品牌量化管理 试卷

解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理

课后测试

测试成绩：93.33分。恭喜您顺利通过考试！ 单选题

1. 品牌的最初用意是： √ A 以此保持产品的独特性 B 以此宣传产品 C 体现公司的理念 D

以此与他公司的货物区别

正确答案： D

2. 世界上第一个真正以属于产品的品牌是： √ A DGSM B IVORY C LOGO D

DITR

正确答案： B

3. 宝洁公司在面对人类历史上的第一次经济危机时实行：A 产品经理制 B 营销经理制 C 员工负责制 D

品牌经理制

正确答案： D

4. 品牌之所以存在，因为它象征一种： √ A 精神价值 B

商业价值

√ C D

物质价值 利润价值

正确答案： A

5. 一种健康的企业扩张方式是： √ A B C D

降低价格 品牌规模成长 保持神秘感 提高忠诚度

正确答案： B

6. 影响品牌资产的因素有： √ A B C D

销售规模、长线盈利 品牌市值、品牌溢价 长线盈利、品牌市值 销售规模、品牌溢价

正确答案： D

7. 品牌管理中最重要的一步是： √ A B C D

选择一个品牌，提炼出核心的品牌感受，将品牌的精神价值传递给客户 通过联想打造企业品牌的精神价值，在消费者心目中建立一种记忆结构 开展必要的市场调查，总结分析消费者对于品牌的精神价值的认可

选择几个具有定向性的方向作为品牌定位的选择，明确竞争对手占有哪些联想

正确答案： A

8. 消费者对于不同品牌的商品会给出不同的价钱，这种消费者偏好会影响企业的： √ A B

经营利润 规模成长

C D

资本化运作 以上三个方面

正确答案： D

9. 一般来说企业的成长有两条道路，品牌运作的最根本的目的是： × A B C D

把规模做上去 对品牌精神价值的认同 打造品牌资产 把品牌溢价做上去

正确答案： C

10. 产品规划的基本思路就是通过需求研究做出： √ A B C D

种类分析 顺序排列 市场分布 产品需求层次图

正确答案： D

11. 被广泛地誉为世界上第一个真正意义的商品品牌是： √ A B C D

国美苏宁的标志 宝洁公司的星月标志 摩托罗拉的大M 苹果翁的P标志

正确答案： B

12. 为了帮助消费者恢复心理平衡，满足他们的需求，高端的产品一定要注重品牌的建设，塑造品牌的： √ A B

生理价值 实用价值

C 本能需求 D

精神价值

正确答案： D

13. 品牌管理首先就是要明确品牌战略的： √ A 核心内容 B 溢价和定位 C 方向和定位 D

精神价值

正确答案： C

14. 一个企业品牌成败的根本是有真正懂得品牌管理的：A 资本 B 速度 C 方向 D

人才

正确答案： D

15. 跨国公司解决产品规划问题都是基于： √ A 销售者的销售研究 B 研发者的研发研究 C 消费者的需求研究 D

管理者的管理研究

正确答案： C

√

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