VI、CI、营销策划

什么是CI设计?

CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写。CI目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。

CI是一种系统的名牌商标动作战略,是企业的目标、理念、行动、表现等为一体所共有的统一要领，是企业在内外交流活动中，把企业整体向上推进的经营策略中重要的一环。CI设计的底流是企业基盘整体的主脑部分。企业实施CI战略，往往能使企业组织在各方面发生积极性的变化，从而综合作用于企业的相关组织和个人，产生全方位的功效。概括地说，CI有如下几个方面的功能。

MI：理念识别企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响企业的公众形象、广告宣传等。所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。BI：行为识别,置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成 的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的 精神实质推展到企业内部的 每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。VI：视觉识别,VI：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转 换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容

易被公众接受，具有重要意义。理念识别：Mind Identity，简称MI。行为识别：Behavior Identity，简称BI。视觉识别：Visual Identity，简称VI。实施CI战略就是要使MI、BI、VI三要素保持高度的一致，通过完整的系统运作，创造性地使企业的经营理念和企业个性，在全方位的传播过程中引起社会公众的关注，使广大消费者对企业产生认同感，以及对公司的

什么是VI设计

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。 一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于：

A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；

B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 VI设计的基本原则：

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

A、风格的统一性原则 B、强化视觉冲击的原则 C、强调人性化的原则

D、增强民族个性与尊重民族风俗的原则

E、可实施性原则：VI设计不是设计师的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI设计也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

F、符合审美规律的原则 G、严格管理的原则

VI设计系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI设计手册的规定执行，保证不走

样。

VI设计的基本程序可大致分为以下四个阶段：

A、准备阶段：

成立VI设计小组，理解消化MI，确定贯穿VI设计的基本形式，搜集相关咨讯，以利比较。VI设计小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计师对企业自身情况的了解更为透彻，宏观把握能力更强。其他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。如果条件许可，还邀请美学、心理学等学科的专业人士参与部分设计工作。

B、设计开发阶段： 基本要素设计 应用要素设计

VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

C、反馈修正阶段 D、调研与修正反馈 E、修正并定型 ：

在VI设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

F、编制VI设计手册 VI设计点评：

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，在品牌营销的今天，有很多企业做了VI设计,就称:我们以后不需要企业VI设计了,其实则不然,VI是像企业一样具有生命力,是不断更新的!时代在变,公司的VI设计也要加快脚步适应新的市场竞争!我们等做到的包括:企业vi设计,医院vi设计,VI形象设计,品牌形象设计,品牌规划,品牌标志设计,品牌调研策略定位,品牌命名,品牌理念与管理手册,品牌主打形象广告设计,品牌环境,包装识别设计,vi设计实施顾问等!我们是北京极具专业的CI VI设计公司

你的VI为何失败?

企业的视觉形象识别（Visual Identity，下文简称VI），是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

企业视觉形象（Corporate Visual Image）与企业视觉形象识别（VI）并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素，也就是说一个企业无论是否制定了它的VI，也无论其所制定的VI是否成功，该企业的企业视觉形象都是存在的，只不过是好坏的差异罢了，而好的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的VI设计。

一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用应在于：1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

因此，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。 品牌策划

品牌，是企业在市场竞争中最核心的资产；品牌，是消费者唯一可以信任的符号；品牌，是投资者踊跃看好的唯一理由；品牌，是商业伙伴忠贞不俞的唯一合作的理由。产品与产品之间的差别不大，为什么市场议价

能力却截然不同？一切都是因为————品牌的存在。

兴远时代相信：品牌，不是天生就有的；品牌，是策划出来的！ 我们服务过的案例证明：如果你的产品在行业内独一无二，那么就有了天生成为行业领先品牌的基因；如果你的产品与行业内其他产品并无多大差别，那么它的长板也可以让他成为一个独特的品类；如果你的产品比行业内其他产品略有劣势，那么凭借差异化优势的挖掘，也有机会后来居上成为行业的先锋！ 产品招商

招商，是企业的第一次营销。与面对终端消费者不同，招商面对的是潜在的投资伙伴。企业有了好的产品，怎样打动投资伙伴踊跃合作？这是招商要解决的问题，也是兴远时代为想要招商的企业提供的核心价值所在。很多一流的产品，却没有达到好的招商效果；很多二流的产品，却吸引各路经销商纷纷加盟。为什么？

兴远时代相信，好的招商效果是策划出来的！

我们服务过的案例证明：如果你对行业最新的发展趋势了如指掌，你就能准确把握经销商关心的焦点；如果你对产品的赢利模式能够清晰表达，并有实践证明了的样板市场，你就有了说服经销商的理由；如果你对产品投资回报周期有了相关数据的支撑，你就有了赢得经销商合作的砝码！ 新品上市

