北京成立年产xx套增强现实(AR)设备公司可行性分析报告

北京成立年产xx套增强现实(AR)设备公司

可行性分析报告

规划设计/投资分析/产业运营

报告摘要说明

增强现实(AugmentedReality)技巧是一种将虚拟信息与真实天下奇妙

交融的技巧，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技巧手段，将谋略机天生的翰墨、图像、三维模型、音乐、视

频等虚拟信息模拟仿真后，利用到真实天下中，两种信息互为弥补，从而

实现对真实天下的“增强”。2018年举世AR头显设备出货量规复增长，初步预计2019年AR头显设备约为40万台，2019年举世增强现实(AR)市场规模超220亿元。2018年举世AR/VR市场主要以硬件和内容贩卖为主，累计

比重高达72.6%，举世AR/VR市场美国占主导职位地方，市场份额达34.4%。初步预计2019年美国、德国、日本AR/VR市场规模分手为70亿元、11亿元、17亿元

xxx公司由xxx投资公司（以下简称“A公司”）与xxx有限公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司出资500.0万元，占公司股份58%；B公司出资370.0万元，占公司股份42%。

xxx公司以增强现实(AR)设备产业为核心，依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验，xxx公司将快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进全行业的发展。

xxx公司计划总投资6598.17万元，其中：固定资产投资4869.96

万元，占总投资的73.81%；流动资金1728.21万元，占总投资的

26.19%。

根据规划，xxx公司正常经营年份可实现营业收入16175.00万元，总成本费用12146.31万元，税金及附加143.39万元，利润总额

4028.69万元，利税总额4727.76万元，税后净利润3021.52万元，纳税总额1706.24万元，投资利润率61.06%，投资利税率71.65%，投资

回报率45.79%，全部投资回收期3.68年，提供就业职位248个。

未来将会出现大量的VR和AR内容公司，主要涵盖游戏、电影等诸多

方面。而在硬件方面，AR眼镜、教育类AR硬件未来会有爆发式的增长。在技术方面，未来AR发展的核心在于头戴设备的轻便性，功耗控制以及成本

控制方面。AR行业在未来5-10年会出现爆发式增长。

第一章总论

一、拟筹建公司基本信息

（一）公司名称

xxx公司（待定，以工商登记信息为准）

（二）注册资金

公司注册资金：870.0万元人民币。

（三）股权结构

xxx公司由xxx投资公司（以下简称“A公司”）与xxx有限公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司出资500.0万元，占公司股份58%；B公司出资370.0万元，占公司股份42%。

（四）法人代表

孙xx

（五）注册地址

某某循环经济产业园（以工商登记信息为准）

北京，简称京，古称燕京、北平，是中华人民共和国首都、省级行政区、直辖市、国家中心城市、超大城市，国务院批复确定的中国政治中心、文化中心、国际交往中心、科技创新中心。截至2018年，全市下辖16个区，总面积16410.54平方千米，建成区面积1485平方千米，2019年末，

常住人口2153.6万人，城镇人口1865万人，城镇化率86.6%。北京地处中国北部、华北平原北部，东与天津毗连，其余均与河北相邻，中心位置东

经116°20′、北纬39°56′，是世界著名古都和现代化国际城市，也是

中国共产党中央委员会、中华人民共和国中央人民政府和全国人民代表大

会常务委员会的办公所在地。北京地势西北高、东南低。西部、北部和东

北部三面环山，东南部是一片缓缓向渤海倾斜的平原。境内流经的主要河

流有：永定河、潮白河、北运河、拒马河等，多由西北部山地发源，穿过

崇山峻岭，向东南蜿蜒流经平原地区，最后分别汇入渤海。北京的气候为

典型的暖温带半湿润大陆性季风气候，夏季高温多雨，冬季寒冷干燥，春、秋短促。北京被世界权威机构GaWC评为世界一线城市。联合国报告指出北

京人类发展指数居中国城市第二位。2019年，北京市实现地区生产总值35371.3亿元，按可比价格计算，比上年增长6.1%。

（六）主要经营范围

以增强现实(AR)设备行业为核心，及其配套产业。

（七）公司简介

xxx公司由A公司与B公司共同投资组建。公司满怀信心，发扬“正直、诚信、务实、创新”的企业精神和“追求卓越，回报社会”

