美国日本中国CIS特点

美国CIS模式的特点

在美国，其民族文化具有移民文化的特征，整个社会祟尚个人主义、自由主义和实用主义。在这种文化下的CIS具有鲜明的美国特色和美国风格。

1．美国的CIS主要是对公司形象加以包装的宣传战赂。

由于CIS产生在“车辆文化”的背景下，所以美国对CIS的理解比较偏向于视觉识别，也就是说，它把标准字、标准色以及商标作为CIS战略的核心，过分注重视觉的统一，强调视觉系统在世界各地的一致，其CIS主要用于外部宣传。

2．美国的CIS偏重于企业理性管理制度的建设上。

美国在民主和自由的价值观的影响下，“民主管理”之风盛行，这给美国式的CIS打上了深深的“民主”烙印。在行为管理中注重契约化、法律化和理性化。

3．美国的CIS具有便于操作的优势。

美国的CIS强调:功效、创造力和个人的责任心。美国的思想、文化处处体现出实用主义，企业尤其重视生产、利润指标的完成，在管理中偏重于理性制度的建立和实施，这些都使得美国的CIS的可操作性极强。

总之，美国把CIS说理解为:CIS是以标准字和商标作为沟通企业理念与企业文化的工具。美国的CIS战略并不把企业理念和企业文化的革新和创造作为自己的目标之一,而仅仅强调以视觉设计来沟通企业既有的理念和文化，这极大地限制了CIS的作用。

日本CIS的特色

日本的CIS有三个特点:

1)日本企业形象策划更具有整体性、系统性。日本导入的CIS不仅重视视觉符号设计，而且更重视理念和行为识别系统的设计,尤其注重企业文化和经营理念的传达和培养;这在世界各国已享有盛名。(日本第一劝业银行的标志体现企业理念:“爱心”)

2)由于特别注重企业文化和经营理念的培养，因而，日本式的企业形象设计贯穿人性管理的思想，整个企业形象设计规划偏重于以人为本。这与偏重于理性制度条规的美国型CIS形成了鲜明的对比。3)日本式的CIS注重前置性的企业实际调查研究，以及企业开发经营与发展等同始势的策略制定n因而企业形象策划耗费的时间较长。

日本的CIS是一种明确地认知企业理念与企业文化绷朗认它把企业理念和企出发点，以视觉识别和行为诅别来反映企业理念和企业文化,是一种视觉表情、行为规范和企业理念相统一的CIS战略，反映了企业塑造整体形象的要求。这极大地提高了CIS的使用范围和价值;使更多的企业将CTS战略视为基本的经营战赂。日本对美国的CIS进行了发展，使其更为系统、更为完善、更为有效。

CIS在中国兴起的原因

CIS在中国的兴起，有着内在的必然性，这主要是由于:

(1)适应市场经济朋的需要。随着竞争的日益加剧，为了在市场竞争中取胜，企业迫切需要提高经营管理水平，开发设计出名牌产品打入市场。

(2)消费者识别的需要。由于市场管理法规的不健全，市场中存在严重的假冒伪劣现象，为了让消费者能辨明真伪，维护企业及其产品的信誉，企业迫切需要建立自己的识别系统。

3)居民消费行为贩化。随着生态水平的提高，居民的消费行为正从“量的消靶率步过覆到:质的始费”，对企业的广告、包装、形状设计等的审美能力日益增强。‘'

(4)我国面临者加人世贸组织的挑战。加地贸组织后，企业将面临经营国际化、世界市棘争激烈的局面。企业除注意提高产品质量外，还必须在创建名牌产品、塑造产品形象上下功夫，工路可为此提供战略性武器。

(5)我国企业处于经营机制改革的重大历史变革时期。在这个企业多角化,集团化经营逐渐成为大潮;很多企业正进行股份制改革，用CIS去创建名牌产品、名牌企业，不失为提高企业整体竞争实力的有力武器。

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