杜蕾斯广告定位分析

更新时间：2023-08-25 00:45:01 阅读量：教育文库文档下载

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杜蕾斯避孕套广告定位分析——

广告0941C组成员介绍组长：徐肇敏组员：梁海锐黄维维容玉鹏李洁蒋磊曾茜

广告定位的含义广告定位属于心理接受范畴的概念，

所谓的广告定位就是指主要通过广告活动，使企业或品牌在消费者心中确定位子的方法。

杜蕾斯给予的认知：安全对象：消费者心理广告定位目的：给予并导致其认知

养活不小心造出来的小孩子需要花XXX美元，而杜蕾斯安全套只要2.5美元。

“不小心” 有避孕需求的人

市场市场定位

广告定位的内容

广告定位的内容：市场、品名、品质、价格、功效 · · · ··· ···

安全

品质定位价格定位

高价高质

价格定位的表现并不是与同类产品的价格对比。杜蕾斯本身价格相对其它产品偏高，所以并未与其它产品正面价格对比。而是抓住了不想要孩子、渴望安全避孕的人群心理，将安全套的价格与抚养一个 “不小心”产生孩子的成本相对比，突出了安全套质量好的重要，将“杜蕾斯— — 安全”的认知巧妙传达。

竞争者优势

产品优势

消费者需求

杜蕾斯的

安全

最佳广告定位点

我们理解的广告定位：以广告的形式选择某一切入点侵入消费者的心理，给予和导致其认知和观念的产生、改变。

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