综合数字接收设备项目IPO可行性研究报告 - 图文

IPO上市募投项目可行性研究报告专家答疑

1、上市募投项目可行性研究报告主要内容 2、上市募投项目可行性研究报告编写时间及费用

IPO上市项目市场研究报告

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1、 IPO上市募投项目可行性研究报告编制大纲 2、 IPO上市募投项目可行性研究报告节选参考案例 公司介绍

1、 公司基本信息介绍 2、 研究员团队规模

1、 IPO上市项目市场研究报告的作用？ IPO 上市项目行业研究报告是券商用于编制招股书第六节“业务与技术”中 关于拟上市企业所在行业情况的重要底稿资料。用于IPO 项目的行业研究报告 与普通的行业研究报告和市场调查报告差异很大。其主要的特点是，解决拟上市 企业行业定位问题，有严谨、可靠的数据或者推断方法论证拟上市企业主要产品 的市场容量，准确的分析描述拟上市企业的市场份额和所处竞争环境，阐述行业 发展趋势，以合适的图示解释行业产业链关系、特有的运行模式，涉及进出口的 还要进一步描述国外同行业发展的情况。 上市行业的主要细分行业（参考下图） 上市募投项目可行性研究报告主要内容

根据不同行业类别，IPO上市募投可行性研究报告内容的侧重点差异较大，但一般应包括以下内容： (1)政策可行性：主要根据有关的产业政策，论证项目投资建设的必要性; (2)市场可行性：主要根据市场调查及预测的结果，确定项目的市场定位; (3)技术可行性：主要从项目实施的技术角度，合理设计技术方案，并进行比选和评价; (4)经济可行性：主要从项目及投资者的角度，设计合理财务方案，从企业理财的角度进行资本预算，评价项目的财务盈利能力，进行投资决策，并从融资主体(企业)的角度评价股东投资收益、现金流量计划及债务清偿能力。 上市募投项目可行性研究报告编写时间及费用

IPO上市募投可行性研究报告撰写时间及费用需根据具体项目情况而定，一般而言，在编制过程中，咨询公司将和拟上市公司以及证券公司保持长期、密切沟通，也可能常驻拟上市公司工作，时间通常为1——2个月，费用根据募投项目具体情况确定。...

