2018年北京大学广告学考研参考书目、招生人数、考试科目、专业指

2017-2018年北京大学广告学考研参考书、经验、专业指导 一．考试科目+招生人数

招生院系： 计划招生数 拟接收推免人数 备注说明

招生专业：广告学(050302) 计划招生数： 专业备注： 18人 拟接收推免人数： 9人 新闻与传播学院 75人 33人 本院系仅招收全日制硕士研究生。 广告学50分为市场营销知识，100分为广告专业方向知识。 研究方向 考试科目 ①101 思想政治理论 ②201 英语一 ③620 传播学综合知识 （传播学理论与方法） ④50分为市场营销知识，100分为广告专业方向知识。 04.(全日制)广告学 跨专业选题

二、2018年北京大学传播学考研参考书目

1、传播学：

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1、郭庆光《传播学教程》中国人民大学出版社

2、许静《传播学概论》北方交通大学出版社、清华大学出版社 3、沃纳·赛佛林《传播理论起源、方法与应用》中国传媒大学出版社 4、巴兰·戴维斯 《大众传播理论：基础争鸣与未来》清华大学出版社 5、罗杰斯《传播学史》

6、刘海龙《大众传播理论：范式与流派》 7、威尔伯·施拉姆《传播学概论》 8、李彬《传播学引论》

9、陈阳《大众传播研究方法》中国人民大学出版社 10、阿芒·马特拉《传播学简史》 11、风笑天《社会学研究方法》 12、陆扬、王毅《文化研究导论》

13、《媒介研究：文本、机构与受众》利萨.泰勒（著）；吴靖、黄佩（译）北京大学出版社 14、《新祥旭传播学应试宝典》

15 、关注北大官方微信公众账号：bdkylm

新闻理论：《新闻理论十讲》陈力丹、《比较新闻传播学》童兵 新闻业务：《新闻写作教程》刘明华 徐泓 张征 《新闻采访学》蓝鸿文 《新闻编辑学》蔡雯 《新闻评论教程》丁法章 《时评写作十讲》曹林 期刊：

《国际新闻界》、《现代传播》、《新闻大学》

2、2018年北京大学广告学考研参考书目

参考书目及方法介绍

广告学这方面，广告学基础理论，人物，发展要熟悉。营销很重要，品牌，广告心理，数字营销也就是网络营销传播。最后一方面看陈老师今年刚出的《创意传播管理》，这本书非常重要，怎么强调都不为过。这本书在业界和学界的影响非常大，估计今年的题目依然会侧重这块。这本书要看透。具体的参考书单如下：

1、阿伦斯的《当代广告学》，邮电出版社

上下两册，丁俊杰老师翻译的。陈老师应该也是根据这本书讲课的，课件里都有这个书的痕迹。但是，译著就是对于考试不是特别合适。但是要读，理解思想精髓。具体看下面那本，是丁俊杰老师写的。

2、丁俊杰的那本广告学通论，传媒大学出版社，第二版

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这本书是入门书籍。就算是专业出身也是要用框架整合。陈老师的课件网上流传很多，可以搜搜。 3.市场营销，甘碧群的，武大出版社的

虽然我上过营销学，但是没有课本，学习的也不系统。所以还得重新来。这本书很系统很好。算是最好的了。就是有点老了。如果原先有学市场研究的课的话，用原先的书就行。还有就是刘徳寰老师的市场研究，类似的，高教出版的，可以借来翻看，实证研究的技术性很强的可以不看，其他的看看。

4.《营销管理》，科特勒的，人大出版的，13版。

这本书大厚本，外国人的译著不适合考试。但是这本书作为营销圣经，价值是很给力的。如果有时间就看，没时间就看了补充甘碧群的那本书。

5、品牌的书。如果把历年广告学试题拿出来做统计的话，每年都会有品牌的题目的，所以万不可掉以轻心。找一本系统介绍品牌的书看。因为找不到合适的，《品牌战略管理》，大厚本，人大出版的，第三版，译著。也可关注戴维阿克的品牌三部曲。

6、广告心理，马某超，第二版

如果徐金灿老师出题，肯定会有广告心理的题目。但是你们还是必须好好准备。不能赌。

7、陈老师《当代中国广告史》，第一卷。写的深刻明白简单易懂，读起来很流畅，特别是历史的介绍，会让你对中国的广告史有一个很系统的认识，对培养广告人的历史感很有帮助。对于考试的话，把历史的东西融进思想，编织自己的知识体系很重要，然后最重要最有考试相的是前面的序言。

7、陈老师的研究专题整理，大概有（具体后面会有介绍）：广告代理制，广告集团化，媒介代理研究，户外广告研究，广告资本上市研究，农村研究，公益广告研究，电视发展模式研究，央视的相关研究等等等吧。08年《广告研究》上祝帅师兄写了一篇陈老师的学术述评，大家可以下载了看，了解08年以前老师的研究，但后面的研究也要非常重视。还有一篇是《制度、结构和要素》的论文，这是一篇重要的文献，可以通过它了解后期的老师的研究内容。

8、广告行业杂志，比如广告大观，现代广告，中国广告，本杂志要看。通过杂志关注动态，总结答题素材。

9、《广告研究》，国内唯一一本专门的广告学术研究杂志。建议订阅。会总结的这几年的比较有价值的论文题目的集锦。

12、广告一定要关注动态，大家微博关注各位老师。循着杂志的动态去关注网站。把线索都串起来辅助你的知识体系的建立。《国际广告》、《现代广告》、《中国广告》，如果图书馆有的话，就定好时间去集中翻阅，不要一期一期的过去看，浪费时间，效率还不高。

13、《创意传播管理》，必读，重点讲解。

四、北京大学广告学学习方法与复习心得

1、 真题是敲门砖，方法是武器。真题和方法是两手抓两手都要硬。 2、 知识体系要建立。 3、 道与术的融合学习法。 4、 关键词记忆法。

5、 个人核心知识域理论。意思是，对于庞杂的传播学理论，肯定有很多理论成果、概念体系，和研究方

向，你不可能都兼顾，老师都做不来。所以你现有的知识框架就是你的核心知识域，每个人的框架和核心知识领域都不一样的。

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