刘翔奥运可口可乐广告效果调查

刘翔奥运可口可乐广告效果调查

可口可乐广告效果（刘翔可口可乐奥运广告）市场调查问卷，请如实填写谢谢合作。

1.请问您的年龄？

A．小于16岁 B。17-30岁 C。31-50岁 D。大于50岁

2.请问您的性别是？

A．女 B。男

3.请问您的职业？

A．学生 B。公务员 C。白领 D。其它

4.您经常看到可口可乐的广告吗？

A．经常看到 B.不经常 D。没看过（终止访问）

5. 您从哪些媒体上了解过可口可乐？

A．电视 B。广播 C。报刊 D。其它

6.您喜欢可口可乐的广告吗？

A．很喜欢 B。一般 C。不喜欢（终止访问）

7.可口可乐广告能吸引你的注意力吗？

A．吸引 B。不吸引 C。还可以

8.可口可乐广告内容你容易理解吗？

A .容易 B。不容易

9.你能记得住广告的大部分内容吗？

A．能 B。不能 C。一小部分 D。一大部分

10.您更喜欢谁做可口可乐的代言人?

A．谢霆锋张柏芝 B.王力宏 C。刘翔 D。其他

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11.您知道的可口可乐饮料有多少种？

A．1-2种 B.3-4种 C。5-6种 D。更多

12.您喜欢喝可口可乐的饮料吗？

A．很喜欢 B。一般 C。不喜欢

13.您最喜欢喝哪个牌子的饮料？

A．可口可乐 B。百事 C。统一 D。其他

14.可以说一下您对可口可乐广告的建议吗？

————————————————————————————— ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 谢谢您的合作

刘翔奥运可口可乐广告效果调查

广告是对产品进行描述并进行宣传，而消费者的市场消费心理是不断变化的，自我意识的成长，对个人生活、能力和前途的重视，消费心理就开始变化并指示消费行为的不断变化，时代的向前发展，消费成熟度也在成长。而这样的改变并不是盲目的跟随，人们更加重视生活中的追求和获得，这就提醒了广告商在广告宣传之前要制定好符合市场需求的合理的能让消费者关注的广告来推广产品。经调查发现，今天的城市消费者已不再停留在被动接受和盲目轻信广告的水平上。他们对广告有主动的参与，有明确的心理需求。对很多人而言，广告不单是广告，而且是一种可供观赏的"节目"，是人们获取流行资讯的重要来源。很多消费者对广告有明确的辨别能力。

在这次的调查中，我们发现，刘翔可口可乐奥运广告有很大的知名度。其中，16岁一下和17到30岁的人群对它有更深的了解。调查中他们的男女比例为5比5，他们中86%很喜欢这则广告，并且能够很好的理解这则广告，这则广告对他们有相当的吸引力，他们95%在电视上看到这则广告，只有5%在报纸上看到过。这个人群中的学生80%能记住广告的大部分内容。而这个人群中的白领只能记住一少部分广告内容。这则广告对30岁以上的人群就没那么大的吸引力了。他们中只有40%看过这则广告，这40%中喜欢这则广告的也只有15%。

所以，可口可乐的广告更需要去吸引30岁以上的人，让他们对可口可乐有更好的了解，开阔可口可乐的市场。广告的发展更加需要对消费者的了解，对于产品的宣传，取决于消费者的因素是不容忽视

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的。当然，广告也并不是要做到所以消费者所要求的，广告是在让消费者接受的基础上来对产品进行宣传，既要尽量满足消费者的需求，而且还要做到如何使广告更加具有表现力和吸引力，更加能够表现出产品的特色和效果。这样可以更加让消费者关注广告并能够更加关心广告所宣传的产品。广告的最终目的是使消费者认可广告的宣传并接受所宣传的产品。因此，在广告的发展，了解消费者的心理则成为广告制作的一项不可缺少的项目之一。从某个方面来说，消费者的消费心理在一定程度上指引着广告的发展方向，在一定程度上给广告的宣传形式作了一定的模型，因此广告离不开广告心理的研究。

广告市场调查中，则更加需要了解市场的变化，消费的方向和消费心理的变化是广告能否成功和产品能否推广的重要前提和标志，广告企业和媒体要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展，只有做好市场调查，准确的判断市场的变化和消费者心理的变化和需求，针对目标有的放矢，努力做到“如何确保企业或商家所做的要与消费者所想的是一致的”。

在这次调查中，30岁以上的30%的人在建议中希望可口可乐的广告可以简单一点，他们认为可口可乐的广告上有太多的人物，过于繁琐。而30岁一下的人则认为这则广告富于变化，很有趣。

由此可以看出，要做出好的广告，就必须要了解市场，了解消费者，在基本的反向上能够和市场和消费者的发展变化方向协调一致，就拿不同的消费人群来说，在消费人群中又分几种不同的消费群。比如儿童、青少年、中年、和老年。今天中国的青少年给沉重的各种各

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样的考试压的毫无个性与创造性，我们的广告商们应考虑一下让他们放松、放松，为减轻青少年过重的学习负担多做点实事。中年人经历过世事的纷争，则喜欢平静的画面。所以，广告要根据不同的人群而制作，要了解不同人群的兴趣爱好。

广告，在今后的市场发展中，仍然会不断影响着消费人群，而消费者的心理变化也仍然会不断地影响着广告的发展和变化，因此，要做好广告，更好的发挥广告的作用，收到更好的效益，消费心理的探索以及广告的重点透露是必不可少的。只有真正触摸消费者心底并与广告营销策划紧密地结合起来，才能创造未来市场的奇迹！广告才能达到吸引消费者和宣传产品的多重目的，才能在中国广告市场中取得胜利。

本文来源：https://www.bwwdw.com/article/ctu1.html