关于抗战前民国报纸广告的研究概况综述（1912年—1937年）

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

关于抗战前民国报纸广告的研究概况综述（1912年—1937年）

作者：王丹丹

来源：《新闻传播》2016年第18期

【摘要】中华民国成立后，近代资本主义工商业快速发展，近代报业也随之繁荣，抗日战争爆发后，这一进程被迫中断，使1937年成为一个明显的分水岭。而这一历史时期中，报纸广告日渐成熟，既与时俱进革新自身，又反映着社会的发展。本文将归纳目前有关该时期广告发展的研究成果，展示成果之间的相似性和创新性，并就其中的不足提出建议。 【关键词】报纸广告；社会生活；商业；阶段特征 一、 近代报纸广告的产生

我国境内最早带有商业和广告性质的报纸是外商创办的英文刊物《广州纪录与行情报》。而第一份近代中文报刊《察世俗每月统记传》创刊号的《立义馆告帖》也是一则招生广告。但20世纪初，“广告”一词才由日本传入中国，直到五四运动后，“广告”取代“告白”成为通用的词汇。

中国近代广告的发展离不开报刊的推动，报刊广告也是民国时期广告的主流形式，广告成为报纸的重要收入来源。随着报纸广告的出现，我国近代广告业进入起步阶段。从中华民国成立到日本发动全面侵华战争，两大历史事件之间的25年内，中国经历了各方面的巨大转型，也深刻影响了广告史研究。 二、 当前主要研究情况

针对1912年到1937年这一历史时期的广告发展研究，笔者搜集了各类相关文献，从不同方面展示了对该时期的广告学研究的先进成果。 1. 从单个报纸出发的研究占主流

动荡的历史时期为报纸赢得了迅速的发展，出现了影响力巨大的报纸品牌，具体而言，主要是对两份大报和两份知名画报的关注。 对《申报》和《大公报》的关注：

《申报》和《大公报》都是近现代非常重要的大报。大部分相关研究一般按照其发展历程罗列了不同广告和广告策略。大多是列举性的，偏全面呈现而非学术分析。差异在于《大公报》由于数次易主，发展有明显阶段性特征，其周边研究也有着较清晰的时期或类别划分。时

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/dzzt.html