的企业宗旨，以优良的产品、可靠的质量、一流的服务为客户提供更

多更好的优质产品。

依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验，xxx公司将快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进

全行业的发展。

二、公司主营业务说明

根据规划，依托某某循环经济产业园良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以增强现实(AR)设备为核心的产业示范

项目。

增强现实(AugmentedReality)技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙

融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视

频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而

实现对真实世界的“增强”。2018年全球AR头显设备出货量恢复增长，初步估计2019年AR头显设备约为40万台，2019年全球增强现实(AR)市场规模超220亿元。2018年全球AR/VR市场主要以硬件和内容销售为主，累计

比重高达72.6%，全球AR/VR市场美国占主导地位，市场份额达34.4%。初

步估计2019年美国、德国、日本AR/VR市场规模分别为70亿元、11亿元、17亿元。

现在很多行业都想要结合AR技术提升行业价值和用户体验。随着增强现实（AR）技术的发展，AR的应用行业也在不断增加，它正在改变我们的购物、娱乐、工作方式。

第二章公司组建背景分析

一、增强现实(AR)设备项目背景分析

增强现实(AugmentedReality)技巧是一种将虚拟信息与真实天下奇妙

交融的技巧，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技巧手段，将谋略机天生的翰墨、图像、三维模型、音乐、视

频等虚拟信息模拟仿真后，利用到真实天下中，两种信息互为弥补，从而

实现对真实天下的“增强”。2018年举世AR头显设备出货量规复增长，初步预计2019年AR头显设备约为40万台，2019年举世增强现实(AR)市场规模超220亿元。2018年举世AR/VR市场主要以硬件和内容贩卖为主，累计

比重高达72.6%，举世AR/VR市场美国占主导职位地方，市场份额达34.4%。初步预计2019年美国、德国、日本AR/VR市场规模分手为70亿元、11亿元、17亿元。

从举世市场来看，受益于成熟性产品拉动行业需求的增长，AR/VR头显设备出货量在经历了2018年的下滑之后开始规复增长。据统计，2019年第一季度举世AR/VR头显设备出货量达到130万台，同比增长27.2%，初步预计2019年整年举世AR/VR头显设备出货量达到760万台，此中AR头显设

备约为40万台。

根据中国信通院宣布的《虚拟(增强)现实白皮书》数据显示，2018年

举世虚拟现实市场规模跨越700亿元人夷易近币，此中VR整体市场跨越

600亿元，AR整体市场跨越100亿元。初步预计2019年举世增强现实(AR)市场规模跨越220亿元。

2018年举世AR/VR市场中，硬件市场占比最大年夜，市场份额达到36.9%;其次是内容市场，占比达到35.7%;软件市场和办事市场占比分手为19.3%和8.1%。

2018年举世AR/VR市场中，美国市场占连大年夜，市场份额达到

34.4%;其次是欧洲市场，占比达到27.4%;排在第三位的是亚太市场(除日本)，占比为25.9%。

从举世紧张AR/VR市场来看，2018年美国增强现实(AR)市场规模约在34亿元阁下，2019年美国增强现实(AR)行业市场规模在70亿元阁下。德国AR财产尚未进入成熟期，而处于快速成长阶段。2018年德国增强现推行业成长规模达到5亿元阁下，2019年在11亿元阁下。AR技巧在日本汽车观点推广以及日本汽车设计领域利用较为广泛，2018年日本增强现实(AR)市场规模约在7.5亿元阁下，2019年规模在17亿元阁下。

二、增强现实(AR)设备项目建设必要性分析

未来将会出现大量的VR和AR内容公司，主要涵盖游戏、电影等诸多方面。而在硬件方面，AR眼镜、教育类AR硬件未来会有爆发式的增长。在技术方面，未来AR发展的核心在于头戴设备的轻便性，功耗控制以及成本控制方面。AR行业在未来5-10年会出现爆发式增长。

