大学学生对果汁饮料需求市场调研计划书

西安工业大学学生果汁饮料需求心

理调研策划书

西安工业大学学生对果汁饮料需求市场的

调查总体方案

一、前言

随着我国居民生活水平的提高消费观念的提高，饮料已从昔日的奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者对健康天然饮品追求意识的不断提高，国内市场对饮料的品种也不断变化，享有“健康饮料”的果汁饮料开始成为饮料市场的一道靓丽风景线。

大学生一直是饮料消费的主体部分，大学生对饮料的消费行为和消费习惯一直是社会关注的问题。现在果汁饮料市场竞争日夜激烈，新品牌的果汁饮料的不断出现，人们对果汁饮料的选择的范围也越来越大。

大学生如何来选择果汁饮料，对果汁饮料有什么新的需求以及怎样更好地为未央后勤超市带来更多的利润，我们小组成员做了关于大学生对果汁饮料需求状况的调查。 二、调查目的

为了帮助未央后勤超市更好的吸引客源，降低超市在果汁饮品购买中不必要的耗损，为其提供客观的事实依据。特针对大学生对果汁饮品的消费偏好展开调查。主要围绕大学生对果汁饮料市场及消费情况等作出调查，以了解广大学生对果汁饮品的消费状况，以便未央后勤超市给广大学生提供更适合学生饮用的果汁饮品。 三、调查内容 类别 项目 商业环境 超市内部环境 内容 商业区域大小 超市规模大小、内部设施 消费与购物环境 交通条件 竞争者 休闲娱乐 卫生条件 发展潜力 果汁饮品种类 交通是否便利方便消费者购物 竞争者实力强弱 周围娱乐设施类型和数量规模 周围卫生条件及环境 是否有扩大规模的潜力 主要提供的果汁饮品有那些 不同时段人流量情况 在果汁饮品上的消费情况 对不同容量的需求 对那种口味的比较偏好 习惯在大型超市或者是便利店 容易接受的价位 喜欢的包装类型 健康或是解渴还是满足生理需求 比较偏好的品牌 消费群体 人流量 消费情况 对果汁容量的要求 口味需求 习惯购买场所 价位 包装 购买目的 品牌消费 对现在其提供的饮品满是否满意其现在提供的果汁的种类及口意度 味等 经济状况 市场调查的内容要根据市场调查的目的来确定。该次调查的主要内容有以下几个方面：

1、大学生能接受的果汁饮料的价位高低

2、大学生对哪种果汁饮料的包装的购买力最大呢？（瓶装，易拉罐，硬纸盒装） 3、大学生购买果汁饮料时对容量的要求（500ML，1.2L 2L） 4、大学生更喜爱哪种口味的果汁饮料（苹果 草莓 蓝莓 ） 5、大学生购买果汁饮料的地点在哪里（大型超市 便利店） 6、大学生购买果汁饮料的数量（零星式 小量储存） 7、大学生购买果汁饮料是男生多还是女生多呢

经济发展水平 消费者的消费能力 当前果汁市场的主流方果汁市场发展前景 向 7大学生在购买果汁饮料时的目的是解渴还是补充维生素呢 8大学生在购买果汁饮料时更关注哪些营养成分 9大学生进入超市时是否习惯的买固定喜好的果汁饮料 10大学生一个月在果汁饮料上的花费 11大学生购买果汁饮料时是不是只看品牌 12大学生对新品牌的果汁饮料会不会尝试

四、调研方法 实地调查 （1）街头拦截式调

时间：2011年10月6日——2011年10月7日 15：00---18：00 地点：校园、外面的商业街

对象：逛街的大学生，尤其以出入超市的大学生为主 使用工具:笔、本子 使用方法： 现场访问 收集内容：

1、大学生能接受的果汁饮料的价位

2、大学生喜欢购买果汁饮料的包装种类（瓶装，易拉罐，硬纸盒装） 3、大学生对果汁饮料哪种容量的需求更多（500ML，1.2L 2L） 4、大学生更青睐于哪种口味的果汁饮料（苹果 、草莓、 蓝莓、

菠萝、椰果、橙汁等 ）

5、大学生在购买果汁饮料时的目的是解渴还是补充维生素或是其他 6、大学生希望果汁饮料内富含什么营养元素 7、大学生对品牌饮料的热衷程度 8、大学生每个月在果汁饮料上的花费

9、大学生对新品牌的果汁饮料的接受心理及程度

注意事项：1、选取调查对象时要慎重，最好是正在购买的或已经购买饮料的消费者

2、调查人群男女兼顾、

3、对男女问题的记录要分开，并进行比较总结 4、调查前要得到顾客的应允，询问时间不宜太长

校园负责人：沈曾曾、苏婷婷、汪晗、

商业街负责人：王彩、王婵、韦秋莹 （2）观察法

时间：2011年10月6日——2011年10月7日 15：00---18：00 地点：好旺家超市、百姓家园超市、未央后勤超市 使用工具:视觉观察

使用方法：通过眼观看，揣测顾客消费心理 收集内容：1、大学生对果汁饮料品牌的忠诚度

2、大学生挑选饮料的时间（男女的不同情况） 3、大学生在不同季节对饮料的购买意向 4、大学生是否喜欢大容量饮料 5、大学生对饮料首要注重的是什么

注意事项：1、切忌主观臆断

2、不要长时间注视顾客，以免造成不必要的误会 3、如有条件可采用检测器观察

负责人：：沈曾曾、苏婷婷、汪晗、王彩、王婵、韦秋莹

五、调查对象及数量 一、调查对象：

本校在校学生以及校外商业街附近学校的学生 对象的选取，我们要注意以下几个方面：

1. 对果汁饮料有一定的兴趣，对于那些对果汁饮料不感兴趣的同学，不在我们的选取范围之内（问卷访问之前，会问他们对果汁饮料的喜爱与否） 2. 选取不同院系的学生做调查（这主要是在本校里展开）

3. 男生女生比例适中，女：男=2.5：1（因为女生偏爱果汁饮料的较多，更有利于我们得到真实的数据）

4. 对于那些步伐比较快的学生，我们不宜去找他们做问卷，找那些步伐稍慢点的。（步伐快的，说明人家有事情要去做，即便他们可以停下来接受访问，也是应付型的，得到的数据没有真实性） 二、调查的数量：

（一）、本校区（西安工业大学未央校区）：130份

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/dg7f.html