我国自主汽车品牌的现状及发展策略

目 录

摘 要............................................................................................................................... 2 ABSTRACT ........................................................................................................................ 3 1 自主品牌的概念............................................................................................................. 4 2 发展自主品牌的必要性................................................................................................. 5 2．1 自主品牌可以获取更好溢价 ............................................................................... 5 2．2 发展自主品牌，促使企业长远的核心竞争力 ................................................... 5 2．3 自主品牌的建立，推动我国汽车工业自立自强 ............................................... 6 2．4 汽车自主品牌的发展是我国工业化和民生的需要 ........................................... 6 3 我国自主品牌汽车工业现状......................................................................................... 7 3．1 尴尬的配角 ........................................................................................................... 7 3．2 核心技术和自主研发能力的缺少 ....................................................................... 8 3．3 人才与资金匮乏 ................................................................................................... 8 3．4 自主品牌汽车正在觉醒中 ................................................................................... 9 4 世界汽车强国自主品牌的发展历程............................................................................11 4．1 美国汽车品牌的发展回顾 ..................................................................................11 4．2 欧洲品牌汽车的发展及介绍 ............................................................................. 12 4．3 日本品牌汽车 ..................................................................................................... 14 5 总结经验及应对策略................................................................................................... 15 5．1 国家政策的扶植 ................................................................................................. 15 5．2 研发和技能人才的培养 ..................................................................................... 16 5．3 长期坚持自身为主导的、多种形式相结合的自主开发之路 ......................... 17 5．4 汽车金融服务 ..................................................................................................... 18 5．5 优先鼓励零部件产业的快速发展 ..................................................................... 18 5．6 品牌力战略 ......................................................................................................... 20 6 结论............................................................................................................................... 22 参考文献........................................................................................................................... 24

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摘 要

翻开世界汽车强国版图，不难发现就是经济强国的版图，汽车工业也成为了这些国家的着的经济支柱之一，随着全球化的加快，汽车工业更将得到长足发展。

经过近几年汽车产业的飞速发展，我国已俨然成为世界上第二大汽车生产国。巨大的潜在市场吸引了众多国外知名汽车公司的进入，合资企业成为了我国汽车公司的特征。然而在汽车产业高速发展的背后，大家似乎都觉察到了国有自主品牌的弱势，做大做强自主汽车品牌，已经成为我国国民的共识。

本文对中国自主汽车品牌发展及其现状进行分析，结合目前中国汽车市场的实际情况，通过与世界汽车强国的对比，得出了一些发展自主品牌的建议。

关键词：自主品牌， 汽车工业， 自主开发， 汽车强国

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ABSTRACT

Opening the world's automobile power map, the map of economic power is not hard to discover. with the auto industry has become the pillar of the economy of these countries, as globalization accelerates, auto industry will be more rapid development.

The rapid development of the automobile industry over the past few years, China has become the world's second-biggest car producer. Market with tremendous potential to attract a large number of foreign automobile companies to enter into joint ventures in the Chinese auto company profiles. But behind the rapid development of the auto industry, we seem to have realized that the weak state of their own brands. bigger and stronger independent automobile brand has become our national consensus.

In this paper the development and status of China's own auto brand analysis, in connection with the actual situation in China's automobile market. Through comparison with the rest of the world powers in the car, got some brand development proposal.

Key words : own brand of cars， Automobile， Self-development， Automobile power

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我国自主汽车品牌的现状及发展策略

2006年我国汽车的产量为727.97万辆，仅次于美、日，位居世界第三；销售量是721.6万辆，超过了日本，成为了第二大汽车消费市场。我国汽车工业经过50几年的发展，取得了较大的成果，然而在轿车生产上至今仍然以组装外国产品为主。令人尴尬的事实向国人提出疑问：在经济全球化的条件下，我国是否应该并如何发展自主（知识产权）品牌的汽车工业？

