试论新时期地方台对农广播的突破路径

今传媒

2 0 1 4年第 8期

媒介经营

诫论新时期地方台对农广播的突破路往陈革林(浙江省缙云县广播电视台，浙江缙云 3 2 1 4 0 0 )摘要：在新时期，地方台的对农广播节目要不断扩大影响力，提高核心竞争力，就必须及时改进传播理念、传播内容和传

播方式。本文结合浙江省缙云县广播电视台《金色田园 节目多年来的生动实践，就对农广播如何寻求突破路径进行了论述，提

出了“丰富内容以适应农民群众对信息的新需求、突出指导性和针对性以有效服务农村受众、广泛互动以激发农村听众参与节目的热情”等观点。

关键词：新时期；对农广播；突破路径中图分类号：G2 2 0 文献标识码：A

文章编号：1 6 7 2 . 8 1 2 2( 2 0 1 4 )0 8 . 0 0 9 2— 0 2

在经济转轨和社会转型的新时期，地方台的对农广播节能用左手大拇指敲键盘，自从跟着吕振鸿开起网店，生活就目也要顺势而为，不断寻求突破路径。笔者认为，在当前的得到了明显改善，现在他的“野外部落户外”淘宝店已经是 5 城镇化浪潮和社会主义新农村建设过程中，对农广播节目要钻了。北山村现有网店 1 0 0多家，其中淘宝皇冠店就有 3 2家。

根据农村听众对信息需求的变化适时调整节目结构，增加指全村有 3 0 0多人专业从事电子商务。记者最后说 (出录音 ):

导性和针对性强的内容，以农民群众喜闻乐见的形式与农村“就这样，‘放下锄头，点下鼠标，生意做成’成了许多北山村听众开展广泛互动，并为“三农”提供更贴切的媒介服务，以农民的生活方式。北山村离缙云县县城有 3 0多公里，没有特此来提升对农广播节目的核心竞争力。一

色农业，没有人才优势，可是在这样的穷山沟里却出现了家家户户忙着开淘宝店的动人景象，百姓的生活是越过越红火。

、

丰富内容以适应农民群众对信息的新我们期待，北山村的‘新农活’景象越来越多。”这件题为广播电视对农节目奖广播对农作品二等奖。

《北

需求广播是农民群众能随时随地收听信息的便捷型、性价比

山村的“新农活”》的对农广播作品，获得了 2 0 1 3年度浙江省

对农广播是农民自己的节目，传播的内容要适应农民的高的工具。地方台

的对农广播节目是农村听众获取涉农信息信息需求。农村听众希望了解哪方面的信息，他们在想什么， 距离最近、时间最快、内容最全的主要渠道之~。如今的农需要表达什么，这些都是对农广播应该去关注的。为此，对民已经不是传统意义上的农业劳动者，而是与农村经济发展农广播节目的记者要经常深入农村第一线采访，了解农民的和社会结构变迁具有深刻内在联系的社会群体。在他们中间， 所需所求，把信息传播的重点放在如何引导和帮助农民致富出现了不同的阶层，有从事种植业和养殖业的，有从事农副产品加工销售的，有从事工业和建筑业的，有进城打工的， 等等。上来。

“三农”是指农业、农村和农民，这三者关系中农民是关键。及时向农民提供他们所需要的信息，帮助他们把传统农业改造成为现代农业，这也是地方台对农广播节目的职责所

对农民群众致富能起到引导作用的信息，地方台对农广播节目要及时抓住进行报道。2 0 1 2年 l 1月，笔者作为缙云

县广播电视台的记者，与丽水市广播电视总台的几位广播记者合作，对缙云县壶镇镇北山村进行了采访。记者开头 (出录音 ):“今天足 1 1月 l 1曰，是广大网民称作‘双十一’的网络

在。当前，农村听众需要了解的实用信息大致有：政策扶持方面的信息、市场销售信息、实用技术信息、农资供应信息、 优良品种开发及高新技术信息、农副产品加工信息、气象信息、防治病虫害信息和劳务信息。因此，地方台的对农广播 节目要根据不同听众开展全方位的信息服务，满足他们对各

购物狂欢节。现在我们来到了被称为‘淘宝村’的缙云县壶镇镇北山村，去那儿了解一下村民们的‘新农活”’。 缙云县壶镇镇北山村，有 8 3 2户人家 1 4 8 6人，原来是一

种信息的新需求。

个出了名的“烧饼村”,三分之一的村民都在外地做烧饼谋生。自从 2 0 0 6年回乡青年吕振鸿把电脑连同新鲜的电子商务搬进北山村，村里就开始热闹起来了。吕振鸿成为“北山狼”户外用品创始人后，又带领北山村的父老乡亲一起干。现在“北山狼”的品牌在淘宝 (户外用品)上的销量己稳居前 l 0名。

二、突出指导性和针对性以有效服务农村受众农业产业化步伐

加快后，新的生产经营方式就应运而生， 分散的小农户生产开始向社会化大生产转变，农业向着集约

村里 3 2岁的吕林有从小忠有肌肉萎缩症，手脚不便，打字只化和专业化方向发展”。对此，地方台的对农广播节目更要收稿日期：2 0 l 4 0 4— 2 8

作者简介：陈革林，女，浙江省缙云县广播电视台缙云新闻网站站长，编辑，主要从事新闻与传播研究。

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