线下活动比广告靠谱？ 手机App如何让钱烧得更有价值

线下活动比广告靠谱？ 手机App如何让钱烧得更有价值 随着移动互联时代的到来，各种手机应用层出不穷，其行业竞争也日渐激烈。前几年那种只要舍得砸钱就能拉到用户的时代已经不复存在，移动互联网领域“烧钱”模式自开启后就愈演愈烈，但如何控制新用户的吸入成本让钱烧得更有价值，成了诸多运营商都在考虑的问题。

然而手机App又不同于一般的实物化商品“摸不着、看不见”，其本身是依托手机而存在。在手机App运营中最常见的推广方式是做线上推广活动，如投放网媒广告，在官方论坛、微博等地方做活动，成本可控效果基本是立竿见影；相反，愿意尝试线下活动的运营商极为少见，因为线下活动不能精准的计算每个用户的推广成本，人力物力场地的安排和消耗其实非常大。因此，除非你对自己的产品有足够的自信，或者说产品已经得到了一定的市场认可度，否则线下推广方式很可能就是没有结果。

最近讯飞输入法频频发力校园行活动，像此类手机App厂商举办线下体验活动可谓开启了业界先河。组织者介绍：“校园是个潜在的市场，通过活动不仅能推广品牌影响力，还能实地调研学生群体对移动互联产品的认知，为后续的产品研发提供新思路。”

然而，风险与收益并存，线下活动虽然风险很大，但这种传统的营销方式更有利于与用户之间的进行情感沟通和交流，也是企业品牌最直观的认识，更重要的是举办一个成功的线下活动可以形成蝴蝶效应，在短时期内聚拢用户群。

那么，手机App如何控制新用户吸入成本，下面多种方式都是可以尝试的。广告媒体的宣传推广，可以和当电视、电台、报社等传统媒体合作开展线下活动，也可以借赞助活动展示；另印刷宣传册也是一个不错的宣传方法。虽然说线下活动是不错的推广方式，但只有把线下和线上相结合，才能“烧钱”赢回价值，真正广而告之！

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