑、饮食、习俗人文等多层面体现城市历史文化内涵，营造独特的天和盛世商业文化气氛。

不仅如此，都江堰市还要加强其与天和盛世周边商圈联系，尽可能使用传统地方材料来设计铺地、小品、绿化等，并通过设置民俗博物馆、茶馆等向人们传递其丰富历史积沉的感观讯息。采用现代材料，各类设计讲究简洁、新颖，并为蹦迪、泡吧等现代生活方式提供相关场所、设施。游客在步入天和盛世商业圈的时候，可以体会到时尚摩登，诗化浪漫与传统民俗风格并存的气息。天和盛世的建筑设计必须要溶进当地历史文化精神，达到多彩浪漫的效果。该地还可以通过旅游来聚集人气、促进市区商业经济的繁荣，运用包含着文化底蕴的都市景观去聚集人气，最终起到繁荣都市商业的经济目的，实现真正的旅游与商业的双赢。

4.2保护现有的城市环境，着力美化与改造

在着力改造都江堰市城市环境的举措中，应当按照可持续发展和自然生态平衡的原则去做，保护都江堰居住环境，提高市民环保意识，植树造林，保护水资源，加强城市绿化带的建设，可利用此资源在此线路上建立绿色公路。政府应鼓励公路两旁发展园艺业，并规范每个园艺场靠路边一侧的植物栽种，使公路两旁

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更具观赏性，形成绿色走廊，使自然美和人工美相融合、协调，创造和谐、舒心、爽目之感。

都江堰市应注重生态发展与旅游形象定位的关系，在整体规划按都江堰旅游形象设计的发展方向的时候，应注意休闲之都旅游者心理定位的吸引力。用“休闲之都”重新展现都江堰的形象，使都江堰真正成为我国最适宜居住的城市。

5.都江堰“休闲之都”品牌的推广与发展

随着3年恢复重建的顺利推进，都江堰市在城乡住房、基础设施、公共服务、产业恢复、城镇体系和生态环境恢复六个方面向前跨越了20年，已具备在旅游业发展中向更高的目标迈进的条件。在此基础上，都江堰市正式启动国际旅游城市建设，并结合自身实际，推出了《都江堰市国际旅游城市建设规划标准》等一系列高标准、国际化的旅游发展规划。

2009年9月，都江堰市委、市政府本着“保护遗产、传承文化、完善设施、提升业态、居民受益”的原则，提出实施古城区恢复重建。2011年“五一”前夕，备受关注的“5·12”灾后文物保护“一号工程”——都江堰二王庙古建筑群，历时3年修复，以原貌呈现形式向游客开放。

首先，在形象广告策略方面，都江堰市可以通过大众媒体、户外媒体、组织媒体等，组建最佳的媒介体系，在最恰当的时机推出媒介宣传作品，以期取得最佳的宣传效果。

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图2：城市旅游形象的推广流程

其次，在公共关系策略方面，都江堰可以制造和发布相关新闻，举办有影响力的活动及游说活动，比如邀请国内主流社会上有广泛影响力的新闻媒体和旅游专栏的记者到都江堰市访问。

第三，在网络媒介策略方面，都江堰市应通过设立政府旅游网站、举办旅游企业网站、建立相关旅游网站或网页的链结、创办旅游电子刊物、发展旅游电子商务等方式，全面介绍都江堰市“吃、住、行、游、购、娱”的情况，扩大都江堰市旅游的知名度与美誉度。

最后，都江堰市旅游形象传播应实行与周边城市的联合促销策略，加强与成都其他地区的合作。这样，都江堰的“休闲之都”品牌之路才能走的更远。

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结 语

综上所述，中国旅游业甚至世界旅游业快速发展的今天，旅游业更要注重自身的品牌效应以及专业性。出于持续竞争和盈利的需要，品牌经营必将会是城市旅游赢得竞争和赚取利润的不二选择。本文通过理论联系实际的方法介绍了都江堰在打造“休闲之都”这一品牌应注意到的一些问题，并列诸多经营实例，浅析了如何更好的实现自身形象的成功定位。在总结了都江堰市形象定位经营策划的同时也对部分问题给予了阐释。相信都江堰在将来的发展中，真正意义上的完成打造“休闲之都”，也给中国其他旅游地更多的学习和借鉴的机会，为以后的都江堰走向世界发展奠定基础。

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参考文献

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致 谢

在论文即将完成之际，我的心情无法平静，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无言的帮助，在这里请接受我诚挚的谢意！

回首既往，自己一生最宝贵的时光能于这样的校园之中，能在众多学富五车、才华横溢的老师们的熏陶下度过，实是荣幸之极。在这些年的时间里，我在学习上和思想上都受益非浅。这除了自身努力外，与各位老师、同学和朋友的关心、支持和鼓励是分不开的 论文的写作是枯燥艰辛而又富有挑战的。旅游是一直探讨的热门话题，老师的谆谆诱导、同学的出谋划策及家长的支持鼓励，是我坚持完成论文的动力源泉。在此，我特别要感谢我的导师。从论文的选题、文献的采集、框架的设计、结构的布局到最终的论文定稿，从内容到格式，从标题到标点，她都费尽心血。没有老师的辛勤栽培、孜孜教诲，就没有我论文的顺利完成。

感谢各位同学和同事，与他们的交流使我受益颇多。最后要感谢我的家人以及我的朋友们对我的理解、支持、鼓励和帮助，正是因为有了他们，我所做的一切才更有意义；也正是因为有了他们，我才有了追求进步的勇气和信心。

时间的仓促及自身专业水平的不足，整篇论文肯定存在尚未发现的缺点和错误。恳请阅读此篇论文的老师、同学，多予指正，不胜感激！

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成都信息工程学院银杏酒店管理学院本科毕业论文

声 明

本论文的工作是2011年9月至2012年5月在成都信息工程学院银杏酒店管理学院酒店管理系完成的。文中除了特别加以标注地方外，不包含他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得成都信息工程学院银杏酒店管理学院或其他教学机构的学位或证书而使用过的材料。除非另有说明，本文的工作是原始性工作。

关于学位论文使用权和研究成果知识产权的说明：

本人完全了解成都信息工程学院银杏酒店管理学院有关保管使用学位论文的规定，其中包括：

（1）学院有权保管并向有关部门递交学位论文的原件与复印件。 （2）学院可以采用影印、缩印或其他复制方式保存学位论文。 （3）学院可以学术交流为目的复制、赠送和交换学位论文。 （4）学院可允许学位论文本查阅或借阅。

（5）学院可以公布学位论文的全部或部分内容（保密学位论文在解密后遵守此规定。）

除非另有科研合同和其他法律文书的制约，本论文的科研成果属于成都信息工程学院银杏酒店管理学院。

特此声明！

作者签名：

2012年4月30日

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成都信息工程学院银杏酒店管理学院本科毕业论文

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