最好的产品，不等于最好的销售。相反，最好销售的，不一定是最好的产品。企业有了好的产品，还需了解市场的需求；了解了市场的需求，

还需找到市场需求与产品特性之间的对接点；找到了对接点，还需用精准的策略指导；有精准的策略，还需用绝妙的创意将策略生动化表达；有了绝妙的创意，还需要求系统的传播；有了系统的传播，还需要精细化的地面执行等等。所有的这些，构成了新品上市之前必须要走的路。 兴远时代相信，新品上市必须做到“快、准、稳、狠”。

我们服务过的案例证明：如果你对产品的独特个性能够快速挖掘，并能锐利发现市场细分需求，你就能对新品进行准确定位；如果你对消费行为能够准确洞见，并能制造流行，你就能快速引爆市场；如果你对销售渠道操作模式深入了解，并能迅速总结和复制模式，你就能 “以小胜赢得大胜”。 公关传播

随着全球化的降临，人类进入网络统治时代。媒体过度发达，信息变得过剩。在这个争夺传播制高点的历史时刻，对企业来说，有一种规则畅行无阻：没有真相，只有认知！我们提供的公关传播服务，在于帮助企业在这个负面新闻漫天飞的复杂环境下，开创有利于自身的舆论环境，并且通过系统的公关手段在公众心目中制造“光环效应”。

兴远时代相信，好的公关传播不仅为品牌形象增殖，更为市场销量加分！ 我们服务过的案例证明：经过系统策划的公关传播（包括新闻事件和主题活动），企业能够在员工、投资者、合作伙伴和消费者心目中重塑形象，增强员工的自豪感、投资者的信赖感、合作伙伴的忠诚度和消费者心目中的“大品牌形象”，从而为企业在激烈的市场竞争中赢得主导权！ 广告创意

在有中国特色的消费市场，广告从来都是企业最基本的、也是最有效的助销工具。怎样策划具有销售力的广告？怎样通过广告不断巩固老顾客、吸引新顾客？怎样通过广告让顾客的第一次消费变为持续消费？ 兴远时代相信，判断好广告的唯一标准，不是获奖，而是销量！ 我们服务过的案例证明：好的广告可以制造需求，可以创造流行；好的广告，可以颠覆传统，可以建立新的消费标准；好的广告，可以变成消费者的“年度话题”，可以成为新闻界的“标题用语”，可以成为一种族群“特定符号”；更重要的是，好的广告，可以带来持久的市场销量。 专题片

好的影视广告片，犹如一颗重磅炸弹，在硝烟弥漫的电视广告环境中，迅速吸引消费者的眼球。好的影视广告片不仅要有绝妙的创意脚本，更要有精准的策略作指导，专业化的拍摄技术作支撑。影视广告绝不能以“俗”或“雅”的标准来评判，而要以适不适合做标准。

兴远时代相信，品牌形象和销量提升是好的影视广告一定要坚持的两个“基本点”！

我们服务过的案例证明：好的影视广告片不仅能够帮助企业成功招商，顺利完成企业的第一次营销；更能帮助新产品迅速打开市场，帮助企业顺利完成第二次营销；最难能可贵的是成为消费者的“年度话题”，无论“十大俗”或者“十大雅”，但最终使企业赢得关注，市场销量得到增长。 整合服务

整合营销，是以尽可能少的资源、尽可能多的组合营销手段，去达成

企业的市场目标。整合营销，不拘泥于具体手段的应用，更关注目标的达成和资源的投入现状。涵盖了从品牌策划、产品招商、新品上市、公关传播、新闻营销等系列手段的组合。

此类服务适合于有年度顾问需求的企业。 平面设计

平面设计，是“视觉化的市场沟通语言”，要求视觉冲击力和符号的沟通力。在市场终端的消费者争夺战中，视觉语言往往是击中消费者心扉的第一枪，也是最为关键的一枪。与其说“好的产品自己会说话”，不如说“好的视觉表现自己会说话”。一件精美的包装或一幅夺目的平面广告，犹如一件华美的外衣，是产品的外在形象的集中体现，也是品牌的“无声语言”。 兴远时代相信，好的平面设计可以抵消产品的细微瑕疵，并为产品的优点增光添彩！

我们服务过的案例证明：好的产品是市场第一竞争力，好的平面设计是好产品的第一助跑力！ 什么是标志设计、Logo设计

LOGO、标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

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