综合数字接收设备IPO上市项目市场研究报告

1、综合数字接收设备IPO上市项目市场研究报告编制大纲（范文更具具体行业而定） 详细大纲根据企业产品业务定位及财务数据分类方式调整。 一、综合数字接收设备行业主管部门、行业监管体制、行业主要法律法规及政 策 1、行业主管部门及监管体制 2、行业主要法律法规及政策 二、行业概况 1、企业的行业定位 2、上下游产业链及关联产业关系——技术开发、设备商、软件开发、集成 商、零售终端等。 3、综合数字接收设备行业市场容量分析 4、综合数字接收设备行业发展趋势分析 三、综合数字接收设备行业竞争格局和市场化程度 1、行业竞争格局（自由竞争、垄断竞争、垄断） 2、市场化程度（完全开放、政府控制、国企垄断、外商主导） 四、行业内的主要企业和主要企业的市场份额 1、综合数字接收设备行业内主要企业（3—6 家） ——设备类竞争对手 ——解决方案类竞争对手 2、主要企业市场份额 五、综合数字接收设备行业进入障碍 1、技术壁垒 2、政策准入 3、资金规模壁垒 4、人才壁垒 5、品牌壁垒 六、市场供求状况及变动原因 1、市场需求情况及其发展趋势 2、市场供给情况及其存在问题 3、供求格局及其变动原因 七、综合数字接收设备行业利润水平的变动趋势及变动原因 1、近三年综合数字接收设备行业利润水平及其变动趋势 2、影响综合数字接收设备行业利润水平变动的因素分析 八、影响综合数字接收设备行业发展的因素 1、产业政策因素 2、技术替代因素 3、行业发展瓶颈 4、国际市场冲击 5、其他因素 九、综合数字接收设备行业技术水平及技术特点 1、综合数字接收设备行业技术发展历程及当前发展水平 2、综合数字接收设备行业当前主要技术及其特点 十、综合数字接收设备行业特有的经营模式 1、生产模式 2、销售模式 3、盈利模式 4、其他特殊模式 十一、综合数字接收设备行业的周期性、区域性、季节性特征 1、综合数字接收设备行业的周期性 2、综合数字接收设备行业的区域性 3、综合数字接收设备行业的季节性 十二、行业与上下游行业之间的关系 1、发行人所处行业与上下游行业之间的关联性 2、上游行业发展状况对本行业及其发展前景的有利和不利影响 3、下游行业发展状况对本行业及其发展前景的有利和不利影响 十三、产品进口国政策及竞争环境 1、产品进口国政策及其影响 2、进口国同类产品的竞争格局 十四、公司在综合数字接收设备行业中的竞争地位 1、公司市场份额及变动趋势 2、主要竞争对手及其简要情况 3、公司的竞争优势 4、公司的竞争劣势 附件 1、主要结论引用资料 2、市场数据引用材料 3、分析图表参考资料 4、拟发布的数据材料 5、市场容量数据推算表及基本假设 6、竞争对手资料汇总 3、综合数字接收设备行业研究报告和专家文章汇总 2、 IPO上市项目市场研究报告节选参考案例（智能一卡通） 详细的案例请联系我们的客服提供给您最新最全的IPO上市项目市场研究报告案例 www.51report.com 智能一卡通行业概况 智能一卡通行业是以非接触式智能卡为主要信息载体，进行智能一卡通系统 的研发、设计、生产、销售、集成以及技术服务等，是推进我国信息化应用发展 的关键行业之一。 智能一卡通系统主要由智能卡、智能终端机具和系统软件等组成。硬件系统 通过软件系统进行网络连接，可实现数据交换、信息共享、物网互联等相关功能。 各种单功能、小范围的智能一卡通系统通过统一协议或统一标准下的软件平台实 现数据共享、信息同步，能够组成大型的智能一卡通系统及相关业务平台。 智能一卡通行业的上游供应商为智能卡、芯片及其他电子元器件制造企业， 而其下游的应用领域非常广泛，只要有人群集中居住、生活和工作的地方，就存 在对智能一卡通系统的需求，即普遍适用于具备“社区”概念的用户。不同的社区 型用户有不同的应用需求，因而在校园、企事业、城市公交、商户小额消费、公 用事业缴费以及医疗、社保等不同应用领域中都有各自不同的智能一卡通解决方 案。根据智能一卡通解决方案及其所服务的社区型用户（即持卡人群体）的不同 特点，可将智能一卡通应用领域分为学校、企事业和城市三大应用领域。 智能一卡通的普及，为社会大众学习、生活、工作、出行等带来极大的便利， 也为相关部门和单位实现安全管理、规范管理、信息化管理提供有利条件，同时 还能实现水、电、煤、气等能源节约化目标，因而智能一卡通行业的发展能带来 巨大的社会效益，是国家大力扶持和鼓励发展的行业。 智能一卡通行业是我国信息化建设的重要组成部分，同时也是物联网产业链 中“中间件及应用系统开发和集成”的重点环节。随着我国信息化建设加快，智能 一卡通企业与互联网企业、电信运营商共同构建物联网将成为发展趋势。 智能一卡通行业产业链定位（下图） （2）非接触式智能卡 根据信息交互的方式，IC 卡可以分为接触式、非接触式及双界面卡。智能 一卡通系统主要以“非接触式IC 卡”作为信息载体，M1 卡、非接触式CPU 卡以 及集合了RFID 功能的SIM、UIM、S(U)IM-PASS 等新一代手机卡均属于非接触 式智能卡范畴 卡片分类及发展历程示意图（下图） 非接触式智能卡采用的无线射频近场通讯技术（RFID）成功地解决了非接 触通讯中的无源（卡中无电源）难题，具有耐腐蚀、防水防潮，抗干扰及多方向 识别等良好的物理性能，并具有逻辑加密性强、安全性能高等突出特点，现已成 为智能一卡通系统的最佳载体，被广泛应用于校园一卡通、企事业一卡通、城市 一卡通以及居民第二代身份证等领域。 随着技术的快速发展以及应用需求的不断更新，手机一卡通等物联网相关产 业迅速发展，智能一卡通的信息载体已能以卡片或手机等多种形式实现。 （三）智能一卡通行业发展状况

