央视网管理观察频道渠道手册 - 图文

铸就品牌力量 成就企业未来

央视网管理观察频道渠道招募书gc.cctv.com – RC BOOKS

2011年8月1日

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纲要目录

纲要目录 ............................................................................................................................................ 1 前言 ................................................................................................................................................... 3 第一章 央视网简介及价值优势 .......................................................................................................... 5

1.1 央视网简介 ........................................................................................................................... 6 1.2 央视网品牌价值 .................................................................................................................... 8 1.3 央视网受众价值 .................................................................................................................... 9 1.4 央视网传播价值 ...................................................................................................................10 1.5 央视网优势 ..........................................................................................................................10 第二章 央视网管理观察频道分析 ......................................................................................................12

2.1 央视网管理观察频道介绍 .....................................................................................................12 2.1.1央视网管理观察频道简介 .....................................................................................................12 2.1.2央视网管理观察频道占位 .....................................................................................................12 2.1.3管理观察频道的优势 ............................................................................................................17 2.1.4管理观察频道的宗旨 ............................................................................................................18 2.1.5管理观察频道的风格 ............................................................................................................18 2.1.6管理观察频道的定位 ............................................................................................................18 2.2 央视网管理观察频道的重点栏目介绍 ...................................................................................19 2.2.1 管理者说 .............................................................................................................................20 2.2.2 品牌管理 .............................................................................................................................24 第三章 央视网管理观察频道的广告业务模式 ....................................................................................27

3.1 客户可以在央视网上发布宣传视频 .......................................................................................27 3.2 客户可以无限借力央视网的品牌影响力，实现宣传效果最大化 .............................................27

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3.3 客户有权申请成为央视网的合作伙伴 ...................................................................................27 3.4 央视网的广告位 ...................................................................................................................27 3.4.1 视频广告位 .........................................................................................................................27 3.4.2 高端访谈广告位 ..................................................................................................................29 第四章 央视网客户权益 ....................................................................................................................31

4.1 平台权威性 ............................................................................................................................31 4.2 效果多样性 ............................................................................................................................31 4.3 成本最优性 ............................................................................................................................32 4.4 传播广泛性 ............................................................................................................................32 4.5 品牌增值性 ............................................................................................................................33 4.6 用户高端性 ............................................................................................................................33 第五章 央视网代理商权益 ................................................................................................................34

5.1 代理商伙伴优势 ...................................................................................................................34 5.2 加盟条件和支持政策 ............................................................................................................35 5.2.1 授权广告服务加盟条件 ........................................................................................................35 5.2.2 授权广告服务商支持政策 ....................................................................................................35 5.3 投入产出分析.......................................................................................... 错误！未定义书签。 总结 ..................................................................................................................................................36

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前言

中国中小企业面临品牌提升困境

据统计，中小企业目前在我国占全国企业总数的99.8%，中小企业创造的最终产品和服务价值相当于国内生产总值的60%左右，上缴税收约为国家税收总额的50%，提供了75％以上的城镇就业岗位，完成了我国65%的发明专利和80%以上的新产品开发，是技术创新的生力军，中小企业以其充沛的活力为国民经济发展做出巨大的贡献，已成为促进社会生产力发展、推动和谐社会建设的重要力量。

然而，显著的成绩并没使中小企业的发展道路一帆顺风，竞争激烈，良莠不齐，产品、服务、信誉成为企业生存和发展的关键因素。要想真正在市场获得长久的生命力需要品牌的力量，只有品牌才能为产品带来利润空间和抗风险能力。那么如何提升品牌价值，从这4660万家企业中脱颖而出，成为行业的佼佼者呢？据一家国际权威机构的分析报告，创立一个名牌，仅媒体投入就至少需要2亿美元。这对绝大多数中小企业来说都是不现实也不明智的。而央视电视媒体动辄千万的广告费让这些中小企业望尘莫及，想要榜上有名谈何容易？

央视网勇担扶企重任

央视网是中央电视台网络新媒体业务的平台，也是中央电视台各类信息网络传播和推广的独家授权机构。2008年，央视网组建了奥运史上最大的转播平台，创建了奥运会开幕式当天5.06亿访问量，奥运期间日均访问量3.01亿的历史新高。确立了央视网在新媒体的领军地位。全球化、多语种、多终端、权威的网络视频新媒体平台。央视网凭借先进的新媒体传播技术、优质的媒体内容资源、多终端的整合报道能力，成为了主导中国新媒体未来发展与前行的重要力量。温家宝总理2010年政府工作报告中特别强调，“要引导企业以品牌、标准、服务和效益为重点”，商务部连续6周在美国CNN等国际主流媒体投放“中国制造”广告，政府加大资金投入，提升企业软实力，加快实现从“生产型企业”向“品牌型企业”的战略转型。作为中国政府特别关注和中国最具权威及影响力媒体的网络平台，央视网准确抓住时代脉搏，顺应国家发展大势，以关注、扶持中小企业发展为己任，助力企业提升品牌形象，实现企

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业品牌价值梦想。

机遇难求，阳光财富不容错过

央视网在给各地中小企业带来福音的同时，也给各地的代理商带来难得的机遇。央视网拥有权威而广阔的宣传平台，具有高品质、低成本等领先优势，是各地客户企业提升品牌价值的首选，为各地代理商扫清了客户源障碍。同时，央视网让利于代理商，降低了代理资金门槛，使各地企业跨越资金障碍，公平竞争，实现低成本代理。此外，央视网拥有庞大的客户市场，据统计，中国中小企业数量在2009年底就已突破1023万户。面对如此阳光的财富，难道不让人怦然心动吗？

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