2014湖南卫视新媒体招商手册-对外

湖南卫视新媒体招商手册

2014湖南卫视新媒体广告资源招商推介

湖南卫视新媒体招商手册

目 录 Contents前 言 PART A. 湖南卫视新媒体简介 PART B. 营销产品与招商项目01.金鹰网 02.芒果TV 03.湖南IPTV 04.湖南卫视热门综艺网络视频随片广告 05.湖南卫视热门综艺网络总冠名 06.芒果自制剧植入广告 07.芒果整合营销平台

PART C. 营销服务升级

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前言

互联网的“青春期”有人开玩笑说，互联网属于“青春期”,传统电 视属于“更年期”! 当“青春期”遇上“更年期”,每天都有说不完 的故事。 虽然电视不服气，但开机率的逐年下滑，一切都 在暗示着新的变化。“电视的力量”,在2013 年的招 商季，面对生猛的互联网，电视界的大佬们再也无法 “静心”,发出了集体的呐喊！ “青春期”的互联网每天都在“奔跑”。 从移动互联网、大数据、 OTT 、穿戴式设备，一 个一个热点，让人目不暇接。更为搞笑的是，一位视 频网站大佬叹言，通过多年征战与兼并收购，终于觉 得可以问鼎视频 PC端，殊不知，移动终端硝烟又起， 大家在拼抢用户根本不知道怎么赚钱时，OTT TV(互联 网电视)却已经是烽火漫天，乐视、小米、阿里，一个 接一个，跨界而入，纷纷以“颠覆”之势推出自己的 互联网电视或机顶盒。一仗没打完，新仗又开始，谁 也无法安然，谁都在疲于奔命。 青春生猛，无法让人喘息！ 这么多年，互联网的“战火”从用户的电脑，打 到手机，再到客厅，从诸侯林立到高手仅存，此时高 手间的战斗，拼的已经不是速度，而是在等待对手喘 息的机会。大家都知道，谁喘息，就等于留给对手一 个一剑封喉、超越干掉的机会。 作为湖南卫视新媒体，在2014年，“青春期”的我们也有些“ 生猛”的想法—— 2014 年，我们的 IPTV 家庭用户将突破 150 万户，覆盖湖南省 400 多万城市高端受众，广告运营全面启动，成为继 BESTV (百事 通)之后的IPTV广告运营商； 2014年，我们的OTT TV(互联网电视),继与多家厂商推出 一体机和 “芒果派”后，还将整合更多渠道资源和内容资源，强势 打造DVB+OTT或OTT+DVB模式，受众规模预计突破百万，全国七 大OTT运营商，芒果占据强势席位，广告价值指日可待； 2014年，我们将打通金鹰网与芒果TV的广告运营，让PC(电脑 端)和Mobile(手机移动端)牵手，再次扩大我们的年轻受众规模； 2014年，我们在架构完善自身“平台化”建设的同时，还将开 启“内容+广告”的强势扩张： 湖南卫视综艺网络视频随片广告，继续覆盖多家主流视频网站 ，实现视频广告一站式通发； 湖南卫视热门综艺网络冠名，稀缺内容资源，小投入，大产出 ，问鼎品牌营销； 芒果自制出品，青春微电影扶植计划

与自制剧拍摄计划，双管 旗下，把控内容上游； …… 六大广告产品，强势出击！2014,我们扎根互联网，向“青春 ”致敬—— 我们不是蒙牛，我们的青春不酸甜； 在这里，我们的青春破门而入，只有两个字(zhi)—— 生猛！