1、 校园一卡通市场 大中专院校是众多学生集中学习和生活的场所，属于典型的“社区”概念。学 生在校期间发生的就餐、购物、洗澡、用水、用电、上机、图书借阅、看病、楼 宇出入、报到、离校等活动涉及了付费、身份认证和水电消耗管理等各个方面， 使用智能一卡通系统，通过一套系统、每人一张卡即可对上述活动实现统一管理， 极大地节约了资源、提高了管理效率、降低了管理费用，同时也为在校师生提供 了很大便利。此外，学校能够较早地接触和认可新的、先进的信息技术并予以应 用。因而，智能一卡通在校园领域应用最早、发展最快，功能也最齐全。 1）校园一卡通建设情况和发展趋势 20 世纪90 年代中期，随着计算机、网络、信息等技术的发展与应用，国内 部分高校的图书馆、医院以及后勤管理等部门，开始运用信息技术等手段提高管 理水平和服务质量。如图书借阅卡、医疗卡、就餐卡等，限于当时技术水平，其 多采用光电卡或磁卡，卡片设计简单、信息容量较小且功能单一。随着信息化技 术的发展、校园网基础设施的逐步完善，信息传媒介质也从光电卡、磁卡逐步升 级到M1 卡、CPU 卡和手机卡等，使得校园一卡通的实现成为可能。同时，随着无线射频技术（RFID）的应用日趋成熟，制作成本的不断降低，也为建设“校园一卡通” 提供了强有力的技术保障。在内外因素的共同推动下，经过数年发展， 很多高校已经完成了用校园卡替代原来的各种证卡，功能逐步增强，且在很多领 域得到了广泛应用，成为数字化校园的应用前端。 近年来，随着校园信息化建设的进一步加快，校园一卡通系统在国家实施的 “校校通”、数字校园、智慧校园等工程建设中起到了关键性的作用，得到了广泛 的应用，各种解决方案和系统平台层出不穷。随着物联网、手机一卡通的兴起， 校园一卡通将得到进一步深化和升级，其市场发展呈现以下趋势： ① 校园一卡通的建设范围越来越广、正在向更多学校普及目前校园一卡通在一类重点大学已经比较普及，而二类、三类本科院校和专科院校正处于建设的高峰期，随着教育信息化进程的加快，中学、中职学校等也逐步开始建设校园一卡通，校园一卡通的建设范围越来越广。根据教育部统计数据，截至2011 年4 月，我国具有普通高等学历教育招生资格的院校共有2412 所（不含军事院校和港澳台高校），其中普通本科院校820 所、专科院校（含普通高职院校）1281 所、经国家批准设立的独立学院311 所，研究生、普通本专科、成人本专科合计在校生28,265,025 人。从广度看，校园一卡通的未来市场空间巨大。 ② 校园一卡通的应用功能越来越多、建设规模越来越大随着校园信息化应用层次的不断深入和建设水平的持续提升，其应用功能也逐步丰富和强大。以新开普的校园一卡通整体解决方案为例，除可实现银校圈存 转账、班车收费、机房上机收费、医院收费、考务费用缴纳、多钱包账务处理、 购物消费、补助发放及领取、上网费缴纳、自助购水、自助购电、自助复印收费、 自助洗衣收费等消费管理功能外，还具有对校园各层级、单位的水电资源进行管 理和控制的功能，如：浴室水控、开水管理、一体化计流量水控、宿舍冷水控制、 宿舍热水控制、联网水表控制系统、联网电表控制系统、集中用电控制、能源实 时监控等，以及对楼宇门禁、员工考勤、课程考勤、实验室及多媒体设备管理、 住宿登记管理、指纹考勤、智能卡门锁、图书借阅、智能卡寄存柜、车辆出入管 理、大门人员出入管理、考试监管、注册报到、离校手续、会议签到、无障碍通 道、驾培管理、自助查询等各方面进行身份识别和管理的功能。从应用深度看， 校园一卡通系统功能将越来越齐全，建设规模也越来越大。而原有一卡通系统的 升级改造，也将进一步拓展其市场容量。 ③ 校园信息化、数字校园、智慧校园建设的加速助推一卡通行业发展 教育部在2008 年教育电子政务建设工作研讨会中，强调应以“数字化校园” 建设为目标，在教育信息系统建设与应用、信息化管理体制、信息技术支持与服 务方面进行探索和创新，提出了构建“数字化环境、数字化管理、数字化学习、 数字化科研和数字化生活”等“五个数字化”的理念；同时明确通过校园一卡通等系统提升校园管理协调机制。 国务院、教育部在2010 年7 月发布的《国家中长期教育改革和发展规划纲（2010—2020 年）》中提出要把教育信息化纳入国家信息化发展整体战略，明确加快教育信息化进程，加快教育信息基础设施建设。要求加快终端设施普及，推进数字化校园建设。 （3）校园一卡通市场容量 慧聪网统计分析数据显示，2006 年-2009 年，我国教育信息化建设投资规模 分别为304.8 亿元、336.7 亿元、369.6 亿元、401.3 亿元，具体如下图所示： 2006 年－2009 年教育信息化投入情况 资料来源：慧聪教育网 二、综合数字接收设备IPO上市募投项目可行性研究报告