1 自主品牌的概念

要讨论自主汽车品牌，首先要了解什么是自主品牌。自主品牌，基本上是一个法律和商业的概念，你从法律上拥有自主的使用这个品牌和获利的能力，拥有这个品牌就属于你，但是自主品牌它意味不意味有技术含量，肯定有技术含量，但是不一定是你的，你可以购买这个东西，支撑这个自主品牌必须有一定的技术，就谈到下一个，如果真正能够自主的持续的发展自主品牌，要有自主开发，自主开发又分好多种，中央概括是三种，自主创新，所谓自主创新是原始创新，从世界科学技术发展角度来说，真正的原始创新那是比较少的，就进入下一层就是集成创新，在吸纳所有优秀技术长处的基础，根据我的需要，我归纳弄出一个系统的产品来，这是集成创新。还有一个是消化吸收创新，就是后发者要消化吸收创新。对汽车工业来说，要在开放的情况下自主创新，就不排除采取这三个途径中任何一个途径。再深一步讲，要形成自主创新，最终要依托自主创新的能力，你要有自主开发的能力，有这些人，有经验的积累，数据的积累，有这些装备，有这种研发体系，这个是中国汽车工业从最根本上自立于世界汽车之林而最终走向世界汽车工业前列的核心，包括走向海外。分这三个层次理解比较准确。中国汽车工业第一个自主品牌可能比较容易获得，自主开发的活动比较容易形成，形成高水平的自主开发的能力是最难的。

目前国产汽车主要有3类：一是完全引进国外技术且使用国外商标的，这类为国产汽车的主流；二是引进国外成熟车型技术但使用自主品牌的；三是自主开发且使

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用自主品牌，如奇瑞、吉利、中华等，这些被业界视为民族汽车工业的代表。本问所讨论的就是自主开发并且使用自主品牌的国产汽车。

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2 发展自主品牌的必要性

2．1 自主品牌可以获取更好溢价

品牌战略是产品战略中的重要组成部分，品牌的溢价效应，能够有效的帮助企业获得额外利润。世界市场营销学权威菲利普.科特勒曾宣称：品牌工作是一门艺术，是营销的奠基石。品牌的出现其实就是为了与传统意义上仅仅具有物质功能的产品区分开来。一般来说越是有名气的品牌其品牌价值也越高，品牌是企业重要的财富，品牌权益是一种企业资产，高品牌权益将为公司带来竞争优势及巨大收益。

所以，对于发展自主品牌具有极为重大的意义。我国国内现在的汽车市场，从一般统计的数据上让人觉得俨然一副汽车大国的样子，然而，然而无论是合资企业还是国内独资企业，在缺乏自主品牌、自主技术的情况下，只是一味的靠着引进国外技术或是贴牌生产，其利润是相当有限的，利润的一大块都是拥有自主品牌的外方所获取。据业内人士估算，从车型引进、生产线设备采购到零部件采购，合资外方往往能够赚取全部利润的80%，甚至更多。在关键技术和零部件及出口销售渠道均需要依赖外方现状下，分配利润时我国汽车企业逐渐丧失了话语权。如果外资企业一统我国汽车品牌或是技术的情况未能得到改变，那么中方只能在汽车产业中获取微薄的加工制造费用，而这点利润的获得还需要以资源耗费、环境污染为代价。

2．2 发展自主品牌，促使企业长远的核心竞争力

产业的竞争包含了产品竞争、价格竞争、渠道竞争和品牌竞争，汽车产业也不例外。经过近几十年的发展，我国汽车产业已经进入了品牌竞争的时代，汽车王国的各路诸侯都不约而同的进入中国市场，强有力的自主品牌才能够提升企业的核心竞争力。缺少自主品牌，将使得我国真正成为世界名牌的“加工车间”——以环境为代价和低廉劳动力换回来的稀薄利润。只有发展自主品牌，提高核心竞争力，才能跨越过度依赖外资品牌这一天堑，走上可持续发展的道路。

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赵佶.《提升中国自主品牌汽车的品牌力》.上海汽车, 2006年第1期

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