文化产业发展的现状、趋势与对策

文化产业发展的现状、趋势与对策

引 言

100多年前，马克思曾经认为，就书画等艺术作品领域而言，“资本主义生产在这个领域中的所有表现，同整个生产比起来是微不足道的，因此可以完全臵之不理。”100多年后的今天，马克思当年“可以完全臵之不理”的领域，今天已经发展为非常庞大的文化产业。目前全世界文化产业每天创造的产值高达220亿美元，并且正以5％左右的速度递增，超过汽车、航空产业等制造产业，已成为许多国家的支柱产业。

上个世纪70年代，邓小平、乔冠华带领的访问团出访联合国，需要现金美钞，但当时在中国银行里，所能拿到美钞现金的最大数额一共只有3万8千美元。当时，代表团住酒店，没有钱支付小费。小平同志回北京给自己的小孙女只带了一块巧克力。不到半个世纪的今天，我国的国内生产总值达到18.23万亿元(2004年)，财政收入已经超过了3万亿元，税收30866亿元（不包括关税和农业税），人均GDP（人均国内生产总值）达到１７０３美元，中国与国外贸易顺差达1019亿美元，国家外汇储备已经达到8189亿美元。

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可以说，经济发展翻天覆地。和中国对外贸易“出超”相比，中国的对外文化交流和传播则是严重“入超”，存在“文化赤字”。以图书为例，多年来我国图书进出口版权贸易大约是10∶1的逆差，出口的图书主要是到一些亚洲国家和我国的港澳台地区，面对欧美的逆差则达100∶1以上。2004年，从美国引进图书版权4068种，输出14种；从英国引进2030种，输出16种；从日本引进694种，输出22种。2005年，对美版权贸易是4000∶24。文艺演出也有类似状况。从1999年到2002年，仅俄罗斯就有285个文艺团体到中国演出，同期中国到俄罗斯演出的文艺团体只有30个，大约相差10倍。从2000年到2004年，中国进口影片及影视作品4332部，而出口影片却屈指可数。美国电影的生产量只占全世界的5%—6%，但放映时间却占全世界放映总时间的80%。（赵启正《文化复兴是民族振兴的基础》,见2006年03月15日10:24光明网）

这说明什么呢?说明我们的经济腾飞了，文化产业发展滞后，缺乏竞争力；说明我们的荷包鼓了，民族文化不但没有振兴，甚至还有相当程度的退化，文化产业已经到了需要“救

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亡”的关键时刻。英国的撒切尔夫人最近说，中国不会成为超级大国，“因为中国没有那种可用来推进自己的权力，而削弱我们西方国家的具有国际传染性的学说。今天中国出口的是电视机而不是思想观念”。尽管我们无意做超级大国，但如果我们不能保持文化上的强势，我们的民族文化就有消融的危险，国家就有衰落、瓦解和颠覆的可能。对此，我们应该怎么办?我想，这就是我今天要讲的内容，发展文化产业，时不待我!

中共中央关于“十一五”规划的“建议”指出，在“十一五”期间要“完善文化产业政策，形成以公有制为主体，多种所有制共同发展的文化产业格局和民族文化为主体，吸收外来有益文化的市场格局。”这一论述为文化产业的发展提出了新的目标和发展方向。

下面，我就文化产业的发展讲几个问题。 一、文化产业的概念和主要特征

“文化产业”这一概念，应追溯到“法兰克福学派”的重要人物之一本雅明于1926年发表的一篇文章《机械复制时代的艺术作品》，在这篇文章里首先提出了20世纪二三十年代出现的一个新的文化现象，就是收音机、留声机、电影

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的出现带来的文化的变化，提出了复制技术使文学艺术作品出现了质的变化，艺术品不再是一次性存在、而是可批量生产的。这就使艺术品由少数人垄断的欣赏中解放出来，为大多数人所共享。雅明认为这是文化的革命和解放，给无产阶级文化带来了新的广阔天地d 1947年，“法兰克福学派”的代表阿多诺和霍克海默在《启蒙的辩证法》一书中，首先使用了“文化产业”(culture industry，也即“文化工业”)一词。他们用“文化产业”替代了“大众文化”，他们认为，由资本家所控制的文化产业(或大众文化)可能操纵影响工人们的情绪。因此，他们所提出的“文化产业”是具有某种否定意义的。但由于文化产业在西方发达的国家迅速发展壮大，成为当代最具活力和潜力的朝阳产业，因此，“文化产业”一词在全球迅速得到认同和广泛接受。

(一)文化产业定义和形式 1、文化产业定义概述

由于“文化”这一概念本身的复杂性，不同的专家学者对“文化产业”这一概念的内涵和外延存在不同的认识和看法，不同国家和地区的文化产业所涵盖的领域范围也存在不少差异，以下列举几种有代表性的定义。

从产品性质来定义，认为文化产业是：向消费者提供精

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神产品或服务的一种特殊产业。这里讲的特殊，是比较其他产业的一般特性，文化产业又有某些社会意识形态这样的特殊性质。

从经济角度来定义，联合国教科文组织给出的定义为：“按照工业化标准生产，提供精神产品或服务，包括生产，再生产，库存和销售的一系列活动”。

全国政协与文化部所组成文化产业联合调查组于2001年对国内二省一直辖市所属九个市的实地考察，在总结各省实践基础上，对文化产业作了如下的界定：“文化产业是指从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业。文化产业是文化建设的重要组成部分，有关文化产业和公益事业两者共同构成了文化建设的内容。”

2、文化产业的表现形式

文化产业表现形式具体由三个层面组成，即“核心层”：如新闻报刊、广播影视、音像制品、文艺演出、文物博览等；“外围层”：如互联网、旅游文化、休闲健身、广告会展、文化中介等；“相关层”：如文化器材、影视设备、工艺品的生产和销售、玩具、乐器等。从广义上讲，文化产业不仅包括以精神产品为主要内容的生产经营，而且包括依托传统产业、附加在传统产业中的文化生产经营。如果把这三个层面

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