湖南卫视新媒体招商手册

PART A. 湖南卫视新媒体简介 快乐阳光互动娱乐传媒，成立于2006年5月， 是湖南卫视致力于发展网络电视业务的全资新 媒体公司，独家承载湖南省重点战略性新兴项 目之网络电视和IPTV建设任务。 金鹰网/芒果TV,是湖南广电集团唯一综合 门户，湖南卫视独家官方网站，快乐阳光的唯 一互联网运营平台。背靠湖南卫视，拥有其他 网站不可比拟的优越性，她从一出生就打上了 年轻、阳光、积极的“快乐”品牌烙印。全国电视台系统最大的移动互联 网平台和电信增值业务平台之一含视频 网站芒果 TV 、 手机 芒果 TV 、 和丰互联网电视 三大网络电视平台，与 湖 南 IPTV ,双双列入湖南省 战略性新兴项目百强。

电视湘军核心网络 平台，湖南省重点 新闻网站和主流商 业网站

金鹰网 国家一类新闻网站 全国可供网站转载的新闻单位

芒果TV 互联网电视内容服务牌照 互联网电视集成播控牌照 手机电视内容服务牌照 手机电视集成播控牌照 三网融合长株潭IPTV试点

其他 互联网出版许可证 网络文化经营许可证 增值电信业务经营许可证 广播电视节目经营许可证

信息网络传播视听节目许可证

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PART B. 营销产品与招商项目

金鹰网

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一、媒体介绍

新鲜娱乐 一站抵达 优质媒体 品牌发声

年轻网民的首选娱乐渠道 国内电视行业新媒体中备 受关注的领跑者

29,480,000 PV 日均独立访客： 4,288,000 UV日均访问量：

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一、媒体介绍

金鹰网——新鲜娱乐，一站抵达！

金鹰网始建于2004年， 作为国内最早成功运作网络选秀的媒体平台，金鹰网在信息发布、网台互动、 增值拓展等领域具备了丰富的运营经验与行业口碑，正成为年轻用户日益青睐的新兴娱乐在线乐园。目前，金鹰网正通过打造综艺、电视、电影、音乐等专业性频道，结合明星、图库、评论、影视库 等补充性频道，融入在线点播、电子商务等多元化内容，全面支撑丰富多维的金鹰网首页，构建优质立体 的一站式娱乐服务集成体。

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一、媒体介绍

金鹰综艺频道—金鹰网核心竞争力频道，拥有湖南广 播电视台及国内其他众多热门栏目、活 动内容资源，综艺资讯的黄金发布平台 。 —金鹰综艺将以动态资讯为基础，全面 提供收视指南、在线点播、互动参与、 现场体验、行业活动等多项服务。

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一、媒体介绍

金鹰电视剧频道—金鹰网

人气热点频道，凭借湖南卫视 独播剧在行业内的出色表现与极高关注 度，始终吸引着广大用户，成为全网流 量积累的重要支撑版块。

—金鹰网电视剧频道提供新剧生产、演 员动态、热剧评论、收视指南等多功能 内容，并结合在线互动及点播服务。

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一、媒体介绍

金鹰电影频道—金鹰网品质凝升频道，关注国内外荧 幕动态，抢滩电影首映发布，注重产业 信息与专业影评，为用户传达观影预备 的精品服务。

—目前已创建专业电影资料库，涵盖丰 富电影信息，及时介绍全球最新电影和 碟讯，为湖南卫视粉丝提供更深度娱乐 服务。

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一、媒体介绍

金鹰音乐频道—金鹰网产业拓展频道，拥有湖南卫视 旗下丰富的明星音乐相关资源，结合与 各唱片公司、音乐机构等行业主流的紧 密合作，日益成长为成熟的音乐信息平 台。 —金鹰音乐频道提供音乐资讯、歌手动 态、专辑预售、MV摄录、演出资讯等行 业内容。 —牵手中国最大的票务平台——大麦网 ，提供最新演出票务信息及在线预订， 实现了用户从线上到线下的体验延伸。 —与国内优秀音乐服务商合作，推出金 鹰网音乐库、音乐播放器，为用户提供 高质优效的在线音乐服务。

