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摘要

随着社会的发展与进步，人们对生活质量要求日益加强，对健康的关注度也在逐渐提高，伴随着健康产业的被关注，随之显现出其巨大的市场潜力和投资潜力。

我国人口众多，13亿人口形成了健康服务产业巨大市场需求的基础；同时经过改革开放，社会形成了一大批消费支付能力较强的富豪、富裕和小康阶层，在过去存在较为普遍的“以健康换财富”状况，而随着健康意识的觉醒，以这一阶层为先导的人们产生了巨大的健康服务需求。为此我们的服务咨询业务有广阔的发展空间，在这样的形式下我们便坚定了要创办健康饮食服务咨询公司的想法。

在这种理念和市场先机的推动下，我们做了进一步的市场调查。我们发现同类型的服务咨询公司寥寥可数，除去一些养生公司的竞争，我们公司的服务也是推陈出新，用新的理念让消费者体验更好地生活方式，让人们生活更加幸福美好。我们坚信我们公司的服务会得到广大消费者的青睐。

其次我们对公司的财务进行了分析，整合了与我公司类似的其它公司的财务数据。根据他们的数据，我们拟出了一系列适合我公司的财务数据。然后，我们便利用这些数据进行了优化，整合出适合我公司实际发展的一套财务分析报表，合理搭配我公司的财务和利益分配。我们也进行了一系列的虚拟运算，得出我公司的业务有更大的利润空间。我们的市场潜力是巨大的。

在这一系列资料与数据的支持下，我们确立了公司的基本服务方向和公司结构。公司的模样便渐渐清晰起来，通过构建完善的公司制度，做好系统的培训服务和员工管理，我们坚信我们的公司会走向更远。

吸引资金也许是我们这个项目最困难的一个部分，我们查阅了许多有关引资方面的资料，结合我们咨询服务类公司的现状以及公司投资风险，我们可以采取多方寻找投资人的策略，和一些和我们公司有一些相关服务的公司联合经营，这样不仅可以降低投资人投资的风险，还可以优势互补，最大程度利用有效资源。

我们公司对一些即将面对和潜在的的风险一一分析和讨论，清楚地认识到即是风险也是我们公司成长的机会。虽然每一次风险都带给我们公司巨大的困难，但是去克服这些困难的过程，让我们的羽翼更加丰满，也让我们公司有新的突破。我们相信我们经过风雨的锤炼，一定会看到美好的明天。

一、行业背景分析

1、行业发展现状

中国健康管理领域的巨大空间以及抗经济周期的特点，吸引了大量参与者。据估算，我国健康管理产业市场规模已经超过100 亿元，年增长在20%-30%之间，而在未来的3-5 年内可能达到200 亿元左右。相关的健康保险市场则在相同的时间内达到1000 亿元的规模。

120010008006004002000现在3-5年20%-30%健康管理产业健康保险市场 投资健康产业是最近几年业界的热门话题，甚至成为时髦，健康产业因其具有“与国民日常生活密切关联，是社会经济架构的重要组成部分，市场需求潜力巨大，市场需求周期无限延伸，与其他行业关联度高、渗透性强、兼容性大，产业自身文化含量高、科技含量、服务含量高，具有一定产业进入门坎，产业运行相对平稳”等特征，被束以“朝阳产业”的桂冠，散发着诱人的光芒，令投资人、淘金者趋之若鹜。

健康产业在我国是一个既古老又新兴的产业，说它古老是因为它已经历了五千多年的发展历程，说它新兴是因为在最近的二十多年来，随着科学技术的不断进步，工业及其它产业的日渐现代化，社会分工的不断细化，健康产业的整条产业链日渐完善。健康产业目前涉及的生产及服务领域涵盖医药产品、保健用品、营养食品、医疗器械、休闲健身、健康管理、健康咨询。

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健康产业涉及领域医药产品保健用品营养食品医疗器械休闲健身健康管理健康咨询其它 据了解，发达国家健康产业产值一般占GDP的10%左右，而我国健康产业还处于起步阶段。据有关专家预测，我国仅保健产品一项，到2014年的年销售额将由现在的500多亿元提升到2000亿元。健康产业早已被国际经济学界确定为：\无限广阔的兆亿产业\。

发达国家GDP10%健康产业其它90000200010000保健品现在2012年2013年2014年 随着社会的进步、人们生活水平的提高，追求健康已经成为人们生活的主要目标。 特别是在发达国家，健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力，美国的医疗服务、医药生产、健康管理等健康行业增加值占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业增加值占GDP比重也超过10%。在我国，健康产业仅占国国民生产总值的4%～5%，低于许多发展中国家，健康产业将成为带动整个国民经济发展的巨大动力。

