浅析微博平台的议程设置功能

浅析微博平台的议程设置功能 ——以“百鸟朝凤出品人下跪”事件为例

7152522 蒋芮

“议程设置”理论在1972年由麦库姆斯与肖提出。他们在《理论季刊》上发表的《大众传播的议程设置功能》一文，内容是关于1968年总统选举期间就传播媒介的选举报道对选民的影响所做的一项调查研究的总结。该理论认为：大众传播具有一种为公众设置议事日程的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题不同程度的显著性的方式，影响着人们对周围世界的大事及其重要性的判断。在传统的媒体报道中，议程设置功能得到了很大的体现。公众每日阅读的纸质报纸或者期刊杂志上，就有许多由传统媒体进行首发并为公众设置议题的报道，而在新媒体占主导的今天，在我国，微博成为了有力的消息传播媒介，议程设置有时还带有一些舆论导向的功能。

2016年5月12日，北京电影界发生了惊人一幕，著名制片人方励，为吴天明遗作《百鸟朝凤》，通过微博网络直播平台进行直播，因为影片的惨淡票房，他双腿下跪，跪求全国影院经理帮忙为《百鸟朝凤》排片。他说，我这是真情下跪，为中国电影下跪。这一举动很快在微博上成为热点，在微博评论中，许多看完《百鸟朝凤》的观众自发成为影片“志愿者”，表示要带家人和朋友再看一遍，观众们纷纷呼吁增加排片。方励深夜为《百鸟朝凤》下跪，已感动了数位电影院经理。成都王府井电影院经理表示，从5月13日开始，我们还要增加《百鸟朝凤》的放映场次。

此次事件，我们不得不感叹新媒体时代的力量，新闻热点可以在公众中延续讨论一到两月，而这次的下跪事件通过微博制造议题，达到了良好的效果。自从以互联网为首的新媒体普及以来，公众有了更大的话语权。网络的时效性、全时性、内容的海量性、开放性、传播过程的交互性、双向性，还有传播方式的虚拟性，都为网民的言论与监督权利开辟了新的空间。从早期的BBS到后来的博客、博客，到如今的微博，无不是“公民新闻”和“设置议题”的发源地。而这一功能在我国当下盛行的微博时代中特别显著。

微博可以使用户通过网页、手机、IM软件和API等方式发送图片和文字信息，不受任何时间地点的限制。与博客不同，它将字数限制在了140个字符。这就为网民快速传播信息起到了良好作用——一条简短的讯息能很快地被人了解，花费时间少、传播效果显著。本次的下跪事件，就是网友引发议题，在大量转载、舆论哗然后，传统媒体迅速跟进，形成了网民、传媒双管齐下的新闻报道格局。而最近兴起的微博直播更是省略了编辑，直接通过直播

进行消息传播，并且引导着舆论方向。方励通过微博直播，在直播中下跪，以情动人，得到了网民的共鸣和认可。随即网民的转载和回复时这一事件瞬间成为了网络热点，微博网民极力呼吁增加排片量，让百鸟朝凤的的票房有了是上涨的趋势。这样一种由“微博公众”设置议题、有公民新闻成分的事件报道，尽管最终没有实现公众所期待的面对面、广泛的对话，但仍然达到了促成问题解决的目的。

传播学中的议程设置功能是着眼于传播效果的认知层面，也代表着一种媒介观。该层面以告诉人们针对对象来“想什么”的方式，把他们关心和注意力引导到特定的问题上，并且能对态度和行动产生联动作用。方励为了《百鸟朝凤》的排片而下跪，网民感到共鸣与认同，随即注意力集中到这一事件，并用自己的力量——如“转发”、“评论”来扩大传播效果。而微博作为大众传播媒介，用推上“微博广场”的“热点话题”的方式来提供给受众。这样一种“再作业构成”是对现实环境的反映，会影响到人们对环境的认识和判断也直接导致了后续网民以及主流媒体的跟进。

微博作为新媒体中较为出色的一种，充分展示了公众的力量，颠覆了以往传统媒体传者、受者单向性的模式，变为双向甚至是反向。在传播学中，微博越来越多地成为公众获取新鲜事的重要渠道，并凭借公众力量为社会媒体设置议题，引导舆论。

参考文献：

1.曹茹.新媒介环境下议程设置的变化及其实质[J].河北大学学报，2008（04）. 2.郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，2015（11）.

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