标题、创意、URL 精编
更新时间:2024-07-05 02:24:01 阅读量: 综合文库 文档下载
- ppt标题大全 创意推荐度:
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3长1短 新做的 轮选 1星期以后把没有点击的创意删掉 在添加一些新的创意
一是百度搜索下拉框、二搜索结果的相关推荐三凤巢后台添加关键词的推荐。还有种办法就是直接问你的帐号代理商拿关键词。这是最直接也是最有效的办法。 广告的展示有诸多因素造成,归纳起来基本三点:一、质量度,二、出价,三、搜索量 【SEO各种执行方式难度】难易度排名:1.外链建设;2.内容制作;3.撰写博客;4.社会化整合;5.SEO着陆页;6.URL结构;7.竞争对手调研;8.关键字研究;9.XML网站地图;10.内部链接;11.Title标记;12.Meta标记。
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小刚 有空可以去看看
标题 最重要 字数一般<=20个 (患者关注标题)病种+医院,
主要以权威为重 1、 创意编辑 描述1 围绕关键词、标题写,字数一般<=40个
描述2 即地址、电话
部分敏感词汇可能会被屏蔽,可以换用另一种表示方法,如军区,换成Jun 区
费用难以控制 广泛匹配 质量度低 效果无法评估
统计不真实
2、 关键词编辑
(注重关键词的量) 可能出现质量度低 短语匹配 统计不真实
精确匹配 目标范围小 3、URL指向
做URL过程:关键词 URL 创意
URL可以先链接简介开始 有时也可直接链接到首页
4、质量度如何提高
质量度与创意、 URL、 排名稳定性等相关 起步价 稳步上调(按调整次数算) 二者结合好 关键词 排名稳定性 降价需一次性到位 (与竞价相关) 报告统计
看报告、统计
针对性推广
5、如何竞价 调整关键词类型(医院、治疗、费用等) 效果监控 资金监测
创意写法要点
第一步
1、要了解医院疾病治疗方法,手术方法,并统一。
2、在百度搜索这个关健,看别人怎么写的,或在外省,搜索这个关健词看外省怎么写的,取长补短。甚至可以搜索男科、妇科、整形方面的词,参考人家怎么写。
第二步
1、创意标题要层次分明,通过标点符号的特点引人眼球。 2、创意标题要带“深圳”,除非关健词本身就带深圳,但要把深圳融入到标题中去,尽量不要强行安插。
3、{关健词}要与标题、创意很好的融入,通顺,尽量不要强行安插。
4、长创意:创意描述1和创意描述2都要尽量写满,短创意:创意描述1尽量写满,描述2则不要写。
5、创意描述写法也要有层次分明、通顺、简单、易懂。 6、创意描述中一般都带电话号码,但也可不带。
7、如描述带了电话,则显示URL中就不要带了,显示URL可电话号码、QQ号码等。
8、显示URL的网址,可以通过网址的字母大小写的变化来提升独特,以引人眼球。
9、着陆页网址一定要与此{关健词}有相关性,一般是文字页(通常说的竞价文
章)、专题页。目前因为没有专题,同时竞价文章写的也不够好,所以很多都是链接到栏目页。
第三步
1、创意写完后,整体上要引人眼球,同时又语句通顺,文字层次分明,整体效果醒目。
2、同一个单元尽量不要有相同类型的创意存在,即一个单元内至少要5个及5个以上不同类型的创意。
创意文字类型分类,以下是随意列举的10个,供参考。
1、{鼻窦炎治疗}方法 2012年深圳治疗鼻窦炎最有效方法
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注意:
1、创意文字类型分类没有明确的标准,大体上可分为品牌类、费用类、疑问解答类、技术类、咨询类等。
2、创意所需写的文字长短,根据{关健词}的长短来进行修剪,但要保持通顺、层次。
病种以治疗类、疗法类、医院类、费用类、疑问类为账户重点关键词。。后期根据商务通数据分析(关键词预约率、预约成本等)再选取核心词
推广步骤:
医院信息、品牌、服务、症状(病种类、咨询挂号)、
1、医院信息类:医院名称、医院名称+(医院相关新闻/病种/挂号、咨询、预约/荣誉/
地址/电话??)
