梨园古典剧院项目互动策划方案

更新时间:2023-04-13 16:43:01 阅读量: 实用文档 文档下载

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梨园古典剧院项目互动策划方案

第一篇:策划背景

一、梨园戏之于泉州

梨园戏是福建省的汉族戏曲之一,发源于宋元时期的泉州,与浙江的南戏并称为“搬演南宋戏文唱念声腔”的“闽浙之音”,被誉为“古南戏活化石”,属于国家非物质文化遗产,是泉州的一张文化演艺名片。

二、梨园剧院之于新门

梨园古典剧院座落在泉州市区新门街繁华路段,南面邻近芳草园公园,北靠新门街西路段、西面靠新门街北路、东面为剧院东大门入口处,剧院内部设置有观众休息厅、贵宾室,剧场观众席座位524位。

舞台演出配置有升降乐池、中心旋转舞台升降、吊杆45道(全部为数控编程)、灯控室、音控室、追光室、演员服装间、大化妆间、个人化妆间,其配套设施和设备是目前较为先进与完善的中型专业演出剧场。

第二篇:梨园剧院SWOT分析

一、优势分析

1、剧团优势:福建省梨园戏实验剧团成立于1953年,是全球唯一的梨园戏专业表演团体;

2、剧院优势:梨园古典剧院是泉州唯一先进与完善的梨园戏中型专业演出剧场;

3、人才优势:在省级、国家级汇演及比赛中,40多人次获得最高奖项,其中梨园新秀曾静萍,以其精湛的表演艺术,为福建省第一个全国戏剧梅花奖获得者。

二、劣势分析

1、梨园戏受众面狭窄,已经濒临消亡;

2、梨园戏院缺少市场化运作,营销推广欠缺;

3、梨园戏院内容单一,体验性项目少;

三、机会分析

1、泉州古城文化复兴计划、东亚文化之都建设;

2、国家文化产业政策支持;

3、泉州新门旅游文化街区建设;

四、威胁分析

1、同质性项目建设:泉州木偶剧场、锦绣庄等项目

2、游客接受度:梨园戏为闽南话,接受度偏低。

第三篇:总体构想篇

一、 策划理念

解析本案策划理念:以梨园戏为基础,结合体验互动式休闲模式,借鉴成功案例,以现代商业模式,激活传统文化产业。

二、 项目总体定位

以梨园戏为切入点,以“创意”、“艺术”为主要展示点,分为三部分: 1、饮:主题餐饮;

2、艺:梨园戏陈列、展示、演出,创意衍生品的出售,游客体验互动;

3、习:梨园戏传承、培训。

三、 项目规划

建议对梨园戏剧场内部空间进行重新设计、布置、分割,引入休闲产业业态,结合传统艺术,激活、传承梨园戏。

游客体验中心 梨园戏演出剧场 传承培训中心

创意衍生品

梨园大师工作室 创意主题餐饮

四、项目分期目标

1、第一期(2015.6-2016.6)

?以梨园戏为内涵,打造泉州首家戏曲主题餐饮;

?梨园剧院常规演出剧目;(参考案例:上海越剧院《甄嬛传》)

?驻场式演出剧目;

2、第二期(2017.6-2020)

?主题演出剧目编排(引入声光电,以新的形式,演艺传统戏曲);

?戏曲主题创意衍生品研发,销售;

?游客体验互动项目;

第四篇:具体项目策划(一期)

1、项目目标

以梨园剧院为基础,引入主题餐饮,将主题餐饮与非遗——梨园戏有机结合,打造泉州首家戏曲主题餐饮。

2、市场定位

?泉州本地中高端客人

?外地游客

3、项目内容规划

(一)梨园戏演出

梨园剧院负责梨园戏演出:一是公益演出,二是商业演出。

(二)驻场式演出

引入驻场式概念,采用驻场式演出形式,解决梨园剧院闲置难题。

建议引入著名、时尚的演出剧目,如:《甄嬛传》、《上海滩》、《云门舞集》等。(三)戏曲主题餐饮

以梨园戏为内涵,结合闽南餐饮,打造具有泉州地方特色的主题餐饮,形成“先享梨园宴,后赏梨园戏”的饮食文化:

?装饰风格:闽南风格;

?内装元素:梨园文化、梨园道具、服饰等;

?餐饮:闽南餐饮;

?位置:梨园剧院一楼

(四)公共艺术平台(场地租赁)

?艺术品拍卖(慈善义拍等)

?论坛与沙龙(艺术品鉴赏与投资沙龙)