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二、用户特点

他们是青年学生白领， 他们是 80/90 后年轻潮 流酷玩族：

他们是与互联网成长起来的一代， 他们乐于张扬个性，表现自我，愉悦自 我，是娱乐至上的一代， 他们注重生活品质与个性，享受生 活……

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二、用户特点男女比例：年轻女性用户为主，占到62%

年龄分布：

年龄分布较年轻，30岁以下占87%

教育程度：

学生占主体，各阶段学历均有涉及，最多是大学 学历，初高中也是重点受众人群 以青年学生为主，占到38%

职业分布： 城市分布：目标用户群体为18-35岁年轻都市 人群(占73.5%)

集中在长江以南经济较发达地区，主要是广东、 湖南两省，其次是浙江、山东等省市

收入及婚姻：

富足的60、70后父母为他们提供了充裕的可调 动的消费资源；多数是单身状态；Source :iResearch-金鹰网媒体价值及品牌研究报告

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二、用户特点

他们是新兴的年轻富裕阶层用户结构偏年轻化，近一半为18-24岁的在校学生，以女性居多。

38%男硕士及以上 大学本科

62%专科 高中 初中

女

73.5%18岁以下 18~24岁

18-35岁年轻用户20.10%

46.70%

小学及以下

25~30岁

20.00%

硕士及以上, 1.94% 小学及以下, 1.39%

大学本科, 26.46% 专科, 30.06%

31~35岁

6.80%

初中, 16.65% 高中, 23.50%

36~40岁

2.90%

40岁以上0.00%

3.60%

百分比( %)

10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 50.00%

样本描述：N=1081;于2011年8月-10月通过网上调研获得。

Source :2011.10 iResearch

-金鹰网媒体价值及品牌研究报告。

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二、用户特点

他们是新兴的年轻富裕阶层35.00% 30.00% 25.00%

大多数为单身状态， 主要分布在长江以南广东、湖南以及东南沿海省份等地。 单 身

61.7%1.02% 18.41% 4.26% 3.98%

29.80%

61.70%

17.80% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 7.60% 5.60% 4.40% 4.40%4.30% 4.10%3.60% 2.80% 15.80%

10.64%

单身

恋爱中

结婚筹划中

已婚未孕

已婚已孕

其他(离异、丧偶等)

0.00% 广东 湖南 浙江 山东 江苏 湖北 北京 福建 四川 江西 其他

样本描述：N=1081;于2011年8月-10月通过网上调研获得。

Source :2011.10 iResearch-金鹰网媒体价值及品牌研究报告。

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二、用户特点

他们是旺盛的购买力量载体他们“敢于花明天的钱圆今天的梦”,是超前消费意识崛 起的一代，他们追求品质，倡导个性，乐于分享，注重实 用性，又热衷品牌衍生的各种附加价值，易受广告影响

他们拥有富足的60、70后父母，80、90后能够调动的消费资 源更加充裕，对于消费的掌控力更强，在家庭购物意向的形成 方面，子女拥有70%以上的影响力。

20000以上 16000-19999元 10000-15999元 9000-9999元 8000-8999元 7000-7999元 6000-6999元 5000-5999元 3000-4999元 3000元以下 0.00% 5.00%5.40% 5.70% 5.10% 6.90% 3.40%