据外媒报道，各种迹象显示，对于智能手机之后的下一代计算平台，

苹果可能和微软一样瞄准了增强现实（AR）领域，而并非虚拟现实（VR）。

之前，苹果已经在AR领域进行过一些并购交易，比如去年5月收购了

一家德国AR技术公司，去年年底收购了动态捕捉技术公司。苹果收购的以

色列的硬件公司具备先进的手势动作识别技术。AR系统可让用户穿戴着设

备移动，且不会干扰工作和日常生活，具有取代智能手机的潜力，AR技术

的商业化应用前景也相当广阔。高盛最新发布的报告认为，AR和VR都有能力发展成年营收数百亿美元的产业。

技术层面来讲，VR虚拟现实和AR增强现实都是值得关注的新技术，两者虽然都能够代替传统的2D屏幕，但是差异还是很明显。前者带来沉浸式

体验，娱乐效果更出众，但缺乏互动（比如观看比赛直播，无法与其他人

分享）；增强现实则能够带来更自由的软件使用体验，比如用户可以戴着“酷镜”随意将第一视角拍出的照片或视频实时分享到微博、微信、优酷

等第三方平台。

以虚拟现实(VR)游戏开发为例，虽然现阶段已有Unity、Unreal、Cryengine、Unigine这些优质游戏引擎和部分解决方案供开发者使用，但

是由于虚拟现实游戏所要求的浸沉感、交互性和构想性等特性。开发一款

可用的虚拟现实游戏，需要开发者具备较强的沉浸式应用开发技能，对游

戏中的各种设定需要精心调配。

而对于增强现实(AR)来说，开发难度则更胜于虚拟现实(VR)，增强现

实需要调和更多的要素，而其对于虚实结合、实时交互、三维注册等等都

是考验与挑战。AR/VR的开发要求，对于当下习惯于移动应用的开发者来说，无疑是巨大挑战。AR/VR对开发者的素质提出了考验，开发者技能素质的不达标成为了制约AR/VR应用开发的严重瓶颈所在。

三、鼓励中小企业发展

从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业

结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。据

统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发，是由民营企业完成的。从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力

军是就业的主要承载主体。全国工商联统计，城镇就业中，民营经济

的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。从经济的贡献看，

截至2017年底，我国民营企业的数量超过2700万家，个体工商户超

过了6500万户，注册资本超过165万亿元，民营经济占GDP的比重超

过了60%，撑起了我国经济的“半壁江山”。同时，民营经济也是参与国际竞争的重要力量。近年来，从中央到地方加快了经济体制改革和

经济发展方式的转变，相继出台了一系列重大政策鼓励、支持和引导

民营经济加快发展。民营经济已成为我省国民经济的重要支撑，财政

收入的重要来源，扩大投资的重要主体，吸纳劳动力和安置就业的主

渠道，体制创新和机制创新的重要推动力，为我省经济社会又好又快

发展作出了积极贡献。

四、宏观经济形势分析

总结工业化的“中国方案”的经验，可以概括为六个方面：一是

正确处理改革发展与稳定的关系，“稳中求进”保证产业持续成长和

工业化进程持续深化；二是正确处理市场和政府的关系，不断提高产

业效率和促进产业向高端化发展；三是正确处理中央政府与地方政府

关系，促进产业合理布局和区域协调发展；四是正确处理市场化与工

业化关系，培育全面持续的产业发展动力机制；五是正确处理城市化

与工业化的关系，促进产业和人口集聚效率提升与社会民生协调发展；六是正确处理全球化与工业化的关系，形成全面开放发展的现代化产

业体系。

第三章市场营销

一、增强现实(AR)设备行业分析

增强现实(AugmentedReality)技术是一种将虚拟信息与真实世界巧妙

融合的技术，广泛运用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视

频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中，两种信息互为补充，从而

实现对真实世界的“增强”。2018年全球AR头显设备出货量恢复增长，初步估计2019年AR头显设备约为40万台，2019年全球增强现实(AR)市场规模超220亿元。2018年全球AR/VR市场主要以硬件和内容销售为主，累计

