低碳将是未来十年会展业发展的新理念

低碳将是未来十年会展业发展的新理念

TAGS:发展,会展,未来,展会,经济,展览,

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低碳的理念正渗透到经济、社会发展、甚至人们的日常生活中，而且这种影响是长期的。恐

段时期，低碳概念将是经济领域绕不开的话题。 如今，各类会议论坛、展览展示、节庆活动、大励旅游、体育赛事等与会展的联系变得越来越紧密。从某种程度上说，会展已日益渗透到经济、科技、政治等领域并

由此被赋予了更大的功效。若基于这种对会展业的理解，低碳经济对会展业的影响将如何体现?本专访了目前走在会展业态研究领域前沿的中国会展经济研究会常务副会长陈泽炎。

中国对外贸易：您曾经说：“低碳将是未来会展业发展的新理念。”具体的含义是什么? 陈泽炎：谈到低碳对会展业的影响问题，必须更深入地认识会展业的本质。会展已日益渗透到文化、科技、政治等领域并由此被赋予了更大的功效。

展会上有人群的聚集，所以展会在社会生活中发挥巨大作用。从展会起源看，经济和贸易因但展会在展示宣传方面的社会功能也日益突显出来。现在世界都认同“软实力”的说法。而“软实在经济方面。譬如我们可以注意到，近年来我国与俄罗斯、法国、意大利等国家都举办过双边的“动。其中互相举办展览就是必有的项目。2008年和2009年，在庆祝改革开放30周年和建国60周展览会都成为展示成就和宣传教育的重要形式。

我们还应注意到，展览更是人际接触的重要信息节点。只有在展会上才能够做到人际间、面对的信息交流，从而使展会成为人际接触的信息节点。全球化带来了便捷化；网络带来了虚拟化。但人际当面交流，这是不言而喻的。政府主导型展会在我国会展经济中占有重要的地位。它的存在和为会展经济的中国特色之一。最新的认识是，当前大量政府主导型展会的存在有它一定的合理性 由于会展已日益渗透到经济、社会、文化、科技、政治等领域并由此被赋予了更大的功效，所的影响，已经不是单纯的展会本身的绿色和环保的问题，而是在展会这个信息交流的平台上，靠展碳的理念。

中国对外贸易：我通过采访了解到，绿色环保确实已经渗透在会展企业的经营活动中，您了解府会展办、组展商、场馆方等

<优麦电子商务论文>等在这方面有哪些具体的表现?

陈泽炎：绿色环保的理念确实已经被广泛地接受。从组展商看，一些以绿色、低碳为主题的会的一大热门，而低碳也成为今年各种展会上的亮点，比如今年的广交会上，我看涉及到低碳话题的最多的。

在展览工程方面，以常州灵通公司发起的“标准展位特装化，特装展位标准化”已经会同中国在展览工程行业做推^在场馆方面，有些展馆已经在推行自然采光，降低能耗，鼓励参展商用可回装的布展材料、对参展商使用的音响也提出了分贝的限制等等。但目前还没有明确的法规来做进 中国对外贸易：对于现在的网上会展，或者说让展会搭上电子商务的平台，您认为发展的前 陈泽炎：2009年关于实体型展会与网络型展会的关系问题曾出现了争论。这种“虚”、“实”在于，原本相安无事的展览公司和网络公司，由于网络公司挟自己客户资源优势也要举办实体展网商开店的各种商品展览会)，从而变得激烈起来。

但是对于大多数资本货物型的专业展会而言，上述顾虑似乎还不大。因为，毕竟网商几乎全部的中小企业，他们适合经营的也大多是便于网上交易的生活用品或较低价值的一般商品。大凡生产所谓资本货物，大凡技术含量高、需要系列配套服务的技术产品，如果仅凭虚拟的影像来订货下单

性能参数谈判和实际演示操作就要签约成交，实在是难以想象的。

可以预想，今后的各种实体型展会与网络型展会将能够获得相辅相成的发展。其前景应当是进体型展会与网络型展会的各自优势；既要继续办好实体型展会的宣传网页、专项网站，同时也要借的技术平台，搞好网络展览会的运营。从展览业行业来看，网上展会取代不了实体展。因为人和人的交流以及看实物的感受是与虚拟世界不一样的，它们是互补的，不是零和的概念。另外从商业角在大多数企业营销首选的仍是展览会，然后才是网上促销，这是人家统计的结果。

中国对外贸易：上海世博会传达出了低碳环保的理念，这种理念被融入进人类的未来生活中念对会展业的影响，您认为本届世博会起到怎样的推动作用?