综合数字接收设备IPO 上市项目可行性研究报告主要用于综合数字接收设备IPO 上市项目在国内备案并作为券商招股书底稿提交证监会。报告一般分为两个版本： 一个版本是用于前期获取发改委立项批文，另一个版本则是用于券商招股书编制 并作为工作底稿。 立项用综合数字接收设备IPO 上市项目可行性研究报告中涉及的项目总投资、建设地址、建设内容将体现在发改委的立项批文中，因此招股书编制用其他房地产业IPO 上市项目可行性研究报告必须保证上述内容不变，只能调整文字、数据的配比、论证方式。 2、 综合数字接收设备IPO上市募投项目可行性研究报告编制大纲

综合数字接收设备可行性研究报告目录一

第一章 综合数字接收设备项目概述 一、项目名称 二、承办单位概况 三、项目可行性研究报告编制单位 四、可行性研究报告编制依据 五、报告编制的原则 六、报告编制的范围 七、可行性研究报告简述 八、初步结论 第二章 综合数字接收设备项目背景及建设必要性 一、项目背景 二、项目建设必要性 第三章 综合数字接收设备企业及市场基本情况 一、企业情况 二、市场情况 第四章 综合数字接收设备项目建设地址及建设条件 一、项目选址遵循原则 二、项目建设地址 三、项目地址建设条件 第五章 综合数字接收设备项目建设目标、系统及功能 一、项目建设目标 二、项目信息系统 三、项目建设主要功能 第六章 综合数字接收设备项目建设方案 一、项目建设原则 二、项目建设规模 三、项目建设平面图及效果图 四、平整场地 五、绿化工程 六、道路建设 七、地面硬化 八、辅助工程设计方案 第七章 综合数字接收设备施工现场总平面布置 一、设计依据 二、布置原则 三、施工总平面布置 四、施工临时用电布置 第八章 节能 一、节能的系统管理 二、编制依据 三、节能措施 第九章 环境保护、职业安全卫生及消防 一、环境保护 二、环境管理措施 三、地质灾害及其他灾害影响分析 四、特殊环境影响 五、环境影响评价结论 六、职业安全卫生 七、消防措施 第十章 综合数字接收设备项目组织机构与人力资源配置 一、项目组织结构 二、项目人力资源配置 三、人员招聘及培训计划 第十一章 综合数字接收设备项目实施进度安排 一、项目实施原则 二、项目建设工期及实施进度 三、项目资金管理 第十二章 综合数字接收设备项目招投标 一、编制依据 二、工程招标范围及项目 三、招投标方式 四、投标方资质 第十三章 综合数字接收设备项目投资概算及资金筹措 一、项目总投资估算 二、资金筹措 第十四章 综合数字接收设备项目社会效益及经济效益分析 一、项目社会效益分析 二、项目经济效益分析 第十五章综合数字接收设备建设项目风险分析及控制措施 一、项目的目标所依据的假设条件 二、项目风险构成 三、项目风险应对措施 第十六章 综合数字接收设备项目可行性研究结论与建议 一、项目可行性研究结论 二、项目建议 综合数字接收设备可行性研究报告目录二