比重高达72.6%，全球AR/VR市场美国占主导地位，市场份额达34.4%。初

步估计2019年美国、德国、日本AR/VR市场规模分别为70亿元、11亿元、17亿元。

从全球市场来看，受益于成熟性产品拉动行业需求的增长，AR/VR头显设备出货量在经历了2018年的下滑之后开始恢复增长。据统计，2019年第一季度全球AR/VR头显设备出货量达到130万台，同比增长27.2%，初步估计2019年全年全球AR/VR头显设备出货量达到760万台，其中AR头显设

备约为40万台。

根据中国信通院发布的《虚拟(增强)现实白皮书》数据显示，2018年

全球虚拟现实市场规模超过700亿元人民币，其中VR整体市场超过600亿

元，AR整体市场超过100亿元。初步估计2019年全球增强现实(AR)市场规模超过220亿元。

2018年全球AR/VR市场主要以硬件和内容销售为主，累计比重高达72.6%

2018年全球AR/VR市场中，硬件市场占比最大，市场份额达到36.9%;其次是内容市场，占比达到35.7%;软件市场和服务市场占比分别为19.3%和8.1%。

2018年全球AR/VR市场中，美国市场占比最大，市场份额达到34.4%;其次是欧洲市场，占比达到27.4%;排在第三位的是亚太市场(除日本)，占比为25.9%。

从全球重要AR/VR市场来看，2018年美国增强现实(AR)市场规模约在34亿元左右，2019年美国增强现实(AR)行业市场规模在70亿元左右。德国AR产业尚未进入成熟期，而处于快速发展阶段。2018年德国增强现实行业发展规模达到5亿元左右，2019年在11亿元左右。AR技术在日本汽车概念推广以及日本汽车设计领域应用较为广泛，2018年日本增强现实(AR)市场规模约在7.5亿元左右，2019年规模在17亿元左右。

二、增强现实(AR)设备市场分析预测

现在很多行业都想要结合AR技术提升行业价值和用户体验。随着增强现实（AR）技术的发展，AR的应用行业也在不断增加，它正在改变我们的购物、娱乐、工作方式。

最早应用在购买衣服、鞋子、眼镜或其他任何我们穿戴的物品前，我

们都会想要进行“试穿”。同理，为家里购买家具时，也会想先看看家具

摆在家中的样子，只不过之前很难实现。最早引入AR技术的零售巨头之一

是亚马逊，利用AR让消费者可以在线“试穿”衣服，为在线购物的消费者

提供了前所未有的便利。

在建筑领域，增强现实可以让建筑师、施工人员、开发人员和客户随

时看到立体的建筑以及内部设计，将整个建筑可视化。除此之外，AR技术

还可以帮助识别作业中的错误和问题，在问题变得难以更正之前指出问题

所在。

借助AR技术，景区可以为潜在的游客提供身临其境的体验。利用AR

技术，代理商和目的地可以为访客提供更多的信息和路标指示。除此之外，AR技术还可以应用在博物馆，观众用手机摄像头识别文物时，文物可以进

一步呈现“活态”，如仰韶文化彩陶盆上的鱼纹可以“游动”，带给人们

更好的观展体验。

第四章公司组建方案

一、公司的名称、性质

（一）名称

xxx公司。（名称待定，以工商登记信息为准）

（二）性质

xxx投资公司（A公司）是xxx公司的控股企业。xxx公司成立后，B公司将作为公司实际经营管理者全面负责公司的日常经营，A公司作

为投资方，为公司的发展提供必要的资源和渠道支持。

二、公司的组建原则、方式和股东单位概况

（一）组建原则

1、权责明确。xxx公司是自主经营、自负盈亏、自我发展、自我

约束的企业法人实体和市场主体。

2、优化资源配置。根据国家产业政策，以市场为导向，以经济效

益为中心，按照专业化经营和规模经济的要求，调整结构，增强市场

竞争能力，提高资源利用效率。

3、建立现代企业制度。公司依照《公司法》逐步建立起符合社会

主义市场经济要求的管理体制和运行机制。

4、提高竞争能力。在国家宏观调控和行业监管下，公司不断创新

经营模式，精干主业，分离辅业，提高综合实力。

5、资源共享，合作共赢。通过A公司和B公司的资源整合，建立“目标一致、结果双赢”的合作模式，统筹规划、循序渐进、逐步深入，不断完善运营模式，实现资源互补、渠道共享、合作共赢。