陈泽炎：这次世博会确实体现了低碳环保的主题，比如有的世博

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会场馆利用了保留下来的老厂房等等，世博会是中国会展界的一件大事，通过举办世博会能够

地了解会展经济和会展活动是怎么回事，世博会还会留下一大批会展建筑，大概留下三十几万平米进一步缓解上海展览场地紧张的局面。 世博会上，世界上最先进的声光电展示技术以及体现绿色念一些展示技术都在

使用，这将促使我们整个会展经济能够朝着与自然、与社会发展更协调的方向努力。

中国对外贸易：您提到，经济全球化给展会带来的最大的影响就是使其具有了更大的功效。您是什么?

陈泽炎：经济全球化是当今世界最为重要的变化之一。在这种全球化的潮流下，我对会展经济理解。经济全球化给展会带来的最大的影响就是使其具有了更大的功效，因而也就更受关注。 我认为，展会是多种贸易的综合平台。展会本由集市演变而来，其地域性和时限性都很明显。球化，世界时空距离在缩小，使展会的地域、时间、商品等范围不断扩展，日渐成为多种贸易的综谓“多种贸易”是指：国内与国际贸易、商品与服务贸易、单项与综合贸易、双边与多边贸易等方合平台”是指：展会可发挥展览、演示、接触、交流、联络、沟通、洽谈、成交等综合功效。此外实物型与虚拟型，短期的与常年的，展览结合专业市场，展览结合会议论坛，展览结合节庆展销 经济全球化必然带来风险全球化。美国次贷危机引发国际金融危机就是如此。当前发达国家兴护主义已扩展到国际展览会，使之成为壁垒纷争的激烈战场。中国作为正在崛起的发展中大国，又

动经济发展，所受这种打压尤为严重。近年来在欧洲的汉诺威CeBIT、柏林IFA等展览会上

<优麦电子商务论文>，多次发生中国展品被指控侵权而遭展台查封、人被带走的严重情况。这些情全球化的背景密切相关，只不过展会成为各种复杂斗争的战场了，

再者，展会是产业活动的有效载体。这方面励展博览集团的CEO陆思奇先生说得好。他说：“须贴近所服务的产业，理解和预见所服务产业的发展趋势；要使参展企业能够在展会上得到该产业率”的最新解决方案；展会还要创造出一种在经济全球化背景下的服务、联系、和谐的社区般的环陆思奇的这番话，我们不难体会展会作为产业活动有效载体的重要作用。

最后，展会是拉动经济的特殊手段，在克服金融危机的过程中，我国的展会经济活动得到国2008年12月国务院发布了《关于搞活流通扩大消费20项具体措施》，其中就明确提出“发展会展进节假日和会展消费”。2009年2月在金融危机影响最严重的时刻，温家宝总理主持国务院常务2010上海世博会的筹办事项。会议指出，按进度、高质量完成上海世博会的筹备工作，有助于提于克服危机，应当给予高度重视。

中国对外贸易：除了“低碳经济将带来更加深入的绿色科技会展理念”，您对未来中国会展业哪些预测? 陈泽炎：未来十年，展览产业的产值和GDP所占比重有望赶超德国；按ICCA标准接数量提升到世界前三；在北京、上海出现若干具有世界影响力的节庆；上海世博会成功举办具有创响深远；陆续建成的一批城市展馆将带来会展经济新格局；以会展业为龙头引领服务业发展；在深圳、广州等地将出现大会展集团；中国继续大量出国参展并有重要展会走出去；中国会展业国际呈现常态局面；中国会展教育、会展研究将取得世界领先水平。《中国对外贸易 》 2010年5期

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