?演唱会、时尚发布会等

4、项目运营

(一)每日运营时间(9:00-23:00)

?演出剧场部分:

9:00-12:00………………………………场地租赁(论坛、发布会)

13:30-15:30……………………………演出/场地租赁

18:00-22:00…………………………………演出

?主题餐饮部分:

11:00-14:00………………………………午餐

17:00-21:00………………………………晚餐

(二)经营规模

剧场可容纳524人,餐饮可同时容纳80人。

(三)盈利模式

主题餐饮:50元/人

沙龙、论坛、拍卖会、发布会等场地租赁:2000-6000/场/4小时

公益性演出:20/人,商业性演出50/人。驻场式演出:100/人

(四)推广模式

1、与旅行社、酒店、会所、协会、政府部门接待等合作,预定演出场次;

2、与院校合作,成为其实习基地(中国戏曲学院行教学实践基地);

3、重要节假日,时间节点,邀请知名艺术家登台演出;

4、与泉州中小学合作,作为公益演出,扩大影响力。

(五)项目投资预估

根据类似项目,对本项目投资规模进行估算:

梨园剧院内部空间不做大规模调整,舞台设计不变,仅对一楼主题餐饮内部空间进行重新布置:

?主题餐饮;

按照改造成本500/元/M2,面积大约300M2,初始改造成本:约15万元,设备费用约50万,初始投入约65万元。

(六)接待量及收入预测

主题餐饮收入预测:

第一个月,预计接待量1000人次,参考旅游类项目增长率,本项目每月增长率为10%,年接待量为约21835人次。

按照人均消费50元,第一年收入约110万元,按照利润率40%,第一年获利44万。

(七)项目投资进度计划表

2015年7月-8月……………………………………项目商谈

2015年9月……………………………………主题餐饮招商

2015年10………………………………………内部设计改造

2015年11月-12月……………………………项目前期推广

2015年12月……………………………………艺术资源整合

2016年1月1日……………………………………正式营业

第五篇:落地运营篇

一、运营方式

建议采用联营方式:

梨园剧院负责梨园戏演出,以及后期负责主题演出创作。

泉州新门旅游文化发展有限公司负责对梨园剧院进行策划包装,进行商业运营,对内部空间进行改造,引入主题餐饮,并引入其他商业业态。

其中对主题餐饮进行招商,引入第三方专业团队,负责具体经营。

二、收益分配

二、盈利模式

1、项目初期

主要盈利模式:餐饮收益+演出收益+场地租赁收入

2、项目中后期

主要盈利模式:主题演出门票+餐饮收入+创意衍生品、伴手礼+场地租赁等 附1:案例借鉴

案例1:北京皇家粮仓

皇家粮仓位于“紫气东来”首入之地的东四十条22号,明代永乐七年(1409)在元代北太仓基础上建造,是和故宫同龄的建筑群落,至今已有600年历史,是全国仅存、规模最大、现状最为完好的皇家仓库。

皇家粮仓是承接高级会议、提供演出及餐饮服务的高端涉外场所,将商务与文化完美结合的独特空间,逐渐成为北京文化新名片。

可借鉴点总结:

1、600年皇家粮仓+600年昆曲,物质文化遗产与非物质文化遗产结合;

2、牡丹亭+牡丹宴,引领就餐新理念;

3、多盈利模式:餐饮+演出+场地租赁(展览、发布会等)

新门旅游文化发展有限公司 主题餐饮 梨园剧院

4、伴手礼、旅游纪念品等

案例2:梨园剧场

梨园剧场位于宣武区虎坊桥前门饭店内,由北京京剧院与前门饭店联合创建,1990年10月开业,以戏曲演出为主。剧场由演出厅、展示厅和展卖厅3部分组成。

梨园剧场已经成为北京旅游的一张名片,十余年来,梨园剧场共演出3800余场。上百万人次的观众在此留下足迹,韩国前总统金大中、日本前首相海部俊树、爱沙尼亚总统伦纳特·梅里、政府要员等各国领导人和著名人士都在此留下足迹。

可借鉴点总结:

1、餐饮与戏曲结合:北京风味小吃与戏曲结合;

2、创意衍生品:京剧工艺品和纪念品;

3、游客体验:着戏服,勾画脸谱摄影留念;

4、文化展厅:中国京剧简史、著名京剧艺术家剧照

5、著名曲目:三岔口,霸王别姬,天女散花,虹桥赠珠,十八罗汉斗悟空,拾玉镯,盗库银等。

本文来源:https://www.bwwdw.com/article/diul.html

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