关于大学生药品市场的调查报告
更新时间:2024-05-28 14:42:01 阅读量: 综合文库 文档下载
大学生药品市场调查报告
引言
为了充分了解大学生市场对药品的需求状况,以及大学生对药品的选购心理特点,以确定山职西街药店的营销定位。而大学生作为一个高素质的消费群体,在当今社会越来越多的关注健康,因此借这次调查机会分析了大学生的购买倾向,也为药品市场进行一次探究。
一.调查目的:了解大学生选购药品心理状况
二、调查对象:本校学生
三.调查样本:10人
四、 调查时间:2016年5月5日——2016年5月8日
五、 调查方式: 调查问卷
六.调查地点: 山东职业学院
七. 调查数据统计分析:
此次调查共发放问卷10份,回收问卷10份,回收率100%。并且参加调查的学生具有很高的随机性,保证了本次大学生选购药品的调查具有一定普遍意义。我们主要针对大学生对药品购买情况,药品认知度,以及对药品的使用情况作了一些调查。
1
男 女
2、对一般选购药品时的依据:(多选)
调查数据显示,在被访者中有92%的学生在医生的指导下购买药品,85%的学生在药店服务人员介绍下购买,77.5%的学生是凭个人经验购买,57.5%的学生是听别人介绍后购买,27.5%的学生受电视广告影响,10%的学生在看到网络或杂志介绍后购买,其他情况是22.5% 如下图所示:
100??p`P@0 %0%系列1医生指导.网电视络广、告杂志介听绍别人介绍个人经验药店服其务他人员介绍
3对于药品广告,比较受关注的媒体:(多选)
2
电视广告占2.5%,网络广告占27.5%,报纸广告占30.5%,杂志广告占32.5%,宣传单占32.5%,其他42.5%。具体分布如下图所示:
45.00@.005.000.00%.00 .00.00.00%5.00%0.00%系列1宣传单电视报纸杂志网络其他
4.在被调查的样本中,最近三个月有购买过药品的占52%,没有购买过的占48%。 如下图:
购买没购买
5. 对明星或名人所做的药品广告信赖度:
3
十分相信的有8.5%,比较相信的有34.5%,无所谓的有35.5%,比较不相信的有11.5%,十分不相信的有10%。
十分相信比较相信无所谓比较不相信十分不相信
6.能引起购买欲望的广告中:(多选)
明星做的广告占30%,普通消费者做的广告占31.5%,单纯介绍药效的广告占61.5%,其他广告27%
其他药效系列1普通消费者明星0 @`?%
7.对我国药品广告中存在虚假广告现象的看法:
4
认为十分普遍的有29%,认为一般的有41%,认为不普遍的有12.5%,认为根本没有的有9%,认为说不清楚的有8.5%。
十分普遍一般不普遍根本没有说不清楚
8.对药品知识的认识:
非常丰富的占3%,比较丰富的占29%,一般的占34.5%,比较匮乏的占28%,非常匮乏的占5.5%。
非常丰富比较丰富一般比较匮乏非常匮乏
9.在选购药品时所考虑的因素:(多选)
5
疗效的有73.6%,品牌知名度的有41.6%,口碑的有37.5%,价格的有44.5%,其他的有10%。
80.00p.00`.00P.00@.000.00 .00.00%0.00%系列1疗效品牌口碑价格S1其他
10.认为可以放心购买的药品种类:(多选)
成人感冒药的占40%,儿童感冒药的占10%,肠胃药的占23%,眼睛用药的占10%,其他占27%。
其他眼睛用药肠胃药儿童感冒药成人感冒药0 0@P%
系列111.开放题:
6
在调查中,对药品企业或厂家比较了解、能说出名称的有很多,网罗了全国各地的很多药厂、企业。不过也有几个特征:
(1)、具有较强的地域性,对本地的企业比较了解; (2)、对全国知名的企业了解度也比较高; (3)、有很多人基本上不是很了解药品行业。
其中,能说出的药品企业或厂家中,最具有知名度的是广药集团(包括其旗下白云山制药、中一药业等)。全国知名的有:北京同仁堂、哈尔滨制药厂、齐齐哈尔制药集团。不过,也有很大一部分的被调查者是对药品行业是没有什么了解的。
八、调查结论:
总的来说,本调查是比较成功的,达到了预期的目的.较为全面地考察了影响大学生选购药品的因素.。
通过对这次小范围的问卷调查,得到一些比较准确的第一手数据,根据数据进行科学的分析,得出了大学生购买药品的一些情况,和一些较为普遍的现象。但是并没有就此进行更深的研究与讨论。这次调查透过对大学生购买药品的调查,较为全面的分析了大学生平时购买药品的一些基本情况,其中得出6个细分结论:
(1)平时购买药品多数是在医生指导下进行的 (2)只要是通过报纸、杂志、网络等媒体了解药品 (3)有半数人在短期内有购买药品 (4)基本上对药品不是很了解
7
(5)在购买药品时所考虑的因素只要是疗效和价格 (6)在药品市场上出售的药品中比较信任的是成人感冒药
撰写人:邓董、徐俊龙、卢学业、蔡华健、李春泉
2009-5-20
附件一:市场调查计划 附件二:调查问卷
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附件一:
兆康药店的市场调查计划
一、 调查目的:
从兆康药店的经营宗旨出发,研究大学校园里药品的选购心理,从而把
握住大学生的药品消费心理。希望通过这次调查能让职院的学生对药品知识更进一层了解,同时也为该药店吸引更多客源。 二、 三、
调查对象: 调查内容: 职院的全体师生
1.该药店的市场环境调查 2.竞争对手分析 3.消费者调查 四、
调查方法: 1. 问卷调查 2. 随机抽查 3. 任意抽查 五、
调查活动进程安排: (一)动员、部署阶段
