京郊体验型乡村旅游产品开发现状及对策

体验型乡村旅游已成为当前乡村旅游发展的主要内容以及必然趋势,如何获得更好的开发和发展成为关键。在对体验型乡村旅游概念与特点进行简单阐述的基础上,结合京郊体验型乡村旅游的开发现状,利用ASEB分析工具对京郊体验型旅游产品设计开发现状进行了分析探讨,指出其存在的问题和原因,并提出了准确市场定位、增加产品价值、设计体验主题、加强接待设施建设、加强人员管理等对

第2 5卷第 2期2 1年 3月 01

北京农业职业学院学报 Jun l f e igA r utrl oa o oee o ra o in gi l a V ct nC l g Bj c u i l

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京郊体验型乡村旅游产品开发现状及对策黄冠华(京农业职业学院，北京 10 9 )北 003

【要】体验型乡村旅游已成为当前乡村旅游发展的主要内容以及必然趋势，如何获得更好的开发和发展成为关摘键。在对体验型乡村旅游概念与特点进行简单阐述的基础上，结合京郊体验型乡村旅游的开发现状，利用 A E S B分析工具对京郊体验型旅游产品设计开发现状进行了分析探讨，指出其存在的问题和原因，并提出了准确市场定位、增加产品价值、设计体验主题、加强接待设施建设、加强人员管理等对策。

【关键词】乡村旅游；体验型旅游产品；A E SB模型；京郊【中图分类号】F9 5【文献标识码】B 【文章编号】17— 22 ( 1)0—090 6 175 2 2 01—5 01

一

、

体验型乡村旅游概述

游，体验型乡村旅游已经基本改变了传统的旅游方式与内容，它所提供的旅游产品是一种个

19年， Pn和 Glo在 ( 98 i I eI i r m e (哈佛商业评论》中提出体验经济的概念，指出体验是以服务为舞台、以商品为道具，围绕消费者创造出值得消费者回忆的活动。乡村旅游的本质在于

性化定制的旅游产品，而非标准化产品。注重给游客带来一种异于其日常生活的体验，而不

仅仅是走马观花式的简单观光。旅游者通过个性化的参与过程，以此获得美好的心理感知和享受。

满足游客寻求平衡和解脱的心态，满足他们从喧嚣复杂的城市环境中脱离出来，获得一种简单和平静的生活体验。乡村体验旅游的目的不仅仅是为了欣赏，而是通过进行体验融人到乡

二、京郊体验型乡村旅游开发现状分析京郊乡村旅游兴起于 2 O世纪 9代后期， 0年 历经自发发展、数量扩张、规范发展和品质提

村生活中。因此，体验对于乡村旅游产业发展的重要性显而易见。

升四个阶段。由于地处经济发展水平较高的都市圈地区，具备良好的地理、资源、政策等多种优势，京郊乡村旅

游呈现快速发展与品质提升并进的局面。根据北京市旅游局公布的数字显示，截至 20底，北京市已有 2万多农户 08年开展乡村旅游，市级民俗旅游村达到 17个， 6 民俗户 9 8。20 09户 0 8年全年共接待游客 2 0. 7 38

所谓体验型乡村旅游，即以乡村区域的农业资源为基础，以乡村生态旅游为主题，利用田园景观、农业生产经营活动和乡村特有的人

文景观为场景，吸引游客全身心参与体验乡村民风民俗、农事农家生活，从而获得身心满足并拥有独特感知和记忆过程的乡村体验旅游形式。 乡村体验旅游与传统乡村观光旅游的区别

万人次，实现收入 l亿元。20年北京市乡村 9 09旅游累计接待 290万人次，收人 2 -亿元， 9 l 3

见表 1,相比于传统的乡村观光游和乡村休闲【收稿日期】2 1— 10 00 1- 1

【者简介】黄冠华 ( 7一 )作 1 6 9,女，河南许昌人，北京农业职业学院经济管理系讲师，硕士。研究方向：企业管理、农业经济管理。一

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