广告媒体研究计算题

千人成本（Cost Per Thousand，简称CPM）

定义：千人成本是媒体每接触1000人所需支付的金额，以一种媒体或媒体排期表送达1000个人或家庭的成本为计算单位。

?成本是指一个媒体的广告时段（版面）的价格。 ?千人成本可以用来评估广告的效率及其经济性。 ?计算公式：

千人成本（CPM）＝购买所有受众费用÷所到达的对象人数×1000 不同媒体千人成本的计算公式： （1）杂志媒体（For print media） 没有受众人数数据时，

CPM＝每一广告成本÷发行量×1000 （Circulation） 当有受众人数数据时，

CPM＝每一广告成本÷受众人数×1000

（2）电波媒体（For broadcast media）

CPM＝广告成本÷特定节目时段覆盖的家庭收视群×1000 CPM＝广告成本÷特定节目时段受众人数×1000

（3）报纸

CPM＝每一广告成本÷发行量（Circulation） ×1000 每收视点成本（CPRP）

?定义：每收视点成本（CPRP）也称毛评点成本指在广播电视媒体购买视听率每点的成本，即在特定媒体投放广告，每获得一个收视点需要的费用是多少。

?计算公式：

每收视点成本＝购买收视点费用÷总收视率 CPRP＝ Cost ÷ GRP

总收视率／毛评点／总利用率（GRPs）

定义：是一个表示广告送达程度的百分数，指在一定广告排期内（一般为4个星期），特定的媒体广告所送达到观众处的收视率总数，即在特定频道（或若干频道）、特定时段（或若干时段）的广告播出后获得的收视率之和。

－毛评点回答的问题是：广告在不同时段插播结束后，总共获得了多少收视率。 －毛评点可用于广告投放量及其效果的统计和评价。

－毛评点还可用来统计在不同日期、不同频道、不同时段投放的广告效果。

毛评点计算公式：

毛评点＝第一次的收视百分点＋第二次的收视百分点＋……＋第n次的收视百分点

到达率（Reach）和接触频次（Frequency） 1.到达率（Reach）

?定义：指有多少?°不同的?±家庭或个人，在一定的期间内（通常指的是4周），至少接触广告一次的非重复性人口比率。

?到达率要回答的是：在特定频道、特定时段的广告播出完成后实际送达的不重复的观众人数占

所有目标观众人数的百分比是多少？

?计算公式：

到达率（Reach）＝总收视率－重复收视率

毛评点（GRPs）＝到达率（Reach）×接触频次（Frequency）

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