20%5%0%美国加拿大日本我国健康行业占GDP 2、服务体系与概述

随着经济的快速发展，“健康管理”理念逐渐进入人们的视野，健康服务市场也随即扩大。 “健康管理” 倡导变被动的“护理健康”为主动的“管理健康”，健康的消费需求由简单、单一的医疗治疗型，向疾病预防型、保健型和健康促进型发生转变。相应的健康服务业也就包括了健康检查、健康咨询、身体养护、健身规划等。相对于庞大人群的健康消费和

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医疗支出，目前我国健康服务产业还处于发端阶段，这自然就意味着巨大的市场潜力。

健康检查 健康咨询 身体养护 健身规划 其中，连锁经营由于符合人们日趋个性化的消费要求，正在成为健康服务企业低成本复制并快速推广区域市场经验的主要模式之一。

健康服务连锁经营作为一种新型服务业态，直接面向消费者，提供更亲近的个性化健康服务，不仅给消费者提供了单项的健康保健服务，更为消费者普及了全方位的保健理念。不过，由于健康服务连锁经营在国内还刚刚兴起，一些企业经验不足，经营定位不准确、发展模式不清晰的问题普遍存在。有的企业产品单一，服务质量欠佳，后续无力。

随着我国保健服务市场更加规范，消费者心理更为成熟，保健服务的连锁模式将得到长足的发展。

3、市场机会

随着中国经济和社会的不断发展，人民生活质量不断提高，保健意识增强使健康饮食需求不断增加。中国健康产业2007年生产总值为5000亿左右，占当年GDP比例2%。中国健康产业生产总值在2010年、2015年和2020年将分别达到9600亿、24800亿和57200亿规模，健康产业生产总值的年平均增长速度将达到20%。

中国健康产业生产总值800006000040000200000500002007年96002010年2015年2020年2480057200健康产业 中国健康产业在跌宕起伏中发展。近年来，随着健康服务行业各项促进政策的出台和行业标准的不断完善，同时也因为行业自我发展能力的不断增强，使得我国健康服务业发展迅速，呈现出规模持续扩大、结构不断优化、新产品层出不穷的局面。未来15年，人类的健康问题将逐渐步入“3P”时代，即预防(preventive)医学、预测(predictable)医学和个性化(personal)医疗。到那时，人们对于疾病的态度将从“重治”转为“重防”。也就是说，

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对于可能会生的病会尽量早预防，即便生了病也会早发现、早治疗，以免小病变大病。于是我们的健康咨询便有了巨大的发展空间。 预防医学 预测医学 个性化医疗 随着竞争逐渐走向白热化，很多新开的养生保健场所经营很难，为了在时常中获得优势竞争地位，大型养生保健企业将通过兼并、收购、联合以及连锁等形式快速扩大规模，而小型且没有经营特色的养生保健企业将在激烈的市场竞争中被逐步淘汰。行业的逐步规范，连锁经营成为中小型养生保健企业的发展趋势。连锁体系开办的企业，成功率高于90%，如此高的成功率，在统一品牌、统一经营理念、企业识别系统及经营商标、商品和服务、统一经营管理模式下最大限度的降低投资风险，而连锁经营也将逐步成为现代企业发展的最高级经营态势，从而形成企业发展较强的市场竞争力，促进企业的快速发展。

养生保健产品本身是一种心理性、体验性的健康产品，也是一个时尚休闲的消费产品，目标消费者一般比较懂得享受生活。从食用养生保健到天然理疗养生保健，保健服务业的市场上，唱响的依然是休闲养生保健服务。中国传统的中医养生保健理念，造就了养生保健服务在中国大卖好卖的特点，特别是品牌养生保健服务项目，远远高于常规服务消费利润的诱惑。

随着人民生活水平的不断提高，消费者对养生保健服务的消费也在不断变化。企业要发展，必然要根据市场需求导向和消费需求导向发展自身品牌。

4、市场现状分析

据相关资料显示近20年来美国的保健品销售额增长了36倍，日本增长了32倍，欧

共体诸国则以每年17％的速度增长，而中国则达到15％-30％，预计2010年将达2000亿元。可见我国健康产业市场潜力是巨大的。

目前健康产业发展中存在着诸多问题，这主要是由行业标准不规范、管理监督不到位导致的。目前中国健康产业面临的障碍和矛盾主要有： 1、健康知识匮乏 2、同质化矛盾 5、市场需求矛盾 6、医疗滞后矛盾 7、健康机构缺乏 3、性价比需求矛盾 4、消费需求矛盾 1、 消费者对健康的需求和消费者本身健康知识的匮乏所造成的矛盾，导致消费者盲目

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