（一）项目背景 1、项目名称 2、承办单位 2.1 公司介绍 2.2 公司项目承办的技术基础和优势（重点） 3、可行性研究报告编制依据 4、其他房地产业项目建设背景及必要性（重点） 4.1 产业发展要求 4.2 市场发展与竞争要求 4.3 产品技术发展要求 4.4 企业发展的要求 4.5 项目建设的意义与影响 5、募集资金投资项目与公司现有业务及产品的关联 （二）项目概况 1、拟建项目 2、建设规模与目标 3、主要建设条件 4、项目总投资及效益情况 5、主要技术经济指标 （三）主要问题说明 1、项目资金来源问题 2、项目原料供应问题 3、项目供电供水保障问题 二、市场分析 10 （一）其他房地产业市场容量分析 （二）其他房地产业产品目标市场 （三）其他房地产业产品价格 （四）营销策略 1、营销策略 2、营销模式 3、促销措施 三、建设规模与产品方案 20 （一）其他房地产业项目产品方案 （二）项目建设规模 四、场址选择 25 （一）项目选址及用地方案 1、项目选址 2、建设地条件 （二）土地利用合理性分析 （三） 征地拆迁和移民安置规划方案 五、技术方案、设备方案和工程方案 30 （一）其他房地产业项目技术方案 1、其他房地产业项目主要技术 2、其他房地产业项目工艺流程 （二）其他房地产业项目设备方案 1、设备选型原则 2、项目设备选型表 （三）其他房地产业项目工程方案 1、项目主要构、建筑物 2、项目建筑工程造价 六、主要原材料、能源供应 40

（一）其他房地产业项目主要原料材料 （二）能源供应 （三）主要原材料、燃料及动力年需要量 七、总图运输与公用辅助工程 50 （一）总图布置 1、平面布置 2、竖向布置及道路 3、总平面图 4、总平面布置主要指标表 （二）场内外运输 1、场外运输量及运输方式 2、场内运输量及运输方式 3、场外运输设施及设备 （三）公共辅助工程 1、供水工程 2、供电工程 3、通信系统设计方案 4、通风采暖工程 5、防雷设计 八、节能方案分析 60 （一）节能措施 1、节能依据 2、设计原则 3、节能方案 （二）能耗指标分析 1、用能标准与能耗计算方法 2、能耗状况和能耗指标分析 九、节水措施 70 （一）节水措施 （二）水耗指标分析 十、其他房地产业项目环境影响评价 80 （一）环境和生态现状 （二）生态环境影响分析 1、施工期环境影响 2、运营期环境影响分析 3、环境影响综合评价 （三）生态环境保护措施 1、施工期间环境保护措施 2、运营期间环境保护措施 3、环境管理措施 （四）地质灾害影响分析 （五）特殊环境影响 十一、劳动安全卫生与消防 90 （一）劳动安全与职业卫生 1、设计依据 2、设计执行的主要标准 3、设计内容及原则 4、职业安全 5、职业卫生 6、辅助卫生用室 7、职业安全卫生机构 （二）消防 1、设计依据 2、总平面布置 3、建筑部分 4、电气部分 5、给排水部分 十二、组织机构与人力资源配置 （一）组织机构 1、项目法人组建方案 2、管理机构组织方案 （二）人力资源配置 1、生产作业班次 2、其他房地产业项目劳动定员 3、职工工资福利 4、员工来源及招聘方案 5、员工培训 十三、其他房地产业项目实施进度 （一）建设工期 （二）项目实施进度 十四、招标方案 （一）编制招标计划的依据 （二）招标内容 十五、其他房地产业项目投资估算 （一）其他房地产业项目投资估算依据 （二）其他房地产业项目建设投资估算 1、建筑工程费 2、设备及工器具购置费 3、安装及装修工程费 4、土地购置及整理费 5、工程建设其他费用 6、基本预备费 7、涨价预备费 8、建设期利息 （三）流动资金估算 （四）项目总投资 （五）投资使用计划 （六）贷款偿还计划 十六、其他房地产业项目融资方案 （一）资本金筹措 （二）债务资金筹措 （三）融资方案分析 十七、其他房地产业项目财务评价 （一）计算依据及相关说明 1、项目测算参考依据 2、项目测算基本设定 （二）销售收入、销售税金及附加和增值税估算 1、销售收入 2、销售税金及附加费用 （三）总成本费用估算 1、直接成本 2、工资及福利费用 3、折旧及摊销 4、修理费 5、财务费用 6、其它费用 7、总成本费用 （四）财务评价报表 1、项目损益及利润分配表 2、项目财务现金流量表 3、项目资本金财务现金流量表 （五）财务评价指标 1、投资利润率，投资利税率 2、财务内部收益率、财务净现值、投资回收期 （六）不确定性分析 1、敏感性分析 2、盈亏平衡分析 （七）财务评价结论 （八）其他房地产业项目投资对公司发展的影响 1、募集资金运用对业务经营的影响 2、募集资金运用对财务状况的影响 2.1 对资产结构的影响 2.2 对资本结构的影响 3、募集资金运用对经营成果的影响 3.1 其他房地产业项目新增折旧摊销及其影响 3.2 对收入和利润水平的影响 3.3 对净资产收益率的影响 4、大幅增加固定资产、无形资产及研发费用投入的必要性和合理性 十八、其他房地产业项目经济效益与社会效益 （一）经济效益 （二）社会效益 十九、其他房地产业项目风险分析 （一）项目风险因素识别 1、法律及政策风险 2、市场风险 3、建设风险 4、环保风险 （二）项目风险防控措施 1、法律及政策风险防控措施 2、市场风险防控措施 3、建设风险防控措施 4、环保风险防控措施 二十、结论与建议 130 （一）结论 （二）建议 附 表： 1、附表1 项目建筑工程费估算表 2、附表2 项目设备及工器具购置费估算表 3、附表3 工程建设其他费用估算表 4、附表4 流动资金估算表 6、附表5 项目总投资估算表 6、附表6 项目总投资使用计划表 7、附表7 项目贷款偿还计划表 8、附表8 项目销售税金及附加费用 9、附表9 项目摊销估算表 10、附表10 项目折旧估算表 11、附表11 项目总成本费用估算表 12、附表12 项目损益及利润分配表 13、附表13 项目财务现金流量表 14、附表14 项目资本金财务现金流量表 附 件： 1、项目立项（备案、核准）请示 2、公司执照及工商材料 3、场址测绘图与建设地址图 4、董事会投资决议 5、法人身份证复印件 6、开户行资信证明 7、项目总平面布置图 8、项目经办人证件及法人委托书 10、土地房产证明及合同 11、公司近期财务报表或审计报告 12、其他相关的声明、承诺及协议 13、财务评价附表 IPO上市募投项目可行性研究报告节选参考案例

