探讨当前动漫产业品牌的包装艺术

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探讨当前动漫产业品牌的包装艺术

【摘要】笔者在文中对包装艺术在动画产业中的重要意义进行了分析，然后对中国动漫产业怎样去进行品牌包装进行了探究。同时提出了在深厚的中华民族传统文化的基础上，对动漫作品的格调、特点、语言等在整体上进行包装，这是让中国动画产业做大做强的必经之路。

【关键词】动漫产业品牌包装艺术探究

传播产业对包装具有比较大的依赖性，21世纪是信息化的世纪，即使动漫作品内容再好，要是没有进行良好的包装，也不会引起人们的注意，不会在世界上广为流传。这样的例子有很多，这也是国内动漫产业需要进行思考的地方。美国电影《阿凡达》创造的票房迄今为止还没有被打破，这绝对不是偶然的，也不是因为这部作品的优秀程度无人可以超越，之所以有这么高的票房，这就要归功于作品品牌的包装艺术。因此，在动漫产业中使用适当的包装艺术将在其中产生的作用是非常重要的，这也是让我国动漫产业变强的必由之路。怎样在动漫产业中使用包装艺术？笔者认为主要需要从以下几个方面入手。

1 动漫艺术风格的包装

在对动漫作品进行包装的过程中，就我国来讲，民族

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性风格需要着重体现，但同时也不能对作品的全球性进行忽略。如今，文化产业越来越展现出其特有的发展潜力，未来艺术风格的发展趋势一定是全球化的风格，美国、日本、韩国动漫产业的成功对这一点就是很好的证明。为了让中国民族文化和国际接轨，动漫产业面临的压力是非常大的，直接关系到动漫产业的发展壮大。

中国传统文化不仅属于中国，她也是世界的，对于我国来讲是一个巨大的资源库，可以对其进行利用，国际上也可以。《花木兰》已经取得了极大的成功，《功夫熊猫》连续拍摄几部给我们敲响了警钟。中国动漫界需要对此重视起来，把中国民族文化产业进行“世界化”包装。在动漫中引入中华文化，不仅可以让世界上更多的人对中华民族的优秀文化产生深刻的认识，还可以中华优秀文化对动漫进行包装，创立中国独有的动漫品牌。动漫艺术未来的发展趋势就是文化全球化。

2 对动漫设计创意的包装

日本、韩国、美国和欧洲的动漫之所以能够成功，专业的动漫营销机构功不可没。其可以对动漫产业进行统筹规划、包装、经营、销售。每一部动漫作品将进行前期剧本、人物的设计，对后期衍生产品进行综合的开发、销售，在动画的格调、色彩等方面进行整体规划和适当的包装。对于这方面，国内动漫产业做的还很不足，但是对于这一点越来越

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多的企业达成共识，开始组建自己的策划团队，全方位地策划和包装新推出的动漫作品。对成功的一些案例进行研究，从中不难看出，有效地对动漫进行包装和宣传需要做到下面几点。

2.1 具有较强的针对性

在早期的规划、宣传和推广过程中，对于目标群体进行正确和全面的分析，在此基础上进行相应的动漫作品方案。

2.2 具有较高的时效性

如今现代媒体具有实时、快速、可复制的特点，动漫需要应用新媒体的这些特点对其进行推广、发布。这个过程要一环紧扣一环，把握时间的有效性，让当今文化产业迅速地对战略制高点进行占领。

2.3 覆盖面要广

在财力允许的前提下，采用的推广方式不能单一，要联合多种媒体进行混合方式的推广，这样可以让覆盖面尽可能的广。如今网络特别发达，手机也是人们日常的必须品，因此采用网络媒体和手机平台的结合，这种宣传方式，几乎可以让社会上所有阶层的人知道。

2.4 推动辐射性

这个是指对角色进行开发，对于动漫作品的衍生产品进行全面的发展和宣传，衍生产品可以存在于生活的各个方

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面，小到孩子的玩具，大到家用电器，都可以是衍生产品的目标。就利润来讲，动漫作品的衍生产品具有较大的市场，利润不容小觑，在这一点上，我国动漫产业做的还不够强。就最近几年耳熟能详的作品《喜洋洋和灰太狼》，在衍生产品上做得比较好，不仅涉及到儿童玩具，还涉及到各类娱乐工具等。

2.5 互动性与持续性

让新媒体和观众进行互动，对于固定的消费群体可以联合其他媒体进行培养，这样就可以对动漫作品的后续推广、后续生产和衍生产品的制造培育良好的消费基础，这是保持动漫产业发展壮大的重要方式。

3 对动漫角色进行的包装

动漫形象是动漫的核心，动漫中所有的人物以及虚拟的人物的总和被称为动漫形象。把这些“卡通形象”经过包装后形成“明星”角色，让其具有品牌效应，这样才可以让衍生产品的开发和营销最终完成，通过这些才可以让一个完善的、健康的动漫产业链形成。所以，一个成功的卡通形象可以推动整部动漫作品的可持续发展，让这个动漫作品具有深远的影响。目前外国漫画形象在中国大行其道，对此，民族动画产业要具有行之有效的策略，对卡通品牌形象的包装重视起来，目的就是加强国内动漫产业的发展基础。

之所以会出现品牌，究其原因还是创造了和别人不一

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