第八章产品策略

第八讲 产品策略

(一) 单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。)

01．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足 D 的需要。

A．消费者 B．顾客 C．社会 D．目标市场 02．形式产品是指 C 借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。

A．期望产品 B．延伸产品 C．核心产品 D．潜在产品 03．延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种 B 的总和。 A．功能 B．利益 C．属性 D．用途 04．每种产品实质上是为满足市场需要而提供的 A 。

A．服务 B．质量 C．效用 D．功能 05．由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和 C 。

A．质量 B．品种 C．服务 D．功能 06．产品是指 D 。 A．有形的物品 B．无形的服务 C．思想 D．能满足人们需要和欲望的任何事物

07．产品整体概念中最基本、最主要的部分是 A 。 A．核心产品 B．有形产品 C．期望产品 D．品牌 08．核心产品是 A 。

A．消费者购买某种产品时所追求的利益 B．产品外观 C．包装 D．附加服务 09．香烟属于 A 。

A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．非渴求物品

10．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有 B 的数目。

A．产品项目 B．产品线 C．产品种类 D．产品品牌

11．产品组合的长度是指 A 的总数。

A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌 12．产品组合的D 是指产品项目中每一品牌所含不同花色、规格和质量的产品数目的多少。

A．宽度 B．长度 C．关联度 D．深度 13．产品组合的 C 是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规

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格。

A．宽度 B．长度 C．深度 D．关联性 14．企业增加产品组合的 D ，可以提高企业在某一地区、行业的声誉。

A．宽度 B．长度 C．深度 D．关联性 15．企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品组合策略叫 C 。

A．向上延伸 B．双向延伸 C．向下延伸 D．缩减产品组合

16．产品生命周期由 B 的生命周期决定的。

A．企业与市场 B．需要与技术 C．质量与价格 D．促销与服务

17．高价格、高促销的决策叫 A 。

A．快速掠取 B．快速渗透 C．缓慢掠取 D．缓慢渗透 18．香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫 A 。

A．市场改良 B．产品改良 C．市场营销组合改良 D．特性改良

19．导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的 C 。

A．求名心理 B．求实心理 C．求新心理 D．求美心理

20．在新产品开发的 C 阶段，营销部门的主要责任是寻找、激励及提高新产品构思。

A．概念形成 B．筛选 C．构思 D．市场试销

21．在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品叫 B 。

A．全新产品 B．换代产品 C．改进产品 D．仿制产品 22．对创新有着决定性影响的群体是 A 。

A．创新采用者 B．早期采用者 C．早期大众 D．晚期大众

23．研究 C 的消费心理和消费习惯，对于加速创新产品扩散有着重要意义。

A．创新采用者 B．早期采用者 C．早期大众 D．晚期大众

24．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的 D 。

A．消费者类型 B．文化 C．利益 D．商

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品属性

25．我国对商标的认定坚持 A 原则。

A．注册在先 B．使用优先辅以注册优先 C．使用在先 D．注册优先辅以使用优先 26．品牌资产是一种特殊的 A 。

A．无形资产 B．有形资产 C．潜在资产 D．固定资产

27．企业利用其成功品牌的声誉来推出改良产品或新产品，称为 A 。

A．品牌扩展 B．品牌转移 C．品牌更新 D．品牌再定位

28．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自 B 之日起计算。

A．申请注册 B．核准注册 C．实际使用 D．商品投入市场

29．在应用 C 时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能力和产品本身的关联程度大小。

A．更新包装策略 B．附赠品包装策略 C．配套包装策略 D．再使用包装策略

30．按照《保护工业产权巴黎公约》的规定，驰名商标在巴黎公约成员国内受到法律保护。其中之

一表现在，即使他人虽申请在先，驰名商标所有人也有权在 C 内请求撤销注册商标。

A．2年 B．3年 C．5年 D．10年

31．三叉星圆环是奔驰的 B 。

A．品牌名称 B．品牌标志 C．品牌象征 D．品牌图案

32．决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫 A 。

A．家族品牌决策 B．品牌决策 C．品牌化决策 D．品牌质量决策

33．商标是企业的 B 。

A．商业秘密 B．无形资产 C．版权 D．有形资产 34．产品的直接包装叫 D 。

A．首要包装 B．次要包装 C．装运包装 D．销售包装

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35． A 决策的优点是能节约设计和印刷成本，树立企业形象，有利于新产品推销。

A．相似包装 B．相关包装 C．差异包装 D．分等级包装

(二) 多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。)

01．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为 CDE 。

A．高档消费品 B．低档消费品 C．耐用品 D．非耐用品 E．服务 02．服务具有 ABCDE 的特点。

A．无形性 B．满足感 C．易变性 D．不可分离性 E．不可储存性 03．产品整体概念包括 ABC 。

A．核心产品 B．有形产品 C．附加产品

D．B＋C E．A＋C 04． ABC 属于选购品。

A．儿童衣料 B．女装 C．家俱 D．人寿保险 E．报纸 05． BCD E 属于附加产品。

A．信贷 B．免费送货 C．保证 D．安装 E．售后服务

06．企业的产品组合有一定的 ABCD 。

A．宽度 B．长度 C．深度 D．关联性 E．产品线

07．企业在高速和优化产品组合时，依据不同情况，可选择如下决策。 ABC 。

A．扩大产品组合 B．缩减产品组合 C．产品延伸

D．产品大类现代化 E．产品差异化

09．产品生命周期包括哪几个阶段？ ABCD 。

A．介绍期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期 E．开发期

10．成长期的市场营销决策有 ABCD 。

A．改善产品品质 B．寻找新的细分市场 C．改变广告宣传

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的重点

D．在适当时机，可采取降价决策 E．市场改良 11．衰退期的市场营销决策有 ACD 。

A．继续决策 B．集中决策 C．收缩决策 D．放弃决策 E．反抗决策

12．企业获取现成的新产品的方式有 ABE 。

A．联合经营 B．购买专利 C．经营特许

D．外包生产 E．独立研制开发

13．如果新产品的试销市场呈现 BC ，这表明这种新产品可以继续发展下去。

A．高试用率 B．高再购买率 C．低试用率

D．低购买率 E．重购率

14．品牌是一个集合概念，它包括 CE 。

A．商标 B．包装 C．品牌名称 D．标签 E．品牌标志

15．国际上对商标权的认定，有 AC 并行的原则。

A．注册在先 B．象征性使用在先 C．使用在先 D．使用优先辅以注册优先 E．注册优先辅以使用优先 16．企业采用统一品牌策略， BCDE 。

A．能够吸引不同需求的消费者 B．可降低新产品宣传费用

C．有助于塑造企业形象 D．有助于显示企业实力 E．适合于企业产品质量水平大体相当的情形下 17．企业的家族品牌决策有 ABCD 。

A．个别品牌名称 B．统一品牌名称 C．各大类产品单独使用不同的品牌名称

D．企业名称与个别品牌名称并用 E．不使用品牌 (三) 判断题(判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“√”，错误的打“X”。)

01．核心产品必须具有满足需求的基本效用或利益以及特定的形式。 ( 错 )

02．产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。 ( 错 )

03．有形产品是产品整体概念中最基本、最主要的部分。

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