《市场调查与预测》试卷(B)

新疆教育学院

…………………… 题… … … … … … … 答… … … … … … 勿线.. … … … … … 请… … 订. … … … 内… … … … 装 .线.… … … … … 订… … … … … … … 装…………………………成教分院 2013学年第二学期期末考试 《市场调查与预测》试卷（B）

班级 姓名 学号

题号 一 二 三 四 五 总分 得分 登分人 核分人 考试说明：

考试时间：120分钟；考试方式：闭卷（适用于13级工商管理专科班）

得分 阅卷人

一、 单项选择题（本题共10小题，每题2分，共20分）

1、问卷中设计问题有两种形式，开放式和 。 A．半开放式 B．框图式 C．封闭式 D．半封闭式 2、市场调查首先要解决的问题是 。

A.确定调查方法 B.明确调查目的 C.选定调查对象 D.解决调查费用

3、 是访问员的管理者，负责访问员的招聘、访问员的培训以及对访问员的工作进行指导、监督和检查。

A.管理人员 B.研究人员 C.资料员 D.督导 4、市场调查的最后一个步骤 。

A.形成调查报告 B.设计市场调查方案 C.数据处理 D.辨别所需信息的类型 5、抽样调查所必须遵循的原则是 。

A.灵活性原则 B.可靠性原则 C.随机性原则 D.准确性原则 6、问卷是开展市场调查的 。

A.报告 B.内容 C.过程设计 D.工具 7、可以提出许多不同的问题和很复杂的问题的访问调查是 。 A.面试调查 B.邮寄调查 C.电话调查 D.网络调查

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8、一个观察值与均值之间的差值被称为 。 A.方差 B.标准差 C.离均差 D.均差

9、 是调查报告正文中最主要的部分，也是占用篇幅最长得部分。 A.数据分析 B.结论及建议 C.调查方案设计 D.调查结果及其评价 10、市场调查报告中最常用的图形是 。

A.饼形图 B.直方图 C.折线图 D.散点图 得分 阅卷人

二、判断题。（本题共10小题，每空2分，共20分）

1、企业规模影响制约着市场调查预测的需求。 2、固定样本调查可以很好地收集消费者在较长时期内的动态资料。 3、直接观察是指调查人员对自然物品、社会环境、行为痕迹等事物进行观察，以便间接反映调查对象的状况和特征，以获取有关的信息。 4、移动平均法，适合于不同项目的短期预测。 5、市场调查策划和市场调查工作能否高质量的完成无关。 6、市场调查人员培训只是针对对访问员进行的培训。 7、按照市场调查问卷的传递方式不同，问卷的类型不包括封闭式问卷。 8、如果设计一份优秀的问卷，就可以在调查中避免误差的出现。 9、直接资料是指从文献档案中收集的资料，也称二手资料。 10、只有针对性强的选题才能使市场调查分析报告发挥作用。

得分 阅卷人 三、名词解释。（本题共4小题，每题5分，共20分) 1、市场预测。

2、态度测量。

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3、效度。

4、数据分析。

得分 得分 装 订 线 内 请 勿 答 题 阅卷人 四、简答题。（本题共3小题，每题6分，共18分)

1、量表的类型与形式有哪些？

2、撰写调查报告的基本原则与注意事项。

3、后期市场细分调查的目标有哪些？

阅卷人 第 3 页 共 4 页

五、论述题（本题共2小题，每题11分，共22分）

1、调查问卷的特征。

2、小组访谈法的优点与缺点有哪些？

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