（二）组建方式

xxx公司由A公司与B公司共同出资成立，注册资金870.0万元人

民币，其中：A公司出资500.0万元，占公司股份58%；B公司出资370.0万元，占公司股份42%。

xxx公司为独立法人单位，不承担或涉及任何股东单位债务或权益。

（三）股东单位概况

1、xxx投资公司（A公司）

公司及时跟踪客户需求，与国内供应商进行了深入、广泛、紧密

的合作，为客户提供全方位的信息化解决方案。和新科技在全球信息

化的浪潮中持续发展，致力成为业界领先且具鲜明特色的信息化解决

方案专业提供商。公司坚持以市场需求为导向、以科技创新为中心，

在品牌建设方面不断努力。先后获得国家级高新技术企业等资质荣。

上一年度，xxx投资公司实现营业收入10732.35万元，同比增长9.82%（960.02万元）。其中，主营业业务增强现实(AR)设备营业收入为9389.99万元，占营业总收入的87.49%。

上年度主要经济指标

2、xxx有限公司（B公司）

公司通过了ISO质量管理体系认证，并严格按照上述管理体系的要求对研发、采购、生产和销售等过程进行管理，同时以客户提出的品质要求为基础，建立了完整的产品质量控制体系，保证产品质量的优质、稳定。

根据初步统计测算，公司去年实现利润总额2462.42万元，较去年同期相比增长522.61万元，增长率26.94%；实现净利润1846.82万元，较去年同期相比增长371.08万元，增长率25.15%。

上年度主要经济指标

三、公司组建方式

（一）注册资本

xxx公司注册资本为人民币870.0万元人民币。

（二）经营范围

以增强现实(AR)设备产业为核心，及其配套产业。

（三）法人代表

（三）法人代表

孙xx

（四）注册地址

某某循环经济产业园（以工商登记信息为准）

四、公司的目标、主要职责和权限

（一）目标

近期目标：深化企业改革，加快结构调整，优化资源配置，加强企业管理，建立现代企业制度；精干主业，分离辅业，增强企业市场竞争力，加快发展；提高企业经济效益，完善管理制度及运营网络。

远期目标：探索模式创新、制度创新、管理创新的产业发展新思路。坚持发展自主品牌，提升企业核心竞争力。此外，面向国际、国内两个市场，优化资源配置，实施多元化战略，向产业集团化发展，力争利用3-5年的时间把公司建设成具有先进管理水平和较强市场竞争实力的大型企业集团。

（二）主要职责和权限

1、执行国家法律、法规和产业政策，在国家宏观调控和行业监管下，以市场需求为导向，依法自主经营。

2、根据国家和地方产业政策、增强现实(AR)设备行业发展规划和市场需求，制定并组织实施公司的发展战略、中长期发展规划、年度计划和重大经营决策。

3、根据国家法律、法规和增强现实(AR)设备行业有关政策，优化配置经营要素，组织实施重大投资活动，对投入产出效果负责，增强市场竞争力，促进区域内增强现实(AR)设备行业持续、快速、健康发展。

4、深化企业改革，加快结构调整，转换企业经营机制，建立现代企业制度，强化内部管理，促进企业可持续发展。

5、指导和加强企业思想政治工作和精神文明建设，统一管理公司的名称、商标、商誉等无形资产，搞好公司企业文化建设。

6、在保证股东企业合法权益和自身发展需要的前提下，公司可依照《公司法》等有关规定，集中资产收益，用于再投入和结构调整。

五、股东的权利及义务

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