1、项目建设投资估算 项目建设投资估算表 序号 （一） 1 项目 工程费 土建工程费 建筑面积 单价 建筑工程 5842.35 5842.35 估算额（万元） 安装工程 其他费用 7279.19 3208.62 合计 0 13121.54 0 9050.97 38703.44 2338.54 1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 1.9 2 （二） （三） 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 办公楼下建筑面积 A 生产车间 B 生产车间 C 生产车间 办公楼 研发中心 门卫 绿地面积 停车位 设备购置及安装调试费 土地购置及整理费 工程建设其他费用 建设单位管理费 勘察设计费 研究试验费 建设单位临时设施费 工程建设监理费 工程保险费 施工机构迁移费 合同预算审查费 250 2315.20 7581.45 1908.75 7842.48 1908.75 8039.99 1908.75 10033 2783.40 7273.94 2302.12 124.08 1670.70 7062.09 101 30.95 464.36 38.47 947.68 980.31 1005 1770.82 1069.27 13.65 14.12 3.03 734.77 19.41 499.43 516.62 529.63 1021.77 605.28 7.08 7.74 1.66 4070.57 36.74 424.68 124.6 25.8 12.4 5.24 45.72 24.36 5.26 2.5 4.42 8.17 14.24 32.6 48.15 27.4 57.88 1447.11 1496.93 1534.63 2792.59 1674.55 20.73 21.86 4.69 4070.57 771.51 424.68 124.6 25.8 12.4 5.24 45.72 24.36 5.26 2.5 4.42 8.17 14.24 32.6 48.15 27.4 招标投标管理费 3.10 标底编制费 3.11 技术措施费 3.12 项目可研及申报费 3.13 联合试运转费 3.14 生产职工培训费

