2012年1月中国智能手机市场分析报告

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20
12
年
02
月

互联网消费调研中心

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2012
年
1
月中国智能手机市场分析报告
(
简版
)

互联网消费调研中心
1

2012
年
1
月，三星登上了中国智能手机市场品牌关注榜冠军的宝座，诺基亚则跌至第
三位。风云初变的智能手机市场狼烟四起，虽然多数品牌的关注份额在
3.0%
以内，但个个
实力不俗。互联网消费调研中心
ZDC
根据智能手机关注数据推出了《
2012
年
1
月中国智
能手机市场关注度研究报告》。


●
2012
年
1
月，三星以
21.5%
的关注份额领跑中国智能手机市场品牌关注榜，
HTC
以
15.8%
的关注份额暂列第二，诺基亚名次下跌至第三名，关注份额仅为
14.0%
。

●
2012
年
1
月，中国智能手机市场产品榜竞争激烈，三星
I9100GALAXYSII
（
16GB
）
和苹果
iPhone4S
（
16GB
）表现抢眼，关注份额高于其他产品。

●
1001-4000
元之间的产品人气最旺，关注份额高达
79.3%
。

●
Android
系统产品的关注份额高达
67.5%
，远领先于其他操作系统产品。

●
3.3-4.0
英寸的大屏产品关注份额高达
54.7%
，领先优势较大，
4.0
英寸以上产品的关
注份额为
26.0%
，二者之和超过了
80%
，其他尺寸产品的关注份额均不足
15%
。

●多数品牌的产品占比与关注份额成正比，即产品占比越高，关注份额越高。

●魅族、小米单品关注率表现突出。


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2012
年
1
月中国智能手机市场分析报告
(
简版
)

互联网消费调研中心
2

2011
年，三星在中国智能手机市场的品牌关注份额不断走高，至第四季度，已经超越
诺基亚成为了品牌榜的冠军。
2012
年
1
月，三星以
21.5%
的关注份额领跑中国智能手机市
场品牌关注榜，
HTC
以
15.8%
的关注份额暂列第二，诺基亚名次下跌至第三名，关注份额
仅为
14.0%
。智能手机市场是目前手机众多细分市场中竞争最为激烈的一个，品牌名次和关
注份额的变动也较大。观察榜单同时可以看出，第六名及以后品牌的关注份额均在
3.0%
以
下，与前五名相比有不小的差距。


(
图
) 2012
年
1
月中国智能手机市场品
牌关注比例分布





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2012
年
1
月中国智能手机市场分析报告
(
简版
)

互联网消费调研中心
3

2012
年
1
月，中国智能手机市场产品榜竞争激烈，三星
I9100GALAXYSII
（
16GB
）和
苹果
iPhone4S
（
16GB
）表现抢眼，关注份额高于其他产品。第六名及以后产品的关注份
额较为接近。

2012
年
1
月，中国智能手机市场产品关注榜的八个品牌表现不同，其中三星、
HTC
各
有三款产品上榜，前者有两款产品跻身三甲，排名相对靠前，后者产品多集中在第十名以后；
苹果、摩托罗拉、诺基亚各有两款产品上榜，苹果和摩托罗拉的上榜产品排名相对靠前；索
尼爱立信、魅族和小米各分得一席，上榜产品数量略少。


(
图
) 2012
年
1
月中国智能手机市场产品关注排名






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2012
年
1
月中国智能手机市场分析报告
(
简版
)

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4

(
表
) 2012
年
1
月中国智能手机市场最受用户关注的十五款产品及参数









三星
I9100GALAXYSII
（
16GB
）

2011.7

4.3
英寸

AndroidOS2.3

800
万

￥
3,846


苹果
iPhone4S
（
16GB
）

2011.10

3.5
英寸

iOS5.0

800
万

￥
5,698


三星
S5830
（
GalaxyAce
）

2011.1

3.5
英寸

AndroidOS2.2

500
万

￥
1,880


摩托罗拉
ME525Defy

2011.1

3.7
英寸

AndroidOS2.2
（欧版
2.1
）

500
万

￥
1,888


索尼爱立信
LT18i
（
XperiaarcS
）

2011.8

4.2
英寸

AndroidOS2.3

810
万

￥
3,239


摩托罗拉
ME525+
（
Defy+
）

2011

3.7
英寸

AndroidOS2.3

500
万

￥
2,042


苹果
iPhone4
（
8GB
）

2011

3.5
英寸

iOS4.0

500
万

￥
4,300


魅族
M9
（
8GB
）

2011.1

3.5
英寸

AndroidOS2.3

500
万

￥
1,729


诺基亚
N9
（
16GB
）

2011.9

3.9
英寸

MeeGo

800
万

￥
3,399


HTCG11
（
IncredibleS
）

2011.3

4.0
英寸

AndroidOS2.2

800
万

￥
2,420


小米
M1
（
MIUI
）

2011.10

4.0
英寸

MIUI+
原生
Android
（基于
AndroidOS2.3
）

800
万

￥
1,999


三星
GALAXYNotei9220

2011.9

5.3
英寸

AndroidOS2.3

800
万

￥
5,030


诺基亚
C5
-
03

2010.12

3.2
英寸

Symbian^1

500
万

￥
1,260


HTCG14
（
sensation
）

2011.5

4.3
英寸

AndroidOS2.3

80
0
万

￥
2,700


HTCG18
（
SensationXE
）

2011

4.3
英寸

AndroidOS2.3

800
万

￥
3,040


HTCG18
（
SensationXE
）

201

1

4.3
英寸

AndroidOS2.3

800
万

￥
3,040



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2012
年
1
月中国智能手机市场分析报告
(
简版
)

