微观经济学（第六章） 课程讲稿

微观经济学（第六章） 课程讲稿

第六章：厂商均衡理论 第三节：垄断竞争市场上的厂商均衡 教学要求： ? 掌握垄断竞争市场的条件与特征； ? 熟悉垄断竞争市场条件下厂商的非价格竞争； ? 了解垄断竞争市场条件下厂商的短期和长期均衡及其特征。 教学重点、难点及关键知识点： ? 重点是垄断竞争市场的特征； ? 难点是垄断竞争市场条件下厂商的非价格竞争。 方法及手段 ? 理论讲授、习题详解、板书、多媒体辅助教学 教学基本内容（教学过程） 一、垄断竞争的含义与条件 1．含义 垄断竞争（monopolistic competition）是指一种既有垄断又有竞争，既不是完全竞争又不是完全垄断的市场结构。 2．条件 ——引起垄断竞争的基本条件是产品之间存在着差别性。这里所说的差别不是指不同产品之间的差别，而是指同种产品之间在质量、包装、牌号、销售条件甚至服务质量上的差别。 ——经济生活中许多产品都是有差别的，因此，垄断竞争是一种普遍现象。 二、垄断竞争市场上的厂商的需求曲线 垄断竞争行业每个厂商的产品，可有两条需求曲线： 一条曲线表示该行业某一厂商改变产品的销售价格时，他的竞争者并不随之改变其价格的情况下，他的销售价格与销售量的关系。这条曲线比较平坦，表示价格小有变动，则需求量变动大。 另一条曲线表示该厂商降低卖价时，其他所有的竞争者也同时降低他们卖价的情况下，该厂商事实上会有的销售量与其卖价的关系。

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P d（其它厂商没反应） D（其它厂商有反应） O Q 三、垄断竞争市场上的短期均衡 不管什么类型的市场结构，厂商利润极大化（从而达到均衡状态）的条件都是MR=MC。 那么在垄断竞争的条件下，厂商怎样通过调整他的产品的销售价格（从而相应的产量）以实现最大限度利润呢？ 和完全垄断市场上一样，垄断竞争市场上实现了短期均衡时也可能的超额利润、收支相抵，或亏损。这取决于某一厂商在均衡产量下的平均成本是小于、等于或大于销售价格P*。 四、垄断竞争市场上的长期均衡 在长期，厂商可以任意变动一切生产投入要素。若一行业出现超额利润或亏损，会通过新厂商进入或原有厂商退出，最终使超额利润或亏损消失。因此，垄断竞争不能象完全垄断那样，长期保有超额利润，而象完全竞争一样，在长期只能获得正常利润。因此，垄断竞争市场上长期均衡的条件是： （1）MR=MC，（2）P=AR=AC。 - 2 -

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五、垄断竞争市场上的非价格竞争 由于垄断竞争厂商的产品间有一定替代性，垄断竞争厂商控制价格的能力就受到一定的限制，因而价格竞争利益不大，这使垄断竞争厂商更着重于产品质量、服务竞争及广告竞争等非价格竞争。 （一）产品变异是非价格竞争的重要手段之一。 ——产品变异指变换产品的颜色、款式、质地、做工和附带的服务等来改变原有的产品，以形成产品的差别，影响市场均衡。 ——产品变异会影响产品成本和产量，但关键是要看经过变异，能否形成较大的需求从而给垄断竞争的厂商带来更大的超额利润。如果经过变异之后，在新的均衡条件下超额外利润高于原来均衡时的超额利润。 （二）推销活动的竞争是又一种非价格竞争的重要手段。 ——推销活动会引起销售成本的变化。销售成本（selling costs）是用来增加产品需求的成本，包括广告开支、各种形式推销活动，如送货上门、陈列样品举办展览、散发订单之类的开支。其中以广告最为重要。 ——与完全竞争和完全垄断市场不同，广告对垄断竞争厂商具有十分重要的作用。它是垄断竞争厂商扩大产品销路的重要手段。广告一方面会增加产品的产量，但另一方面会增加销售成本，因此垄断竞争厂商是否做广告以及花费多少费用做广告是他必须充分考虑的事情。 六、对垄断竞争市场的评论 ——比较完全竞争长期均衡条件：P=MR=AR=MC=AC；两者都是P（AR）=AC。差别是完全竞争下AC = MC，P（AR）= MR而垄断竞争市场AC＞MC，P（AR）＞ MR。 ——缺点： （1）垄断竞争下成本较高，存在资源浪费； （2）垄断竞争下价格比较高，相应产量较低，对消费者不利。 ——优点： 尽管垄断竞争市场上平均成本与价格高，资源有浪费，但消费者可以得到有差别的产品，从而满足不同的需求。而且垄断竞争市场上的产量要高于完全垄断市场，价格却要低。特别是垄断竞争有利于鼓励进行创新。因此，许多经济学家认为，垄断竞争从总体上看还是利大于弊的。 - 3 -

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——垄断的效率损失 Price and Cost MC LRATC B Pe Pa A Dc E Dmc O Qe Qa MRmc Quantity - 4 -

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作业和思考题 1. 试述垄断竞争厂商的两条需求曲线的含义。 2. 试比较不同市场结构的经济效率。 3. 假定某行业属于垄断竞争行业。在这一行业中，代表性厂商的长期总成本函数为LTC?0.0025Q3?0.5Q2?384Q，某主观需求曲线为P?A?0.1Q，其中A为集团中厂商人数的函数。假定整个行业都处于长期均衡中。求： （1）代表性厂商的产量是多大？ （2）它给产品定价多高？ （3）A值多大？ 4. 已知某垄断竞争厂商的长期成本函数为LTC?0.001q3?0.425q2?85q；如果该产品的生产集团内的所有厂商都按相同的比例调整价格，那么，每个厂商的实际需求曲线为q?300?2.5p。求： （1）该厂商长期均衡时的产量和价格； （2）该厂商长期均衡时主观需求曲线上的需求的价格点弹性值； （3）如果该厂商的主观需求曲线是线性的，推导该厂商长期均衡时的主观需求函数。

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