3.15 市政管理费 3.16 环保评估费 3.17 排污管理费 3.18 节能措施管理费 3.19 其他费用 （四） （五） （六） 基本预备费 涨价预备费 建设期利息 建设投资合计 4.5 2.27 12.14 8.5 16.41 437.42 141.56 0.0 4.5 2.27 12.14 8.5 16.41 437.42 141.56 0.00 12153.61 2、项目实施背景及必要性 项目实施背景 （1）品牌营销、精准营销等互联网营销服务需求逐渐深入 品牌营销在传统营销和互联网营销领域都是客户关注的重点，是以企业品牌 知名度、互联网语义为目标的推广，其核心问题和终极追求在于获取更多的品牌 忠诚，而品牌忠诚在本质上取决于品牌与顾客的关系程度，因而十分依赖对顾客 数据的采集分析。精准营销是以科学管理为基础，以消费者洞察为手段，恰当而 贴切地对市场进行细分，并采取精耕细作的营销操作方式，将市场做深做透，进 而获得预期效益的营销方式。 随着，互联网营销市场发展，大型企业客户在追求业绩的同时对品牌营销服 务的需求逐渐提升；中小客户限于有限的资金投入，大部分还不能大规模进行品 牌推广，因此更倾向于精准的效果营销。随着竞争加剧，未来互联网营销服务市 场，必然进一步转入在品牌营销、精准营销服务能力方面的竞争。 （2）互联网技术及计算机设备发展为互联网营销进一步发展创造了条件 进入 21 世纪，随着计算机技术发展，互联网也进入了 Web2.0 时代。互联网 技术及及计算机设备不断升级，给互联网营销服务企业的进一步提高生产效率带 来了可能，同时也使品质要求高且需要大规模运算的营销服务提供成为可能。 （3）公司现有平台无法满足日益发展的客户需求 截至目前，腾信创新已经为包括信息技术、金融、汽车、快速消费品、其他 耐用品等行业在内的数百家企业提供互联网营销技术服务和互联网公关技术服 务。公司为客户提供的服务量呈现显著增长态势，但服务能力已经呈现出一定瓶 颈，主要表现在： ①客户要求样本采集规模、样本包含的信息量不断上升，现有技术平台处理 效能逐渐不能适应未来需求。目前公司的平台可以采集用户对营销信息的点击 量、营销信息点击和最终商品购买的转化率等信息，但是无法监控营销内容的浏 览信息，无法根据浏览用户的兴趣特点推送符合其兴趣类型的营销信息。公司平 台从监控营销内容的点击信息扩展到监控营销内容的浏览信息，信息采集量将大 幅增加。 ②技术平台逐渐不能满足客户日益增强的品牌营销要求； ③技术平台比较独立，一体化程度较低，数据在各平台间的相互导入和提取 需要人工完成。 鉴于此，公司必须对现有的 Media Power 营销数据分析系统、Free AD 营销 监控系统、Search Power 搜索引擎营销系统、Feedsky 话题营销系统、SOM 舆情 监督系统、AR 增强现实技术的资源加载系统和 iTensyn 营销操作系统等七大核 心技术平台进行大规模升级改造，并增加数据库相关投入以提升服务能力，降低 当前服务提供成本，保持市场竞争优势，以满足日益增长的客户服务需求。 项目实施的必要性 （1）有利于保持面向大型企业的市场竞争力 在互联网营销市场，大型企业客户往往更注重互联网营销带来的品牌提升和 服务全面性，因此在选择服务商时更青睐于技术实力雄厚、服务内容全面、媒介 资源丰富、处理能力强大且具有一定知名度的互联网营销服务商。与此同时，新 营销服务技术变革不断出现，企业对于互联网营销的认识度越来越高，大型企业 客户对互联网营销服务提出了更高的要求：①从以前简单的互联网营销信息投放 转变为追求营销信息效果及营销策略；②从中小规模样本抽样分析逐渐要求大样 本量全样本分析，关注数据的范围、容量、指标密度都在不断提升。 这就要求互联网营销服务企业必须针对性的增加设备投入、提升数据库容量 及分析精度。公司现有技术平台及设备配置不能满足未来业务需求，需要全面升 级现有七大核心技术平台、大幅度提高设备水平、增加数据库投入，以保持面向 大型企业市场竞争力。同时提高服务品质、控制日常服务成本，以确保未来销售 收入稳定增长。 （2）有利于将客户范围扩展中小型企业客户 国内中小型企业数量众多，且中小企业多处于成长的初级阶段，需要通过各 种营销手段扩大其企业的知名度，对互联网营销服务的需求较大。但中小型企业 受营销成本和盈利水平等的限制，又无法像大型企业一样每年在营销方面进行大 额的投入，因此通过精准营销、准确定位目标客户，从而大幅降低营销成本，对 中小企业十分重要。