8.80%

家庭月收入情况对新产 品接受 度高

8.90%

对价格 敏感度 低14.10% 21.30% 20.40%

有主见，乐于 与他人分享， 善于影响周边 的人 易受广告影响， 且长时间暴露 于网络广告下

10.00%

15.00%

20.00%

25.00%

样本描述：N=1081;于2011年8月-10月通过网上调研获得。

Source :2011.10 iResearch-金鹰网媒体价值及品牌研究报告。

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三、招商项目1、大型活动与项目定制金鹰网专注娱乐垂直行业，能够深度结合客户需求，为客户量身定制符合品牌传播策略的大型活 动与项目，以及统筹安排项目执行与全方位的行销解决方案。 2012-2013 ,芒果剧星校园行，中国移动手机阅读将手机 阅读与热播剧有效结合，6个城市，邀请了超强的明星阵容其 中，吴奇隆、林心如、赵丽颖、俞灏明等超高人气明星的号召 力，吸引更多用户参与活动，及媒体广泛关注。 2012-2013 ,金鹰影迷俱乐部，时尚潮牌帆布鞋品牌足下 登与金鹰网携手打造国内第一个明星带队的强大观影阵容，深 受80、90年轻酷玩族群喜爱； 2013年4月，金鹰网集结湖南卫视最新锐的粉丝力量，与国 内知名运动服饰品牌——求质体育打造亚洲型男大赛，利用 媒体优势，邀请了敖君怡、王野等明星评审阵容与美女模特阵 容，经过海选、晋级成功选拔10名优质型男。

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案 例： 中国移动手机阅读●芒果剧星校园行合作目标：为更好实现品牌传播声量和90后年轻受众群体影响，中国移动

手机阅读希 望通过湖南卫视热播电视剧的影响力及明星主创的名人效应迅速提升品牌关注 度，推动网友对同步剧小说的关注，进而吸引用户关注中国移动手机阅读，下 载及使用。

策略执行亮点：1、热播电视剧的选择成为营销关键点，能够引爆媒体及用户关注 ——湖南卫视热播电视剧历来高居百度风云榜榜首，精选具备粉丝影响力和 高话题度的五部包括《新白发魔女传》、《隋唐英雄》、《姐姐立正向前走 》、《陆贞传奇》和《爱在春天》等高收视、高网络影响力的热门剧。 2、五场不同城市不同剧星校园行连续传播，持续品牌曝光 ——精选湖南卫视高收视影响5个重点城市，邀请吴奇隆、林心如、赵丽颖、 俞灏明、包小柏、杨洋等主要演员，引发媒体连续报道转载持续曝光品牌。 3、整合湖南卫视新媒体多平台资源以及多媒体影响力 确保品牌影响力得以 充分展现 ——依托金鹰网在娱乐新闻采编报道的强大影响，通过金鹰网、芒果TV、手 机芒果圈、旗下微博 SNS社群以及多家地方平面、电视、广播媒体的通力传 播，每到一处皆成为潮流圈、时尚圈以及年轻消费者中最热潮流话题之一。

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案 例： 中国移动手机阅读●芒果剧星校园行活 动 平均每场活动有5家平面媒体、3家电视及网络视频媒体、超 效 果 过40家网络媒体，从不同角度对活动进行跟踪报道或转载； 芒果圈《陆贞传奇》问答活动， 25,489人参与； : 专题页面： 平均每场总展示量 524,099次 线下活动参与人数：300~500人 活动站内硬广：平均每场总曝光次数： 4,459,896次

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三、招商项目2、金鹰访谈

—《金鹰访谈》是湖南卫视新媒体自制网络直播明 星视频访谈节目，首创于2006年，是湖南省乃至全 国硬件条件最好、制作最专业、嘉宾资源最丰富的 网络访谈节目之一 —丰富的内容与优质的包装，吸引了自然堂、东风 骐达等知名品牌的冠名合作，《金鹰访谈》品牌吸 金力日益彰显。

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三、招商项目2、金鹰访谈电影《小时代》主创及主演专访

《金鹰访谈》充分挖掘湖南卫视台网互动资源，网罗国内外人气明星，挖掘娱乐深层 故事，先后有 甄子丹 、王力宏 、 蔡卓妍、 吴尊 、 罗志祥、 蔡妍 、 赵忠祥等数百位国内外 一线明星做客，连续多年承办湖南卫视品牌选秀活动 《快乐女声》、 《快乐男声》的总 冠军网络见面会，已在粉丝领域建立起良好口碑。

《金鹰访谈》每年生产50余期，预计播出频次：3-5期/月。电影《宫锁沉香》主演专访 电视剧《陆贞传奇》主演专访 魔幻神话剧《天天有喜》主演专访

华语乐坛唯一的双主唱团体MP魔幻力量 专访

2013快乐男声 专访

“混世魔王”张卫健 专访

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/du34.html