如:衡阳169医院治疗前列腺炎、衡阳169医院网上挂号、衡阳169医院
2、医院口碑类:**医院权威吗、**医院专业吗、**医院好不好、**医院怎么样、**医院
2、医院性质类:如衡阳男科医院/衡阳最好的男科医院、
3、病种类:
地区+医院+病种 如:衡阳哪家医院治疗前列腺炎好
地区+病种+医院 如:衡阳治疗前列腺炎的医院哪家好
病种+地区+医院 如:治疗前列腺炎衡阳哪家医院好
病种+医院+地区 如:治疗前列腺炎的医院衡阳哪家好
4、其它:
医院科室介绍、医院泌尿外科优势、医院权威专家介绍、医院环境如何、医院专家技术、医院特色技术、医院
质量度是怎么计算的?
点击率 点击率是影响质量度的重要因素,较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。
相关性 包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。
创意撰写水平 创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”,越能吸引潜在客户的关注。 账户综合表现 账户内其他关键词的历史推广表现。
质量度是一个相对指标,体现的是关键词的相对水平。例如关键词、创意并没有变化,但质量度降低了,一个可能的原因——竞争对手在持续优化,促使整体质量水平提升,你账户关键词的质量相对下降了。
质量度的作用
? 反映关键词展现在左侧的可能性。若质量度是1星,意味着左侧展现的可能性很低,
如果质量度是2星或3星时,意味(在出价有竞争力情况下)左侧展现的机会较高 ? l 影响关键词的排名。排名是由质量度和出价共同决定的。一般情况下,出价相同
时,质量度高的关键词的排名靠前。
? l 影响点击价格。作为对高质量关键词的奖励,质量度越高,需要支付的单次点击
价格就越低。
? l 影响最低展现价格。同样作为对高质量关键词的奖励,质量度越高,该关键词获
得展现所需的最低展现价格就越低。
如何优化质量度
质量度优化可尝试以下4个方向:
1 保证关键词完全飘红:
? 将1星词转移至新单元
? 在新单元创意中插入通配符,且通配符内的默认词为单元内字长最长的关键词,能
有效插入通配符可以获取完全飘红,从视觉上吸引眼球,从而提升质量度(竞品词除外,由于法律原因,不能插入通配符)。
案例:
2) 提升创意通顺度
? 创意不通顺的原因:
? a) b) c)
解决搭配不当提升通顺度的步骤:
调结构:按“结构相同、语义相近”的原则给单元内的关键词重新分单元; 新单元内增创意:根据新单元中词的结构,新增通顺的创意; 优化结果如下:
3) 提升创意相关性
? 创意不相关的原因: ?
a) 关键词是A产品,创意丌体现A产品特征优势,在描述企业实力历史戒者描述B、
C产品。
b) 关键词是A产品价格,创意丌体现价格信息,一直在描述产品特点和优势
? ? a) b)
提升创意相关性的方法:
将关键词从单元内转出,按“结构相同、意义相近”的原则划分至新单元 在新单元内,围绕单元内关键词的共同主题撰写创意
c) 提升广告不目标URL的相关性:避免目标网页和关键词、创意关联度低甚至完全不相关的现象。
4) 提升创意吸引力
? 创意形式提升吸引力:
多处合理嵌入通配符,多次飘红
语句创新:短语句、疑问语句的应用 标点符号、英文字母、数字的应用
使用完整的域名(如www.http://www.wodefanwen.com/)作为显示URL ? 创意内容提升吸引力: 研究网站,研究同行创意,提炼不同与同行的独特的、容易吸引网民关注的卖点(例
如包就业、5折等),加入创意中
创意撰写
保证关键词飘红
飘红优化步骤:
1. 将1星词转移至新单元(为避免创意的调整影响到单元内其他关键词质量度) 2. 在新单元的创意中插入通配符(默认关键词为单元内最长的关键词)
提升创意通顺度的优化方法
创意不通顺的原因: 错用通配符
账户结构混乱,关键词与创意搭配不当 解决搭配不当提升通顺度的步骤:
1. 调结构:按“结构相同、语意相近”的原则给单元内的1星关键词重新分单元; 2. 新单元内新增创意:根据新单元中词的结构,新增通顺的创意;