此外，相对大型企业，中小型企业受人员、设备，以及规模 的限制，难以低成本的独立进行互联网营销方案的设计、执行、数据分析和优化 工作，因此也需要将互联网营销服务外包给专业的服务商。 公司现有技术平台及营销服务标准化程度低，针对个性化要求开发的功能相 对较少，对不同行业用户能够提供的数据库支持有限。为此，公司需要升级现有 技术平台、增加功能模块、增加数据库采购，使服务标准化、平台一体化，能够 在满足大型企业客户需求同时也能为中小型企业客户提供个性化、精准化服务。 市场前景 近年来，互联网营销以其精确度高和互动性强以及成本相对较低等特性正受 到越来越多的企业青睐和重视。根据 DCCI 发布的数据显示， 2007 年-2010 年， 我国互联网营销市场投放总额从 104.1 亿元增长到 256.6 亿元，年复合增长率达 35.08%。预计到 2015 年，我国互联网营销市场投放总额将达到 1,133.2 亿元，年 增长率达 30%以上。有关互联网营销服务市场的详细情况请参见本招股说明书 “第六节 业务与技术”之“二（二）2、我国互联网营销服务行业发展状况”。 3、项目技术经济指标表 项目总投资 5600.00 万元，年销售收入 20000.00 万元，年综合能耗 678.54tce （当量值），用工人数 132 人，总用地面积 32.97 亩，绿化率达 24.57%，建筑密 度 38.53%，容积率 0.46。详细技术经济指标如下： 项目技术经济指标表 序号 1 1.1 1.2 2 3 4 5 名称 项目总投资 建设投资 铺底流动资金 年销售收入（正常年份） 年总成本费用（正常年份） 年经营成本（正常年份） 年增值税（正常年份） 单位 万元 万元 万元 万元 万元 万元 万元 数值 5600.00 4320.00 1280.00 20000.00 17014.51 16211.07 961.99 备注 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 年销售税金及附加（正常年份） 年利润总额（正常年份） 所得税（正常年份） 年税后利润（正常年份） 投资利润率（％） 投资利税率（％） 资本金投资利润率（％） 资本金投资利税率（％） 销售利润率（％） 税后财务内部收益率（全部投资） 税前财务内部收益率（全部投资） 税后财务净现值 FNPV（I=10%） 税前财务净现值 FNPV（I=10%） 税后投资回收期 税前投资回收期 盈亏平衡点（生产能力利用率） 设备年时基数 年耗水量 年耗天燃气 年耗电量 综合能耗 用工人数 总用地面积 建筑占地面积 生产生活建筑 行政办公建筑 建筑总面积 绿地 绿化率 建筑密度 容积率 行政办公建筑占比 固定资产投资强度 税金密度 单位面积综合能耗 单位面积电耗 单位投资综合能耗 万元 万元 万元 万元 ％ ％ ％ ％ ％ ％ ％ 万元 万元 年 年 ％ h m3 m3 万 kWh tce 人 m2 m2 m2 m2 m2 m2 % 万元/亩 万元/亩 万元/亩 万元/亩 kgce /m2 kWh/m2 kgce /万元 96.20 2889.29 722.32 2166.97 33.65% 45.97% 93.20% 127.34% 14.45% 35.68% 45.07% 7886.76 11378.02 4.55 4.07 51.75 7200 24708.42 73536.00 472.53 678.54 132 21980.11 8468.80 7720.00 748.80 10086.40 5400.00 24.57% 38.53% 0.46 3.41% 32.97 亩 3 班、300 天 自建深水井 外购 外购 不含水折算 含建设期 2 年 含建设期 2 年 115.10 54.00 67.27 468.48 121.17 4、项目工艺流程 项目工艺流程图 5、项目设备选型表 项目设备总计投资 1387.26 万元，安装调试费 41.26 万元。具体选型如下： 项目设备选型表 设备名称 HDPE 挤出生产线 HDPE 挤出生产线 HDPE 挤出生产线 型号 BRP-630 JWGF-25 JWGF-63 厂家 江苏贝尔 上海金纬 上海金纬 单 数 价格 合计 功率 位 量 （万元） （万元） （kw） 条 1 条 2 条 3 142.00 125.00 108.00 142.00 250.00 324.00 230 75 45

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