香烟市场调研报告

香烟市场调研报告

学生姓名：黄洋博 王进 谢禄广 院系：机械工程学院 班级：2011级工业工程 专业：工业工程 指导老师：黄丽

目 录

1内容简介 2调查背景

2.1宏观背景 2.2微观背景

3调查方法

3.1调查问卷 3.2走访调查 3.3网上查询

4调查结果统计 5市场分析

5.1市场细分 5.2目标市场 5.3市场定位

6简略竞争者分析 7香烟销售4P

7.1产品 7.2价格 7.3渠道 7.4促销

8调查结论

香烟市场调研报告

1、内容简介

此次，针对攀枝花学院附近的香烟市场状况，我们小组进行了调查。通过问卷调查，走访调查，网上查询资料等方法，对攀枝花学院范围内的香烟销售情况进行了初步的了解。

2、调查背景

2.1宏观背景

众所周知，香烟是所有商品中最畅销的一类，尽管几乎人人都知道吸烟有害健康，但是，与此同时，几乎每个人也都明白要想让一个十年以上烟龄的老烟鬼戒烟是多么困难。

随着经济的发展，吸烟人口的比例也逐渐增长。时至今日，购买香烟已经不仅仅是因为购买者自己吸烟，在许多社交场合，递上一支烟已经成为了一种基本礼节，逢年过节，赠送烟酒作为礼品已经成为一种社会现象。香烟，已经形成了具有鲜明特色的香烟文化。

吸烟有害健康，但是政府机构却很难通过宪法额的税收。烟草行业的会给国库提供数额巨大的税收，因此，政府对香烟保持着一赋予强制力，强迫公民戒烟。这是政府不了解吸烟烟的危害吗？不！政府比普通民众更加了解香烟的危害，不实行强制戒烟的原因只有一个。那就是香烟高种默许的态度。

2.2微观背景

青少年吸烟人口比例逐年上升，攀枝花学院内也不例外。受到社会香烟文化的感染，越来越多的大学生开始吸烟，因此香烟市场也会逐渐成长扩大。

3、调查方法

3.1问卷调查

在本次问卷调查中，调查对象为攀大的男性大学生（考虑到在学校范围内，女同学很少抽烟，因此将女生排除在外，不列入调查对象）。

此次问卷调查采用纯随机抽样，在校园范围内，随机发放了100份调查问卷。回收92份，回收率为92%，每份问卷上包括如下问题，分别是：略（见问卷调查表）。

3.2走访调查

对学校附近的香烟销售点进行走访，主要调查畅销香烟种类，品牌，以及价格。

3.3网上查询

通过网上查询资料，了解畅销烟的品牌、种类、价格等信息。

4、调查结果统计

问卷调查结果统计图表如下：

抽烟比例从不抽烟 36 39%经常抽烟 12 13%经常抽烟偶尔抽烟从不抽烟偶尔抽烟 44 48% 图4.1 抽烟比例

30～50元, 4, 6%常购香烟的价位50元以上, 0, 0元以下, 16, 25元以下10～30元30～50元50元以上10～30元, 44, 69%

图4.2常购香烟的价位

常购香烟的口感类型其他类型, 24, 38%混合型, 20, 31%混合型烤烟型其他类型烤烟型, 20, 31%图4.3常购香烟的口感类型

其他, 8, 10% 购买香烟最看重的因素价格, 24, 32%品牌, 4, 5%口感, 40, 53%口感品牌价格其他

图4.4 购买香烟最看重的因素

从以上图表可以看出价格在30元以下的香烟最受欢迎，而不同口感的香烟有各自的消费群体。

在学校附近常见的畅销香烟有：云烟、红塔山经典100、阳光骄子、蓝骄、红娇、黄鹤楼、玉溪、天子等。

这些香烟的价格都在30元以下，大部分处于10~20元之间，这也从侧面反映了学校附近香烟消费者的消费能力和价格偏好。

网上查询的资料显示：中国最畅销的八种香烟品牌分别是，中华、熊猫、玉溪、骄子、红塔山、云烟、芙蓉王、红河。

与学校附近的畅销香烟品牌基本符合。值得一提的是，由于中华香烟价格高昂，零售价常常达到四五十元。因此，中华牌香烟虽然在国内高居畅销榜首位，

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/drhd.html