1. 5月4号前小组成员讨论如何决定开展工作—设计问卷及分工安排 2. 5月5号—5月9号,小组成员做好调查问卷的一切工作 (二)组织实施阶段
5月10号—5月12号,小组成员在校内外进行问卷派发以及准时回收工作 (三)总结阶段
5月18号至后期,小组成员对回收的调查问卷进行整理、分析、总结,准备撰写市场调查报告 六、
调查经费预算:
1. 计划书打印:1元 (共2份 0.5元每份)
2. 调查问卷表打印 复印:15.5元 (共150份复印 1份打印) 3. 市场调查报告打印:14元 4. 总计:30元 七、
附件二:
附件部分:
小组成员名单:邓董、徐俊龙、卢学业、蔡华健、李春泉
药品市场调查问卷
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你好!我们是经管系07市场营销班的学生。现正在对大学校园药品选购心理进行一次调查,您所提供的个人看法与信息对我们的下一轮市场调查报告非常重要,希望能够得到您的支持与配合。谢谢!
一、您的性别是哪种?【 】
a.男 b.女
二、您一般选购药品时的依据是什么?(多选) 【 】
a.医生指导 b.电视广告 c.网络、杂志介绍 d.药店服务人员介绍 e.听别人介绍 f.个人经验 g.其他
三、 对于药品广告,您比较关注哪类媒体的?(多选) 【 】
a.电视 b.报纸 c.杂志 d.网络 e.宣传单 f.其他 四、您最近3个月是否购买过药品? 【 】
a.是 b.否 五、 您是否信赖明星或名人所做的药品广告?(单选) 【 】
a.十分相信 b.比较相信 c.无所谓 d.比较不相信 e.十分不相信 六、 下列哪类广告更能引起您购买该药品的欲望?(多选) 【 】
a.明星做的广告 b.普通消费者做的广告 c.单纯介绍药效的广告 d.其他广告 七、 您认为目前我国的药品广告存在虚假广告的现象是否普遍?(单选) 【 】
a.十分普遍 b.一般 c.不普遍 d.根本没有 e.说不清 八、 您认为您的药品知识符合以下哪种情况?(单选) 【 】
a.非常丰富 b.比较丰富 c.一般 d.比较匮乏 e.非常匮乏 九、您选购药品时一般会考虑哪些因素?(多选) 【 】
a.疗效 b.品牌知名度 c.口碑 d.价格 e.其他 十、目前市场上出售的药品,您认为最能让您放心购买的是哪类药:(多选) 【 】
a.成人感冒药 b.儿童感冒药 c.肠胃药 d.眼睛用药 e.其他
十一、作为一名学生,你最经常购买的药品是哪一种?(单选) 【 】 A感冒药 B抗癌药 C保健品 D减肥药
十二、你对市场上的药品价格有什么看法? (单选) 【 】 A较贵 B适中 C较便宜
在购买药品时你最关注下列哪种信息? (单选) 【 】 A功能主治 B服用方法 C不良反应 d生产厂家 十三、当你生病时你最先考虑在什么地方买药 【 】 A医院 B药店 C诊所 D网上 十四、鉴别某种药品真伪时,你会关注哪方面? 【 】 A颜色 B质地 C气味 D其他
十五 就你所了解的知识,请你写出熟悉的药品企业或厂家名称。
谢谢你的合作
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Q1.你有网上购买药品的习惯吗?
有
偶尔
没有
,愿你永远健康快乐!
?
?
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?
?
?
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Q2.作为一名学生,你最常购买的药品是哪种?
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感冒药
抗菌药
减肥药
保健品
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????????
Q3.你对目前市场上的药品价格有什么看法?
太贵
较适中
较便宜
Q4.在购买一种药品之前,你最关心的是以下哪种信息?
?
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?
功能主治
?
服用方法
不良反应
生产厂家
Q5.当你生病时,最先考虑在什么地方买药?
14
????????
?
诊所
?
药店
医院
网上
Q6.在你家里,最常备的药品是什么?
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????????
?
感冒药
?
清热解暑药
保健品
其他
Q7.在你所服用的药品中,你觉得药品整体药效如何?
?
?
16
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有效
基本有效
无效
Q8.鉴别某种生药是否真伪,你最关注以下那些方面?
形状
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?
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气味
颜色
质地
其他
Q9.买药之后,你会按照医嘱按时服用吗?
?
?
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会
不会
偶尔会
体验
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