互联网消费调研中心
5

(
二
)
产品特征

有不少消费者认为手机产品是“一分钱一分货”，根据自己的需求购买产品才是正确的，
盲目的追求低价或者高配置是不可取的。
2012
年
1
月，中国智能手机市场不同价格段产品
的关注比例分布如下图所示，
1000
元以下产品关注份额仅为
7.7%
，
1001-4000
元之间的产
品人气最旺，关注份额高达
79.3%
，
4001
元以上产品关注份额为
13.0%
。由此可见，多数
消费者更看重智能手机产品的性价比，价格在
1000
元以下的产品虽然有价格优势，但可能
在功能上不能完全满足消费者需求，而
4000
元以上产品虽然在功能上可能“高人一等”，
但失去了价格优势后，对于不少消费者来说是个经济负担，
1001-4000
元之间的产品在价格
和功能上有着很好的平衡点，这也是消费者关注这个价格区间最主要的原因。


(
图
) 2012
年
1
月中国智能手机市场不同价位段产品关注比例分布


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2012
年
1
月中国智能手机市场分析报告
(
简版
)

互联网消费调研中心
6

Android
开放性的平台吸引了不少智能手机制造厂商的注意，其产品数量也成爆发式
增长，与此同时，
Android
产品的口碑也越来越好。
2012
年
1
月，中国智能手机市场不同
操作系统的产品中，
Android
系统产品的关注份额高达
67.5%
，远领先于其他操作系统产
品。


(
图
) 2012
年
1
月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布

2012
年
1
月，中国智能手机市场大屏、超大屏产品较为火爆。其中，
3.3-4.0
英寸的大
屏产品关注份额高达
54.7%
，领先优势较大，
4.0
英寸以上产品的关注份额为
26.0%
，二者
之和超过了
80%
，其他尺寸产品的关注份额均不足
15%
。

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2012
年
1
月中国智能手机市场分析报告
(
简版
)

互联网消费调研中心
7


(
图
) 2012
年
1
月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布


据互联网消费调研中心
ZDC
监测的数据显示，
2012
年
1
月，中国智能手机市场中多
数品牌的产品占比与关注份额成正比，即产品占

比越高，关注份额越高，仅有三个品牌例外。
产品占比较高说明该品牌投入市场的产品较多，可供消费者选择的范围较广，关注份额也就
相对较高。

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2012
年
1
月中国智能手机市场分析报告
(
简版
)

互联网消费调研中心
8


(
图
) 2012
年
1
月中国智能手机市场主流品牌产品占比对比

2012
年
1
月，中国智能手机市场品牌关注榜前六名均被国外品牌包揽，国产品牌人气
略低。但考察主流品牌的单品关注率可以发现，国产品牌魅族和小米的表现较为突出，几乎
二倍与其他品牌。一方面由于消费者较为关注这两个品牌的产品，另一方面，这两个品牌的
市售产品数量略少，因此分配到每款产品上的关注度就略高。

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2012
年
1
月中国智能手机市场分析报告
(
简版
)

互联网消费调研中心
9


(
图
) 2012
年
1
月中国智能手机市场主流品牌单品关注率对比



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2012
年
1
月中国智能手机市场分析报告
(
简版
)

互联网消费调研中心
10

一、市场概述及主要观点

(
一
)
市场概述

(
二
)
报告主要结论

二、智能手机市场关注格局

(
一
)
智能手机市场品牌关注格局

1
、
2012
年
1
月智能手机市场最受关注十五大品牌关注分布

2
、
2011
年
12
月
-2012
年
1
月最受关注十五大智能手机品牌排名对比

(
二
)
智能手机市场产品关注格局

1
、
2012
年
1
月最受关注十五大智能手机产品排行

2
、
2012
年
1
月最受关注十五大智能手机产品特征及最新报价

三、细分市场智能手机关注分析

1
、不同类型智能手机产品关注比例

2
、不同价格段智能手机产品关注比例

3
、不同像素智能手机产品关注比例

4
、不同屏幕尺寸智能手机产品关注比例

5
、不同外观设计智能手机产品关注比例

四、智能手机价格分析

(
一
)
智能手机市场均价

1
、
2012
年
1
月智
能手机市场均价

2
、
2011
年
12
月
-2012
年
1
月智能手机均价对比

(
二
)
降价市场分析

1
、
2012
年
1
月智能手机市场降价产品分析

2
、
2012
年
1
月不同类型智能手机市场降

价产品分析

五、重点厂商研究

(
一
)
三星

1
、品牌关注分布

2
、产品关注分布

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2012
年
1
月中国智能手机市场分析报告
(
简版
)

互联网消费调研中心
11

3
、价格分析

4
、竞争对手分析

(
二
) HTC
1
、品牌关注分布

2
、产品关注分布

3
、价格分析

4
、竞争对手分析

(
三
)
摩托罗拉

1
、品牌关注分布

2
、产品关注分布

3
、价格分析

4
、竞争对手分析





联系人：梁小姐


电话：
010-82616677-8716

电子邮箱：
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