伊利品牌优化曲奇饼干新品的上市推广营销策划方案 - 图文

伊利品牌优化曲奇饼干新品的上市推广营

销策划方案

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目录

一、伊利集团介绍及产品介绍 ............................................................................................................ 1

（一）伊利集团介绍 .................................................................................................................... 1 （二）伊利目前的产品介绍 ....................................................................................................... 2

1、液态奶 .............................................................................................................................. 2 2、奶粉 .................................................................................................................................. 2 3、冰淇淋 .............................................................................................................................. 3 4、酸奶 .................................................................................................................................. 3

二、新产品介绍 ..................................................................................................................................... 4 三、可行性分析 ..................................................................................................................................... 4

（一）需求分析 ............................................................................................................................ 4 （二）竞争分析 ............................................................................................................................ 4 （三） 成本分析（暂缺） .......................................................................................................... 5 四、伊利优化曲奇饼干的目标市场及定位 ....................................................................................... 5

（一）目标市场 ............................................................................................................................ 5

1、市场细分，分析潜在顾客类型 .................................................................................... 5 2、目标市场的选择 ............................................................................................................. 6 （二）市场定位 ............................................................................................................................ 6

确定的定位点 ........................................................................................................................ 6

五、伊利优化曲奇饼干的产品策略 ................................................................................................... 6

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（一）品牌 ..................................................................................................................................... 6 （二）品种规格 ............................................................................................................................ 6 （三）包装 ..................................................................................................................................... 6 六、伊利优化曲奇饼干的价格与分销策略 ....................................................................................... 7

（一）分销渠道 ............................................................................................................................ 7

1、伊利优化曲奇饼干分销模式......................................................................................... 7 2、分销政策 .......................................................................................................................... 8 （二）产品定价 ............................................................................................................................ 8

1、伊利优化曲奇饼干的厂方基本价格 ............................................................................ 8 2、伊利优化曲奇饼干的厂方优惠价格 ............................................................................ 8 3、价格政策 .......................................................................................................................... 9

七、伊利优化曲奇饼干的上市宣传计划 ........................................................................................... 9

（一）宣传 ..................................................................................................................................... 9

1、新产品上市广告创意 ..................................................................................................... 9 2、广告媒介计划............................................................................................................... 10 （二）活动 .................................................................................................................................. 11

1、目的 ............................................................................................................................... 11 2、活动对象 ....................................................................................................................... 11 3、活动方式 ....................................................................................................................... 11 4、活动时间和地点 .......................................................................................................... 12 5、广告配合方式............................................................................................................... 12 （三）上市费用预算 ................................................................................................................. 13

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1、宣传预算 ....................................................................................................................... 13 2、活动预算 ....................................................................................................................... 14

八、 效果监控 .................................................................................................................................... 16

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前言

21世纪经济快速发展，人民生活水平普遍提高。对饼干食品的越来越高，而且人们对饼干的需求也变得多样化，渐渐地出现了传统饼干以外的口味多样化的饼干：起士，酥饼，脆饼，曲奇等等的饼干制品。也正是因为消费者对饼干产品的喜爱，给饼干产品带来了极大的市场。我们伊利经过市场调查和前期的一系列开发活动，将首发推出了伊利优化曲奇饼干的伊利新产品，来拓展伊利产品在饼干市场的份额。

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本文来源：https://www.bwwdw.com/article/crkw.html