提升创意相关性的优化方法
创意不相关的原因
关键词是A产品,创意不体现A产品特征有事,在描述企业实力历史或者描述B、C产品。(货关键词是A产品价格,创意不体现价格信息,一直在描述产品特点和优势。) 提升创意相关性的步骤
1. 将1星关键词从单元内转出,按“结构相同,意义相近”的原则划分至新单元 2. 在新单元内,围绕单元内关键词的共同主题撰写创意
提升创意吸引力的优化方法
创意形式提升吸引力:
多出合理嵌入通配符,多次飘红 语句创新:短语句、疑问句的应用 标点符号、英文字母、数字的应用
使用过完整的域名(如www.http://www.wodefanwen.com/)作为显示URL 创意内容提升吸引力
研究网站,研究同行创意,提炼不同于同行的独特的、容易吸引网民关注的卖点(例如免费、5折等),加入创意中
影响质量度的因素
1.竞价账户结构质量 1星关键词暂时不做的放到推广助手里面保存,不要咱停留在账户内。
2.关键词和网站匹配质量 3.创意质量
4.点击量 点击率是影响质量度的重要因素,较高的点击率反隐了潜在客户对推广结果更关注和认可,需要说明的是,这里的点击率排出了位次、地域等因素的影响。 5.验质量
6.账户信誉额度
其他问题:结构调整是否会影响我的质量度?
A、新提交的关键词,质量度是多少?
不一定。系统会参考其他同类关键词的点击率表现,同时结合相关性和创意撰写水平,账户表现等因素计算新提交关键词的质量度。注意,通常新提交的词需要一定的时间来获取稳定的质量度得分,若其质量度是1星,建议观察一段时间(3天左右)再采取行动。 B、关键词删除后重新提交,质量度会发生变化么? 如果您删除了某关键词后再重新提交,系统会根据该关键词的历史表现来计算质量度,对于同一个关键词,如果时间间隔较短,一般情况下删除前和重新提交后质量度不会发生很大发化,因此,不建议您删除后重新提交,如果该关键词和您业务不太相关,您可以直接删除后选用更为相关的关键词;如果相关则建议您持续优化质量度。 C、 质量度为什么会发生变化?
随着各种因素的发展(如点击率变化、相关性、创意修改、账户其它调整等,以及其他客户
的发展),质量度也将不定期地更新。 D、质量度多久更新一次?
不定期更新,比以前更及时、频率更高
E、关键词的状态为暂停、搜索无效、搜索量过低是否对质量度产生影响? 这些情况不会对关键词的质量度产生影响
有关账户不宜推广
以下情况下,您提交的百度推广创意可能无法通过审核,创意列表中的状态显示为“不宜推广”。 请您参照以下原因进行调整: 1.您的百度推广创意或网页中包含的内容可能不符合相关规定,违反国家法律法规或侵犯他人合法权益.请修改您的百度推广创意或去掉页面中的非法信息 2.您提交的百度推广URL地址无法访问.请检查创意的百度推广URL地址,在确认能打开后重新提交 3.您在百度注册的百度推广服务账户涉嫌为多个公司进行百度推广.请确保一个账户只为一家公司做百度推广4.创意与访问URL相关度不够.请您修改访问URL,指向与百度推广创意相关的网页地址 5.创意中包含注册商标.请您修改百度推广创意,确保不包含其他商户的注册商标 6.创意中使用不符合规范的字符.请您检查百度推广创意,去掉特殊符号、全角字符或其他影响语句通顺的标点符号 7.显示url不规范.请您确保显示百度推广url填写规范、完整,如www.http://www.wodefanwen.com/ 8.创意与网站内容相关度不够.请您针对网站内容提交百度推广创意,确保百度推广创意与网站内容相关 9.推广相同的创意.为避免创意雷同影响百度推广效果,请不要为您的多个账户提交相同业务的创意或者关键词 10.创意撰写不符.请您针对百度推广内容进行创意的撰写,并且确保语句通顺,信息客观真实 以上10种情况都可能是造成百度推广中关键词创意不宜推广。
一星词:
1:转移关键词(如果单元内容不相关的话) 2:新建单元 独立写创意。
3:删除该关键词 在重新添加关键词。 4:提高价格反手点击(前提还能展现。。)
把价格降下来
自己搜一次 点一次 百分百 后 质量3星 再调上去
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